检索结果-南通市图书馆

湖南大众传媒职业技术学院学报 2011年第5期11卷 31-36页

作者：谢清果曹艳辉厦门大学新闻传播学院福建厦门361005

广告信任度事关整个广告业持续健康的发展。三网融合时代的到来为广告信任度的提升创造了条件。广告业应当利用三网融合创造的有利条件,有效遏制当前广告信任度严重缺失的现象,积极构建完善的广告信任度机制,借以提升广告信任度。

关键词：三网融合广告信任度内在机制

人们从来都不信任广告吗?——基于美国广告信任度研究的考察

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广告大观(理论版) 2008年第5期 8-12页

作者：高运锋浙江工商大学广告学系

广告是否获得公众信任关乎广告在市场经济体系中信息中介角色的扮演。美国广告总体信任度的研究表明,20世纪60年代是美国公众广告信任度转折的时期。此时,广告传播的功能观念已经从"推销术"阶段走向说服与潜意识诱导的阶段。此外,研究... 详细信息

广告是否获得公众信任关乎广告在市场经济体系中信息中介角色的扮演。美国广告总体信任度的研究表明,20世纪60年代是美国公众广告信任度转折的时期。此时,广告传播的功能观念已经从"推销术"阶段走向说服与潜意识诱导的阶段。此外,研究显示在形成广告信任度的属性判断方面,广告的"制度维度"与广告的"工具维度"是两个独立的信念维度,年龄是广告信任度评价差异的显著影响因素。

关键词：广告信任度美国广告态度

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报纸广告信任度有多高

城市党报研究 2001年第5期 23-23页

作者：李平赵莉

报纸、电视、广播,这三种媒体比较,谁的可信度更高? 作为报人,我们一直认为报纸的可信度更高。也许是“只缘身在此山中”,也许是爱屋及乌。理智地分析,至少能总结出这样两条理由。其一,与电视、广播相比,报纸的历史悠久,报纸文化源远流... 详细信息

报纸、电视、广播,这三种媒体比较,谁的可信度更高? 作为报人,我们一直认为报纸的可信度更高。也许是“只缘身在此山中”,也许是爱屋及乌。理智地分析,至少能总结出这样两条理由。其一,与电视、广播相比,报纸的历史悠久,报纸文化源远流长,文化积淀更深。其二,在国外,有“靠电视竞选,靠报纸治国”之说。我们虽不相信报纸有如此大的作用,但报纸应更富理性。总之,我们认为,报纸给人的印象应是端庄的,大方的,有深度的。它比电视、广播的可信度高才对。报纸的可信度高,顺理成章,报纸广告的可信度就该高。这似乎是不可分割的。报纸的可信度是报纸的生命;报纸广告的可信度同样也是报纸广告的生命。衡量报纸广告的指标有很多,其中。

关键词：可信度报纸广告广告信任度历史悠久电视广告广播文化积淀媒体生命理智

名人与产品一致性对名人广告效果影响的实验研究

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心理科学 2004年第1期27卷 198-199页

作者：王怀明马谋超山东大学管理学院济南250100 中国科学院心理研究所北京100101

本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明。

关键词：名人广告产品一致性广告心理学广告信任度广告态度购买意向广告效果

小红书信息流广告的信息披露对广告效果影响研究

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小红书信息流广告的信息披露对广告效果影响研究

作者：韩笑哈尔滨工业大学

学位级别：硕士

近年来,随着互联网的高速发展和社交媒体功能的不断完善,社交媒体已经成为有效促进用户生成内容(User-generated Content,UGC)的重要工具,其互动性和社交性的本质也为品牌的广告投放提供了一个精准高效的途径,信息流广告应运而生。与此... 详细信息

