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广告信用发展的三重悖论与平衡趋向

当代传播 2020年第1期 77-81页

作者：胡振宇天津师范大学新闻传播学院

作为买卖双方的信用代理,广告节省了交易成本、提高了交易效率,成为推动商业社会发展的重要环节。然而,人类的商业发展始终伴随着广告信用风险,直到今天成为数字经济发展的顽疾。本文试图从历史的维度切入,将广告信用功能结构的变化从... 详细信息

作为买卖双方的信用代理,广告节省了交易成本、提高了交易效率,成为推动商业社会发展的重要环节。然而,人类的商业发展始终伴随着广告信用风险,直到今天成为数字经济发展的顽疾。本文试图从历史的维度切入,将广告信用功能结构的变化从农耕时代、工业时代和互联网时代进行对比分析,探究广告信用风险发生的本源,总结广告信用发展的基本规律。研究认为,信用的确定性与广告的变动性之间存在天然的冲突,使得广告信用成为一个充满悖论的矛盾体;广告信用虽然处于实然的矛盾失衡状态,但其内外系统运行却偏向于广告信用应然的平衡状态。

关键词：广告信用广告功能信用风险

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广告信用治理机制研究

广告信用治理机制研究

作者：尹琪南昌大学

学位级别：硕士

近年来,广告信用治理概念开始不断被提及,广告信用治理实践也越来越多。但是有关广告信用治理定义以及广告信用治理机制构建的研究仍处于缺位状态。为此,本文借助文献梳理和案例分析法,对广告信用治理的定义做了进一步明确;同时,在分析... 详细信息

近年来,广告信用治理概念开始不断被提及,广告信用治理实践也越来越多。但是有关广告信用治理定义以及广告信用治理机制构建的研究仍处于缺位状态。为此,本文借助文献梳理和案例分析法,对广告信用治理的定义做了进一步明确;同时,在分析过往案例的基础上,本文发现当前我国广告信用治理虽已取得可喜成绩,但与此同时,也存在着法律制度不完善、治理信息仍被分割为“孤岛”、治理主体单一、信用评价对象不全面、指标设置不科学以及奖惩机制待健全等问题;在进一步探究问题本质的过程中,本文认为广告信用治理的关键在于信用信息信号化。因此,在上述分析的基础上,同时借鉴协同治理理论的相关研究,本文从广告信用法律与配套机制、广告信用评级与协同评价机制、广告信用公示与信号传递机制以及广告信用奖惩与市场联防机制四个方面构建了一个基于信用信号化的广告信用治理机制。希望能为完善当前的广告信用相关研究及信用治理实践做出一点个人的努力。

关键词：广告信用广告信用治理机制研究

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媒体互动性的变迁与广告信用的构建

北京工商大学学报（社会科学版） 2012年第5期27卷 52-57页

作者：徐莉莉李桂华陶娅菲武汉大学新闻与传播学院湖北武汉310018 南开大学商学院天津300071 中国人民大学财政金融学院北京100872

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更... 详细信息

营销广告信用的建构,基础就是媒体的互动性。早期原始广告本身媒体介质本能地具有互动性;大众媒体的诞生,一方面带来了"广而告之"的传播效果,另一方面又使得媒体的互动性丧失,其广告的信用也受到影响,甚至是某种程度上的缺失。当具有更高程度互动性的新媒体得以迅猛发展,立足其上的广告信用也因媒体互动性的提高而得以回归。可以说,媒体互动性的变迁使广告传播信用失而复得,旨在提高广告互动性的策略也将为广告信用的构建和发展提供基础。

关键词：媒体变迁媒体互动性广告信用信用构建

互联网广告信用系统再造及其风险归因——基于功能结构主义的视角

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当代传播 2019年第4期 90-94,101页

作者：胡振宇天津师范大学新闻传播学院

近年来,互联网广告信用风险已经成为我国数字经济健康发展的重要障碍,营销市场的信用体系正在经历着一次解构与重构的过程。互联网技术改变了广告传播的内外环境,加剧了广告信用的不确定性。这种不确定性主要来自于广告信用内部结构的改... 详细信息

近年来,互联网广告信用风险已经成为我国数字经济健康发展的重要障碍,营销市场的信用体系正在经历着一次解构与重构的过程。互联网技术改变了广告传播的内外环境,加剧了广告信用的不确定性。这种不确定性主要来自于广告信用内部结构的改变,而这种结构的改变在于广告主体、广告客体和广告本体相互关系的变化。相较于传统广告,互联网广告主体、广告客体和广告本体的功能嬗变和结构变迁引发的信用系统再造正是互联网广告信用风险产生的根源。

关键词：互联网广告广告信用信用结构

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试论我国新闻媒介广告信用建设

广西大学学报（哲学社会科学版） 2012年第2期34卷 112-117页

作者：邹迎九广西经济管理干部学院文化与传播系广西南宁530007

新闻媒介广告信用是其经济信用和社会信用的一种表现形式。我国新闻媒介存在广告失信现象普遍、广告失信表现多样等问题,同时,有关部门对新闻媒介广告的监管不力,对新闻媒介广告失信惩罚也偏轻。于此,必须提高新闻媒介广告信用意识,健... 详细信息

新闻媒介广告信用是其经济信用和社会信用的一种表现形式。我国新闻媒介存在广告失信现象普遍、广告失信表现多样等问题,同时,有关部门对新闻媒介广告的监管不力,对新闻媒介广告失信惩罚也偏轻。于此,必须提高新闻媒介广告信用意识,健全新闻媒介广告信用评价制度,严厉惩处新闻媒介广告失信行为,从而全面提升我国新闻媒介的广告信用水平,保证我国新闻业健康发展。

关键词：新闻媒介广告信用信用建设

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基于经济意义的广告信用框架建构分析

广告大观(理论版) 2013年第6期 48-53页

作者：姚杰南京财经大学营销与物流管理学院广告系

信用在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴。本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告信用构建的理论研究范式,给出... 详细信息

信用在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学科视野的研究范畴。本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国广告信用构建的理论研究范式,给出了广告信用的具体概念、基本构成要素及特征,并建立了广告信用构建的具体框架,对我国广告信用发展提出了建议。

关键词：广告信用理论框架广告信用构建

我国广告信用评价体系的建立方式与内容框架探讨

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广告大观(理论版) 2014年第6期 15-21页

作者：姚曦周丽铃武汉大学新闻与传播学院武汉大学新闻与传播学院广告系

为切实推动我国广告信用管理体系的建设,本文集中探讨了广告信用的评价标准和评价体系。文章重新界定了广告信用的涵义,探索性地提出一套评价对象更为全面、评价标准更为系统、多维的广告信用评价体系,分别针对广告主、广告经营者和广... 详细信息

为切实推动我国广告信用管理体系的建设,本文集中探讨了广告信用的评价标准和评价体系。文章重新界定了广告信用的涵义,探索性地提出一套评价对象更为全面、评价标准更为系统、多维的广告信用评价体系,分别针对广告主、广告经营者和广告发布者提出了具体的评价维度和评价指标,并对评价维度及指标的权重确定方法进行了简要说明。

关键词：广告信用广告信用评价广告产业