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广告教育的焦虑：2010广告前沿问题国际学术研讨会综述

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现代传播（中国传媒大学学报） 2010年第10期32卷 142-143页

作者：戎青郑丽勇南京大学新闻传播学院新闻传播学院

由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办，南京大学新闻传播学院、南京财经大学营销与物流管理学院承办的“2010广告前沿问题国际学术研讨会暨中国高等教育学会广告教育专业委员会首届学术年会”于2010年7月21至22日在中国南京召开... 详细信息

由中国高等教育学会广告教育专业委员会主办，南京大学新闻传播学院、南京财经大学营销与物流管理学院承办的“2010广告前沿问题国际学术研讨会暨中国高等教育学会广告教育专业委员会首届学术年会”于2010年7月21至22日在中国南京召开。来自美国、日本、中国大陆等各大高校、研究所以及广告公司的68名学者和业界专家参加了本次会议。会议共收到论文37篇，发言稿15篇。

关键词：国际学术研讨会广告教育研讨会综述中国高等教育学会专业委员会焦虑新闻传播学院南京财经大学

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广告教育:变革期的反思

现代传播（中国传媒大学学报） 2010年第2期32卷 122-126页

作者：郑苏晖孔清溪中国传媒大学广告学院商务品牌战略研究所

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需... 详细信息

自1983年由厦门大学创办大陆第一个广告专业开始,广告教育至今已走过26年的发展历程,截至2008年,国内已经有323所大专院校设立了广告专业。要把握广告专业教育的发展脉络,两条主线的共同作用贯穿始终:一条主线是市场环境的变化与行业需求的推动(即外部环境),另外一条主线是高等教育的制度安排与内在规律约束(即内部属性)。通过梳理广告专业教育的发展历程,国内广告教育可以分为开创期、发展期、扩张期和稳固期四个阶段。随着广告行业生存环境的变化与国内高等教育理念的转变,广告专业教育也面临一场变革。

关键词：广告学广告教育广告专业

中国大陆广告教育转型升级的探讨——基于24家广告学国家级一流专业的调研

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国际新闻界 2024年第7期46卷 77-94页

作者：林升栋吴珺婷李伟娟厦门大学新闻传播学院贵州师范大学传媒学院华侨大学新闻与传播学院

2023年是中国大陆广告学专业教育开办40周年。由于传媒行业与技术环境的巨大变化，传统广告的运作模式受到严峻挑战。相应地，中国广告教育也面临转型升级的考验。本文通过对24家国家级一流广告学本科专业建设点相关教职人员的深度访谈... 详细信息

2023年是中国大陆广告学专业教育开办40周年。由于传媒行业与技术环境的巨大变化，传统广告的运作模式受到严峻挑战。相应地，中国广告教育也面临转型升级的考验。本文通过对24家国家级一流广告学本科专业建设点相关教职人员的深度访谈，有如下发现：广告学专业正在为“泛广告”行业培养人才。信息生产的创意与创新能力培养始终是广告教育的核心，而与时俱进的部分是对媒体环境、受众行为、新技术的学习。广告学专业同时要培养学生“不变应万变”的素养与“以万变应万变”的能力。在一流专业评估标准方面应鼓励特色、打破量化指标的桎梏。研究结果或对新闻传播领域其他学科亦有参考价值。

关键词：广告教育泛广告创新技术

广告教育与广告管理——美国广告业发展的启示

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企业经济 1997年第3期16卷 62-63页

作者：刘友林

广告教育与广告管理———美国广告业发展的启示●刘友林美国是当今世界上广告业最发达的国家，它的广告收入占世界广告总收入的一半，广告从业人员多达十多万。美国之所以能够形成如此广大的广告市场，得益于它的广告教育与广告管理。... 详细信息

广告教育与广告管理———美国广告业发展的启示●刘友林美国是当今世界上广告业最发达的国家，它的广告收入占世界广告总收入的一半，广告从业人员多达十多万。美国之所以能够形成如此广大的广告市场，得益于它的广告教育与广告管理。一美国的广告教育非常普及，各大专院...

