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关联认知角度看隐喻阐释及广告隐喻翻译策略

科技信息 2011年第23期 I0268-I0268页

作者：孔辰赵玉闪华北电力大学外国语学院中国北京102206

隐喻不只是一种修辞手段,它是人类语言的普遍现象,也是人类的重要认知手段和思维方式。隐喻的认知特征在隐喻和隐喻翻译的研究中显得至关重要。本文从关联理论的角度对隐喻的认知阐释和多种翻译策略进行探讨,并得出广告隐喻的几点翻译... 详细信息

隐喻不只是一种修辞手段,它是人类语言的普遍现象,也是人类的重要认知手段和思维方式。隐喻的认知特征在隐喻和隐喻翻译的研究中显得至关重要。本文从关联理论的角度对隐喻的认知阐释和多种翻译策略进行探讨,并得出广告隐喻的几点翻译策略。

关键词：隐喻关联理论认知广告翻译策略

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翻译目的论对改进英译茶叶广告的分析

福建茶叶 2016年第2期38卷 41-42页

作者：郝全喜成都东软学院四川成都611844

广告作为一种实用功能文体,具有其别具一格的文体特征和文本功能,具有较强的目的性。文中基于英译茶叶广告分析目的论为研究视角,分析目的论对广告翻译产生的重要影响,介绍了基于目的论下广告翻译的策略。

关键词：英译茶叶广告目的论广告翻译策略

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从关联理论视角下研究广告英语及其翻译

从关联理论视角下研究广告英语及其翻译

作者：吴小梅上海外国语大学

学位级别：硕士

在商业社会里,广告随处可见,已经渗透到我们生活的各个角落。随着中国经济的快速发展及加入世贸组织,越来越多的企业和产品有机会进入国际市场。同样,随着经济的全球化,世界各国的产品也纷纷涌入中国。广告作为推销产品的武器也就显得... 详细信息

在商业社会里,广告随处可见,已经渗透到我们生活的各个角落。随着中国经济的快速发展及加入世贸组织,越来越多的企业和产品有机会进入国际市场。同样,随着经济的全球化,世界各国的产品也纷纷涌入中国。广告作为推销产品的武器也就显得尤为重要。广告翻译的重要性更是可想而知了。广告作为一种特殊的应用型文本,其最终目的和功能是说服消费者采取行动购买宣传的产品或者服务。广告翻译的最终目的也是如此。于是,本文试着用一种新的认知语用学理论去分析广告英语翻译,从而更好的指导广告英语的翻译。本文试从关联理论角度去分析广告英语及其翻译。文中详细介绍了法国学者斯波伯(Sperber)和英国学者威尔逊(Wilson)在1986年提出的关联理论,逐一解释了语用推理,语境效果和最佳关联这三个基本要点以及与广告效果的内在联系。这一理论认为,语言的交际是一个明示——推理的过程。说话人示意,受话人推理。受话人要确定发话人的交际意图,就必须在交际双方共知的认知环境之间找到对方话语和语境之间的最佳关联。翻译作为一种跨语际的交际活动,也包含了明示——推理的过程。译者的主要任务是要找出原文与译文语境之间的最佳关联,从而使译文读者真正领会原文作者的交际意图。广告语言作为一种特殊的应用语言,翻译时就更加强调的是广告的效果,也就是受众目标对广告的接受、理解和反映。因此,在广告翻译的过程中,译者不能只拘泥于原广告的词和句这些属于语言层次的东西,而应从原交际者(广告主)明示的交际行为中寻找最佳关联,然后在译者和译语接受者(消费者)共知的认知环境下传递给译语接受者,实现原交际者的意图,诱导消费者接受其产品或服务。本文以具体的广告为例,阐述了直译、意译以及套译等在广告翻译中的应用,证明了关联理论对广告翻译起着指导性作用。

关键词：广告英语关联理论广告翻译广告翻译策略

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从接受美学看英汉汉英广告翻译

从接受美学看英汉汉英广告翻译

作者：张宁辽宁师范大学

学位级别：硕士

随着我国社会经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,以及作为世界贸易组织的一名成员,中国产品进入到国际市场的机会大大增加了,与此同时也有大量的外国产品涌入中国市场,各种产品在市场上的竞争越演越烈,广告业务正在以惊人的速度增长... 详细信息

