检索结果-南通市图书馆

区块链技术背景下计算广告优化机制探析

引用

科技传播 2021年第13期13卷 142-144页

作者：肖璇郑州大学新闻与传播学院

在大数据时代,计算广告凭借精准到达、高效投放的特性获得迅速发展,但也面临着数据孤岛、流量造假、算法障碍、用户隐私侵犯等问题。区块链作为一种具有去中心化、可追溯性和难以篡改等特点的新型技术系统可为这些问题的优化提供可能性。

关键词：区块链计算广告广告优化

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

基于粒子群优化算法的卷积神经网络解决在谷歌广告关键字搜索中的应用

基于粒子群优化算法的卷积神经网络解决在谷歌广告关键字搜索中的...

引用

作者：杨昊天郑州大学

学位级别：硕士

Google Ads是一种通过使用Google关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。人们可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。广告商选择的广告是否能为自己的广告带来最大利益,很大程度上... 详细信息

Google Ads是一种通过使用Google关键字广告或者Google遍布全球的内容联盟网络来推广网站的付费网络推广方式。人们可以选择包括文字、图片及视频广告在内的多种广告形式。广告商选择的广告是否能为自己的广告带来最大利益,很大程度上取决于与广告相关的关键字的选择。因此,广告优化的成败与否就要靠关键字的选择去进行实现。毕竟好的关键字不仅可以帮助商家降低广告成本,而且可以提升广告效果,帮助商家增加收益。然而,在实际操作中由于各种原因使得关键字的选择遭遇重重困难。首先需要面对自然语言处理的困难,因为关键字中同时包含中文和英文、关键字的文本特征少、数据质量不平衡的问题。其次深度学习中的分类模型不容易与本应用进行良好的适用。最为重要的是在应用中要求模型的分类速度快并且分类准确度较高,这对于深度学习中的模型来讲无疑是一件非常棘手的问题。为了解决这些问题,首先研究如何更好地提取出文本信息并对分类模型进行改进。因此,本文通过选择语料库解决中英文混合现象,使用词嵌入解决关键字文本特征少的问题,通过重采样处理数据质量不平衡的问题。经过实验验证,最终证明了所选数据处理方法确实行之有效。随后选用卷积神经网络作为挑选优质关键字的分类器。但是为了更好地适用于本次应用的场景,本文通过将关键字中对应的如点击量,排名和转化率等行为信息作为特征,并将特征在卷积神经网络的最后一层增加嵌入,从而使得改进的卷积神经网络更加适用于本次应用场景。随后考虑到卷积神经网络参数巨大,对于如何从众多参数中选出最为合适的神经网络结构这个问题进行研究。通过实验与理论研究发现,将进化计算与深度学习结合,将精度作为目标,利用单目标粒子群优化算法优化卷积神经网络结构。能够在不需要人为大量调整网络结构的情况下得出一个合适的神经网络结构。最后在研究中发现,仅仅得到一个精度高的网络结构并不能满足本次应用的需求。因为在工业应用中,不只是对于精度有要求,更重要的是要考虑时间成本。因此本文通过进一步研究后,发现可以利用多目标粒子群优化算法,将精度和速度作为两个目标来共同优化网络结构,从而能够得到同时优化这两个目标的结果。通过实验验证可以发现本次研究的算法不仅能够很好地解决此次应用,而且又具有应用到更多实际问题的可能性。

关键词：广告优化自然语言处理单目标优化多目标优化词嵌入数据不平衡卷积神经网络

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

A汽车公司广告媒体策略优化研究

A汽车公司广告媒体策略优化研究

引用

作者：宋鹏上海交通大学

学位级别：硕士

改革开放以来,中国国民经济的快速发展促使各行业均迎来了良好快速发展的黄金阶段,这其中也包括广告媒体行业。中国广告媒体市场的急剧扩张吸引了众多国外广告媒体的积极参与,同时也激增了广告媒体资源的种类。面对种类繁多的媒体资源... 详细信息

改革开放以来,中国国民经济的快速发展促使各行业均迎来了良好快速发展的黄金阶段,这其中也包括广告媒体行业。中国广告媒体市场的急剧扩张吸引了众多国外广告媒体的积极参与,同时也激增了广告媒体资源的种类。面对种类繁多的媒体资源和复杂多变的投放场景及环境,广告主必须制定合理的媒体组合才能取得预期投放效果。本文基于汽车行业广告媒体投放现状,着重研究了广告媒体的发展趋势和投放效果,分析了A汽车公司广告投放现状和存在问题,另对A品牌的潜在受众、媒体接触习惯及已投放的市场广告传播效果进行了评估,为A品牌制定合理的媒体投放策略提供决策基础,并以此为基础制定了A汽车公司的广告媒体优化方案和具体实施办法。本文的研究可以帮助企业在制定媒体投放策略过程中,避免因单纯考虑品牌知名度或销量提升等单一因素带来的盲目性。而对竞争品牌和A品牌自身的目标受众、媒体接触习惯及广告投放效果的调查研究,可以有效验证广告媒体策略优化方案的可行性和实施效果,为促进A品牌的销量和品牌知名度奠定基础。

关键词： A汽车公司广告媒体策略广告优化

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

D汽车公司广告策略优化研究

D汽车公司广告策略优化研究

引用

作者：吴燕东华大学

学位级别：硕士

近年来,我国广告媒体行业发展迅速,广告媒体的市场日渐繁荣,由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过... 详细信息

