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广告审美与高校审美教育探究

广告审美与高校审美教育探究

作者：苟征戈四川师范大学

学位级别：硕士

审美教育在20世纪经过了一个艰难曲折的发展历程。作为审美活动的一种形式,审美教育的发展和中国教育、中国的命运息息相关。高校作为高级人才培养的摇篮,今天的审美教育中,还存在着很多不完善的地方。有一些高校教育工作者认为审美教... 详细信息

审美教育在20世纪经过了一个艰难曲折的发展历程。作为审美活动的一种形式,审美教育的发展和中国教育、中国的命运息息相关。高校作为高级人才培养的摇篮,今天的审美教育中,还存在着很多不完善的地方。有一些高校教育工作者认为审美教育就仅仅是艺术审美教育,而忽视了自然审美、工艺审美（科技美学与实用美学）、社会审美。这三个审美组成部分,教育内容单一乏味、教育形式呆板,以致美育效果很不理想。论文通过对目前高校美育现状的深入了解和分析,提出将广告审美运用于高校审美教育之中,把广告审美这种实用性审美形式作为高校美育中一个全新的教学资源,以达到丰富高校审美教育内容和形式的目的。论文主要从广告审美心理要素与美育、艺术思维培养两个方面来进行论述。通过笔者在成都理工大学工程技术学院的实践教学,以及实验课程中的体会与研究分析,提出广告审美心理要素在审美教学中具体的应用办法,从而为使用广告审美进行高校审美教育的课堂教学提供参考模式。通过对广告创意中审美思维活动特点及美学意义的研究,以及实践教学的思考,提出应用广告创意来培养大学生艺术思维能力的具体教学方法。并通过教学前后效果对比统计表,直观的显示出应用广告审美进行审美教育的良好教学效果。当代的高校审美教育中把广告审美融入进去,首先是尊重现代社会经济、科学的发展,以及它们细分的现实状况;同时也是对高校中各种不同专业学生具体情况的尊重,为现在高校审美教育开辟了一个新的教学课程资源。希望通过本论文的研究能为高校美育提供参考意见和建议。

关键词：高校审美教育广告审美广告创意思维

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当代广告审美教育的转向

当代传播 2014年第3期 92-94页

作者：屈雅利陕西师范大学新闻与传播学院

随着中国向消费型社会转型的进程,在日常生活审美化和消费审美化趋势的推动下,当代广告的审美状态发生了重要的转向。广告审美表现的符号性,对审美的文化性追求,审美情感的快感化,审美感知的全感互动等转变对广告的审美教育提出了新的... 详细信息

随着中国向消费型社会转型的进程,在日常生活审美化和消费审美化趋势的推动下,当代广告的审美状态发生了重要的转向。广告审美表现的符号性,对审美的文化性追求,审美情感的快感化,审美感知的全感互动等转变对广告的审美教育提出了新的要求。广告的审美教育要适应这种转向,重视广告审美的基础性作用,通过强化课程建设、扩展教材体系、充实师资力量和转变人才培养目标来适应广告审美教育的新体系。

关键词：广告审美审美教育消费社会审美转向

透视广告审美消费新路径:种草式整形美容广告叙事研究

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宁夏社会科学 2023年第1期 199-205页

作者：李华君雷月秋华中科技大学新闻与信息传播学院湖北武汉430074

后现代主义视域下审美活动日常化、美貌消费民主化,关注并研究广告审美活动是一项重要课题。数字媒体时代整形美容广告借由种草分享隐匿营销本质,衍生广告审美消费新路径。研究在后经典叙事学理论视域下,经由叙事分析框架剖析广告文本,... 详细信息

后现代主义视域下审美活动日常化、美貌消费民主化,关注并研究广告审美活动是一项重要课题。数字媒体时代整形美容广告借由种草分享隐匿营销本质,衍生广告审美消费新路径。研究在后经典叙事学理论视域下,经由叙事分析框架剖析广告文本,探讨其如何拨弄用户对自身外貌的焦虑与对理想化身体的渴望,并引入共情与信任概念进一步探溯其如何与消费主义合谋以建构美貌消费逻辑,以廓清广告审美消费新逻辑,并对隐藏于广告文本形式之内的审美文化和权力关系进行解读,以期为受众提高审美判断与广告识别提供参考。

