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广告创意的符号表达

广告创意的符号表达

作者：黄亮湖北工业大学

学位级别：硕士

广告创意可以称的上是当今广告界最流行的词藻之一,更有甚者,将是否具备创意性作为衡量好广告的最基本标准。对广告创意的研究,不论是在学术界,还是在广告设计实务中,都是一个备受关注的课题。特别是对于当今国内平庸广告、恶俗广告的... 详细信息

广告创意可以称的上是当今广告界最流行的词藻之一,更有甚者,将是否具备创意性作为衡量好广告的最基本标准。对广告创意的研究,不论是在学术界,还是在广告设计实务中,都是一个备受关注的课题。特别是对于当今国内平庸广告、恶俗广告的泛滥这一现状来说,广告创意的呼声显得尤为响亮。从学术上看,广告学作为一门独立的学科在国内开展研究相对比较滞后,对于广告创意的引介和研究也还只是从二十世纪90年代开始的。然而,通过近二十年的发展和研究,广告创意研究成果层出不穷,广告创意课程也在各个高校普遍开展。但是,从广告设计实务来看,平庸广告、恶俗创意,以及一些所谓的“个性创意”正充斥着我们的视听。“如何做创意,如何做好创意?”这一问题又一次被推上了广告学术的风头浪尖。作为广告后生的我们如何开展这一课题的研究?如何能够突破前人的研究成果? 笔者通过“问题的提出”、“突破口的寻找”、“问题的深入探讨”和“再思考”这么四个部分来展开本课题的研究。并且在写作过程中经历了一次对“创意问题”反思、深思和再思考的过程。其目的是尝试着运用符号学作为突破口,对“广告创意”进行重新审视和更进一步的研究。其主要创新处在于:一、旧主题,新的出发点:从广告内部的符号层面对广告创意进行探讨;二、旧理论,新的挖掘:运用符号学横组合/纵聚合理论对广告创意理论进行挖掘。并且提出了商品/服务、符号、公众与广告创意的关系模型,力求对广告创意实践具有一定的启发性。

关键词：广告符号广告创意意义表达

让创意链接Z世代——基于数字时代的广告创意研究

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声屏世界 2022年第1期 78-79页

作者：张雅欣赵施越上海大学辽宁大学

数字时代不仅促进了媒介融合,打破了传播屏障,更是为广告创意提供了新的突破口。文章通过对数字时代广告创意的主要活跃受众——Z世代进行分析,并针对其特征对广告创意提出优化建议,对数字时代的广告创意发展有着重要价值。

关键词： Z 世代数字时代广告创意

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SICAS模式下广告创意发展趋势

新闻大学 2012年第3期 93-99页

作者：王淑芹上海大学影视艺术技术学院上海200444

近年来,随着互联网的发展,出现了新的消费模式——SICAS。在这一模式下,广告创意呈现出新的发展趋势。在表现上,广告创意重视互动,追求娱乐化的方式。在广告核心价值取向上,更加关注社会利益,把整个社会的发展与人类的命运与商业促销关... 详细信息

近年来,随着互联网的发展,出现了新的消费模式——SICAS。在这一模式下,广告创意呈现出新的发展趋势。在表现上,广告创意重视互动,追求娱乐化的方式。在广告核心价值取向上,更加关注社会利益,把整个社会的发展与人类的命运与商业促销关联在一起,创造出高于产品促销意义的社会价值。在SICAS模式下,广告创意围绕消费者的兴趣,以整合营销传播为工具,制造让消费者乐于参与其中甚至起主导作用的空间,使广告创意有机地融入消费者的生活。

关键词： SICAS模式广告创意发展趋势

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广告创意批评存在的问题及其标准体系的构建

广告创意批评存在的问题及其标准体系的构建

作者：郝秋月东北师范大学

学位级别：硕士

广告创意批评是代表社会的主流文化对广告创意作出的评价,目的是指出和纠正广告创意中存在的不良倾向,研究和阐释广告创意规律,形成广告创意人与受众之间互相适应、互相提升的良性循环关系。广告创意批评作为广告批评的重要组成部分,从... 详细信息

