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广告用语的个人化趋向:一项历时研究

外语教学理论与实践 2013年第3期 26-32,81页

作者：陈新仁南京大学外国语学院南京市仙林大道163号210023

源于个人话语范畴的介入标记似乎越来越多地出现在社会用语中。对中文印刷广告的历时考察显示,广告语篇中的个人介入成分呈现上升趋势,主要表现在:个人化言语行为的实施频率越来越高;体现个体交际特征的礼貌策略的使用频率在显著增加。... 详细信息

源于个人话语范畴的介入标记似乎越来越多地出现在社会用语中。对中文印刷广告的历时考察显示,广告语篇中的个人介入成分呈现上升趋势,主要表现在:个人化言语行为的实施频率越来越高;体现个体交际特征的礼貌策略的使用频率在显著增加。这些发现似乎表明,广告商面向目标消费者采用的言语交际方式越来越个人化,其动机从语言顺应论角度看乃是试图强化广告话语对消费者的情感影响和劝说力度。

关键词：广告用语介入标记个人化顺应

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广告用语中的欺诈性语言

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2010年第7期31卷 146-150页

作者：张富翠西昌学院文化传媒与教育科学学院西昌学院民族教育研究所

随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。但经济广告中经常出现一些具有欺诈性,诱导消费者上当的广告,本文就经济广告中的欺诈语言现象作深入的探... 详细信息

随着社会经济的发展,广告已成为人们生活中不可缺少的一部分,广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流。但经济广告中经常出现一些具有欺诈性,诱导消费者上当的广告,本文就经济广告中的欺诈语言现象作深入的探讨。以期让消费者认清欺诈性语言种种表现形式,从而远离这些广告,同时对规范各行业正确使用广告用语起抛砖引玉的作用。

关键词：经济广告广告用语广告欺诈传播学

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广告用语中的语言变异及其文体特色

国际经贸探索 2001年第5期17卷 77-80页

作者：吴霞辉广东外语外资大学

广告用语是一种实用性很强的语言,有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础,从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。

关键词：语言变异广告用语文体特色

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广告用语的更换

语言文字应用 1995年第3期 47-51页

作者：郭龙生语言文字应用研究所

成功的广告用语总体应该是新颖的，并且相对稳定。广告用语还会在相对稳定的基础上作些更换。文章讨论了广告用语更换的种类、原因以及更换的原则。

关键词：广告用语核心部分电视广告太太口服液用户满意经济日报购物中心色素沉着满天星空调

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广告用语中的语用预设分析

广告用语中的语用预设分析

作者：段文汇河北师范大学

学位级别：硕士

当今社会,广告以其对消费者的社会心理及购买行为的巨大影响力,在人们生活中起着非常重要的作用。广告制作者为了宣传和促销某种商品或服务,总是千方百计地采用每一种可能的语言及非语言手段来增强广告的宣传效果和说服效果。语用预设... 详细信息

当今社会,广告以其对消费者的社会心理及购买行为的巨大影响力,在人们生活中起着非常重要的作用。广告制作者为了宣传和促销某种商品或服务,总是千方百计地采用每一种可能的语言及非语言手段来增强广告的宣传效果和说服效果。语用预设是在广告用语中广泛使用的一种重要的、有效的语言手段。作为语言学,特别是语用学的一个重要研究课题,语用预设相对于话语理解而言,具有适切性和共知性,而相对于其使用而言,则具有单向性、主观性和隐蔽性。巧妙运用语用预设,可以衍生出交际所需的策略性,广告用语对语用预设的利用正是这种策略性的反映。本文从不同角度对此进行了系统的分析和论证。通过理论分析、举例说明和定量研究,本文深入揭示了语用预设在广告信息、广告语篇以及在实现广告的最终目的方面的重要性。本文第三章全面分析了语用预设在广告所传递的信息中发挥的作用。通过巧妙、得体地使用语用预设,能够使广告信息含蓄、耐人寻味,给消费者留下深刻印象;能够扩大广告信息含量,使其成为一种鼓动性语言,增强广告的说服力;能够凸显广告的焦点信息,达到最佳的广告效果。本文第四章详细分析了语用预设在广告语篇中的功能。通过恰当地、策略性地使用语用预设,可以使广告语篇经济、简洁,降低广告费用;可以使广告语篇中的信息流前后衔接,通顺连贯;可以使广告语篇的宏观结构主次分明,布局合理。本文第五章对语用预设在实现广告的社会心理以及市场策略方面进行了深入分析。广告用语中的语用预设分为事实预设、状态预设、信念预设以及行为预设四种类型。定量分析表明,广告用语中各类预设中出现频率最高的是状态类预设,这与广告制作者试图把握消费者改变不良状态的心理是吻合的。运用语用预设,可以巧妙地用来表达某种新信息,增强广告的可信度;可以策略性地实现广告制作者的自我保护,使其免于受到有关法律的制裁;可以恰到好处地使广告取得委婉的表达效果,避免因直白表述引起消费者对广告宣传的反感和抗拒。

关键词：语用预设广告用语信息语篇社会心理

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理性看待养生广告用语 002

理性看待养生广告用语

语言文字报

作者：李淑晶

我国传统养生观注重饮食，这是养生文化的重要组成部分。近年来，一些养生产品广告吸收了这一特点，但过分鼓吹“天然就是好的”“稀少的就是好的”等观念，甚至通过诱导不理性消费行为造成了一定危害，不利于生态文明建设。笔者将其称... 详细信息

我国传统养生观注重饮食，这是养生文化的重要组成部分。近年来，一些养生产品广告吸收了这一特点，但过分鼓吹“天然就是好的”“稀少的就是好的”等观念，甚至通过诱导不理性消费行为造成了一定危害，不利于生态文明建设。笔者将其称为“非生态”养生文本，并分析其话语中存?

