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中国广告产业发展的内生动力、首要任务及创新路径

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武汉大学学报（哲学社会科学版） 2022年第1期75卷 68-78页

作者：姚曦商超余武汉大学媒体发展研究中心学术委员会湖北武汉430072 武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

需求是经济增长、产业发展的内生动力,中国广告产业40多年来的快速发展与对需求的积极响应密不可分。制度释放了广告需求,市场红利扩大了广告需求,市场竞争则进一步扩大了广告需求,互联网等数字技术创造了新的广告需求,在每一阶段,产业... 详细信息

需求是经济增长、产业发展的内生动力,中国广告产业40多年来的快速发展与对需求的积极响应密不可分。制度释放了广告需求,市场红利扩大了广告需求,市场竞争则进一步扩大了广告需求,互联网等数字技术创造了新的广告需求,在每一阶段,产业主体积极满足广告需求,促进了广告产业蓬勃发展。基于释放需求、扩大需求、不断满足需求的基本逻辑,未来中国广告产业可通过数字广告市场的进一步扩大、广告市场的边界扩张、增量市场的细分和挖掘拓展产业发展空间,通过产业组织模式与商业模式创新、产业发展模式创新,不断提升广告产业专业化服务能力,有效满足各种市场主体对广告的需求效用。有效扩大需求、数字化转型和升级是未来中国广告产业发展的首要任务和创新路径。

关键词：广告产业内生动力广告需求创新路径

数字时代广告产业发展的三维互动机理及路径探析

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贵州社会科学 2023年第4期400卷 132-137页

作者：于宜民高腾飞华东政法大学上海201620 北京大学北京100871

数字时代,广告产业逐步呈现出了以数字技术为基础实现数字化转型、以数字广告为纽带联结数字经济、以文化属性和舆论引导功能助推社会治理与发展的深层逻辑。对此,可以从“数字技术-数字经济-社会治理”三维互动的视角洞察与分析数字时... 详细信息

数字时代,广告产业逐步呈现出了以数字技术为基础实现数字化转型、以数字广告为纽带联结数字经济、以文化属性和舆论引导功能助推社会治理与发展的深层逻辑。对此,可以从“数字技术-数字经济-社会治理”三维互动的视角洞察与分析数字时代的广告产业发展,并发现其面临的诸多深层次挑战。未来,需要紧抓数据与算法两大关键,从源头上缓解数字技术风险;尝试以广告为切入点,加快完善数字经济治理体系;深化广告治理,维护健康良好的社会秩序。最终,推动数字时代我国广告产业高质量发展。

关键词：广告产业数字技术数字经济社会治理

阶段型颠覆式创新:生成式人工智能对广告产业的影响研究

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编辑之友 2023年第11期 59-66页

作者：姜智彬周杨上海外国语大学新闻传播学院上海200083 上海外国语大学国际工商管理学院上海200083

随着生成式人工智能与广告产业的持续融合,广告产业结构的中心协同化趋势不断增强,市场需求由被动式输出向主动式迎合转变,广告经营绩效取得系统化全面突破。生成式人工智能技术作为一项关键性技术突破,从外部对广告产业结构、业务行为... 详细信息

随着生成式人工智能与广告产业的持续融合,广告产业结构的中心协同化趋势不断增强,市场需求由被动式输出向主动式迎合转变,广告经营绩效取得系统化全面突破。生成式人工智能技术作为一项关键性技术突破,从外部对广告产业结构、业务行为与经营绩效产生冲击,已形成阶段型颠覆式创新。

关键词： ChatGPT 生成式人工智能广告产业 SCP模型颠覆式创新

结构、关系与制度:计算技术嵌入与广告产业变革

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武汉大学学报（哲学社会科学版） 2022年第5期75卷 145-154页

作者：曾琼张金海湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410006 武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430072

当今时代,大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合,而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理... 详细信息

当今时代,大数据计算技术已全面渗透到社会生产生活的各个领域。计算技术的技术赋能性因其与广告产业破解精准投放的历史性难题及互联网传播接受困局的诸多急切现实需求高度契合,而深深嵌入广告产业的发展之中。基于技术介导组织变革理论及其结构、关系与制度分析框架的分析,可发现:计算技术对广告产业的嵌入对于广告产业的业务运作、资源要素、人才需求、产业组织等多元结构要素造成重大影响,并全面改善与优化广告市场各主体间关系、市场交易关系与市场环境关系,进而引致广告产业内生与外生制度的重大变革,直至实现广告产业结构化、关系化与制度化的系统重构。

关键词：计算技术技术嵌入性算法广告产业

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智能革命与广告产业的要素变迁及代理危机

新闻爱好者 2022年第7期 78-81页

作者：周立春张金海商丘师范学院郑州大学传媒发展研究中心武汉工商学院文法学院武汉大学新闻与传媒学院

以信息化、数字化、智能化为通用技术基础,以通用技术基础的发展对生产系统的改造为内容,以基于生产系统重构的个性化生产与消费一体化发展为特征的智能革命,是一场嵌入在广告产业生产要素中的、比以往任何一次都深刻的经济范式的颠覆... 详细信息

