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旅游与摄影 2024年第2期 158-160页

作者：唐婉璐重庆外语外事学院

近年来,各地的应用型本科高校都非常重视应用创新型人才的培养,积极推进课程建设和改革。课程改革的宗旨和目的应该立足于国家对应用型本科高校未来发展方向和人才培养的要求,培养多元化发展的应用型创新人才。基于赛教融合理念的广告... 详细信息

近年来,各地的应用型本科高校都非常重视应用创新型人才的培养,积极推进课程建设和改革。课程改革的宗旨和目的应该立足于国家对应用型本科高校未来发展方向和人才培养的要求,培养多元化发展的应用型创新人才。基于赛教融合理念的广告摄影课程,打破了原有的课程界限,将竞赛融入课程,力求实现课堂作业与市场连接,寻求多维度、多取向的发展,促进学生创新创业意识的培养、实践能力的提升,帮助学生树立正确的价值观念和全局意识,同时有效促进课程改革,以适应新时代的人才培养需求。

关键词：赛教融合教学改革广告摄影

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广告摄影

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丛书名：求是广告学书系

2009年

作者：邵大浪陈晓任

本书除了阐述广告摄影的特征、表现手法和常用器材等内容、探讨广告摄影领域所涉及的照相机操作、测光、曝光、布光和景深等诸多技术控制和原理外, 还从实用角度出发, 详细介绍食品、首饰、皮件、时装、室内人像、商业风光和建筑等常见... 详细信息

ISBN: (纸本)9787308068536

本书除了阐述广告摄影的特征、表现手法和常用器材等内容、探讨广告摄影领域所涉及的照相机操作、测光、曝光、布光和景深等诸多技术控制和原理外, 还从实用角度出发, 详细介绍食品、首饰、皮件、时装、室内人像、商业风光和建筑等常见广告摄影题材的拍摄技巧和要领。

关键词：广告摄影

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广告摄影第2版

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丛书名：全国高等院校艺术设计专业“十二五”规划教材

2014年

作者：张苏中

本书内容分为三大部分，第一部分讲广告摄影的原理和基础知识，第二部分以实训项目的形式讲广告摄影的实际操作和运用，将知识点和实践项目融为一体，易学易用。第三部分为优秀作品赏析，从审美、眼界等各方面提高学生对广告摄影的认识。

ISBN: (数字)9787501997046

ISBN: (纸本)9787501997046

关键词：广告摄影

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广告摄影 1

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丛书名：美术学与设计学精品课程系列教材

2012年

作者：王传东

本教材是山东工艺美院及中央工艺美院等院校的指定专业教材。是在我社已出版的“高等院校艺术设计专业系列教材”基础上的延伸和补充。大部分都已被评为省级精品课程。其中4种为原有教材的修订版，9种为新教材。

ISBN: (数字)9787532871025

ISBN: (纸本)9787532871025

关键词：教材广告摄影高等学校

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新媒体时代短视频对广告摄影的冲击与应对策略探究

新媒体时代短视频对广告摄影的冲击与应对策略探究

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作者：崔钺山东师范大学

学位级别：硕士

20世纪90年代以来,在中国经济的高速发展与互联网普及的双重催化下,广告业整体完成了从量变到质变的突破。广告摄影作为广告整体运作流程中的重要一环,在经历数字化变革后,于新媒体平台传播路径的助推下更是如鱼得水、如虎添翼。电商平... 详细信息

20世纪90年代以来,在中国经济的高速发展与互联网普及的双重催化下,广告业整体完成了从量变到质变的突破。广告摄影作为广告整体运作流程中的重要一环,在经历数字化变革后,于新媒体平台传播路径的助推下更是如鱼得水、如虎添翼。电商平台的壮大和网络购物的普及为广告摄影市场带来了前所未有的巨大需求,广告摄影行业也因此蓬勃发展,甚至如淘宝摄影师等新的职业也应运而生。新媒体作为人类科学技术高速发展而产生的新生事物,已经开始影响人类社会的生产、生活方式。新媒体的实时性、便捷性和跨时空性彻底改变了人们进行信息沟通的方式,信息的发布与接受变得唾手可得,也因而产生了公众普遍性的碎片化阅读习惯。然而,数字通信技术和终端技术的不断发展为短视频的迅速崛起提供了良好的环境条件,加之短视频“短平快”的特点迎合了大众碎片化的阅读习惯,从而加快了短视频在新媒体平台的蓬勃发展。毋庸置疑,短视频的迅速崛起在一定程度上必然对广告摄影的生存空间形成强力挤压。短视频之所以可以对广告摄影行业造成一定的冲击,除广告摄影的表达形式本身具有一定局限性等种种因素外,主要原因在于除短视频在信息传播与阅读层面的自身优势外,短视频还可取代广告摄影的部分功能。对于很多广告主和消费者而言,短视频被认为是一种更加适合新媒体环境的宣传替代形式。那么,面对来势汹汹的短视频浪潮,广告摄影又应该如何应对这种冲击呢?对于广告摄影的创作者来说,我们又应该采取何种措施来应对新媒体传播环境下广告摄影这种逐渐式微的颓势呢?本文将从新媒体传播环境与特点入手,以新媒体时代背景下广告摄影与短视频的发展现状及特征为出发点,探究新媒体时代短视频对广告摄影的冲击与应对策略。

