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知识就是力量?说服知识理论在数字营销情景中的应用现状、问题与挑战

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现代广告 2024年第4期 38-44页

作者：李若玥中国传媒大学广告学院

说服知识体现了消费者抵御不必要的说服,批判性加工说服信息的能力,在说服和影响以隐蔽性、娱乐性和沉浸性为特征的数字营销时代,说服知识发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用。说服知识理论也提供了一个营销者和消费者之间进行平等... 详细信息

说服知识体现了消费者抵御不必要的说服,批判性加工说服信息的能力,在说服和影响以隐蔽性、娱乐性和沉浸性为特征的数字营销时代,说服知识发挥了“探测器”和“盾牌”的重要作用。说服知识理论也提供了一个营销者和消费者之间进行平等博弈的市场游戏视角,扩展了“说服”可研究的空间。这篇文章使用CiteSpace软件对说服知识理论的研究与应用趋势进行探究,在此基础上总结了说服知识激活的整合模型并指出了说服知识理论的研究问题与挑战及未来的发展方向。

关键词：说服知识数字营销广告素养原生广告广告游戏

基于SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的影响研究

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基于SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的...

作者：蔡文军上海交通大学

学位级别：硕士

随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。社交网中各种游戏应用为植入式广告提供了肥沃的土壤，广告与游戏内容相结合，广告商可以把广告内容潜移默化的传递给目标顾客，从而起到推广品牌的作... 详细信息

随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。社交网中各种游戏应用为植入式广告提供了肥沃的土壤，广告与游戏内容相结合，广告商可以把广告内容潜移默化的传递给目标顾客，从而起到推广品牌的作用。在社交网中植入广告大多与游戏内容相结合，有利于企业品牌信息的传播和品牌形象的树立。尽管有很多学者对植入式广告作用于品牌认知的课题进行过相关研究，但大多数研究都是基于电视、电影、广告节目、电子游戏等传统媒介平台，专门针对基于SNS平台进行研究的还比较少。而且多数研究都集中于SNS植入式广告游戏的奖励性对品牌认知的影响，而针对SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的影响研究还比较少。本文选取SNS植入式广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌认知的影响。本文在前人研究的基础上，结合SNS网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型，用以解释基于SNS植入式广告游戏一致性和娱乐性对消费者品牌认知的影响。本文根据研究需求，设计了一个2*2*2的实验，收集数据并使用SPSS18.0软件进行数据的分析和处理。最后本文对分析结果进行了探讨，并得出以下结论：(1)提出并验证了SNS广告游戏的一致性和娱乐性对品牌认知的影响;（2）提出并验证了互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用;（3）提出并部分验证了一致性和娱乐性的交互作用对品牌认知的影响。

关键词：娱乐性一致性品牌认知社交网广告游戏

基于SNS植入式广告游戏与品牌一致性对用户品牌认知的影响研究

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基于SNS植入式广告游戏与品牌一致性对用户品牌认知的影响研究

作者：刘国恩上海交通大学

学位级别：硕士

随着社交网站（SNS网站）的发展，其巨大商业价值吸引越来越多的企业利用SNS网站进行品牌传播，在社交网站游戏中植入品牌广告。本文选取SNS植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌认知的影响，... 详细信息

随着社交网站（SNS网站）的发展，其巨大商业价值吸引越来越多的企业利用SNS网站进行品牌传播，在社交网站游戏中植入品牌广告。本文选取SNS植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌认知的影响，从而为企业在SNS游戏平台上传播品牌提供决策依据。本文在前人研究的基础上，结合SNS网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型，用以解释SNS植入式广告游戏中游戏与品牌的一致性对消费者品牌认知的影响。本文采取实验研究的方法，设计了3组2*2的实验，提出并验证了SNS植入式广告游戏与品牌一致性对品牌认知的两个维度——“品牌知晓”和“品牌形象”的显著影响，并在此基础之上，从情景、功能、生活方式一致性三个维度着手，进一步展开分析。研究发现，在SNS植入式广告游戏中，当其他条件相同时，对于情景一致性与功能一致性而言，一致性越低，品牌知晓越高。但是对于生活方式一致性而言，一致性越高，品牌知晓越高。对于情景、生活方式、功能一致性而言，一致性越高，品牌形象就越高。SNS互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用。最后本文基于研究结论给出了管理学建议，提出企业在进行SNS植入式广告游戏营销时，需重视游戏与品牌的一致性，从情景、功能、生活方式等方面考虑，针对游戏平台和消费者的不同情况，细分消费者群体，更有针对性的开展社交网络营销，以便使消费者实现更好的品牌认知。