关键词：种草整形美容广告叙事分析广告审美

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商业视域下广告审美特点解读

新闻知识 2012年第10期 66-68页

作者：许敏玉首都经济贸易大学广告系吉林大学文学院

广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的... 详细信息

广告是商业竞争的产物,但随着消费者审美需求的提高,现代广告融合了经济的功利性和艺术的审美性,广告审美成为受众日常生活中的一种审美发生。由于广告的经济利益性,广告审美和传统审美又具有很大区别,它属于功利性审美范畴,广告受众的审美态度具有一定的非自由性,广告审美的主客体关系双重化,广告审美是一种大众审美形态。

关键词：商业经济广告审美特点

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浅析现代广告审美特征

艺术评论 2012年第7期 118-120页

作者：邓咏涛绵阳师范学院新闻传播学院

探讨现代广告审美文化形式所包含的意蕴,以及现代广告意像空间的审美表现,可以勾画出现代广告审美言说是如何描绘这种关联的具体表现。一方面,回归现代广告性,从古典浪漫意义把握现代美学,显示出现代广告独有的审美气质,弥补了现代广告... 详细信息

探讨现代广告审美文化形式所包含的意蕴,以及现代广告意像空间的审美表现,可以勾画出现代广告审美言说是如何描绘这种关联的具体表现。一方面,回归现代广告性,从古典浪漫意义把握现代美学,显示出现代广告独有的审美气质,弥补了现代广告意审美空间缺失的困顿。另一方面,通过阅读现代广告才能感受自由本体存在，才能揭示其审美精神状态。这些不仅构成现代广告学审美主义的特质，也是我们理解其构架呈现的逻辑起点。

关键词：现代广告审美特征广告审美审美空间文化形式审美表现现代美学古典浪漫

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视觉文化视野下的广告审美研究

视觉文化视野下的广告审美研究

作者：陈超江西财经大学

学位级别：硕士

20世纪末,随着电子媒介取代了印刷媒介的媒介主流地位,出现了一个新的文化流派——视觉文化,并且已经引起极大的重视。由此,对视觉文化的研究迅速兴起,摄影、电影、电视和广告等都成为视觉文化研究的重要领域。视觉图像已经成为现代社... 详细信息

20世纪末,随着电子媒介取代了印刷媒介的媒介主流地位,出现了一个新的文化流派——视觉文化,并且已经引起极大的重视。由此,对视觉文化的研究迅速兴起,摄影、电影、电视和广告等都成为视觉文化研究的重要领域。视觉图像已经成为现代社会的一种物质性力量,后现代社会的主要特征就是超现实的视觉表征,而视觉文化主要研究的就是视觉图像理论。在这个时代,同样对于广告,人类已从“读字时代”跨入了“读图时代”,因此视觉文化与广告审美已经成为了决定一则广告成功与否的主要决定因素;广告审美作为视觉文化研究的一个重要代表,与视觉文化有着密切的关系。广告在本质上是一种对欲望叙述,这个欲望叙述面临视觉文化时代的到来,已和广告审美特性形成了一种标志这整个人类文明在技术、思想、社会各方面的变革带来的文化现象,是一种合力的显现。广告的审美特性呈现为图像本身生成意义,追求展示效应,指向作为感性主体的身体和消遣的大众,它是对整个后现代思想转向身体力行的文化实践响应,研究广告审美与视觉文化可在审慎和反思的立场上期待两者的新发展。本文利用文献研究,跨学科研究和比较研究法从分析了中国传统审美文化与视觉文化的关系所在,和新文化盛行中广告审美和传统审美间的关系,归纳总结了视觉文化对中国当代广告传播的影响,然后针对社会各类现象对视觉文化下广告传播的审美走向与广告行业的应对策略提出个人的建议,意义在于使视觉文化与广告审美使广告更好的发挥广告的经济与文化传播功能。

