检索结果-南通市图书馆

中国经济问题 2003年第3期 76-80页

作者：潘丽卿厦门大学管理学院管理科学系讲师361005

通过分析网络广告的准确定位,论述"一对一"网络广告实现的步骤及实现的基础——企业CRM系统,提出被动式和主动式两种网络广告的投放策略,以达到准确定位网络广告,提高网络广告效果。

关键词：网络广告广告投放策略广告效果准确性推送技术 E-mail

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基于数据挖掘的电商搜索广告投放策略研究

工业工程 2019年第1期22卷 69-78页

作者：张磊郭峰侯小超中国矿业大学管理学院江苏徐州221116

为了降低商家的广告投入成本,同时优化用户在电商平台中的购物体验,本文应用阿里"天池大数据"平台提供的海量真实数据,构建并训练出以广告转化率为预测目标的机器学习模型。通过分析模型学习结果,挖掘出搜索广告转化率的影响因素及影响... 详细信息

为了降低商家的广告投入成本,同时优化用户在电商平台中的购物体验,本文应用阿里"天池大数据"平台提供的海量真实数据,构建并训练出以广告转化率为预测目标的机器学习模型。通过分析模型学习结果,挖掘出搜索广告转化率的影响因素及影响效应。结果表明:店铺物流服务、广告商品销量、消费者偏好、电商平台智能化程度等对转化率的影响较大。同时对所有影响因素在用户、店铺、广告商品、广告上下文4个维度进行归类和分析。据此提出基于平台视角及商家视角下的广告投放策略,为电商平台及其入驻商家提供参考。

关键词：搜索广告转化率数据挖掘广告投放策略

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Web2.0下的网络广告投放策略

新闻爱好者 2010年第4期 100-101页

作者：刘昊程景红四川外国语学院新闻传播学院

Web2.0是相对Web1.0(2003年以前的互联网模式)的新一代互联网应用的统称,是一次从核心内容到外部应用的革命。随着Web1.0向Web2.0的升级,广告主在广告投放上有了更多选择,投放策略也应随之变化。

关键词：广告投放策略广告主传播方式广告信息网络广告效果 Web2.0 广告受众

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基于视频网站的程序化广告投放策略分析

基于视频网站的程序化广告投放策略分析

作者：简维新疆大学

学位级别：硕士

2012年开始,在互联网视频在线技术进步的同时,国内视频网站飞速发展,例如腾讯视频、爱奇艺、优酷等。随着用户时间的碎片化,促进了更多的机会选择在互联网视频网站上观看视频咨询,用户数量的持续不断的扩大和用户行为轨迹的规模化,为众... 详细信息

2012年开始,在互联网视频在线技术进步的同时,国内视频网站飞速发展,例如腾讯视频、爱奇艺、优酷等。随着用户时间的碎片化,促进了更多的机会选择在互联网视频网站上观看视频咨询,用户数量的持续不断的扩大和用户行为轨迹的规模化,为众多的品牌和中小广告主带来了巨大的广告空间和多样的传播方式,同时为中小广告主进入互联网精准广告投放开放了更低的门槛。在线广告的迅速发展,基于RTB(实时竞价)模式的信息流广告也顺势崛起。2012年前后,程序化购买(programmatic buying)开始出现,在至今不到5年的时间里,先后经历了RTB(Real Time Bidding)爆发期、PMP(Private Marketplace)引领期、视频猛增期、移动普及期和智能加速期等阶段,涉及到的有媒体服务平台、数据管理平台、需求平台和广告交易平台四个方面。虽然程序化广告发展不到十多年,但互联网最有效的商业模式莫过于把流量直接变成在线广告模式。从最初泛滥的横幅广告起始,到人群、地域、学历、性别、年龄、端口、兴趣、标签、行为轨迹精准定向的搜索广告与推荐引擎,以及与内容环境相辅相成的原生广告,用户与广告主的需求不断一致发展促使着程序化广告产品与技术持续发展与升级。此次选题的目的是从爱奇艺视频企业的程序化广告系统DSP、SSP、ADX着手,研究程序化广告投放策略的因素和影响度。通过对爱奇艺视频企业在线广告投放系统、广告投放渠道、媒体换量、代理商投放等各个方面,分析在RTB(实时竞价模式)、合约广告、非标广告等不同广告投放情况下广告投放策略的各个影响因素及落地策略的实时有效度。