近年来,我国广告媒体行业发展迅速,广告媒体的市场日渐繁荣,由于新兴广告媒体的出现和国外广告媒体的大量涌入丰富了我国的广告媒体市场,同时也加剧了我国广告媒体市场的激励竞争。我国广告媒体市场的激烈竞争造成了广告媒体资源相对过剩与受众分化,面对广告媒体种类与数量的激增、且使用环境的复杂多变,企业需要对广告媒体的受众及媒体接触习惯做精准性的分析,并合理的运用媒体组合方法,才能将广告信息有效地传达到潜在的消费者和目标市场,并取得预期的广告效果。本文从汽车企业对广告媒体组合策略的现实需求与竞争对手的应用现状出发,在归纳总结前人研究的基础上,对品牌潜在受众、受众的媒体接触习惯以及品牌所做的市场广告投放的效果做了调查研究,分析了产品的目标消费群体以及不同因素对企业广告媒体投放传播效果的影响.以便为企业广告媒体的选择与组合确立基础性的框架。在广告媒体的投放效果调查研究中,比较分析了电视和网络等不同广告媒体的类别特性以及投放选择,对电视及网络等广告媒体工具量与质的评估进行了研究,以便为企业广告媒体的具体选择与组合提供决策基础。通过对企业广告媒体组合投放的整体策略的设计,提供了一套广告媒体优化的方案,其中将定性及定量调查研究分析法应用于对广告媒体组合策略的实施过程中,使企业在制定广告媒体选择策略时,可以避免因为单纯考虑品牌知晓度的提升或者销量的提升等单一因素带来的盲目性,本文通过对竞争对手的分析研究和品牌自身的潜在消费者的分析以及对消费者的媒体接触习惯的调查研究和广告投放效果调查研的实例分析验证了本文提出的策略优化的的可行性以及优化后的各项效能指标的达成情况.为品牌厂家实现预期的销量和品牌知名度提示奠定了基础.

关键词：汽车广告广告媒体策略广告优化

来源：

同方学位论文库评论

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

基于Vidale-Wolfe模型的多市场广告预算分配决策模型

引用

中国管理科学 2013年第4期21卷 8-16页

作者：张鹏王兴元济南大学管理学院山东济南250002 山东大学管理学院山东济南250100

广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。... 详细信息

广告决策问题很长时间以来都是营销经理和学者们关注的热点。随着社会经济发展,越来越多的企业面对多个市场。如何在多个市场、广告总预算固定的状况下,合理分配各个市场广告预算以收到最优广告效果,是一个企业关心的较为重要的问题。经过比较,选择Vidale-Wolfe模型作为广告反应模型,在此基础上建立了多市场广告预算分配决策模型。考虑到一些营销策略对某些市场有特殊销售速率要求,该模型分为无特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型和有特殊销售速率维持要求的多市场广告预算分配决策模型两类,后者探讨了销售速率变化与达到指定销售速率两种要求下的广告预算最优分配问题,构建了优化模型,提出了模型参数取值与模型求解方法,最后给出了一个算例。

关键词：多市场广告预算分配决策模型 Vidale—Wolfe模型广告优化

来源：

维普期刊数据库

同方期刊数据库评论

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

重新思考计算广告：概念界定与逻辑重构（六）

引用

国际品牌观察 2021年第25期 20-21页

作者：刘庆振钟书平北京体育大学新闻与传播学院深圳大学新闻与传播学院广告学系

计算广告就是由数据要素和计算能力驱动的一切广告活动,它是过去的创意要素和策划能力驱动的广告活动发展到大数据时代之后所进入的一个全新高级阶段,它并没有彻底否定传统的广告调研、洞察、策划、文案、创意、投放、互动等能力,而是... 详细信息

计算广告就是由数据要素和计算能力驱动的一切广告活动,它是过去的创意要素和策划能力驱动的广告活动发展到大数据时代之后所进入的一个全新高级阶段,它并没有彻底否定传统的广告调研、洞察、策划、文案、创意、投放、互动等能力,而是试图通过数据化的方式和计算的手段对广告活动的各个有价值的环节和细节进行补足、完善、强化乃至重塑,以使广告活动中的各种行为和各项决策变得更具科学性,从而进一步提升广告活动的效率和效果。

关键词：计算广告最优匹配广告优化

来源：

同方期刊数据库评论

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

重新思考计算广告:概念界定与逻辑重构(六)

引用

国际品牌观察 2021年第9期 20-21页

作者：刘庆振钟书平北京体育大学新闻与传播学院深圳大学新闻与传播学院广告学系摘要:

关键词：计算广告最优匹配广告优化

来源：

维普期刊数据库评论

在线全文

维普期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

欢迎您,

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：

通借通还

欢迎您,

建议与咨询 留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

时间限定

文献类型

馆藏选择

核心期刊

语言

文献类型

帮助

文字说明：

检索规则说明：

检索范例：

分类表

所选分类

限定检索结果

文献类型

馆藏范围

日期分布

学科分类号

主题

机构

作者

语言

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

在线全文

请选择保存的检索档案： 新增检索档案 确定 取消

请选择收藏分类： 新增自定义分类 确定 取消

通借通还

建议与咨询留下您的常用邮箱和电话号码，以便我们向您反馈解决方案和替代方法

请选择保存的检索档案：

请选择收藏分类：