以信息化、数字化、智能化为通用技术基础,以通用技术基础的发展对生产系统的改造为内容,以基于生产系统重构的个性化生产与消费一体化发展为特征的智能革命,是一场嵌入在广告产业生产要素中的、比以往任何一次都深刻的经济范式的颠覆性变革,将重新定义广告产业发展的资源基础。变革之下也蕴藏着巨大的产业经济效应,已陷入高成本、低收益的传统广告产业,必须通过数字化与技术化的艰难转型才能走出困境。

关键词：智能革命技术经济范式广告产业关键生产要素

破局、重构、升维:人工智能时代的中国广告产业结构演进

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商业经济研究 2022年第15期 180-183页

作者：李春玲湖北工业大学艺术设计学院湖北武汉430070

人工智能时代,技术的冲击和资本的助力加速了中国广告产业的解构,产业结构呈现多元分散、关系多样化、区域不平衡等新生态,本文提出针对此结构状态的产业树治理思路,首先要清晰梳理广告产业系统中的干系、根系和冠系产业子系统,其次要... 详细信息

人工智能时代,技术的冲击和资本的助力加速了中国广告产业的解构,产业结构呈现多元分散、关系多样化、区域不平衡等新生态,本文提出针对此结构状态的产业树治理思路,首先要清晰梳理广告产业系统中的干系、根系和冠系产业子系统,其次要准确评估产业树系统中的各种能量关系。最后探讨了政策、市场、技术三者联动的产业结构优化路径。

关键词：人工智能广告产业结构演进产业树治理

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中国广告产业制度变迁的关键节点

人民论坛 2022年第8期 70-72页

作者：赵宇姚曦武汉大学新闻与传播学院

中国广告产业制度在1978年—2021年的变迁历程中,经历了三个关键节点,即三个重大、激进式变革时期。1978年—1983年,遵循合法逻辑,广告市场逐步复兴;1992年—1995年,遵循市场逻辑,广告产业加速扩张;2010年—2016年,遵循技术逻辑,广告产... 详细信息

中国广告产业制度在1978年—2021年的变迁历程中,经历了三个关键节点,即三个重大、激进式变革时期。1978年—1983年,遵循合法逻辑,广告市场逐步复兴;1992年—1995年,遵循市场逻辑,广告产业加速扩张;2010年—2016年,遵循技术逻辑,广告产业结构优化。在供给主导下,广告产业制度变迁主要存在以下不足:制度供给短缺、偏差以及网络结构的松散联结。为促进广告产业制度变迁向制度创新转变,未来需要注重制度供给的动态性、协同性以及网络结构的耦合性。

关键词：广告产业制度变迁关键节点

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数据驱动下广告产业的智能化发展

现代传播（中国传媒大学学报） 2020年第5期42卷 138-143页

作者：马二伟郑州大学新闻与传播学院

大数据与人工智能技术正在深刻改变着社会生活的各个领域,广告产业正在经受巨大的冲击,面临严峻的挑战。从人类智慧与人工智能的关系出发,运用知识管理理论分析了数据向智能演进的逻辑,认为在大数据技术驱动下,消费者洞察、广告媒体投... 详细信息

大数据与人工智能技术正在深刻改变着社会生活的各个领域,广告产业正在经受巨大的冲击,面临严峻的挑战。从人类智慧与人工智能的关系出发,运用知识管理理论分析了数据向智能演进的逻辑,认为在大数据技术驱动下,消费者洞察、广告媒体投放、广告信息生产等广告核心业务已经实现智能化运作。随着智能社会的到来,广告产业技术范式由人力密集型向技术密集型转换,数据与算法成为广告产业发展的基础资源要素,大数据与人工智能技术推动广告产业走向全面智能化。

关键词：大数据人工智能广告产业智能化

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广告产业特征与数字化发展

重庆社会科学 2015年第2期 90-95页

作者：秦雪冰湖北大学新闻与传播学院湖北武汉430062

数字技术不仅改变了人类的实践能力,也改变着人类的生存方式和理解世界的方式,使人类进入了虚拟生存的阶段,数字技术成了当下广告产业最主要的技术环境,促进了广告产业的虚拟化发展。数字技术带来了交易成本的降低,从而促进了广告产业... 详细信息

数字技术不仅改变了人类的实践能力,也改变着人类的生存方式和理解世界的方式,使人类进入了虚拟生存的阶段,数字技术成了当下广告产业最主要的技术环境,促进了广告产业的虚拟化发展。数字技术带来了交易成本的降低,从而促进了广告产业的融合化发展。从产业经济的层面看,数字技术促进广告产业规模的扩大、市场结构的分化与产业素质的提高。数字技术背景下的广告产业遵循着环境选择原理、广告产业自组织创新原理与基因进化原理。

关键词：数字技术广告产业现代服务业