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家乡依恋对品牌偏好的影响研究——基于消费者情绪视角

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家乡依恋对品牌偏好的影响研究——基于消费者情绪视角

作者：张清四川农业大学

学位级别：硕士

培育与建设家乡品牌是促进乡村振兴战略有效实施和区域产业繁荣发展的重要抓手。鉴于产品的质量声誉等和产地的内在关联性是家乡品牌的本质特征,固有的地域群体身份是消费者产生群体认同的重要因素,因此,消费者与品牌原产地之间的人地... 详细信息

培育与建设家乡品牌是促进乡村振兴战略有效实施和区域产业繁荣发展的重要抓手。鉴于产品的质量声誉等和产地的内在关联性是家乡品牌的本质特征,固有的地域群体身份是消费者产生群体认同的重要因素,因此,消费者与品牌原产地之间的人地关系已然成为品牌消费行为研究的一个关键视角。虽然关于家乡品牌已有大量研究文献,但较多研究主要是通过对理论的归纳整理和个别经典案例分析,从宏观层面探索家乡品牌发展策略的问题,缺乏微观的实证研究,难以具体有效地指导品牌化建设,另一方面,先前学者对人地关系影响产地关联品牌消费的行为机制研究主要立足于区域民族中心主义(杨海龙和郭国庆,2021),研究国家和民族品牌消费行为倾向。同时,在消费者情绪视角下发挥地域特色优势,为家乡品牌增值提供参考的可操作性实践方面的定量研究也相对较少,这为本研究提供了深入探索的广阔空间。因此,本文依据地方依恋理论与消费者情绪理论,构建了家乡品牌偏好形成机理的理论模型,根据398份调研问卷数据,实证分析结果显示:第一,消费者对家乡品牌有积极的情感认知。我国幅员辽阔,区域品牌、集群品牌与地理标志品牌为代表的家乡品牌丰富多样,家乡品牌被认为是承载家乡情感和烙印的标志标签,消费者对其极易产生自我关联感、认同感、归属感与其他积极情感成分。从家乡依恋的角度来说,消费者对家乡的记忆和印象、家族亲人的联系、文化历史习俗、自然环境景观等都使其形成强烈的情感,唤醒其主人翁意识,对家乡及其相关事物感到自豪骄傲,这时,人们便和家乡及家乡品牌产生了紧密的结合,对于家乡的情感也促进了消费者对家乡品牌的偏好程度。第二,消费者地方依恋与家乡品牌偏好影响呈正相关关系。家乡依恋是人对家乡的情感和记忆,是与其一切产生的情感联结,其中包含对家乡的人、事、物、景、文化习俗等怀念与依赖之情,家乡品牌是带有家乡地域标签的载体,是消费者能够寄托情感的商品。因此,家乡依恋程度是消费者购买与喜爱家乡品牌的重要前因之一。第三,消费者家乡依恋是消费者对家乡品牌产生真实性与自豪感的前置因素。具体而言,鉴于家乡依恋的存在,消费者可以借助家乡品牌产品,感受家乡,表达自我,进一步增强对家乡品牌的认知和了解,从而逐步形成亲密而真实的归属感,唤起内心的自豪,而这种内在的情感意识显然会对消费者的品牌偏好形成积极的效果。第四,就外部环境因素而言,政府支持在消费者家乡品牌偏爱形成机制中发挥了积极作用,具体来看,在家乡品牌偏爱中,消费者的感知真实性与自豪感都会受到政府高度支持的影响而增强,即消费者会因为政府积极行为而感到更加真实、自豪,从而维护家乡,愿意购买与推荐家乡品牌产品。本研究通过分析本土消费者及其积极情感对家乡品牌偏好形成的重要性填补了既有文献研究的空白,为地方政府与相关经营者推进家乡品牌建设,提升家乡品牌价值提供了实践参考。

关键词：家乡品牌偏好消费者情绪家乡依恋政府支持

家乡依恋与大学生返乡工作意愿关系研究——以赤峰市为例

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赤峰学院学报（哲学社会科学版） 2020年第8期41卷 58-61页