关键词：广告用语养生价值传统养生文化自然之道四季变化理性看待

来源： cnki报纸评论

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广告用语对语文教学的冲击及其应对

广告用语对语文教学的冲击及其应对

作者：李霖湖南师范大学

学位级别：硕士

中国的语文教学在很多人眼里是跟不上时代步伐的,近年来人们对中国教育的批评接踵而来,有些近乎指着语文教学的鼻梁,笔者为各位同仁觉得委屈的同时,也呼吁我们要进行深刻反思,寻找创新的突破口,携手共同开拓语文教育的新天地。广告用... 详细信息

中国的语文教学在很多人眼里是跟不上时代步伐的,近年来人们对中国教育的批评接踵而来,有些近乎指着语文教学的鼻梁,笔者为各位同仁觉得委屈的同时,也呼吁我们要进行深刻反思,寻找创新的突破口,携手共同开拓语文教育的新天地。广告用语运用于语文教学是大众传媒高速发展的环境下在语文教学领域中提出的一个新课题。本文共分四部分,第一部分浅析了广告的不同载体及不同类型的广告用语的特点。第二部分从理论和实践的需要阐述了语文教学中引入广告用语教学的必要性,介绍了国外利用广告进行语文教学的经验。第三部分具体分析了广告用语给语文教学所带来的冲击及如何应对这些冲击,抓住广告用语中对语文知识、语文能力及语文德育、语文美育的有利因素,着重分析了广告用语中包含的语音、词汇、语法、修辞知识对语文教学的积极作用,介绍了如何利用广告用语的教学加强学生听说能力、信息攫取能力、语言的对译等能力的训练。第四部分提出了广告用语运用于中学语文教学的设计,包括对教学材料的收集、教学过程的设计及教学内容的评价等方面的一些建议和要求。本文运用教学论、语言学、广告学的理论,综合国内外利用广告进行语文教学的经验,尽量从深处挖掘它在语文教学中可操作的具体方法。所以本文不只是一篇呼吁在语文教学中利用广告用语,还希望语文老师通过阅读本文,对语文教学有所启发。本文的另一宗旨是,鼓励老师们打破空间的约束,充分利用各种大众媒介改善教与学的关系,利用教师、学生、社区多向互动的思维突破传统教育的局限。

关键词：广告用语中学语文冲击应对

业界热议保健食品、特医食品广告用语 003

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业界热议保健食品、特医食品广告用语

中国市场监管报

作者：宿志红熊柳欣

3月20日，市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》）公告。《指南》发布旨在回应社会关切的广告绝对化用语“一刀切”“机械化”等问题，依法保护各类经营主体的合法权益，规范广告绝对化用语执法，为地方市场... 详细信息

3月20日，市场监管总局发布《广告绝对化用语执法指南》（以下简称《指南》）公告。《指南》发布旨在回应社会关切的广告绝对化用语“一刀切”“机械化”等问题，依法保护各类经营主体的合法权益，规范广告绝对化用语执法，为地方市场监管部门监管执法提供指引。《指南》内容

关键词：保健食品食品广告治愈率违法行为社会危害性广告用语

来源： cnki报纸评论

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广告用语中的修辞举要

新闻知识 1994年第3期 23-24页

作者：庞桂枝

广告是一种以实用为本,别具一格的特殊性体裁。为了吸引人们,达到宣传或者推销的目的,广告使用了各种修辞手法,从而把广告内容表达的非常明白、精切、生动、有力,给人留下深刻地印象。广告用语中的修辞应用有哪些呢?这里不妨列举几例... 详细信息

广告是一种以实用为本,别具一格的特殊性体裁。为了吸引人们,达到宣传或者推销的目的,广告使用了各种修辞手法,从而把广告内容表达的非常明白、精切、生动、有力,给人留下深刻地印象。广告用语中的修辞应用有哪些呢?这里不妨列举几例。 (一)比喻。例(1)“招聘女秘书,长相像妙龄少女,思考像成年男子,处事像成熟的女士,工作起来像一头驴子!”(美报纸招聘广告)用“妙龄少女”、“成年男子”、“成熟女士”、“一头驴子”,把招聘女秘书的条件非常生动、形象、具体地提了出来,使人很容易理解,很容易想象要招聘的女秘书是什么标准。 (二)比拟。例(2)我叫“小白兔”,小朋友都喜欢我,请到百货商店来找我。(儿童牙膏)把静止的事物拟为活泼可爱的小白兔,以“我”的面貌出现来说“我”。我成了有思想、有感情,能说会道的人,这样既迎合了儿童心理,又亲切悦人。从而使广告生动活泼、令人难忘。

关键词：广告用语招聘广告女秘书成年男子妙龄少女小白兔经营策略使人儿童心理神功