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广告主的营销突围:回归消费者原点

新闻与写作 2014年第6期 5-9页

作者：杜国清邵华冬中国传媒大学广告学院广告主研究所中国传媒大学广告学院

伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际... 详细信息

伴随我国经济步入经济换档期,为应对压力,广告主急于突围、转型,找到新的营销广告突围口。但消费者以及经济、社会环境的变化,使得旧有的营销体系面临崩塌,新的营销体系尚未建立。广告主营销广告活动似乎进入了盲动的"巫师时代"。但实际上,脱离了消费者原点的各种所谓营销思潮都具有片面性。消费者既需要草根式的个性化表达,又需要权威、精英的引导与凝聚。因此,在广告主营销广告活动中,精准、互动与大众、权威缺一不可。

关键词：广告广告主经济换档期营销广告变革互联网思维

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基于广告主内生努力水平的付费搜索拍卖研究

技术经济 2018年第11期37卷 96-101页

作者：王宗军杨琴华中科技大学管理学院武汉430074

引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策... 详细信息

引入广告主内生努力水平,在搜索引擎设置保留价的付费拍卖规则下,采用两阶段博弈模型研究了广告主最优努力水平和均衡竞价策略,并探索了广告主数量和搜索引擎保留价对广告主竞价及努力决策的影响。进一步探究了搜索引擎的最优保留价策略和最大化收益。最后,通过数值算例分析了广告主最优努力水平以及搜索引擎最优保留价和收益,并对相关结论进行了验证和扩展分析。

关键词：内生努力付费搜索拍卖均衡竞价保留价广告主

《广告时代》全球广告主Top100发布:复苏热潮后,全球广告主支出增长放缓

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现代广告 2023年第1期 26-28页

作者：戴莉娟不详

无论新的一年带来什么,不可否认的是,广告业已经从疫情的阴霾中走出。《广告时代》(Advertising Age)的数据显示,全球100家最大的广告主的支出在2021年激增22.1%,达到创纪录的3,390亿美元,从2020年的7.1%的下降中逆势反弹。广告业在202... 详细信息

无论新的一年带来什么,不可否认的是,广告业已经从疫情的阴霾中走出。《广告时代》(Advertising Age)的数据显示,全球100家最大的广告主的支出在2021年激增22.1%,达到创纪录的3,390亿美元,从2020年的7.1%的下降中逆势反弹。广告业在2021年进入复苏热潮,但在通货膨胀、利率上升和金融市场下滑的全球紧张局势下,2022年全球广告主的广告支出增长放缓。对全球经济衰退的预期也预示着2023年将是一个艰难坎坷的时期。

关键词：广告支出增长放缓广告业金融市场广告主数据显示通货膨胀复苏

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迷雾中的探索:数据新政下的广告主

国际品牌观察（媒介） 2023年第5期 40-43页

作者：丛沛霖不详

在数据流通新环境下,广告主正面临着多方面挑战,媒体平台依旧裹着大量数据,不断提升在营销方面的话语权,建构起日益精细、复杂的庞大系统;另一方面,个人信息保护方面法规的陆续出台、以及终端等层面的数据收紧,带来广告主的数据采集进... 详细信息

在数据流通新环境下,广告主正面临着多方面挑战,媒体平台依旧裹着大量数据,不断提升在营销方面的话语权,建构起日益精细、复杂的庞大系统;另一方面,个人信息保护方面法规的陆续出台、以及终端等层面的数据收紧,带来广告主的数据采集进退失据,进而引发了更多的思考:如何推动营销体系的数字化转型升级?如何对消费者进行数字化运营?如何把握精准、效果、品牌等多个概念的关系?如何在营销运作中占据主导权?挑战之下,广告主们纷纷调整自身策略,积极应对,蓄力全链路营销数字化发展,以适应这一动态的新环境。

