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实效广告的13条法则

商周刊 2004年第9期 46-47页

作者：张家祎张家诺

一条广告的成功,是否有规律可循?特别是创意完成后、制作开始前,能否预见到它的效果?客户、策划公司和制作公司一直在探寻。说白了,就是:在投入一定的资金进行拍摄制作,并将以更大的资金实施投放之前,有没有一套标准、一套法则,来检定... 详细信息

一条广告的成功,是否有规律可循?特别是创意完成后、制作开始前,能否预见到它的效果?客户、策划公司和制作公司一直在探寻。说白了,就是:在投入一定的资金进行拍摄制作,并将以更大的资金实施投放之前,有没有一套标准、一套法则,来检定我们的创意?使得将要面世的广告片最大限度地达成实效,少走弯路,少花冤枉钱。笔者从近十年的策划和制作经验中,总结出下列13条"实效广告的基本法则":

关键词：广告片画面实效广告

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做实效广告

中国广告 2001年第6期 27-32页

作者：毕玉强合众广告公司

'立'字当头迈出稳健的第一步广告是一片集合酸、甜、苦、辣、咸、涩的海洋,无论你是弄潮已久的老手,还是初涉海水的菜鸟,个中滋味冷暖自知,难以言传,合众就像这片海洋中的一条船与风浪奋力搏击,始终挺立潮头坚定不移地驶向理想的彼岸。... 详细信息

'立'字当头迈出稳健的第一步广告是一片集合酸、甜、苦、辣、咸、涩的海洋,无论你是弄潮已久的老手,还是初涉海水的菜鸟,个中滋味冷暖自知,难以言传,合众就像这片海洋中的一条船与风浪奋力搏击,始终挺立潮头坚定不移地驶向理想的彼岸。广东合众广告有限公司成立于1994年2月,当时公司规模不大,作为广告行业的新丁,知名度也很低。在这种情况下,合众把自己定位在一点上,那就是具有独特创意力的广告公司。为了争取客户,我们常常主动出击,先后参与了格力、美的、容声等多家大型客户的创意比稿,并连连胜出。

关键词：实效广告广东合众广告有限公司中国发展道路品牌利益

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中国艾菲实效广告奖——新康泰克重新上市

销售与市场(管理版) 2003年第14期 89-90页

作者：王惟苏丽萍

广告主:中美天津史克制药有限公司广告代理:精信广告有限公司产品名称:新康泰克感冒药奖项:金奖1.市场综述康泰克品牌,是中美史克于上世纪90年代初推出的一种采用缓释工艺制成的、缓解感冒引起的鼻部症状的药品,具有12小时持续缓解感冒... 详细信息

广告主:中美天津史克制药有限公司广告代理:精信广告有限公司产品名称:新康泰克感冒药奖项:金奖1.市场综述康泰克品牌,是中美史克于上世纪90年代初推出的一种采用缓释工艺制成的、缓解感冒引起的鼻部症状的药品,具有12小时持续缓解感冒症状的独特功效。上市后短短二三年内,康泰克就上升至市场领导地位,并一直保持持续增长势头,成为众多国外和国内的感冒药品牌无法匹敌的市场领导者。在以"12小时持续有效"作为品牌核心价值的同时,康泰克建立并发展了其稳重、安全、可信、体贴的品牌个性。危机发端于2000年11月,国家药品监督管理局通知暂停实用含有苯丙醇胺(PPA)的感冒药品,"暂停"品种中首当其冲的是康泰克。一周之内,中美史克停止了康泰克所有的生产、销售和市场活动,一个全国性的领导品牌正式退出市

关键词：新康泰克广告奖感冒药中美史克广告代理公司实效广告中国中华人民共和国

“实效广告”行销中国 “第九届中国广告节”高峰论坛侧记

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大市场.广告导报 2002年第12期 63-64页

作者：陈德荣

中国为什么需要实效广告? 艾菲奖是美国营销协会为奖励美国的广告主和广告公司,在每一年度投放整体广告取得优秀成绩而设立;是目前美国以及国际上20多个国家广告主最看重的一个广告奖项;它与我们普通的广告奖有很大的不同。今年,中国广... 详细信息

中国为什么需要实效广告? 艾菲奖是美国营销协会为奖励美国的广告主和广告公司,在每一年度投放整体广告取得优秀成绩而设立;是目前美国以及国际上20多个国家广告主最看重的一个广告奖项;它与我们普通的广告奖有很大的不同。今年,中国广告协会开始引进美国艾菲实效奖,并在此基础上设立了中国的艾菲实效奖。为什么中国会引进艾菲实效奖?为什么要做中国的艾菲实效

关键词：实效广告广告奖广告主中华人民共和国高峰论坛

转型中的营销广告业——第二届中国艾菲实效广告奖综述

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销售与市场(管理版) 2003年第22期 110-111页

作者：肖开宁科嘉艺营销广告集团公司

2003年10月,第二届中国艾菲实效广告奖在南京揭晓。2002年,中国广告协会引进美国艾菲实效广告奖模式,从零起步,为只注重广告作品创意的中国广告界提供了一个崭新的营销视野。艾菲实效广告奖以"综合大创意"和市场效果为基础作为评奖标准... 详细信息

2003年10月,第二届中国艾菲实效广告奖在南京揭晓。2002年,中国广告协会引进美国艾菲实效广告奖模式,从零起步,为只注重广告作品创意的中国广告界提供了一个崭新的营销视野。艾菲实效广告奖以"综合大创意"和市场效果为基础作为评奖标准,促使广告业从只注重创意、传播转为实效、创意并重。经过短短的一年,艾菲奖发展神速、影响日益扩大,已经得到越来越多的广告主和广告公司的认同。这种认同,一方面体现在本次参赛案例数量之多、涵盖行业范围之广。去年仅有19个案例参赛,今年则有61件广告运动案例报名参赛,涵盖了食品饮料、烟酒、服装、乳业、文具、保健品、化妆品、药品、日化、建材、汽车及配件、家电、手机、房地产、通讯、传媒与城市形象等16

关键词：广告业营销广告实效广告中国中华人民共和国广告运动

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为舒蕾做实效广告

国际广告 2005年第11期 18-19页

作者：张久成

几年前，潘婷、海飞丝等产品占有相当大的市场份额，而国产洗发产品在市场竞争力相对薄弱；另一方面，当时超市在沈阳以及北方刚刚起步，市场终端在慢慢地发生着改变，消费者市场选择向多元化发展。鉴于辽宁地区的市场环境，以及舒蕾产... 详细信息

几年前，潘婷、海飞丝等产品占有相当大的市场份额，而国产洗发产品在市场竞争力相对薄弱；另一方面，当时超市在沈阳以及北方刚刚起步，市场终端在慢慢地发生着改变，消费者市场选择向多元化发展。鉴于辽宁地区的市场环境，以及舒蕾产品的市场认知度等因素考虑，龙邦国际提出以“长发、秀发大赛”的宣传形式，推广舒蕾产品。

关键词：实效广告市场份额市场竞争力多元化发展市场终端市场选择市场环境辽宁地区宣传形式