关键词： SNS 一致性品牌认知植入式广告广告游戏

基于定位信息的广告游戏推送平台的设计与实现

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基于定位信息的广告游戏推送平台的设计与实现

作者：王巍北京交通大学

学位级别：硕士

近年来,移动互联技术逐渐成熟以及移动智能终端快速普及使得基于位置的服务（Location-based Services,简称LBS）迅速发展。针对于当下应用于大众市场的LBS类型单一,形式简单,应用层次和体验效果不足,无法满足日益增长的用户需求的问题... 详细信息

近年来,移动互联技术逐渐成熟以及移动智能终端快速普及使得基于位置的服务（Location-based Services,简称LBS）迅速发展。针对于当下应用于大众市场的LBS类型单一,形式简单,应用层次和体验效果不足,无法满足日益增长的用户需求的问题,本文提出了一种新型的LBS一基于定位信息的广告游戏推送平台。本平台将手机游戏与商家广告信息推送相结合,使消费者用户在娱乐的同时可以获取商家提供的奖品,同时也为商家用户提供了一种新颖的广告投放形式。在本系统开发过程中,本人的主要工作如下：分析整理系统的整体业务逻辑;采用Struts、Spring、Hibernate框架构建系统整体架构;设计并实现了系统服务器端的所有功能,主要包括用户权限系统、用户管理、商铺管理、广告游戏管理等;采用Apache CXF框架搭建REST Web Services架构,设计并实现了丰富的RESTfulAPI以支持移动设备客户端与服务器的交互。本文采用了软件工程的管理方法对项目的需求进行了分析,完成了系统功能用例建模,提出了本系统的体系结构和整体架构设计方案,阐述了系统实现所应用的关键技术,并详细分析了系统服务器各模块的设计与实现。测试运行结果表明,系统完成的各功能以及为移动设备客户端提供的RESTfulAPI都能够顺畅运行,且获得了良好的用户体验,完全符合预期目标。

关键词：移动互联基于位置的服务广告游戏 RESTful API

广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知的影响

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西南民族大学学报（自然科学版） 2013年第4期39卷 635-638页

作者：杨鑫周洁如上海交通大学安泰经济与管理学院上海200030

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植... 详细信息

随着互联网的不断发展,社交网络(SNS)广告成为众多商家的首要选择,但目前的研究多集中于广告游戏与品牌认知两者之间,对于SNS、广告游戏及品牌认知三者结合的研究偏少,对实践的指导意义有待加强.本文通过对社交网站、游戏的娱乐性、植入式广告游戏以及品牌认知的研究文献的整理分析,提炼了社交网络传播机制,从而建立了在SNS平台下,广告游戏的娱乐性对SNS好友品牌认知影响的概念模型.

关键词： SNS 广告游戏娱乐性品牌认知

社交网广告游戏的一致性和娱乐性对品牌知晓的影响

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时代经贸 2014年第2期12卷 79-81页

作者：蔡文军周洁如上海交通大学安泰经济与管理学院上海200030

随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。本文选取社交网广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌知晓的影响。结合社交网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而... 详细信息

随着社交网市场规模的不断扩大，在游戏中植入广告成为SNS社交网站重要的盈利模式。本文选取社交网广告游戏的一致性和娱乐性作为研究的自变量，分析验证其对消费者品牌知晓的影响。结合社交网站的特点加入了互动性这一调节变量，进而构建了理论模型。研究表明：一致性和娱乐性对品牌知晓有积极的影响，互动性在一致性对品牌知晓的影响过程中起调节作用。

关键词： SNS 广告游戏品牌知晓一致性娱乐性