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可供性视角下县级融媒体对农传播研究——以单县融媒体中心为例

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可供性视角下县级融媒体对农传播研究——以单县融媒体中心为例

作者：王佳雨武汉轻工大学

学位级别：硕士

县级融媒体中心是联系群众,服务基层,交互“三农”信息的主流媒体平台。从2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,到2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从“推动”、“融合”到“进一步加快”、“... 详细信息

县级融媒体中心是联系群众,服务基层,交互“三农”信息的主流媒体平台。从2014年8月《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,到2020年9月《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》,从“推动”、“融合”到“进一步加快”、“融合发展”,再到“加快推进”、“深度融合”,媒体融合不断纵深发展,县级融媒体中心在国家政策指引下遍地生花。截止到2020年底,县级融媒体中心已实现全国范围内基本覆盖。自2004到2022年,中央一号文件连续19年持续关注“三农”问题,说明回归“三农”主体话语是乡村振兴的必由之路。在乡村振兴和媒体融合的时代背景下,对农传播是媒体协助政府部门推进乡村治理的重要方式。研究县级融媒体对农传播的发展现状如县域媒体结合新媒体技术探索新路径,融媒体融合发展成果与面临的挑战等,对于县级融媒体的功能补足、服务优化、传播效果增强等方面具有重要意义。本研究基于可供性视角,以《美丽乡村》栏目作为具体个案,从对农传播的生产内容、传情达意、技术支撑三个方面总结单县融媒体中心的传播优势,发现当前存在的现实问题。通过参与式观察与深度访谈,对《美丽乡村》栏目的发展概况、制作流程、播出数据以及县域内城乡居民的反馈进行梳理。研究结果表明,单县融媒体在挖掘农村好人好事、关注并推广农业技术成果等方面发挥了积极的宣传引导作用,对农传播获得一定范围内的影响力。但同时也暴露出县级融媒体在内容、资金、人才、技术等方面存在短板。县级融媒体需要在平台建设、对农传播内容的完善、鼓励和引导受众参与、推进媒体融合发展四个方面持续发力。在完善基本的传播功能后,县级融媒体作为基层媒体应将自身打造为“四全媒体”,以期形成全新的传播格局,为实现农业农村现代化和推动乡村振兴做出新的贡献。

关键词：可供性县级融媒体中心对农传播《美丽乡村》四全媒体

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人际传播视域下电视对农传播发展策略研究

人际传播视域下电视对农传播发展策略研究

作者：党苗苗陕西师范大学

学位级别：硕士

“三农”问题一直是党中央作为重中之重的工作,处于转型期的中国农村社会离不开电视媒介,对农传播应成为中国媒体高度重视的一项工作,关注“三农”也是电视人的良心和责任所在。我国是一个农业大国,13亿人口,8亿在农村,占全国总人口的6... 详细信息