关键词：营销运作个人信息保护数据流通广告主媒体平台数据采集营销体系新环境下

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广告主对于微博平台信息满足服务的研究

广告主对于微博平台信息满足服务的研究

作者：李海杰华中科技大学

学位级别：硕士

新媒体环境下的广告传播模式其实质是用户的“信息满足”，区别于传统媒体广告的单向性传播特征，新媒体下的用户摆脱了单一的渠道束缚，他们不再只是被动的、漫无边际的等待信息的浪漫一遇，而根据自身需求进行主动搜索并通过多方比对... 详细信息

新媒体环境下的广告传播模式其实质是用户的“信息满足”，区别于传统媒体广告的单向性传播特征，新媒体下的用户摆脱了单一的渠道束缚，他们不再只是被动的、漫无边际的等待信息的浪漫一遇，而根据自身需求进行主动搜索并通过多方比对、甄选来获取信息实现“满足”。在这种境遇下，就更需要广告主从满足用户信息需求的角度出发，将实现用户的“信息满足”作为自身信息服务的宗旨。近些年随着微博这种新媒介的迅速崛起，越来越多的广告主意识到了这种平台巨大的传播价值，纷纷开通官方微博加入到“微博玩家”的大军中以期能在微博营销的舞台上获得一席之地。然而当这些广告主“乐在其中”的同时，却与新媒体广告传播模式的本质渐行渐远，使得很多用户的信息需求得不到满足严重影响了传播效果。本文针对此现状以新浪微博作为数据来源，并设定一个自然周随机抽取了50家企业微博作为研究样本，通过这些企业在自然周内所有微博内容的框架文本分析以及相应用户反馈的统计，进行广告主在微博平台上的“信息满足”服务的实证研究。本研究中“信息满足”的测定主要通过对用户各类信息反馈形式的赋值来实现，通过赋值统计出“信息满足分值”并根据分值进行排序归类，从中发现微博发布量、微博发布议题、微博发布形式、微博发布时间等要素对于“信息满足”的影响。在进行信息满足影响要素归结后，本文还就此对信息满足实现策略进行了展开，并提出了一些建设性建议。

关键词：广告主微博传播特征满足框架理论信息满足分值信息满足服务

广告主的信息满足服务研究——基于对50家国内企业网络空间的内容分析

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广告主的信息满足服务研究——基于对50家国内企业网络空间的内容...

作者：段然华中科技大学

学位级别：硕士

本研究对50家抽样企业的品牌核心网络空间进行内容分析，考察广告主在网络上向消费者提供信息满足服务的情况。信息满足服务是指，广告主利用品牌的几个核心网络空间，通过传递广告信息和商务互动等行为，满足消费者信息搜索需求。品牌... 详细信息

本研究对50家抽样企业的品牌核心网络空间进行内容分析，考察广告主在网络上向消费者提供信息满足服务的情况。信息满足服务是指，广告主利用品牌的几个核心网络空间，通过传递广告信息和商务互动等行为，满足消费者信息搜索需求。品牌的几个核心网络空间指的是，围绕品牌发展而来的官方网站、电子商务平台、移动互联网广告渠道，以及社会化媒体平台。随着品牌网络营销理念的发展，广告主的信息满足服务由原来单一的提供商务信息变得更为多样化。这种多样化是指：传统方面，广告主的信息满足服务是提供商务信息、提供电子商务功能;在新形势下，广告主的信息满足服务又增加了两个内容：一是提供更为便捷和有效的信息获取渠道，如打折促销类手机应用程序（APP）、手机版官网、二维码应用;二是品牌的社会化媒体平台，如社区和论坛等，消费者越来越信任来自其它消费者的反馈;最后，广告主要做好信息满足服务，应遵循以下几点：在几个核心的网络空间上（官网、电子商务平台、移动互联网广告、社会化媒体）：一是互动有效的商务信息咨询方式;二是便捷的、个性化定制的电子商务平台;三是精准、快速的移动互联网广告信息渠道;四是信任度高、活跃的消费者信息互联的平台

关键词：广告主消费者信息满足广告传播营销新趋势