检索结果-南通市图书馆

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

广告监管效应与影响因素实证研究

国际新闻界 2013年第6期35卷 100-111页

作者：杨洪丰王岳龙张昕竹北京交通大学经济管理学院江西财经大学规制与竞争研究中心

本文利用2004-2010年中国分省面板数据,在国内首次对广告监管进行了规范的实证研究。研究结果表明:首先,以工商机构数和在职人员数为代表的事前监管更多地影响人均GDP,而以查处案件数和罚金为代表的事后监管则更多作用于全要素生产率,... 详细信息

本文利用2004-2010年中国分省面板数据,在国内首次对广告监管进行了规范的实证研究。研究结果表明:首先,以工商机构数和在职人员数为代表的事前监管更多地影响人均GDP,而以查处案件数和罚金为代表的事后监管则更多作用于全要素生产率,其中以在职工商人员数、工商机构数为代表的监管制度对经济增长的贡献率分别为0.16%和0.39%,表明存在着非常显著的监管制度红利;其次,对于电视报刊等媒体渠道,平均广告经营额越小,相应的查处案件数越多;再次,经济越发达和市场化程度越高的地区,查处违法违规广告案件数越低;最后,本文基于实证结果,提出了以进一步释放监管制度红利为导向的深化工商管理体制改革、切实提高工商机构的广告监管效率的一些政策建议。

关键词：虚假广告广告监管广告经营工商管理红利

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

广告监管视角下的电视植入广告行为研究

中国市场监管研究 2018年第7期 64-70页

作者：上海市工商局广告处课题组应钧李华周颖吴佳新上海市工商局广告处课题组

近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间。以商业赞助和品牌植入为代表的电视植入广告发展迅速,不但挽救了“广告时间”而且迎合了... 详细信息

近年广电部门的“限广令”“一剧两星”“限播令”等法规文件,对传统电视广告在播放时间和数量上予以限制,压缩了传统电视“硬广告”的播放空间。以商业赞助和品牌植入为代表的电视植入广告发展迅速,不但挽救了“广告时间”而且迎合了“去广告化”需求,市场反应良好,成为电视广告发展的新重点。笔者调查发现,部分电视媒体的植入广告占广告总收入的比例已超50%。

关键词：广告监管电视广告行为研究播放时间广告发展法规文件广电部门商业赞助

以消费者为本的适度强管机制——美国广告监管机制的演进及启示

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

新闻与传播研究 2019年第12期26卷 97-108+128页

作者：李明伟深圳大学传播学院

对市场经济本源的认识深入和20世纪60年代的消费者运动,推动美国广告监管从以促进竞争为目标的企业本位转向了以保障民主为目标的消费者本位。商业言论之宪法权利的确认和20世纪80年代的放松管制改革,从违宪审查和成本-收益核算两个方... 详细信息

对市场经济本源的认识深入和20世纪60年代的消费者运动,推动美国广告监管从以促进竞争为目标的企业本位转向了以保障民主为目标的消费者本位。商业言论之宪法权利的确认和20世纪80年代的放松管制改革,从违宪审查和成本-收益核算两个方面对广告监管予以节制。最终,美国在20世纪80年代末形成了以消费者为本、适度强管的社会性广告监管机制。消费者本位在中国已从立法文本过渡到了政策文本,若要真正形成以维护消费者权益为核心目标的广告监管机制,须从根本上涤除广告只是政治的附庸和文化的天敌的一贯持念,正视重视广告对市场经济的信息调节作用及其所关乎的消费者的自主自决权;依法增加制度供给,扭转常态化、建制化的运动式整治模式。

关键词：广告监管监管机制消费者保护美国联邦贸易委员会

D市功能性饮料行业虚假广告监管问题及对策研究

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

D市功能性饮料行业虚假广告监管问题及对策研究

作者：陈惠嘉暨南大学

学位级别：硕士

现代市场经济条件下,产品和服务的呈现多样化发展趋势,作为连接消费者和厂商的广告已成为消费者选择商品的重要信息来源,也成为商家开阔市场、追逐利润的重要营销手段。功能饮料市场正在兴起并快速增长,自然也离不开广告宣传的推动作用... 详细信息

