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产品概念交合分析的原理与案例研究

科研管理 2000年第5期21卷 95-102页

作者：朱祖平福州大学管理学院福州350002

顾客或潜在顾客对新产品的效用、构成新产品的属性的重要度和各水平的效用的评价信息是制定新产品开发战略和技术策略的重要前提。为了解这些信息 ,目前的理论与实践通常采用的是不符合顾客实际判断环境的综合方法 ,结果不理想。本文介... 详细信息

顾客或潜在顾客对新产品的效用、构成新产品的属性的重要度和各水平的效用的评价信息是制定新产品开发战略和技术策略的重要前提。为了解这些信息 ,目前的理论与实践通常采用的是不符合顾客实际判断环境的综合方法 ,结果不理想。本文介绍一种分解法———交合分析法 (ConjointAnalysis)的原理及其应用的案例。

关键词：产品属性属性水平效用交合分析新产品开发 CA法

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奇瑞汽车产品开发战略研究

奇瑞汽车产品开发战略研究

作者：黄金蕊山东大学

学位级别：硕士

中国GDP的持续增长，刺激了中国汽车行业爆炸式的发展。特别是轿车领域，随着家庭轿车、个人轿车的普及，轿车市场的巨大潜力最终使跨国汽车巨头无法抵御住其诱惑，加入到中国市场的角逐。在本土品牌与跨国品牌共存的情况下，中国轿车... 详细信息

中国GDP的持续增长，刺激了中国汽车行业爆炸式的发展。特别是轿车领域，随着家庭轿车、个人轿车的普及，轿车市场的巨大潜力最终使跨国汽车巨头无法抵御住其诱惑，加入到中国市场的角逐。在本土品牌与跨国品牌共存的情况下，中国轿车市场正在上演最激烈竞争的一幕，降价的信息耳闻不绝，新产品、新款型、新品牌又不断推向市场。作为本土品牌的奇瑞汽车，被喻为中国汽车行业一匹“黑马”。奇瑞之所以受到国人甚至政府高层的关注，是因为奇瑞打破了中国人不能造轿车的历史。奇瑞不仅改变历史现状，而且使中国人自己生产的轿车不断在市场创造了奇迹，受到了顾客的青睐。奇瑞依靠准确的市场定位与产品策略，在群雄而立的夹缝中获得生存，并占据低端市场的一席之地。不仅如此，奇瑞的创新活力在市场上引起一次次震撼，自主知识产权的发动机，新车型不断问世，产品线不断丰富，加上奇瑞拥有一些独一无二的优势与资源，奇瑞成为跨国巨头在轿车市场不可忽略的竞争对手。尽管奇瑞在过去的发展历史中取得的成就有目共睹，但是在产品设计上、技术性能上、品牌影响力上，相对于跨国品牌仍然处于竞争的劣势。轿车市场的发展趋势，以及受到中国特有的社会文化影响，使得奇瑞不能固守在原有市场领域，如何向高端发展成了奇瑞未来发展的必然。在这种情形下，奇瑞如何突破低端形象的困境，如何在更高端市场构建竞争优势，成为奇瑞需要面对和解决的课题。中国手机市场发展与本土手机品牌所提供的历史教训，说明没有品牌内涵、没有创新以及走低端市场战略终将是山穷水尽。所以奇瑞现在要做的是如何成为中国真正的轿车品牌，如何通过合适的产品开发战略来获取竞争优势，这是本文需要研究的。本文通过SWOT分析法，对奇瑞汽车的市场竞争态势进行了分析，并进一步运用联合分析的方法，分析了汽车产品的特征，研究消费者关心的产品属性的重要性程度，并通过进一步比较奇瑞汽车和竞争对手的效用值，对奇瑞汽车的产品开发战略进行研究，从而为奇瑞提升竞争力提供建议和参考。在研究方法的选择上，本文将联合分析方法引入汽车产品的分析之中。通过联合分析方法，推导出对于像购买轿车这样的产品，顾客是怎样的一个思考过程。通过对调查结果进行分析，可以为奇瑞汽车产品开发战略提供支持。