关键词：程序化广告广告点击率广告投放策略

基于人流量检测的智慧灯杆多媒体信息屏广告投放策略研究

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基于人流量检测的智慧灯杆多媒体信息屏广告投放策略研究

作者：杨波中南大学

学位级别：硕士

随着智慧灯杆等基础设施的不断普及,搭载在智慧灯杆上的多媒体信息屏也初具规模,当众多的广告运营商将视野转向智慧灯杆多媒体信息屏户外广告上时,广告投放策略仍然是依赖于人工经验和常识,缺乏科学的决策。同时,人流量等数据没有被充... 详细信息

随着智慧灯杆等基础设施的不断普及,搭载在智慧灯杆上的多媒体信息屏也初具规模,当众多的广告运营商将视野转向智慧灯杆多媒体信息屏户外广告上时,广告投放策略仍然是依赖于人工经验和常识,缺乏科学的决策。同时,人流量等数据没有被充分利用。广告投放流程繁琐、效率低。此外,投放后的广告效果难以进行有效评估,无法得知哪类广告关注度高,也无法及时调整广告投放策略以达到最佳广告效果。因此,针对智慧灯杆多媒体信息屏,设计一个基于人流量检测的广告投放策略尤为重要。针对人流量等数据没被充分利用问题,本文建立行人检测和分类模型。首先,对YOLOv5行人检测模型进行改进,将原来的骨干网络CSPDarknet53换成更加轻量化的Mobile Net V3-Small,从而减小模型的参数量和计算量,使得模型具有更好的检测实时性;在损失函数上,改进边界框损失部分,引入EIo U损失,能更准确地衡量预测边界框与实际边界框之间的差异,实现模型对行人的准确检测。其次,为了实现对行人性别分类,设计了一种基于卷积神经网络的行人性别分类模型。针对广告投放后广告效果难以有效评估的问题,建立广告效果检测模型。基于人脸98个关键点计算Pitch和Yaw角度变化,判断人脸朝向并进一步判断行人是否在观看广告。同时,通过统计在可视区域内行人的观看次数和观看时间,可得出行人对当前投放广告的关注情况。针对广告投放缺乏科学的决策问题,基于人流量、男女占比、光照强度和PM2.5等数据设计了广告类型控制器和广告屏亮度控制器,建立广告投放策略模型。该策略模型根据人流量和男女占比选择相应的广告类型,并根据不同光照强度和PM2.5调节广告屏亮度,在保证行人观看效果的前提下,可降低信息屏运行能耗。仿真实验结果表明本文广告投放策略能够有效降低智慧灯杆多媒体信息屏运行能耗,对解决智慧灯杆多媒体信息屏广告投放不科学、运行成本高等问题具有一定的现实意义。图70幅,表9个,参考文献67篇

关键词：行人检测广告投放策略人脸朝向检测智慧灯杆

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SD手游广告投放策略研究

SD手游广告投放策略研究

作者：付登豪电子科技大学

学位级别：硕士

随着移动互联网的崛起,手游行业已经成为数字娱乐领域的重要组成部分,不断塑造着娱乐方式的未来。手游的发展历史可追溯至早期的简单休闲游戏,如今已经演变为复杂、社交互动丰富的游戏体验。本文聚焦于SD手游,一款代表了手游市场的一个... 详细信息

随着移动互联网的崛起,手游行业已经成为数字娱乐领域的重要组成部分,不断塑造着娱乐方式的未来。手游的发展历史可追溯至早期的简单休闲游戏,如今已经演变为复杂、社交互动丰富的游戏体验。本文聚焦于SD手游,一款代表了手游市场的一个关键分支。尽管市场潜力巨大,SD手游的广告投放效果却面临一系列问题,包括广告点击率不高、用户买入成本居高不下以及游戏激活率不尽如人意,由此SD手游目前面临着大量的问题。为了解决SD手游广告投放所面临的问题,本文采用了一系列客观的研究方法。首先,本文进行了定性研究,通过深入访谈游戏玩家和行业专家,以获取他们对广告策略的观点和建议。随后,展开了量化研究,通过广泛的问卷调查收集了现有用户和潜在用户的反馈。在这一过程中,本文应用了4I作为理论,以帮助更好地理解广告对用户的吸引力和影响力。这些方法共同为本文提供了有针对性的解决方案,旨在提高广告点击率、降低用户买入成本,并提升游戏的激活率从而让SD手游的买量状况得到一定的改善。本文的意义在于为SD手游及类似手游提供了客观的广告投放策略改进方案。通过深入了解游戏玩家和行业专家的观点,以及收集用户的反馈,本文有望更好地满足用户需求,提高广告投放效果。这不仅有助于SD手游在竞争激烈的手游市场中脱颖而出,还为整个手游产业的广告投放策略提供了宝贵的经验教训。通过这项研究,本文能够推动数字娱乐的进一步发展,为游戏行业的可持续增长和用户体验的改进提供了实质性的贡献。