关键词：视觉文化广告审美走向应对策略

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蜕变与坚守：微电影广告审美研究

蜕变与坚守：微电影广告审美研究

作者：李明宵兰州大学

学位级别：硕士

作为互联网时代的新型广告形式,微电影广告吸取商业广告和传统电影的精华,包含着深刻的审美内涵。纵观近几年学界对微电影广告的研究,大多把它看成具有传播价值和营销价值的工具,缺乏具有深度的解读。微电影广告的艺术性毋庸置疑,但从... 详细信息

作为互联网时代的新型广告形式,微电影广告吸取商业广告和传统电影的精华,包含着深刻的审美内涵。纵观近几年学界对微电影广告的研究,大多把它看成具有传播价值和营销价值的工具,缺乏具有深度的解读。微电影广告的艺术性毋庸置疑,但从美学角度来探讨微电影广告,并旨在使其艺术性为其功利性服务的研究屈指可数。本文以文献研究和文本分析为研究方式,不仅对微电影广告的发展现状进行了梳理,也深入探究了其美学构成、美学内涵和意义,对制造审美认同、美化网络环境以及指导消费具有重要的推动作用。随着微电影广告的发展,它的表现风格、创意思维、表现类型都呈现出艺术化、审美化的发展趋势,在“限广令”与互联网的“筹谋”的传播语境下和“微文化”与“媒介景观”的“鼓动”的文化语境下带着传统广告和电影的躯壳不断蜕变,转向品牌叙事、转向日常生活、转向体验互动,形成其独特的审美意蕴。对于新兴的微电影广告来说,必须坚守受众的沟通和认同原则,在创作中融入具有颠覆式创新的互联网思维,了解微电影广告受众的心理定势和审美心理特征,最后创造出具有接近生活、注重人性以及营造差异的微电影广告作品。另外,微电影广告继承了传统影片的艺术性,所以在发展的过程中要坚守艺术表达原则,只有通过对图像、声音、文字语言、色彩光影等的合理使用,才能带给受众以视觉冲击力和艺术感染力。最后,虽然微电影广告在当今的社会中发展的如火如荼,但是由于广告主的滥用以及受众审美水平的提高,微电影广告也出现了同质化、过度展示明星、视觉渲染“失禁”、细节展示不足以及过分追逐色情暴力等问题。但是,只要微电影广告创作人员遵守相关的法律法规,就一定会迎来微电影广告的下一个“春天”。

关键词：微电影广告广告审美新媒体

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广告审美影响当代生活方式的批判性审视

视听 2019年第12期 25-26页

作者：沈丽琴湘潭大学文学与新闻学院

广告诗意趣味为当代生活方式提供虚假性安慰光环,功利性本质暴露“杂美学”本质。广告创意接合的反向运动,一定程度上剥离商业功利性,凸显广告对当代生活方式的积极影响。广告审美类象强调生活参与,程式化特征明显,影响当代生活方式的... 详细信息

广告诗意趣味为当代生活方式提供虚假性安慰光环,功利性本质暴露“杂美学”本质。广告创意接合的反向运动,一定程度上剥离商业功利性,凸显广告对当代生活方式的积极影响。广告审美类象强调生活参与,程式化特征明显,影响当代生活方式的丰富性。

关键词：广告审美生活方式诗意接合类象

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广告审美实践的现代批判

现代视听 2010年第2期 73-75页

作者：邓欢武汉科技学院新闻与传播研究所

市场经济时代,广告作为消费的引导者日趋深入到大众的日常生活中,并成为建构人们新的生活方式及价值取向的重要资源。在审美文化的视域下,广告天然地具有反传统美学的属性,其完成商业任务的功利性目标是对经典美学理论"超功利"、"距离"... 详细信息

市场经济时代,广告作为消费的引导者日趋深入到大众的日常生活中,并成为建构人们新的生活方式及价值取向的重要资源。在审美文化的视域下,广告天然地具有反传统美学的属性,其完成商业任务的功利性目标是对经典美学理论"超功利"、"距离"、及"非物欲"说的消解。广告诸如此类的审美实践,也彰显了广告审美文化的后现代特征。

关键词：广告审美功利性非距离性物欲化