关键词：广告教育广告管理美国广告虚假广告业发展食品药物管理局消费者广告市场联邦贸易委员会广告公司

民国广告教育的四种途径——以国立大学、私立大学、职业学校与海外留学为中心

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国际新闻界 2017年第3期39卷 128-148页

作者：祝帅北京大学新闻与传播学院

民国时期,中国现代意义上的广告教育也正式开始起步。概括说来,民国时期的中国广告教育,是由国立大学、私立大学、职业学校和海外留学共同构建起来的,它们在中国现代广告事业建立和发展的过程中扮演了重要的角色,为业界输送大量具备现... 详细信息

民国时期,中国现代意义上的广告教育也正式开始起步。概括说来,民国时期的中国广告教育,是由国立大学、私立大学、职业学校和海外留学共同构建起来的,它们在中国现代广告事业建立和发展的过程中扮演了重要的角色,为业界输送大量具备现代广告学素养的专业人才,成为中国现代广告业发达史上的四股不容忽视的重要推动力量。从整体情形来看,这段时期的广告教育虽然称不上博大精深,但也异彩纷呈,奠定了中国广告教育几种基本形式的雏形,也是今天中国各种类型广告教育的重要源头。

关键词：广告教育民国广告广告史学术史

一部指导中国广告业发展与广告教育的力作——评夏清华的《广告经营与管理》

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经济评论 1999年第2期 125-126页

作者：傅爱民湖北人民出版社

伴随改革开放的大潮重现生机的中国广告业，在其特殊的市场环境下走过了快速发展的２０年。然而，随着市场环境的急剧变化，广告市场对外资的“流入”，先天发育不足的中国广告业的种种弊端在激烈的市场竞争面前暴露无遗。国内广告企业... 详细信息

伴随改革开放的大潮重现生机的中国广告业，在其特殊的市场环境下走过了快速发展的２０年。然而，随着市场环境的急剧变化，广告市场对外资的“流入”，先天发育不足的中国广告业的种种弊端在激烈的市场竞争面前暴露无遗。国内广告企业经营作为不规范、粗放或经营缺乏效率...

关键词：广告教育经营与管理中国广告业广告专业广告管理广告创意广告业发展管理功能广告策略代理关系

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全球化背景下中国广告教育面临的若干问题

新闻界 2006年第5期 124-126页

作者：祝兴平中央财经大学新闻传播系

中国大陆广告教育历经20年发展，办学数量不断增加，办学规模不断扩大，办学质量逐步提升，办学模式日趋科学，中国的广告教育正在从“高速”向“高质”的方向转型和发展．这是广告行业发展和广告学科成熟的必然趋势和内在要求。

关键词：广告教育中国全球化背景办学规模办学质量办学模式广告行业

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中国大陆院校广告教育的历史走向

现代传播（中国传媒大学学报） 2000年第1期25卷 109-115页

作者：潘向光丁凯浙江大学新闻与传播学院 310028

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美国高校广告教育的课程体系与师资构成刍议

新闻大学 2016年第2期 129-137,153页

作者：查灿长李洋上海大学上海电影学院上海200444

课程体系是现代学科专业的核心内容,它直接反映和凸显出该学科的专业质量、教学水平和发展形态。由是,作为当代一门新兴应用学科的广告学,其课程体系建设的意义和价值自是不言而喻的。因此,深入观照和研究已成熟的美国高校广告教育的课... 详细信息

课程体系是现代学科专业的核心内容,它直接反映和凸显出该学科的专业质量、教学水平和发展形态。由是,作为当代一门新兴应用学科的广告学,其课程体系建设的意义和价值自是不言而喻的。因此,深入观照和研究已成熟的美国高校广告教育的课程体系和师资结构,对中国方兴的广告学的学科发展及课程建设无疑具有重要的启迪、借鉴与参考价值。

关键词：美国高校广告教育课程体系师资构成