检索结果-南通市图书馆

广告创作的个性化探索——荣格分析心理学在广告创作中的运用

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新闻界 2010年第6期 147-148页

作者：董彬青岛大学文学院广告学系青岛266071

本文运用荣格分析心理学对广告创作思维进行了分析和心理学意义上的重新阐释。

关键词：广告创作个性化直觉情结象征

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广告创作与翻译

中国科技翻译 2003年第2期16卷 41-43,40页

作者：张基珮四川大学外语学院英文系成都市610064

研究英汉广告翻译 ,必须从广告创作这一根本入手 ,否则很难得其真谛。在广告创作的语言方面 ,英汉广告存在着“简洁与典雅”的差异 ;在内容方面 ,两者又有“个体与群体”、“事实与权威”的差异。英文广告的翻译无时不为这些矛盾所困惑 ... 详细信息

研究英汉广告翻译 ,必须从广告创作这一根本入手 ,否则很难得其真谛。在广告创作的语言方面 ,英汉广告存在着“简洁与典雅”的差异 ;在内容方面 ,两者又有“个体与群体”、“事实与权威”的差异。英文广告的翻译无时不为这些矛盾所困惑 ,只有加强对英汉广告创作的研究 ,在涉外广告撰写中适应潜在消费者的购买心理 ,才能营造出英汉广告各自满意的归宿。

关键词：广告创作翻译英语广告汉语广告语言内容消费者购买心理

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广告创作与模糊方法

传媒观察 2008年第2期 35-36页

作者：孙文清浙江林学院人文学院新闻传播系

在美国控制论专家***教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性... 详细信息

在美国控制论专家***教授创立模糊集合理论以前，精确方法一直是人类描述世界的唯一方法，这也就在无形之中形成了一种广告创作思维定势：广告要准确、清楚、明白，广告表现必须力求精确。其实，这种认识是完全建立在精确性和有意义性是一致的假设之上的。而现实的情况是，把复杂的模糊事物人为地精确化，势必降低所用方法的有意义性。精确方法并不是唯一科学的方法，科学的方法是能够如实反映事物本来面目，按事物自身的规律处理问题的方法。广告创作，既需要精确方法，也需要模糊方法。

关键词：广告创作模糊方法科学的方法模糊集合理论创作思维广告表现本来面目控制论

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广告创作与民族记忆的觉醒

经济论坛 2002年第15期 31-32页

作者：郭有献张丹郁石家庄经济学院人文法律系

广告的希望在于文化,广告掌握了文化就等于掌握了未来.广告是一种文化现象,被誉为"第八种文化",它不可能离开所属的民族文化而存在.广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化,深植于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,透过人类共同的心... 详细信息

广告的希望在于文化,广告掌握了文化就等于掌握了未来.广告是一种文化现象,被誉为"第八种文化",它不可能离开所属的民族文化而存在.广告只有服从、吸收、融汇、折射民族文化,深植于民族文化的土壤,用最鲜活的民族语言,透过人类共同的心理表层,打入深藏在人类潜意识背后的"民族记忆"和"种族记忆",对民族文化进行多维观照,才能被消费群体接受,才能达到诉求目的,唯如此才具有民族性,从而具有世界性.

关键词：民族文化中国爱国主义精神伦理道德民俗文化广告创作

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核心价值观在影视广告创作中的内生性研究

湖南社会科学 2016年第6期 195-199页

作者：晏虹辉长沙学院艺术系

当代中国广告快速发展得益于广告创作水平的大幅提升,更得益于社会主义核心价值观在广告创作中的融入和指导。本文从简述中国广告发展历程入手,着重解析中国文化、民族心理特征与广告创作的关系,结合部分广告案例和创作经历,重点结合当... 详细信息

当代中国广告快速发展得益于广告创作水平的大幅提升,更得益于社会主义核心价值观在广告创作中的融入和指导。本文从简述中国广告发展历程入手,着重解析中国文化、民族心理特征与广告创作的关系,结合部分广告案例和创作经历,重点结合当代中国发展的时代背景,梳理以中国传统文化、心理学、美学表现为基础的社会主义核心价值观对影视广告创作的指导作用,总结提出核心价值观对广告创作的文化底蕴、心理把握、作品呈现等方面的建议性观点。