关键词：新媒体广告摄影短视频

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超现实主义在广告摄影中的研究与应用

超现实主义在广告摄影中的研究与应用

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作者：郭露露山东工艺美术学院

学位级别：硕士

广告摄影作为商业宣传的主要手段,是一种重要的视觉传播媒介,是人们获取产品信息、了解产品功能的基本途径。科学技术的进步、经济文化的发展、艺术思维的转变都对广告摄影提出了越来越高的要求,如何将广告摄影与其它艺术形式、表现手... 详细信息

广告摄影作为商业宣传的主要手段,是一种重要的视觉传播媒介,是人们获取产品信息、了解产品功能的基本途径。科学技术的进步、经济文化的发展、艺术思维的转变都对广告摄影提出了越来越高的要求,如何将广告摄影与其它艺术形式、表现手段相结合,碰撞出具有情感性、艺术性的作品,成为当下广告摄影师必须考虑的问题。而超现实主义的介入既顺应了时代的发展,又打破了传统摄影的思维定式,是一个有价值的研究方向。本文在理论层面上,通过文献检索法、案例分析法、跨学科研究法对超现实主义与广告摄影的基本理念及特点进行概述,进一步探究二者之间的关系。又从视觉语言、情感表现、技术手法、艺术借鉴四个方面具体分析超现实主义广告摄影的创意表现,深入剖析视觉语言的新奇性、反理性、梦幻性;阐述情感表现的隐喻性、象征性、幽默性;研究直接获取、后期拼贴、多次曝光、比例倒置等技术手法的多元表达;通过对绘画、后现代主义、波普艺术、极简主义等的艺术借鉴展开巧妙联想,并结合优秀的超现实主义广告摄影案例,将二者完美地结合在一起,不仅提高其艺术欣赏性,还能提高其实用价值。在实践层面上,通过毕业设计的创作,进一步实现超现实主义在广告摄影中的研究与应用,丰富观者的视觉效果并以此为切入点为摄影艺术提供新的思路与灵感。最后对本课题的整体研究作出总结,为超现实主义在广告摄影中的运用提供理论指导与实践借鉴,为我国广告摄影的发展方向提供可行的参考。

关键词：超现实主义广告摄影创意表现

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广告摄影中的形式美法则探究

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旅游与摄影 2023年第22期 139-141页

作者：高鹏飞三亚学院国际设计学院

广告摄影是摄影艺术的一个重要组成部分,优秀的广告摄影作品通过独特的视觉语言和构图技巧,在传递产品信息和引发受众情感共鸣方面取得显著效果,成为促进产品营销的有效手段。在广告摄影中,合理运用形式美法则能够唤起受众的审美感知,... 详细信息

广告摄影是摄影艺术的一个重要组成部分,优秀的广告摄影作品通过独特的视觉语言和构图技巧,在传递产品信息和引发受众情感共鸣方面取得显著效果,成为促进产品营销的有效手段。在广告摄影中,合理运用形式美法则能够唤起受众的审美感知,使其产生消费行为,最终起到促进产品销售的作用。文章分析广告摄影中的形式美要素,以及形式美法则在广告摄影中的具体应用,以期为广告摄影创作提供新的思路。

关键词：广告摄影形式美法则色彩构图

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中国传统文化元素在广告摄影中的应用研究——以2015-2021年中国时尚杂志五大刊为例

中国传统文化元素在广告摄影中的应用研究——以2015-2021年中国...

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作者：周宸西安外国语大学

学位级别：硕士

随着科技的发展与消费水平的进步,广告摄影已经成功地渗透到人们日常生活的各个角落,无论是在商业街头的裸眼3D屏、设计精美的时尚电子期刊、或街头随手放的宣传卡片上都无一不充斥着摄影广告的身影。“全民摄影”时代的到来,让不计其... 详细信息