关键词：广告投放策略手机游戏游戏买量游戏广告

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M手游公司广告投放策略研究

M手游公司广告投放策略研究

作者：唐金山华东师范大学

学位级别：硕士

如今互联网领域的移动化特征已经日趋明显,手机游戏作为互联网移动化时代的典型行业类产品,靠着便捷的下载安装方式、简单易用的操作、丰富有趣的玩法,成为很多用户在手机上娱乐消费的APP首选。为了吸引更多新用户下载乃至消费,众多手... 详细信息

如今互联网领域的移动化特征已经日趋明显,手机游戏作为互联网移动化时代的典型行业类产品,靠着便捷的下载安装方式、简单易用的操作、丰富有趣的玩法,成为很多用户在手机上娱乐消费的APP首选。为了吸引更多新用户下载乃至消费,众多手游公司会采取多渠道的广告投放方式,向对应地区的目标用户人群推送广告,并通过持续的广告内容创意优化,以期获得更多的广告点击和新用户下载。其中,也会有很多用户虽然下载了游戏,但却没有完成注册进行游戏体验,更没有产生付费。因此,越来越多的手游公司开始考量并优化手游广告的投入产出比,不仅关注广告内容的点击量与下载量情况,同样也会关注新用户实际付费收入和广告支出的对比趋势。本研究主要采用文献研究法、漏斗分析法和访谈法等开展研究工作,深入分析M手游公司广告投放团队的细节,研究出一套适合公司现状的广告投放总体策略,从而有针对性的提高投放过程中各个环节的转化效果。首先,介绍本研究的背景和意义,描述了研究目标和内容,阐述整体研究的内容和方法;其次,介绍了当前程序化广告及投放策略的基础概念、分析工具、重要文献,为研究并设计出适合M公司的广告投放策略提供了理论基础;再次,介绍了M手游公司的业务及广告团队工作概况,以及广告投放的成本和策略现状,然后通过漏斗数据分析及成员访谈相结合,找到M公司广告投放策略的几项根本问题及成因;最后,结合相关的理论研究及调研结果,提出通过对热点时间投放、内容系统化制作、产品注册体验、媒介与区域策略灵活调整等方面的升级,提升广告投放后曝光、点击、注册、付费等环节的效果,同时通过工具化建设、绩效考核辅助等方式,强化投放策略的有效落地,以及从公司制度和培训层面,给出相应的保障措施。本研究以M手游公司建立完善的广告投放策略为主线,根据广告投放策略理论基础,结合M公司现有业务,制定了一系列相匹配的策略研究方案,以期帮助员工更好的按照要求完成本职工作,切实推动公司和员工实现价值的最大化发挥。

关键词： M手游公司广告投放策略漏斗分析 ROI

2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告

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广告主 2005年第7期 53-62页

作者：邵华冬吕艳丹艾晶晶朱亚利中国传媒大学广告主研究所

报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的... 详细信息

报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

关键词：广告主广告投放策略 “都市报” 报告 2004年城市居民广告信息数据显示中国传媒读者群研究所报纸地方性全国性大众份额

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不同决策准则下的线上广告投放策略

沈阳工业大学学报（社会科学版） 2020年第2期13卷 105-111页

作者：黄智张盼盼天津大学管理与经济学部天津300100 天津理工大学中环信息学院天津300380

研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表... 详细信息

研究双寡头垄断下两种不同的广告投放决策过程(基于投资预算和基于流量转化)中的企业竞争问题。基于购买成本定价模型(CPA),运用博弈论的方法给出不同决策准则下广告商的均衡决策、均衡收益以及广告投放竞争中广告商的投放策略。结果表明:基于流量转化的竞争为两家广告商创造的收益都高于基于投资预算的竞争;当广告商可以选择不同决策过程时,广告投放竞争会产生囚徒困境,广告商更愿意选择以投资预算为基础的投资策略以实现自身利益最大化。

关键词：供应链管理线上广告定价模型广告竞争广告投放策略

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2005-2006广告主户外广告投放策略报告

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广告主 2005年第8期 65-71页

作者：邵华冬凌晨陈怡杨懿中国传媒大学广告主研究所