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《广告研究》2018年总目录(双月刊)

广告大观(理论版) 2018年第6期 109-112页

中国广告研究二十年知识图谱分析（1998-2019）

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中国广告研究二十年知识图谱分析（1998-2019）

作者：李晓江西师范大学

学位级别：硕士

本研究借助CiteSpace软件的可视化功能,通过词频分析、关键词共被引分析、文献共被引等具体的技术手段,结合定量与定性的研究方法,以1998-2019年间发表于CSSCI期刊上的文献为研究对象。通过反复测试和研讨,将数据检索条件确定为篇名“... 详细信息

本研究借助CiteSpace软件的可视化功能,通过词频分析、关键词共被引分析、文献共被引等具体的技术手段,结合定量与定性的研究方法,以1998-2019年间发表于CSSCI期刊上的文献为研究对象。通过反复测试和研讨,将数据检索条件确定为篇名“广告”或“营销”或“品牌”,得到13193篇学术论文。在保罗·莱文森的媒介进化论研究框架的基础上,梳理二十年广告研究文献,分析广告研究的学术团体、研究热点与前沿的形成原因、广告发展趋势、总结广告发展阶段、剖析广告发展动力,为发展与完善广告研究提供科学的预测与合理的建议。作者共被引分析、机构共被引分析及各突现作者分析,揭示国内广告研究高影响力作者和学术团体以及发文研究机构等信息。研究发现,广告研究领域的高频发文作者、高被引作者、高广告研究被引爆发作者大部分是50后的作者,在学术研究中新兴年轻作者的发声力量较弱。在机构合作方面,大部分机构均为一次性合作,合作关系较弱,且研究机构大多是“双一流”高校。利用高频关键词进行共现分析,发现国内广告研究热点与前沿受技术环境和市场的影响较大。为进一步阐述国内广告研究的发展脉络与总体趋势,将二十年来我国广告发展分为四个发展阶段。1998—2001年间为缓慢增长阶段,研究热点主要有:“广告经营”、“报纸广告”、“品牌形象”等,最引人注目的是报业广告的快速发展。2002年—2008年间国内广告研究进入到快速增长阶段,相关研究迅猛发展,广告研究更加深入,可操作性也得到提升,纯理论的研究不再是一枝独秀,这一时期的广告主要是从市场角度进行研究。2009年—2014年间作为慢热增长阶段,国内的广告研究进入沉淀和深化期,这一时期广告进入转型期。随着技术变革,这一阶段的热点由于广告业的实践不断变化。2015年—2019年我国广告研究进入到融合发展阶段。从广告进化论视角分析,广告研究成果的数量虽在降低,但研究的总体热度不减,广告的研究内容由理念研究向实践研究转变,未来将进一步朝着技术创新以及市场的角度来研究广告。

关键词：广告研究知识图谱 CiteSpace

数字图景:2013-2014年西方广告研究概观

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新闻大学 2015年第4期 116-125页

作者：许正林薛敏芝上海大学影视学院上海200444

2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包... 详细信息

2013-2014西方广告学研究三大专业学术期刊发表250余篇论文,数字化成为这两年西方广告学研究的总背景。数字化的影响主要体现在三个层面:经验总结、理念创新和理论突破。数字技术催生大量新型的沟通工具和方式,促使广告运作发生变化,包括自动推荐系统、网络视频广告、数字游戏广告、病毒营销、社交媒体广告、电子邮件广告等,数字化促发的是整个广告生态的变化、广告系统各种元素之间关系的变化。广告学研究的主流话题包括定制化沟通、整体性理念与广告的全体验运作、广告的情景化植入、广告创意的新坐标以及广告研究理论体系的更新,并且呈现出越来越鲜明的学科交叉趋势。

关键词：数字化西方广告广告研究

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民国广告研究的美术学视角

美术 2015年第3期 113-115页

作者：祝帅北京大学现代广告研究所中国艺术研究院

广告究竟是科学还是艺术？对于这个老问题，学术界已经不再进行非此即彼的解答，而是逐渐看到广告学是一门艺术与科学的交叉学科。但是，由于广告与文化现象和视觉呈现的密切联系，毕竟使得美术学的视角在民国广告研究中也逐渐成为一直... 详细信息

广告究竟是科学还是艺术？对于这个老问题，学术界已经不再进行非此即彼的解答，而是逐渐看到广告学是一门艺术与科学的交叉学科。但是，由于广告与文化现象和视觉呈现的密切联系，毕竟使得美术学的视角在民国广告研究中也逐渐成为一直不占主流、但也不可或缺的研究力量。回顾整个20世纪上半期中国广告研究中，美术学视角的广告研究，与心理学、经济学、管理学等社会科学视角的广告研究形成基本平衡的互补局面。

关键词：广告研究美术学民国艺术与科学非此即彼交叉学科文化现象 20世纪

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《广告研究》2016年总目录双月出刊

广告大观(理论版) 2017年第1期 109-112页

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20世纪西方广告研究范式的四次转换及启示

山西大学学报(哲学社会科学版) 2017年第1期40卷 91-98页

作者：葛在波浙江工商大学人文与传播学院

文章分析和讨论20世纪以来,西方人文与社会科学领域对广告研究的四种范式——马克思主义批评研究、民族志研究、消费文化研究、全球化研究。从这四种范式的转换中可以看出,西方人文与社会科学学界对广告的研究逐渐从以广告作品为中心向... 详细信息

文章分析和讨论20世纪以来,西方人文与社会科学领域对广告研究的四种范式——马克思主义批评研究、民族志研究、消费文化研究、全球化研究。从这四种范式的转换中可以看出,西方人文与社会科学学界对广告的研究逐渐从以广告作品为中心向以广告运动乃至整个广告产业为中心转移;从对广告的"欲望话语"式研究向对广告的"产业与社会机制"式研究转移;从将广告与特定国家和社会的经济与文化特征联系起来进行研究,向将广告既视为一种全球化现象又视为全球化的一个强有力的驱动力来研究转移。这体现出西方对广告研究的视角越来越开阔,越来越具有系统性和全局性。西方广告研究范式的四次转换对我国的广告学研究有着重要启示意义。

关键词：广告研究范式转换马克思主义批评民族志消费文化全球化

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中国现代文学广告研究述评

中国现代文学研究丛刊 2014年第2期 211-215页

作者：胡明宇苏州大学凤凰传媒学院 215123

研究现代文学广告的一个重要出发点在于，探讨现代文学商业化、商业运作等问题。在讨论现代文学商业化、商业运作的时候，偶有文章称其为市场化、市场运作，核心内容讨论的都是现代文学与市场、生产的关系。

关键词：中国现代文学广告研究述评商业运作市场运作商业化市场化

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《广告研究》2017年总目录(双月刊)

广告大观(理论版) 2017年第6期 109-112页

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互联网逻辑下跨媒体广告效果研究的转向

现代传播（中国传媒大学学报） 2015年第5期37卷 154-155页

作者：李凤萍中国人民大学新闻学院

广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此... 详细信息

广告投放时的跨媒介组合策略效果研究可以帮助营销者与目标消费者做更多的有效接触以理解不同媒介组合对转变品牌看法或促成购买的影响;同时,合适的媒介组合策略也可以避免广告预算的浪费并在适合的时机与节点上让广告到达消费者,因此受到学界和业界人士的广泛关注。而随着网络、手机等新媒体的不断普及,广告的跨媒体组合策略发生了根本变化,从而导致有关跨媒体广告效果的研究也出现了以下重要转向。

关键词：跨媒体广告效果研究组合策略媒体广告广告预算目标消费者营销者顺序效应广播广告广告研究