现代市场经济条件下,产品和服务的呈现多样化发展趋势,作为连接消费者和厂商的广告已成为消费者选择商品的重要信息来源,也成为商家开阔市场、追逐利润的重要营销手段。功能饮料市场正在兴起并快速增长,自然也离不开广告宣传的推动作用。由于功能饮料的特殊性,往往在宣传上,为突出其功能性极易存在隐含信息、误导信息等构成虚假广告。目前,广告监管以政府监管为主,行业自律和社会监管为辅的监管模式,广告监管以广告发布前审查制度和事后监管制度为核心。但是也要看到,广告活动中明显存在虚假广告的违法情况,具有负外部性的虚假广告严重扰乱了广告市场秩序,侵害消费者和其他经营者的合法权益,具有极大的社会危害性。本文以功能饮料行业的广告监管为切入点,探寻广告监管存在的不足,并提出解决方案。采用实地调研和问卷调查的方法,通过对功能饮料产品品牌的收集分类汇总,针对市场占有率高,调研出现频次高的产品的广告进行重点研究,形成功能性饮料广告的基本情况。对少部分政府从事广告监管的人员、广告行业从业者、消费者、商户经营者和功能饮料企业员工进行访谈,并将访谈内容整理成文本,以求从不同侧面更加深入地了解广告监管的主要措施和监管现状。从中提炼出广告监管面临的法律法规不完善、监管制度不健全、监管资源不足等问题。要提升监管效率,需建立完善、科学的综合监管体系,以整体性综合监管的思路,从监管立法、监管制度设计、监管机构制衡以及健全行业内部自律,构建社会监督体系等方面探寻广告综合监管,实现监管提级。

关键词：虚假宣传广告监管综合监管

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

辽宁省电视广告监管问题研究

辽宁省电视广告监管问题研究

作者：张厚智东北大学

学位级别：硕士

我国在十九大报告中向全党全国人民发出了“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。广告产业是国家文化产业的主导型产业之一,促进广告产业健康发展与提升产业竞争力具有重大意义。然而,不正当广告屡禁不止,为人民安定生... 详细信息

我国在十九大报告中向全党全国人民发出了“坚定文化自信,推动社会主义文化繁荣兴盛”的伟大号召。广告产业是国家文化产业的主导型产业之一,促进广告产业健康发展与提升产业竞争力具有重大意义。然而,不正当广告屡禁不止,为人民安定生活、社会稳定带来了负面影响。因此研究我国广告监管十分迫切及必要。目前国内相关研究绝大多数仍停留在定性研究层面,较少的定量研究主要集中在对监管行为的局部博弈分析,很少有对我国具体地区广告监管情况的研究,且大都缺乏数据支撑及定量分析。论文通过对比美国、欧洲、日本广告监管体系等相关研究,结合我国广告监管现状,提出了我国广告监管的重点、难点。并以目前研究较少的辽宁省为主要对象,开展辽宁省电视广告监管问题研究。通过访谈法及数据获取,分析并研究了辽宁省近年电视违法广告发布情况及主要类型。辽宁省近两年广告的违法条次及违法时长明显增加,条次违法率以及时长违法率较大幅度增长。辽宁省广告种类复杂,违法广告主要集中于普通食品、药品、普通商品、医疗服务等,需要着力监管。此外,论文以某省直电视媒体为例,通过分析2016年-2017年上半年违法广告发布情况,揭示期间违法广告的发布变化,并探索其与广告监管的内在联系。从监管力度不够、行业自律不足、社会监督力薄弱三个方面探讨辽宁省电视监管存在的问题,并进行了成因分析。基于辽宁省电视监管存在的问题与成因,论文从完善制度建设并加强监管力度、通过强化行业自律遏止违法广告发布、打造社会监管环境以提升社会监督效能三个层面提出辽宁省电视广告监管对策的完善途径,以增加关于辽宁省广告监管方面的理论研究,以期在广告监管方面为政府管理决策提供一些有益的参考。

关键词：电视广告监管机构广告监管广告监管法律体系

公示广告发布者主体信息以明确互联网广告属地管辖权——关于对“探店”“种草”视频等互联网广告监管难题的几点建议

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

中国品牌与防伪 2023年第11期 57-61页

作者：崔钢中国品牌与防伪执法打假协作联盟专家委员会陕西省宝鸡市市场监督管理局高新分局

根据易观分析2023年5月19日发布的《中国互联网广告市场年度分析2023》,视频化及种草力成为社交广告市场的发展重点。2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》为规范互联网广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联网广告业健康发展... 详细信息