近年来,随着互联网的高速发展和社交媒体功能的不断完善,社交媒体已经成为有效促进用户生成内容(User-generated Content,UGC)的重要工具,其互动性和社交性的本质也为品牌的广告投放提供了一个精准高效的途径,信息流广告应运而生。与此同时,为了保护消费者权益,相关法律法规明确要求带有广告性质的UGC必须采取有效措施进行广告信息披露。因此,社交平台和广告方必须在带有信息流广告性质的UGC中给出文字说明或赞助标签,如“广告”、“赞助”。然而,目前针对信息流广告信息披露及其对广告效果影响的研究仍旧比较有限。如何进行有效的信息披露?信息披露形式对广告效果有何影响?这些问题仍有待研究。对此,本文将进一步探究信息流广告的信息披露形式与广告效果间的关系。基于信息流广告信息披露的现有研究,本文以小红书平台为依托,探究了小红书信息流广告的信息披露与广告认知、广告信任度以及广告点击意愿之间的关系。在说服知识理论和计划行为理论模型的指导下,本文构建了以信息披露(合作信息披露和博主身份披露)为自变量,用户的广告认知、广告信任度为中介变量,品牌熟悉度为调节变量以及广告点击意愿为因变量的研究模型。并通过一个2X2的实验设计探究了信息披露对广告点击意愿的影响。借助问卷星平台完成了实验过程,收集了306份实验数据,其中有效样本数据176份。本文的研究结果表明,合作信息披露对广告认知有显著的正向影响,而博主身份披露对广告认知的影响则没有通过显著性检验。而且当披露合作信息时,专家身份信息披露能够有效降低合作信息披露对广告认知带来的负面影响。除此之外,广告认知在合作信息披露和广告信任度之间存在“遮掩效应”,同时广告信任度在广告认知对广告点击意愿作用的过程中起到完全中介作用。本文最后分别为小红书信息流广告的三大主体——博主、品牌方和平台的营销管理提出了对应的策略建议。

关键词：信息披露广告认知广告信任度广告点击意愿

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“现身说法”广告的双重心理契约实证研究

广东外语外贸大学学报 2008年第2期19卷 27-31页

作者：杨晓燕朱丽叶戴铭溪广东外语外贸大学广州510420

本文根据心理契约理论,认为消费者在看到现身说法广告时,会与广告商和广告代言人形成双重心理契约,而双重心理契约又进一步影响消费者对广告的信任度和购买意愿。通过实证研究方法,该假设得到验证。最后提出研究结果的学术和应用价值。

关键词：现身说法广告双重心理契约广告信任度购买意愿

体育明星的负面新闻对所代言广告效果的影响研究

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广告大观(理论版) 2010年第1期 35-38页

作者：赵璟燮王晓华韩国东义大学营销与传播系深圳大学传播学院

本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻(自变量)是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广... 详细信息

本研究的核心问题是体育明星做广告代言人时,他们的负面新闻对广告效果的影响。本研究选择的案例是中国体育明星刘翔所代言的饮料广告,他的负面新闻(自变量)是2008年北京奥运会上弃权比赛的事件,研究的因变量是广告代言人的信任度和广告信任度。研究发现:体育明星的负面新闻会显著地降低公众对广告代言人的信任度,也会降低公众对其所代言广告的信任度,说明广告代言人的负面新闻会影响广告的效果,但是对代言人自身信任度的影响和对广告信任度的影响程度不同,分清影响发生在哪个部分和影响程度可以在一定程度上降低因强制性中断广告所带来的损失。

关键词：广告代言人广告信任度代言人信任度广告效果

代言人的选用对于不同类别产品广告效果的影响研究

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明日风尚 2016年第13期 128-129,73页

作者：王文然武汉纺织大学传媒学院

本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结... 详细信息

本文通过3(名人代言人/非名人代言人/无代言人)×2(享乐性产品/功能性产品)的实验设计,全面、系统地探讨了不同代言人代言不同类别的产品对广告本身的可信度所产生的影响以及代言人的种类及产品类别如何匹配才能达到最好的广告效果。结果表明,代言人种类与产品类别的匹配对广告本身的可信度有着较为明显的影响,即非名人代言人在代言实用性产品时,其广告主体的可信度要明显高于名人代言人代言实用性产品。此外,非名人代言人与实用性产品以及名人代言人与享乐性产品的匹配能够更加明显地突出广告的关注点,使受众能够更好地理解广告所要表达的重点,从而有效激发购买意愿。

关键词：广告代言人产品类别广告信任度