关键词：联合分析效用函数属性属性水平正交设计全轮廓

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海信等离子电视竞争优势研究

海信等离子电视竞争优势研究

作者：尉春玲山东大学

学位级别：硕士

海信是中国家电行业比较有名的品牌之一，尤其是2004年6月海信电器整合研发、采购和生产等优势资源成立了平板事业部以来，将平板电视作为公司今后的主攻方向，其平板电视销售取得了非常好的业绩，2005年销售额位居中国平板电视机市场... 详细信息

海信是中国家电行业比较有名的品牌之一，尤其是2004年6月海信电器整合研发、采购和生产等优势资源成立了平板事业部以来，将平板电视作为公司今后的主攻方向，其平板电视销售取得了非常好的业绩，2005年销售额位居中国平板电视机市场销售额第一。目前，海信正在争取2007年成为全球平板电视的主流供应商，并稳居中国平板电视市场销售额最大的企业。但是电视行业经过20几年的市场竞争和整合，市场集中度已经相当高，进入大型厂商的博弈阶段。面对平板电视急剧增长的市场需求，国内许多电视生产企业将很大的精力投入到平板电视上来，希望在平板电视比普通彩管电视利润高的情况下，占有更高的市场份额，以期获得更多的利润。在市场竞争如此激烈的情况下，海信也正在努力从多方面获取竞争优势。本文将运用竞争优势理论，研究海信等离子电视的竞争优势。研究企业竞争优势一般可以从两个角度，一是从企业资源和能力的角度，通过比较企业之间的资源区别和运营能力区别，静态的评价企业获得成功的原因，或者研究企业的动态发展轨迹，分析企业的资源和能力，尤其是无形的资源和能力形成和发展的规律，探求企业如何形成动态持续竞争优势;另一个角度是从消费者的视角。产品的质量存在于消费者的心目中，从这一视角研究正是围绕着这个基本思想，通过分析消费者的产品需求、购买偏好、动机和行为，来研究企业产品和服务之间的差别，市场需求和潜力，需求特征的动态演变和发展态势，界定不同品牌的市场范围和影响，探索其产品区别性竞争优势特征，并以此为基础进一步为企业的产品的改进、设计，营销策划，甚至企业的长期发展战略的制订提供指导和建议。本文主要从消费者的视角研究海信等离子电视的竞争优势。研究的主要思路是通过对济南等离子电视销售市场的产品和消费者调查，选择主要的几个电视品牌，分析不同品牌产品的特征区别，从消费者评价的角度，以此为基础确定海信品牌的竞争优势所在，并进一步从采购、设计和生产等方面为海信品牌提升竞争力提供了建议和参考。论文的主要研究成果之一是通过对目标消费者的关于等离子电视的属性偏好的初步调查，选择出6个消费者重点关注的产品的属性(品牌、价格、外观、功能、宣传促销力度和保修期)，在此基础上设计研究的产品。为了减少消费者评价的产品的数目，而又不影响结果的准确性，运用正交设计来减少研究的产品的数

关键词：联合分析效用函数属性水平正交设计

辽宁省城市化进程中消费者彩电产品属性偏好研究

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辽宁省城市化进程中消费者彩电产品属性偏好研究

作者：赵杏辽宁工程技术大学

学位级别：硕士

消费者在做购买选择时对产品属性的偏好将直接决定消费者的购买行为。因此，知道消费者在产品属性上的偏好对于企业意义重大。国内在城市化进程中消费者的产品属性偏好方面的研究几乎空白，本文以彩色电视机市场为研究对象，依据城市化... 详细信息