根据易观分析2023年5月19日发布的《中国互联网广告市场年度分析2023》,视频化及种草力成为社交广告市场的发展重点。2023年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》为规范互联网广告活动,保护消费者的合法权益,促进互联网广告业健康发展,维护公平竞争的市场经济秩序提供了新的监管依据。很多媒介,尤其是互联网媒体在宣传这个关于互联网广告监管的新规的时候,都把该规章对于“探店”“种草”视频的规范作为一个亮点,在标题上突出、放大。

关键词：广告发布者互联网广告属地管辖权市场经济秩序互联网媒体广告监管公平竞争视频化

基于融合智能技术的广播电视广告监管系统的设计与实现

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

中国有线电视 2023年第4期 5-9页

作者：高慧南昌市文化广电新闻出版旅游监测中心江西南昌330000

随着广播电视事业的快速发展,监督监管模式也在不断发展,既要确保安全播出,又要做好播出内容监管,才能保证广播电视播出质量,更好地发挥监督监管作用。结合国家广播电视总局关于广播电视广告播出管理办法,基于广告样本比对、智能广告时... 详细信息

随着广播电视事业的快速发展,监督监管模式也在不断发展,既要确保安全播出,又要做好播出内容监管,才能保证广播电视播出质量,更好地发挥监督监管作用。结合国家广播电视总局关于广播电视广告播出管理办法,基于广告样本比对、智能广告时段发现、智能广告自动发现技术为基础,针对IPTV、电视节目中播放的广告内容,提供广告拆分、识别、分类存储、统计的综合性业务监管系统。从系统需求分析、功能设计、技术手段以及应用效果等方面进行阐述。

关键词：广播电视广告监管人工智能

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

对涉酒广告监管的思考

中国品牌与防伪 2024年第2期 28-29页

作者：李俊新中国品牌与防伪执法打假协作联盟专家委员会重庆市大足区市场监督管理局

当前,刷抖音、快手等平台的视频,已成为人民群众日常生活的重要组成部分,其平台上发布的各类广告更是其中重要的组成部分。广告在市场推广中起着重要的作用,但同时也需要遵守相关法律法规,以保护广告消费者的权益和利益。据有关数据显示... 详细信息

当前,刷抖音、快手等平台的视频,已成为人民群众日常生活的重要组成部分,其平台上发布的各类广告更是其中重要的组成部分。广告在市场推广中起着重要的作用,但同时也需要遵守相关法律法规,以保护广告消费者的权益和利益。据有关数据显示,我国网民人数已达10亿,其通过网络传播如诱导未成年人饮酒等广告视频,可能对社会造成的不良影响更不可低估。

关键词：广告监管数据显示网络传播市场推广未成年人相关法律法规消费者

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

简政放权背景下广告监管研究

简政放权背景下广告监管研究

作者：王艳玲海南大学

学位级别：硕士

中国广告业从1978年开始起步并迅速发展,广告市场的规模已位居世界第二,成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。简政放权是本届政府依法履职后进行的一项重大改革。在改革的进程中,如何避免一管就死一放就乱,2016年全国政... 详细信息

中国广告业从1978年开始起步并迅速发展,广告市场的规模已位居世界第二,成为改革开放以来我国国民经济中增长最快的行业之一。简政放权是本届政府依法履职后进行的一项重大改革。在改革的进程中,如何避免一管就死一放就乱,2016年全国政府工作报告进一步提出,推动简政放权(简称"放")、放管结合(简称"管")、优化服务(简称"服")改革向纵深发展,强调"放""管""服"三管齐下。由于广告主、广告经营者、广告发布者等的趋利性,广告违法现象还是比较普遍的。近几年,我国工商部门广告监管执法案件保持在2.4至4.7万件,罚没款在3亿左右。改革的过程中,广告方面也在简政放权,如何在"放权"后加强"监管",是值得探讨的问题。本文首先对简政放权、广告监管进行概念界定。其次,对广告监管现状及存在的问题进行研究。然后,结合简政放权改革谈广告监管的目标、原则、手段。最后,进一步得到简政放权背景下我国广告监管的对策。

关键词：简政放权广告监管对策