作者：胡颖超北京化工大学文法学院北京100020

以赤峰籍在校大学生为研究对象,通过调查问卷方式,获取了赤峰籍在校大学生工作地意向的相关信息,探讨大学生家乡依恋对返乡工作的影响。结果表明:由地域认同、情感依恋、行为倾向三因素构成的家乡依恋在赤峰籍大学生群体返乡工作意愿上... 详细信息

以赤峰籍在校大学生为研究对象,通过调查问卷方式,获取了赤峰籍在校大学生工作地意向的相关信息,探讨大学生家乡依恋对返乡工作的影响。结果表明:由地域认同、情感依恋、行为倾向三因素构成的家乡依恋在赤峰籍大学生群体返乡工作意愿上发挥正向积极作用。

关键词：家乡依恋大学生群体返乡工作意愿

消费者身份不认同对家乡产品态度的影响 ——家乡依恋的中介作用

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消费者身份不认同对家乡产品态度的影响 ...

作者：龚婵娟汕头大学

学位级别：硕士

消费者身份不认同指的是消费者主动拒绝成为典型本土消费者,并与这些典型本土消费者群体保持距离的倾向。这种现象多出现于少数群体,例如外地消费者,当个体从流出地转移至流入地时,他们便拥有了两种身份——原群体身份与新的当地身份,... 详细信息

消费者身份不认同指的是消费者主动拒绝成为典型本土消费者,并与这些典型本土消费者群体保持距离的倾向。这种现象多出现于少数群体,例如外地消费者,当个体从流出地转移至流入地时,他们便拥有了两种身份——原群体身份与新的当地身份,由于大多数外地消费者消费水平和特性与本地消费者有很大差异,因此他们通常面临着身份认同难的问题,由此产生了消费者身份不认同。该现象的存在会削弱外地消费者对当地产品的评价和购买意愿,由此减少外地消费者对当地产品的拥有权,损害本地产品竞争力,对当地经济产生不利影响。本研究从社会认同理论出发,以消费者的内群体偏好和外群体偏见为思路,利用地理学领域的家乡依恋概念作为中介变量,探讨消费者身份不认同对家乡产品的评价和购买意愿,并进一步探索产品类型（享乐品vs.实用品）的调节机制。本文通过实验法验证本文推理的研究假设:首先,实验1通过实用品验证消费者身份不认同对不同产品来源地（家乡vs.当地城市vs.其他城市）的产品评价和购买意愿的影响,并证实家乡依恋的中介作用;其次,实验2再次通过享乐品验证了家乡依恋在消费者身份不认同对家乡产品评价和购买意愿的作用;最后,实验3验证了产品类型的调节作用。研究发现,不管家乡产品属于享乐品还是实用品,消费者身份不认同都会通过家乡依恋的中介作用而提升外地消费者对家乡产品的评价和购买意愿。具体而言,（1）消费者身份不认同能提高外地消费者对产品的评价;（2）家乡依恋会通过提高外地消费者对家乡产品的评价而提高其购买意愿;（3）家乡依恋和家乡产品评价在消费者身份不认同对家乡产品购买意愿的影响中起到双中介作用;（4）消费者身份不认同提高家乡享乐产品评价和购买意愿的程度会显著高于其对家乡实用产品评价和购买意愿。据此,当外地消费者无法融入本地身份,产生与本地主流消费者的排斥意愿时,他们会更倾向于寻求原有身份,此时他们与家乡的联结会更加突出,由此,这种情感消费会提升其对家乡产品的评价和购买意愿,且对于享乐品的提升程度要高于实用品。

关键词：消费者身份不认同社会认同理论家乡依恋来源国效应本土偏见

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农民工的家乡依恋及其与城市适应的关系研究

农民工的家乡依恋及其与城市适应的关系研究

作者：甘凌之南京师范大学

学位级别：硕士

在新城镇建设的进程中,推进农民工市民化一直是社会各界关注的焦点和难点,社会学和心理学对此有过不少研究,多为分析农民工群体在城市经受的一些不公平待遇及偏见问题,对农民工在适应城市生活过程中可调动的积极心理因素研究较少,本研... 详细信息