消费者在做购买选择时对产品属性的偏好将直接决定消费者的购买行为。因此，知道消费者在产品属性上的偏好对于企业意义重大。国内在城市化进程中消费者的产品属性偏好方面的研究几乎空白，本文以彩色电视机市场为研究对象，依据城市化的进程将消费者分为：远离城市的全职农民消费者;靠近城市的全职农民消费者;靠近城市的兼职农民消费者;在城市生存的农民消费者;第一代城市居民，父辈是农民;第二代城市居民，祖辈是农民;第三代城市居民七类。借助联合分析、完整轮廓联合分析模型，依靠问卷调查获得的数据分析七类彩色电视机消费者对彩电属性的偏好、属性水平效用值以及七类消费市场的差异，并利用彩电属性水平的部分效用值对七类彩色电视机消费市场进行剖析，研究了城市化背景下的彩电市场。得出了在城市化进程中，消费者的彩电产品属性偏好在改变，城市化进程中的不同阶段，消费者关注的彩电产品属性是不同的，各个阶段之间有很大的差异，彩电产品属性水平对各类消费者的效用也是不一样的，彼此之间差异显著的结论。

关键词：城市化属性偏好属性水平效用联合分析

联合分析法在混合动力汽车产品定位中的应用研究

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农业装备与车辆工程 2009年第12期47卷 3-5,13页

作者：马钧赵洁同济大学汽车学院上海201804

从消费者购买决策角度出发,利用联合分析法,构建我国市场A级混合动力汽车属性与水平模型,分析消费者购买混合动力汽车时赋予不同属性的相对重要性及属性水平的效用值,并模拟产品组合市场占有率情况,从而为混合动力汽车产品定位提供依据。

关键词：联合分析法混合动力汽车消费者购买决策产品定位属性水平效用

以最大满意度为目标进行产品属性组合的优化决策

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工业技术经济 1996年第6期 105-107页

作者：孙丽辉长春税务学院经济系

产品属性决策是企业进行个别产品开发所面临的重要决策之一。产品属性是指产品能够满足顾客需要的特性。一种产品属性的优劣是决定该种产品能否赢得顾客,占领市场的关键。企业开发的产品应该具备哪些属性以及各种属性达到什么质量水平,... 详细信息

产品属性决策是企业进行个别产品开发所面临的重要决策之一。产品属性是指产品能够满足顾客需要的特性。一种产品属性的优劣是决定该种产品能否赢得顾客,占领市场的关键。企业开发的产品应该具备哪些属性以及各种属性达到什么质量水平,不应由生产者主观臆断,而应以是否适应与满足顾客需要为标准。为此,本文拟从“以消者为中心”的现代市场营销观念出发,探讨企业在进行个别产品开发时,如何按照最大满意度原则,在总成本既定的约束条件下,对产品属性组合进行定量优化,以提高顾客满意度和增强产品的市场竞争能力。

关键词：产品属性属性水平提高顾客满意度目标顾客优化决策价格水平家用轿车函数关系约束条件属性决策

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新产品决策的联合分析模型

科技创新导报 2006年第5期3卷 40-41页

作者：赵安学夸克中国企业顾问有限公司顾问部

引言产品生命周期理论(Theory of Product Life Cycle)认为:任何一个产品的发展都要经历引入、成长、成熟和衰退四个阶段,因此想要获得公司的持续成长与壮大,必须不断地进行新产品的研发和创新。市场的实践也一再证明,新产品研发成功与... 详细信息

引言产品生命周期理论(Theory of Product Life Cycle)认为:任何一个产品的发展都要经历引入、成长、成熟和衰退四个阶段,因此想要获得公司的持续成长与壮大,必须不断地进行新产品的研发和创新。市场的实践也一再证明,新产品研发成功与否,直接关系着企业利润的实现,并最终决定着企业的可持续发展。某权威调研机构在对700家公司的一项调查中发现:如果从5年以上的时期看。

关键词：分析模型产品决策新产品研发联合分析属性水平产品生命周期理论消费者四个阶段持续成长可持续发展

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认知诊断测验编制的新方法

认知诊断测验编制的新方法