“三农”问题一直是党中央作为重中之重的工作,处于转型期的中国农村社会离不开电视媒介,对农传播应成为中国媒体高度重视的一项工作,关注“三农”也是电视人的良心和责任所在。我国是一个农业大国,13亿人口,8亿在农村,占全国总人口的62%,广大农村在理论上拥有丰富的收视率资源。但是现实是,由于农民经济上的弱势,使得他们却成为大众传播受众构成中的“弱势阶层”,对农节目成为边缘化的小众节目,尤其是决策性信息的失衡。国家在极力解决三农问题、推进大众传媒覆盖、促进新农村建设的今天,人际传播却依然在农村信息有效传播中处于相对优势地位。也就是说,电视作为所谓的对农传播“强势媒体”在农村发挥的主要功能是娱乐,处于其功能首位的信息传递功能并未得到很好发挥,电视媒体对农传播的现状未尽如人意。中国的现代化离不开农村的城镇化、现代化,只有实现农村的城镇化、现代化才能真正实现中国的现代化。在农村变革的过程中,信息媒介扮演着十分重要的角色。本文从发展传播学的角度对我国电视媒体对农传播现状进行分析论述,首先对“三农”问题和农村电视事业的发展状况进行了概述,并结合现实从人际传播的视角展开了关于电视媒体对农传播现状和问题的研究,并从媒介的生存环境、农村的现状、农民的心态以及由于地缘、血缘关系而产生的认同感亲近感、反馈的及时性等方面对人际传播模式在农村流行的原因进行了剖析。“大众传播与人际传播的结合,是能够将新观念带给人们,并劝服他们利用此种革新的最有效途径。”大众媒体尤其是电视媒体应该将人际传播模式下的传播方法简单灵活、信息丰富多样、反馈及时等优势嫁接到大众传播模式上;并通过采取一系列的改变措施,让农民看到更多他们需要的电视节目尤其是决策性、信息性强的节目,改变、加强电视媒体对农传播的现状,真正彰显电视媒体为农服务的优势。以此,本文从发展传播学的角度得出了基于人际传播模式的电视媒体对农传播发展的几点对策:政府应该给予电视对农传播以有力支持,走逐步市场化的发展道路;积极培养并加强意见领袖的作用;及时反馈:增强节目的针对性和有效性;依托农村本土文化,体现接近性;电视节目传播形式的平民化:提升农民的信息素养。

关键词：人际传播大众传播对农传播发展策略

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大众传播媒介对农传播的效果和影响

大众传播媒介对农传播的效果和影响

作者：刘若辰吉林大学

学位级别：硕士

大众传播媒介在农村环境中的传播过去很少被系统的研究,近几年才逐渐得到关注。事实上,在中国社会逐渐走上城乡一体化道路的时刻,大众传播媒介的作用不容忽视。农村社会环境不断变化,媒介所扮演的角色也更加丰富,产生的影响也更大。本... 详细信息

大众传播媒介在农村环境中的传播过去很少被系统的研究,近几年才逐渐得到关注。事实上,在中国社会逐渐走上城乡一体化道路的时刻,大众传播媒介的作用不容忽视。农村社会环境不断变化,媒介所扮演的角色也更加丰富,产生的影响也更大。本文抛弃了单纯研究传播内容的方法,从传播的各个要素入手,分析了大众传播媒介如何在农村的传播环境下实现传播效果。同时,本文通过调查抽样数据、调研等方法,研究了大众传播媒介对农村社会产生的影响,并试图通过上述分析,证明在不断的影响和改变城市人生活的同时,大众传播媒介也能在农村社会的变迁中起到极大的作用。

关键词：大传播众媒介对农传播传播效果传播影响

新农村建设视野下电视对农传播受众探析 ——基于山东省农村电视收视状况的调查

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新农村建设视野下电视对农传播受众探析 ...

作者：马慧茹山东大学

学位级别：硕士

电视对农传播指的是,由深入了解农村社会生产生活的职业信息传播者,以专门的电视频道及电视栏目为载体,运用专业知识及技术手段,采制并传递有关农村社会生产生活的信息,并有效地抵达农村受众的过程,以及与此密切相关的传播形式、过程、... 详细信息