随着科技的发展与消费水平的进步,广告摄影已经成功地渗透到人们日常生活的各个角落,无论是在商业街头的裸眼3D屏、设计精美的时尚电子期刊、或街头随手放的宣传卡片上都无一不充斥着摄影广告的身影。“全民摄影”时代的到来,让不计其数的影像穿梭于各式各样的社会活动和艺术形式中。在这一背景下,如何创作出有中国特色的摄影作品就显的格外重要。部分摄影师把有中式美学的摄影风格作为努力的方向,因此中国传统文化元素也就自然地成了他们的关注重点。中国传统文化的视觉元素种类不计其数,历史、艺术、人文等不胜枚举,将中国传统文化元素作为广告摄影的创意源泉,不仅能够提升受众对民族文化的归属感,也能够丰富摄影广告的文化内涵。然而通过对广告摄影中的大部分作品进行分析发现,许多摄影师对传统文化的视觉化呈现只停留在了浅尝辄止的层面,没有对更深层次的文化内涵进行思考,导致市场上出现了大量轻若鸿毛的作品。摄影师想要创作出饱含浓郁传统风情的摄影作品,需要不断积累与调研传统文化的丰富内涵,汲取传统文化中无与伦比的精髄内涵,理解和感受中国传统文化深厚的文化底蕴。如何将中国传统文化元素以创造性的、深层次的手法应用于广告摄影之中是一个颇具时代性的命题。广告摄影作为传播中国文化的重要载体,本文将深入探讨如何在广告摄影中融入中国传统文化元素,以此建立影响世界的中国广告摄影“态势”。本文研究分为六个部分:第一部分绪论主要介绍本文的选题缘由、研究价值与意义、国内外文献综述、理论基础、研究方法;第二部分介绍广告摄影的发展概述、四大特征以及三大分类等内容;第三部分则主要是立足于图像学对中国传统文化元素的视觉化呈现进行研究,基于研究样本建立传统文化元素分类目录,运用图像学理论建立分析框架;第四部分利用SPSS STATISTICS软件对VOGUE服饰与美容、时尚芭莎HARPER’S BAZAAR、嘉人MARIE CLAIRE、ELLE时装之苑、时尚COSMO中所提取的作品进行编码处理以及数据分析得到五大时尚杂志的传统文化应用趋势以及五大时尚刊物在传统文化领域、文化形式、具体文化元素的具体使用状况,再利用图像学理论对各时尚刊物中的高频率传统文化元素:“古扇”、“五色”、“书法”、“古建筑”进行深入分析;第五部分重点介绍传统文化应用于广告摄影中的商业价值、文化价值、审美价值之上;结论部分主要对传统文化应用于广告摄影中存在的生搬硬套、曲解滥用以及视野狭隘的问题进行深入思考,并对完善传统文化的应用路径给予建议,对传统文化未来在广告摄影的3D应用发展趋势做出展望。

关键词：广告摄影传统文化文化内涵摄影师图像学

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广告摄影教学改革的三重逻辑

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创意与设计 2023年第6期 91-96页

作者：姚远南京林业大学人文社会科学学院

文章基于广告摄影教学改革的历史逻辑、理论逻辑与实践逻辑有机统一的前提,首先,梳理广告摄影教育历史发展及教学现状,明确了目前我国高校广告摄影教学存在教育理念不明确、内容结构不合理、课程体系综合性差等问题;其次,厘清广告摄影... 详细信息

文章基于广告摄影教学改革的历史逻辑、理论逻辑与实践逻辑有机统一的前提,首先,梳理广告摄影教育历史发展及教学现状,明确了目前我国高校广告摄影教学存在教育理念不明确、内容结构不合理、课程体系综合性差等问题;其次,厘清广告摄影教学改革的理论逻辑,通过优化技术性内容、加强艺术理论和历史知识的灌注,从教学理念到课程内容对广告摄影教学改革体系进行补充和调整;最后,在明晰广告摄影教学历史逻辑和理论逻辑的基础上,进一步探讨如何在实践逻辑中,使广告摄影教学做到科学技术和艺术设计共融,理论教育与实践学习并重,以期优化教学成果,激发学生的摄影创意思维,为我国广告传媒事业培养“高水平、高素质”的复合应用型人才。

关键词：广告摄影教学改革三重逻辑

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广告摄影的A面与B面

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人像摄影 2022年第9期 64-69页

作者：钱忠君(摄影) 墨樱(采访) 不详

这次的客户苏美达集团是一家上市公司,也是国机集团的重要成员企业,他们的出口产品囊括了众多领域,是一家极具品牌影响力的国际化、多元化企业集团。这次拍摄的产品包括:高电压锂电链锯,高电压锂电割草机,小型汽油发电机,便携式小型汽... 详细信息

这次的客户苏美达集团是一家上市公司,也是国机集团的重要成员企业,他们的出口产品囊括了众多领域,是一家极具品牌影响力的国际化、多元化企业集团。这次拍摄的产品包括:高电压锂电链锯,高电压锂电割草机,小型汽油发电机,便携式小型汽油发电机,高电压锂电打草机,高电压锂电吹吸机。这些照片主要用于该品牌的北美网站,以及提供给他们的国外经销商使用。园艺工具更多是针对北美市场,发电机则面对非洲市场。我们当时选择了外国模特,也是因为这个原因,希望让客户有种生活化的亲密感。品牌提出的核心诉求是通过照片让消费者产生共鸣,看到产品的好用、实用、环保等特性,不用再拖着长长的电线,不管在哪个地方都能方便使用。

关键词：广告摄影出口产品上市公司品牌影响力电链锯亲密感经销商割草机

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