随着我国社会经济的迅速发展,改革开放的进一步深化,以及作为世界贸易组织的一名成员,中国产品进入到国际市场的机会大大增加了,与此同时也有大量的外国产品涌入中国市场,各种产品在市场上的竞争越演越烈,广告业务正在以惊人的速度增长。今天的中国已经跻身世界十大广告强国之列。广告在促进产品销售和繁荣市场经济等方面的作用也越来越明显,广告翻译的地位也随之显得越来越重要。作为跨文化交际研究的一个新领域,广告翻译越来越得到人们的重视。作为对传统翻译理论的一个重大突破和翻译理论研究的重要补充,由姚斯和伊索尔所提出的接受美学理论无疑为广告翻译的理论研究开辟了一个新视角。接受美学给文学评论界带来了一场革命,并最终使文学评论的中心实现了由作品向读者的转变。接受美学理论在翻译研究中的应用引起了研究者对译者与译文读者接受过程的关注。在以前的许多翻译理论中,作者中心论和文本中心论占绝对统治地位,而没有考虑到读者的接受,甚至也没有考虑到在翻译的过程中,译者依据读者的接受来选用不同的翻译策略。20世纪60年代,以现象学和解释学为理论基础、以人的接受实践为依据的接受美学的诞生,使人们找到了一个新的研究方法,是方法论上的一个重大变革。迄今为止,围绕着接受美学及其相关课题,国内外研究者已开展了大量的翻译实践及理论研究。然而,中国译界对这一课题的研究则起步较晚。因此,从理论发展水平及研究成果上来比较,我国落后于西方国家。同时,在理论引进的过程中,由于缺乏系统性,也带来了不同层次的误解和问题。接受美学从根本上动摇了传统的翻译理论及观点,将其引入并应用到翻译理论界,其所遭遇的阻力可想而知。本文通过对接受美学理论简要地研究与阐发,开掘这一理论的现实价值,分析接受美学在广告翻译中的重要意义以及接受美学可用于指导广告翻译实践中文化差异的处理的若干精义,以指导广告的翻译。最后得出结论,接受美学为广告翻译提供了新的研究方向。作者认为采用接受美学的基本观点对广告翻译进行分析研究具有深刻的现实意义。

关键词：接受美学广告翻译广告翻译策略

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关联理论视域下的英语广告翻译

关联理论视域下的英语广告翻译

作者：刘静西安电子科技大学

学位级别：硕士

当前社会中，广告无处不在，已经渗透到了生活中的各个角落。同时，伴随着世界经济的快速发展，各国经济之间的互相交融，国际化的广告以及广告翻译已经显得尤为重要。自1986年斯伯波和威尔逊提出了关联理论以来，该理论在各个领域中... 详细信息

当前社会中，广告无处不在，已经渗透到了生活中的各个角落。同时，伴随着世界经济的快速发展，各国经济之间的互相交融，国际化的广告以及广告翻译已经显得尤为重要。自1986年斯伯波和威尔逊提出了关联理论以来，该理论在各个领域中都产生了深远的影响。该理论是认知语言学中的一种理论，它认为人类的交际过程实际上就是交谈的双方在其认知环境下，付出有效的理解对方的话语的努力所能获得的最佳语境效果，即寻求最佳关联的过程。本文从关联理论的视角研究英语广告的翻译，其目的在于证明关联理论可以解释和指导广告翻译，并试图证明关联理论中的最佳关联原则可以作为广告翻译的指导原则。通过对大量广告翻译的实例分析，本文提出译者在翻译英语广告的过程中应该怎样在关联理论的指导下采取适当的策略去翻译广告。在这篇论文中，作者首先说明了本文的研究背景与意义，并介绍了广告翻译在国内外的研究。第二章从广告的定义、结构、分类、功能、文化因素以及语言特点等方面全面介绍了广告。第三章从关联理论的基本要点：关联与最佳关联、明示-推理交流、语境效果以及语境出发，得到了关联理论应用到广告翻译中的启示。第四章是本文的重点章节，首先在关联理论的视角下，对英语广告实例进行分析，提出了最佳关联性作为英语广告翻译的基本原则，同时结合了广告的功能特点，提出以足够的语境效果、促销力、文化适应性、美感、忠实性作为翻译标准。接着，笔者再次通过大量的英语广告实例，在以最佳关联性为翻译原则的情况下，结合直译、意译、扩译、缩译、套译等翻译策略对各个实例进行分析与研究。其主要目的是试图证明广告翻译可以在关联理论的指导下进行。文章最后一章总结了全文，笔者认为关联理论对广告翻译是有指导意义的。译者可以在最佳关联性的原则下，根据广告的功能特点，采用合适的翻译策略可以使译文达到最佳的翻译效果。同时也指出了文章的局限性和对未来研究的建议。

关键词：关联理论英语广告翻译广告翻译策略