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A汽车公司广告媒体策略优化研究

A汽车公司广告媒体策略优化研究

作者：宋鹏上海交通大学

学位级别：硕士

改革开放以来,中国国民经济的快速发展促使各行业均迎来了良好快速发展的黄金阶段,这其中也包括广告媒体行业。中国广告媒体市场的急剧扩张吸引了众多国外广告媒体的积极参与,同时也激增了广告媒体资源的种类。面对种类繁多的媒体资源... 详细信息

改革开放以来,中国国民经济的快速发展促使各行业均迎来了良好快速发展的黄金阶段,这其中也包括广告媒体行业。中国广告媒体市场的急剧扩张吸引了众多国外广告媒体的积极参与,同时也激增了广告媒体资源的种类。面对种类繁多的媒体资源和复杂多变的投放场景及环境,广告主必须制定合理的媒体组合才能取得预期投放效果。本文基于汽车行业广告媒体投放现状,着重研究了广告媒体的发展趋势和投放效果,分析了A汽车公司广告投放现状和存在问题,另对A品牌的潜在受众、媒体接触习惯及已投放的市场广告传播效果进行了评估,为A品牌制定合理的媒体投放策略提供决策基础,并以此为基础制定了A汽车公司的广告媒体优化方案和具体实施办法。本文的研究可以帮助企业在制定媒体投放策略过程中,避免因单纯考虑品牌知名度或销量提升等单一因素带来的盲目性。而对竞争品牌和A品牌自身的目标受众、媒体接触习惯及广告投放效果的调查研究,可以有效验证广告媒体策略优化方案的可行性和实施效果,为促进A品牌的销量和品牌知名度奠定基础。

关键词： A汽车公司广告媒体策略广告优化

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广告媒体策略研究漫谈

声屏世界（广告人） 2005年第Z1期 187-189页

作者：李军辉河北众美广告

媒体的概念媒体简单说即是信思的载体和渠道在广告业中所称的媒体,指的是能够承载广告的信息载体和渠道。我们经常接触到的电视、广播、报纸、杂志属于太众传统媒体,而户外,网络、手机短信等属于新兴媒体媒介研究的途径在进行媒介研究... 详细信息

媒体的概念媒体简单说即是信思的载体和渠道在广告业中所称的媒体,指的是能够承载广告的信息载体和渠道。我们经常接触到的电视、广播、报纸、杂志属于太众传统媒体,而户外,网络、手机短信等属于新兴媒体媒介研究的途径在进行媒介研究以及为客户提供广告媒体时不应该“设限”于传统媒体。如日中天的“手机短信”被电信业的资深人土喻为继网络媒体后的“第五媒体”,就是这种令“老外”迷惑不解的具有中国物色的“拇指经济”

关键词：广告媒体策略媒体广告媒介研究第五媒体媒体计划电视广告广告效果拇指经济节目收视率记忆度

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D汽车公司广告策略优化研究

D汽车公司广告策略优化研究

作者：吴燕东华大学

学位级别：硕士

近年来,我国广告媒体行业发展迅速,广告媒体的市场日渐繁荣,由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过... 详细信息

近年来,我国广告媒体行业发展迅速,广告媒体的市场日渐繁荣,由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化,面对广告媒体种类与数量的激增、且使用环境的复杂多变,企业需要对广告媒体的受众及媒体接触习惯做精准性的分析,并合理的运用媒体组合方法,才能将广告信息有效地传达到潜在的消费者和目标市场,并取得预期的广告效果。本文从汽车企业对广告媒体组合策略的现实需求与竞争对手的应用现状出发,在归纳总结前人研究的基础上,对品牌潜在受众、受众的媒体接触习惯以及品牌所做的市场广告投放的效果做了调查研究,分析了产品的目标消费群体以及不同因素对企业广告媒体投放传播效果的影响.以便为企业广告媒体的选择与组合确立基础性的框架。在广告媒体的投放效果调查研究中,比较分析了电视和网络等不同广告媒体的类别特性以及投放选择,对电视及网络等广告媒体工具量与质的评估进行了研究,以便为企业广告媒体的具体选择与组合提供决策基础。通过对企业广告媒体组合投放的整体策略的设计,提供了一套广告媒体优化的方案,其中将定性及定量调查研究分析法应用于对广告媒体组合策略的实施过程中,使企业在制定广告媒体选择策略时,可以避免因为单纯考虑品牌知晓度的提升或者销量的提升等单一因素带来的盲目性,本文通过对竞争对手的分析研究和品牌自身的潜在消费者的分析以及对消费者的媒体接触习惯的调查研究和广告投放效果调查研的实例分析验证了本文提出的策略优化的的可行性以及优化后的各项效能指标的达成情况.为品牌厂家实现预期的销量和品牌知名度提示奠定了基础.

关键词：汽车广告广告媒体策略广告优化

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广告媒体购买数量的两种推断方法

技术经济 2004年第8期23卷 63-64页

作者：钟颖广西商业高等专科学校

广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据.广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购... 详细信息

广告媒体策略是一项非常复杂的定性分析和定量分析相结合的工作,其中要运用大量的经验数据作为制定的依据.广告媒体策略除了要确定选用的媒体的种类以及媒体载具之外,另外一个很重要的方面就是要确定所需媒体载具的数量,即媒体载具的购买数量.媒体载具指的是媒体类别下的特定的媒体,大到可以是一个电视频道、一家报纸,小到可以是某时间的一个广告时段或一个报纸版面.从实践的研究中,可以找出两种方法来推断广告媒体载具(以下简称为媒体)的购买数量.

关键词：广告媒体策略购买数量媒体载具推断方法有效暴露频次广告展示次数广告投放量

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市场营销学(续十五)

种子世界 2003年第12期 44-47页

2.***.3.1 记事式无需强调刺激和感情色彩,只需如实将广告本文的要点,或与本文有关的事实简练地点明即可。如"xxx贸易公司开业启事"、"x厂xx产品介绍",这类广告标题比较庄重、严肃,适合介绍产品和服务项目的广告。

关键词：媒体规划集中型分散型市场营销学市场学广告图案广告主题广告正文广告媒体策略杂志媒体广告版面广告标题广告题目广告支出

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广告媒介的发展与未来走向

电脑迷 2016年第11期 120-120页

作者：朱红燕四川职业技术学院

广告是人们有目的地利用媒介把相关的信息传递出去的一种社会活动,广告也分为盈利广告和非盈利广告。广告作为一种传递信息的方式,主要任务是有效的传递商品和服务的有效信息,广告的宣传功能的体现需要依托广告媒介,广告媒介是广告活动... 详细信息

广告是人们有目的地利用媒介把相关的信息传递出去的一种社会活动,广告也分为盈利广告和非盈利广告。广告作为一种传递信息的方式,主要任务是有效的传递商品和服务的有效信息,广告的宣传功能的体现需要依托广告媒介,广告媒介是广告活动的重要组成部分,广告媒介的选取和利用在很大程度上决定这广告的成功与否。在广告媒介日益发达、发展非常迅速的当代,广告媒介的发展也呈现出新的趋势,新媒体特别是互联网的迅猛发

关键词：广告媒介报纸报刊广告媒体策略商业广告