广告创意批评是代表社会的主流文化对广告创意作出的评价,目的是指出和纠正广告创意中存在的不良倾向,研究和阐释广告创意规律,形成广告创意人与受众之间互相适应、互相提升的良性循环关系。广告创意批评作为广告批评的重要组成部分,从理论和方法上进行探讨和研究,对建立广告批评学理论体系起到不可或缺的作用。然而,目前我国广告创意批评的研究尚存在许多不尽人意的地方,缺乏系统性、规律性的研究,而且批评本身也存在许多方法上的问题。分析广告创意批评存在的问题,将有助于改善批评行为混乱的现状。另外,一个特定的研究对象,应该有一个与之相符的共同的评价标准。我国关于广告创意批评标准的研究还处于初级阶段,没有形成一个系统的、完整的评价体系。广告创意批评标准的缺位,已严重制约了我国广告创意批评事业的发展,并在一定程度上影响了广告批评理论研究和广告批评学的发展。创建一个合理、相对完善的广告创意批评标准体系已经势在必行。本文在整理近八年来广告创意批评的文献资料的基础上,分析和总结我国广告创意批评存在的问题,并结合广告学的学科特点,从文化、传播、营销、社会、修辞、审美等六个角度着手,探讨存在问题的有效解决途径,试图建立一个较为理想的批评标准体系框架。一方面能够促进广告创意批评与广告理论发展的良性互动;另一方面,能够给创意的人提供一个行为的准则;同时,也为广告创意批评者提供一个宏观方面的参考,对其批评起到一定的借鉴作用。希望本研究能够起到抛砖引玉的作用,引起学术界和实务界的关注,让更多的人来探讨广告创意批评和广告批评,积极主动的去完善广告批评的理论框架,早日形成广告批评学的学科理论。

关键词：广告创意批评现状问题标准

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智媒时代广告创意与媒介技术的关系转向

中州学刊 2020年第9期 163-168页

作者：皇甫晓涛黄瑚复旦大学新闻学院上海200433

数字科技及人工智能在广告创意中的应用,使传统广告业面临着巨大的转型压力。一方面,新的媒介技术给广告公司带来明显的经济效益,促进了广告创意形态的多样化;另一方面,技术深度介入创意给传统广告创意人带来了主体性消解、话语权消失... 详细信息

数字科技及人工智能在广告创意中的应用,使传统广告业面临着巨大的转型压力。一方面,新的媒介技术给广告公司带来明显的经济效益,促进了广告创意形态的多样化;另一方面,技术深度介入创意给传统广告创意人带来了主体性消解、话语权消失的危机。在被动接纳新媒介技术的过程中,传统广告创意人充满着抗拒。从广告创意与媒介技术抗拒—突破—共生的关系转向看,理性看待媒介技术,准确而恰当地处理好广告创意与媒介技术之间的互动关系,实现良好的共生性互动,应该成为今后广告创意人的重要思维和行为方式。

关键词：媒介技术广告创意互动关系

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广告创意中的情感表现研究

广告创意中的情感表现研究

作者：汪玲玉重庆工商大学

学位级别：硕士

从19世纪人们一星期也未必能看到一则广告到如今的广告满天飞的时代,经济的发展带来了广告的繁盛,然而这个时代以产品功能诉求为重点的广告已不再那么有效,人们更关心情感上的需要。正因为如此,广告创意中的情感表现手段的恰当运用变得... 详细信息

从19世纪人们一星期也未必能看到一则广告到如今的广告满天飞的时代,经济的发展带来了广告的繁盛,然而这个时代以产品功能诉求为重点的广告已不再那么有效,人们更关心情感上的需要。正因为如此,广告创意中的情感表现手段的恰当运用变得尤为重要,虽然心理学上关于情感的研究已经相当深入,但在广告领域对将心理学运用于广告创意中的情感表现的研究尚不多见。本文从心理学视角,以传播学、广告学相关理论为基础,以收集到的大量经典广告案例为支撑,探讨广告创意中的情感表现影响受众的内在规律和根本原因以及在广告广告创意中运用情感手段应注意的问题。本文共分为五个部分,第一部分为绪论,主要阐述本文的研究背景及研究意义,并对与本文研究相关的中外文献进行综述,了解研究现状,分析总结其成果及欠缺之处,同时阐明本文的主要研究方法和对本研究相关概念进行界定。第二部分是本文的理论基础及现状描述,横向阐述广告创意的分类特征和广告创意中情感表现的特殊优势和动因分析以及从纵向角度阐述了当前广告创意情感表现的发展趋势。第三部分从广告心理学角度详细阐述了情感表现对广告受众认知过程包括注意、理解和认可阶段产生的潜移默化、不容忽视的影响及对广告效果的举足轻重的作用,这部分为本文打下了坚实的理论基础。第四和第五部分注重探讨广告创意中情感表现手段的实践运用问题,第四部分立足当今时代背景以及广告行业现状,以大量实例为支撑详细阐述了广告创意中运用情感表现的具体手段及这些手段的特征展示。最后一部分即是以理论指导实践,通过前文对理论的深入挖掘和阐述,在此基础上针对性的提出广告创意中运用情感表现应注意的问题等。本文认为通过在广告创意中运用情感表现手段,传达产品的特殊价值,引起受众情感上的共鸣,能够激起消费者的购买欲望和行动。所以广告创意的关键就是要将情感恰当的转变成产品和消费的一部分,并能赋予产品新的性质或丰富其原有内涵。因此广告创作人员应该充分认识到情感表现的价值并运用到广告创意之中。