关键词：核心价值观广告创作社会责任

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ROI理论在广告创作中的应用

商业时代 2003年第240期 40-40,42页

作者：粟娟广东外语外贸大学国际工商管理学院 510420

ROI是广告大师伯恩巴克创立的DDB广告国际有限公司制订出的广告策略上的一套广告理论,其基本要点是:好的广告应具备三个基本特质;关联性(Relevance)原则,原创性(Originality)原则,震撼性(Impact)原则,三个原则的缩写就是ROI.

关键词：关联性原创性震憾性 ROI理论广告创作应用

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会话合作原则在广告创作中的运用

新闻界 2013年第17期 25-28页

作者：黄叔界钦州学院美术创意学院

格赖斯的会话合作原则从数量准则、质量准则、关联准则和方式准则四个方面具体体现了人与人之间交往沟通的原则。格赖斯这一原则对促进广告创作具有重要的借鉴意义。本文试图通过格赖斯会话合作原则指导对广告创作进行探究。

关键词：广告创作广告创意会话合作原则准则

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中国传统文化元素在广告创作中的运用

中国报业 2011年第4X期 67-69页

作者：李清华浙江农林大学艺术设计学院

中国传统文化博大精深,深刻影响了中国社会的方方面面。在广告创作中灵活运用中国传统文化,将拉近广告与目标受众之间的心理距离。文章探讨了在广告创作中可具体运用的中国传统文化元素以及注意点,以在此基础上提升广告的文化含量。

关键词：传统文化广告创作

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论中国古典诗歌意境在广告创作中的运用

论中国古典诗歌意境在广告创作中的运用

作者：侯艺华湘潭大学

学位级别：硕士

意境是中国古典诗歌与古典美学的重要范畴。在传统文艺理论中,意境是指作者的主观情志与客观物象相互渗透交融而形成的艺术境界。意境的创造,不仅广泛运用于诗歌中,也见之于绘画艺术,见之于书法艺术,在雕刻、建筑和舞蹈等空间艺术或时... 详细信息

意境是中国古典诗歌与古典美学的重要范畴。在传统文艺理论中,意境是指作者的主观情志与客观物象相互渗透交融而形成的艺术境界。意境的创造,不仅广泛运用于诗歌中,也见之于绘画艺术,见之于书法艺术,在雕刻、建筑和舞蹈等空间艺术或时空综合艺术中,同样可以看到意境的影子。作为一种审美崇尚,意境已经深深地积淀于中华民族的艺术文化心理中,并渐渐成为一种“无意识”而渗透于各个门类艺术作品中。而同起源于人类童年时代的诗歌相比,广告作为“第八种文化”,其历史无疑是短暂的,在我们看来,广告更具有现代气息。乍看起来,广告和中国古典诗歌意境似乎并无多大联系,然而,现在很多广告人已经发现中国古典诗歌和现代广告结合,不仅有利于中国古典诗歌的传播推广,而且有助于发挥中国古典诗歌所产生的意境在促进商品销售中的积极作用。中国古典诗歌意境有利于突出广告的形象创造,有利于丰富广告的情感内涵,有利于营造广告的情境氛围,有利于唤起广告消费者的想象和思考。因此,很多人已经开始倡导在广告创作中应多从中国古典诗歌中吸收营养,积极弘扬民族文化传统。将中国古典诗歌意境运用于广告创作中时,应注意不同中国古典诗歌意境类型在广告创作中的具体运用,同时应该遵循:“君臣相辅”的原则、“情景交融”的原则、以及“知人、知世、知法”的原则。作为广告人,还要注意广告意境美的形成因素,即广告人的情感体验,广告人形象逼真的文学语言描绘及广告人丰富、独特的联想。

关键词：意境艺术意境广告意境广告创作民族文化