在新城镇建设的进程中,推进农民工市民化一直是社会各界关注的焦点和难点,社会学和心理学对此有过不少研究,多为分析农民工群体在城市经受的一些不公平待遇及偏见问题,对农民工在适应城市生活过程中可调动的积极心理因素研究较少,本研究的目的在于探明农民工的家乡依恋在城市适应过程中的作用。全文包括问卷调查研究和访谈研究两部分。第一部分采用《农民工城市适应问卷》和自编的《农民工家乡依恋问卷》作为研究工具,分别在深圳、惠州、无锡及苏州四个地区选取了600名农民工进行施测,收回有效问卷549份,对农民工的家乡依恋及其与城市适应的关系进行问卷调查研究。在研究的第二部分,采用访谈法对问卷调查的结果作进一步补充及深化,以便了解农民工家乡依恋的特点及家乡依恋对农民工在城市适应过程中所产生的影响。访谈研究采用方便抽样和滚雪球式抽样,共抽取了6名农民工作为访谈对象。通过扎根理论、类属分析和情景分析等方法对资料进行深度解读,最终成文。本研究主要得出以下结果：(1)农民工的家乡依恋在性别上存在显著差异,女性在积极情感维度上及家乡依恋总分上的得分都显著高于男性;农民工家乡依恋在文化水平上存在显著差异,大专及以上文化水平的农民工家乡依恋的得分显著高于其他文化水平的农民工：独自在外务工的农民工在正向评价、积极情感、行为倾向三个维度上及家乡依恋总分的得分上显著高于全家都在外务工和夫妻俩在外务工的情况;不同收入水平的农民工家乡依恋也存在显著差异。月收入3500元以上的农民工,其在正向评价及积极情感上的得分显著高于1500元以下及1500元到2500元的农民工。(2)农民工的家乡依恋及其各因子与城市适应存在不同程度的显著正相关。(3)农民工的家乡依恋在性别上的差异主要是由于男女的社会角色不同以及心理特点的不同所造成的;文化水平高的农民工将在外务工作为其职业规划的一部分,尽力争取最终留城发展,而文化水平低的农民工,其出发点和目的要比前者简单,这会影响两者的家乡依恋程度;独自在外务工的农民工由于缺少社会支持,更容易体验到思乡情绪,表现出更高的家乡依恋水平。(4)城市的生产生活方式具有强大的吸引力,拉动了大批农村劳动力进城打拼;在农村乡土人情文化影响下,“衣锦”方能“还乡”成为了农民工的特殊情结,在农民工家乡依恋和城市适应之间建立起了正向的联结;同时,家乡依恋作为一种精神寄托也为农民工努力适应城市提供了动力。本研究得出以下结论：农民工的家乡依恋受其自身性别、学历和经济状况影响,存在多维度的个体差异;农民工的家乡依恋与城市适应之间存在正向相关;家乡依恋作为一种精神寄托为农民工努力适应城市提供了动力,促进其更好地适应城市生活。

关键词：农民工家乡依恋城市适应

最心安处是吾乡:本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响

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心理学报 2020年第4期52卷 513-527页

作者：徐岚蒋怡然崔楠张留霞赵帅勤武汉大学经济与管理学院武汉大学组织营销研究中心武汉430072

全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁... 详细信息

全球化进程的加快和贸易战的发生让人们处于一种本体不安全的状态中,即人们的本体安全感受到了威胁。本文研究了消费者本体安全感威胁对家乡品牌偏好的影响。三项研究的结果表明,相比本体安全感没有受到威胁的个体,本体安全感受到威胁的个体对家乡品牌的偏好度更高,其中家乡依恋起到了中介作用。具体而言,本体安全感受到威胁的个体更倾向于依恋可以提供常规生活和构建个人身份的家乡,以此寻求本体安全感恢复,从而增加了对家乡品牌的偏好。实验结果还发现,自然栖息地情境展露在本体安全感威胁对家乡品牌偏好的作用中起到调节作用。具体而言,当展露于自然栖息地情境时,本体安全感受到威胁的个体能够通过对自然栖息地这一更广泛的地点依恋来对抗本体安全感威胁,不再需要寻求家乡依恋来缓解本体安全感威胁,从而使其在对家乡品牌和非家乡品牌的偏好上不再呈现出差异。本研究的发现丰富了现有本体安全感和品牌偏好的相关研究,为品牌提供了一种新的本土营销策略,具有丰富的理论贡献和管理启示。

关键词：本体安全感家乡品牌家乡依恋自然栖息地情境展露