关键词：广告创意广告表现情感表现

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说服：广告创意的核心

东岳论丛 1994年第3期15卷 107-109页

作者：阎秀文辛余兵山东社会科学院山东大学

说服：广告创意的核心阎秀文，辛余兵广告创意是针对产品情况、市场情况、目标消费者情况、竞争对手情况以及市场难度，找寻一个说服目标消费者的理由，通过视听表现和大众传媒的传播对目标消费者进行有效的说服，完成广告诉求以促其购... 详细信息

说服：广告创意的核心阎秀文，辛余兵广告创意是针对产品情况、市场情况、目标消费者情况、竞争对手情况以及市场难度，找寻一个说服目标消费者的理由，通过视听表现和大众传媒的传播对目标消费者进行有效的说服，完成广告诉求以促其购买行动，由此可见，说服消费者购买产...

关键词：广告创意目标消费者名人广告硝化甘油逆反心理广告宣传的商品广告主对比手法宁心宝毛发再生

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广告创意写实与艺术表达之辨

新闻爱好者(下半月) 2011年第5期 68-69页

作者：张秀莉复旦大学新闻学院

广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中.本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为... 详细信息

广告的生命在于真实,它的使命是向消费者传达真实的商品信息,而在现代商品社会,艺术性乃广告的灵魂,缺乏艺术表达的广告苍白无力,只会湮没在商业社会的喧嚣中.本文有感于近年来国内不断出现的问题广告现状,除了商业利益诱导导致的人为虚假欺骗广告外,有一部分广告作品出现问题的原因是没处理好创意广告中的写实和艺术性表达二者之间的关系,此二者关系的处理,即是本文探讨的主要问题.

关键词：广告创意写实夸张

来源：博看期刊评论

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广告创意的知识产权保护

广告创意的知识产权保护

作者：杜楠中南民族大学

学位级别：硕士

创意产业作为当今世界一个快速发展的新兴产业，得到了各个国家越来越多的重视，我国也在上海、北京等许多大中型城市相继建立了创意产业园区。广告业作为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。一个成功的广告的关键在于一个好的广告... 详细信息

创意产业作为当今世界一个快速发展的新兴产业，得到了各个国家越来越多的重视，我国也在上海、北京等许多大中型城市相继建立了创意产业园区。广告业作为创意产业的中的支柱产业也在飞速发展着。一个成功的广告的关键在于一个好的广告创意，广告创意就是一个广告企业的核心竞争力。在我国，针对广告创意的知识产权保护制度还不完善，正是这样的不完善，在一定程度上制约了广告业的发展。针对这个问题，本文希望通过对广告创意知识产权保护的现状分析，在借鉴已有的国内外经验的基础上，建立符合当代中国国情的广告创意知识产权保护体系。本文的第一个部分是广告创意的概念和特征，主要包括广告创意的概念、特点。广告创意是指广告制作者通过创造性的思维或者独特的技术手法为广告主所设计的不同于其他广告作品的一种方案。广告创意具有存在形式多样、权利脆弱和表现形式多样的特点，使得广告创意需要从多层次和多角度来进行知识产权的保护。本文的第二部分是对现行的对广告创意知识产权保护制度的分析，并指出现有保护制度的不足之处。现有的保护方式根据笔者的总结，主要包括：知识产权法的保护、权利人自身的规避、反不正当竞争法的保护和行政管理保护四个方面。现有保护方式存在着一定的缺陷，主要包括四点：第一，我国知识产权体系较为完善，但是相关广告创意的规定不明确，实际操作的难度大。尤其是著作权法的相关规定对于广告创意是否受保护的规定比较模糊;第二，权利人自身规避风险的难度大，合同法的保护只能针对合同的相对人，保护范围较小;第三，商业秘密法律保护体系不完备，对违法行为的震慑力不足。本文的第三部分是对广告创意知识产权保护提出的建议。在确立关注企业和结合国情的两大原则之下，笔者提出了以下建议，分别为：第一，对现有知识产权法体系以著作权法为核心进行完善，并建立商业秘密保护法体系;第二，提高行政管理水平，加快制度创新。推广创意信封登记制度、完善广告审查制度和建立企业诚信评级制度;第三，发展行业协会和知识产权中介机构;第四，充分发挥产业园区的集群优势，服务于企业并强化企业的知识产权保护意识。广告创意的知识产权保护需要多角度、多层次立体保护体系建立。这个体系的建立是一个长期的过程，在这个过程之中需要立法机构、行政部门和企业自身的通力协作。

关键词：创意产业广告创意知识产权