电视对农传播指的是,由深入了解农村社会生产生活的职业信息传播者,以专门的电视频道及电视栏目为载体,运用专业知识及技术手段,采制并传递有关农村社会生产生活的信息,并有效地抵达农村受众的过程,以及与此密切相关的传播形式、过程、状态及效果。电视对农传播与其他类型的传播相比,在职业传播者的素养要求、信息传播的社会功能侧重、受众属性与构成、运作机制等方面存在不同,参照借鉴其他国家电视传媒在参与国家发展进程中取得的理论与实践经验,建立具有中国特色的对农传播体系是社会发展的必然要求。本文以传播体制、媒介、受众、信息、效果等方面的现有状况为研究背景,采用量化与质化相结合的方法,以山东农村电视受众为例,从自然状况、收视习惯、信息接收心理、信息选择倾向、信息质量问题、电视影响力六个方面来了解农村受众的收视需求,并探求其与对农传播致效的联系,分析当下对农传播体系、格局、效果形成的原因。在实证研究与分析的基础上,本文着眼于理论思辨,从本体与客体、协商与疏离、再现与共识、供给与使用四个方面,探索了对农传播受众的主体性问题、传受关系问题、农村受众现有的信息形象问题、媒介接近问题,认为农村受众的主体性建构至关重要,对农传播传受和谐格局的形成需要双方的对话与协商精神,克服农村受众媒介形象上的刻板印象问题、污名化问题、同质认知误区的问题事关对农传播的成败,而强调农村受众的话语权和媒介使用权,是对农传播急待解决的根本问题。本文的创新点体现为:是基于现场观察与实地调查基础上的纵深研究,而不是只停留在数据统计、现象描述层面的解释性研究,因而方法上有创新性;是以客观性、发展性、全面性、实践性的原则考察对农传播现象,因而在研究思路上有创新性;选取我国农业第一大省——山东省农村受众作为考查对象,着眼于微观透析和宏观纵览,因而在切入点上有创新性;得出对农传播过程中农村受众的主体性构建事关成败、至关重要的结论,因而在观点上具有创新性。毋庸置疑,电视对农传播应当并且已经担当了我国社会主义新农村建设的重要角色,正因为如此,了解当下我国电视对农传播的现状,掌握这一领域的特殊传播规律,总结经验,发现不足,是传媒研究的一个重要课题。

关键词：对农传播受众现状与需求理论思考

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我国报纸对农传播边缘化的困境与对策

我国报纸对农传播边缘化的困境与对策

作者：蒋波湘潭大学

学位级别：硕士

在我国报刊发展历史上,报纸对农传播一直处在发展的边缘,没有引起足够的重视与关注。报纸对农传播数量越来越少,对农传播的范围越来越窄,农村的报纸传递渠道日益瘫痪,农民群众的看报需求得不到及时的满足,这些都严重制约了农村经济社会... 详细信息

在我国报刊发展历史上,报纸对农传播一直处在发展的边缘,没有引起足够的重视与关注。报纸对农传播数量越来越少,对农传播的范围越来越窄,农村的报纸传递渠道日益瘫痪,农民群众的看报需求得不到及时的满足,这些都严重制约了农村经济社会的发展,成为新农村建设的绊脚石。农村对信息的需求是巨大的。与电视媒介不同,报纸由于其自身的独有特性,在传播科技信息、致富信息、养殖信息等具有不可比拟的巨大优势,由于得不到足够的相关信息,农村的经济发展缺乏足够好的项目,农民群众收入增加十分缓慢。由于报纸对农传播的不到位,农民群众的话语权得不到足够的尊重,这一切与党建设社会主义和谐新农村的要求不相符。改善这一局面,既要政府牵头,在资金,政策上给予支持,也需要报纸充分挖掘自身优势,扬长避短,提高认识,不断创新改革,以对农传播为基础,实现新的发展。

关键词：报纸对农传播边缘化对策

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中国移动12582农信通对农传播研究

中国移动12582农信通对农传播研究

作者：张晓慧南京师范大学

学位级别：硕士

近年来,随着手机在农村的普及,手机作为媒体的影响力也越来越大。随着传媒技术的不断发展和完善,手机媒体正以其自身的优势和特点成为对农传播领域的新宠。本文以中国移动12582农信通为研究对象,把其作为手机媒体对农传播的个案进行研究... 详细信息

近年来,随着手机在农村的普及,手机作为媒体的影响力也越来越大。随着传媒技术的不断发展和完善,手机媒体正以其自身的优势和特点成为对农传播领域的新宠。本文以中国移动12582农信通为研究对象,把其作为手机媒体对农传播的个案进行研究,通过个案的研究,可以清晰的看到手机媒体对农传播兴起、中国移动12582农信通的发展现状、发展过程中的制约因素,同时文章也有针对性的提出发展策略。在本文的主框架中,第一部分通过背景资料的分析,先从技术变迁、企业转型和农村经济社会发展三个较为宏观的角度分析了手机媒体对农传播兴起的的原因;同时,又从中观的角度分析了中国移动作为电信运营商,进入手机媒体对农传播市场的原因;最后从微观了角度揭示中国移动12582农信通在对农传播市场上一枝独秀,由此也引出了本文的研究对象。本文主体部分首先对中国移动12582农信通的发展现状进行剖析,研究发现农信通的信息采集制作体系相对比较健全,但是业务构架比较繁琐,多重交叉;信息传播的方式相对较丰富,但是传播内容缺乏个性化和本地化;信息传播渠道相对较多,但目前依然缺乏有效的商业模式。其次,对于产生上述问题的原因从媒介自身——受众市场——外部环境三个维度进行深层次的分析,发现手机媒体内容生产的外包、农民受众自身信息获取的习惯以及外部环境因素都影响着手机媒体的发展。最后,针对上述中国移动12582农信通的发展现状以及所面临的制约因素,很有针对性的提出了发展的策略:不断丰富信息传播内容、完善技术服务平台建设、注重市场培育和营销策略的运用,同时还要进一步完善盈利的模式,加强对农传播产业链上的合作。

关键词：中国移动农信通对农传播手机媒体

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对农传播人才的激励和培养策略分析

人才资源开发 2016年第12期 36-37页

作者：冉明仙长江师范学院传媒学院

针对很多涉农栏目和涉农频道人才流失比较严重的问题,提出层级激励、多元绩效考核、培训学分制等四条激励和培养措施,以留住对农传播人才,为促进对农传媒的发展提供参考。

关键词：对农传播层级激励多元考核

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新媒介环境下对农传播思路改进探讨

长江大学学报（社会科学版） 2013年第10期36卷 208-209页

作者：喻频莲长江大学文学院湖北荆州434023

就目前来说,大众传媒对农传播存在三个方面的问题。一是"缺位"现象。农民因被传媒视为非目标受众而处于失语和缺位的边缘地位。二是"错位"现象。已有的涉农媒体,由于节目的针对性、实用性与现实有差距,农民并不看好。三是"虚位"现象。... 详细信息

就目前来说,大众传媒对农传播存在三个方面的问题。一是"缺位"现象。农民因被传媒视为非目标受众而处于失语和缺位的边缘地位。二是"错位"现象。已有的涉农媒体,由于节目的针对性、实用性与现实有差距,农民并不看好。三是"虚位"现象。农民受自身文化素质所限,对网络、手机等新媒介的使用能力有待提高。在新媒介环境下,对农传播的改进思路为:新媒体应是政府财政倾斜的重点方向;双赢策略是传媒社会效益与经济效益的平衡点;媒介素养教育,尤其是新媒介使用培训,是消除数字鸿沟的前提保证。

关键词：新媒介环境对农传播数字鸿沟媒介素养教育

参与式影像:自媒体时代对农传播的影像裂变与反思

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新闻知识 2018年第6期 46-48页

作者：占琦西北大学现代学院

新媒体语境下,自媒体消弭了自上而下的传播霸权,影像被赋予了新的传播特质和传播内涵,"影像赋权"话语下,参与式影像裂变、重构了对农影像,使对农影像主体回归、内容真实。但如何提高对农传播中参与式影像的数量和质量,进一步提升对农传... 详细信息

新媒体语境下,自媒体消弭了自上而下的传播霸权,影像被赋予了新的传播特质和传播内涵,"影像赋权"话语下,参与式影像裂变、重构了对农影像,使对农影像主体回归、内容真实。但如何提高对农传播中参与式影像的数量和质量,进一步提升对农传播效果,亟须研究与反思。

关键词：参与式影像自媒体对农传播