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宁夏红品牌环境和对策研究

宁夏红品牌环境和对策研究

作者：李琼电子科技大学

学位级别：硕士

21世纪企业的竞争是品牌的竞争。从国家层面来看，拥有世界级企业和世界级名牌的数量，已成为国家经济实力的重要表现，从企业层面来看，著名品牌是企业的宝贵资源，是企业赢得消费者、克敌制胜的重要武器。在经济全球化程度日益加深的... 详细信息

21世纪企业的竞争是品牌的竞争。从国家层面来看，拥有世界级企业和世界级名牌的数量，已成为国家经济实力的重要表现，从企业层面来看，著名品牌是企业的宝贵资源，是企业赢得消费者、克敌制胜的重要武器。在经济全球化程度日益加深的今天，商品品牌作为企业经营活动中的强大力量渗透到了世界的各个角落。随着企业之间的竞争日益加剧，产品的同质化程度越来越高，品牌就成为了引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务的唯一利器，企业的市场竞争从某种意义上讲就是品牌的竞争。因此，如何进行卓有成效的品牌管理，使品牌转化成更重要和更长久的无形资产与核心竞争力，是每一个企业值得认真研究的课题。本文以宁夏红品牌环境和对策为研究案例，结合国内外专家学者的理论研究与实践经验，对其品牌定位、品牌识别和品牌形象传播等品牌管理的相关内容进行了较为系统的研究，希望研究结果能对同类型企业有一定的借鉴作用。文章共分五个部分。第一章绪论，内容包括问题的研究背景、研究内容、研究框架和研究方法;第二章为品牌理论的文献综述，包括介绍了国内外品牌理论研究的成果和品牌的基本概念以及品牌管理的相关概念。第三章对宁夏红品牌环境进行了分析，包括分析了我国果酒和枸杞酒的发展现状，宁夏红品牌的外部和内部环境优劣势的分析;第四章提出宁夏红品牌对策，包括产品的品牌定位、建立品牌形象识别系统、品牌传播和品牌维护等等。第五章结论部分，指出品牌的创建需要以高质量的产品或服务为前提，准确的品牌定位是成功的品牌管理的基础，完善的品牌识别系统是塑造清晰的品牌形象的保证，品牌传播是公司产品推广的有效手段等等。本论文通过案例分析法、宏观分析和微观分析相结合的方法、定性分析的方法对宁夏红的品牌管理进行分析，有助于提高企业品牌管理的意识和能力，从而提升我国酒类企业的品牌核心竞争力。

关键词：宁夏红品牌品牌管理

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宁夏红果酒的营销渠道策略研究

宁夏红果酒的营销渠道策略研究

作者：阚云艳江西师范大学

学位级别：硕士

随着人们物质生活水平的不断提高，人们越来越关注自身的“生理和心理”健康。在此背景下，众多厂家推出养生果酒。虽然目前果酒在中国还属于起步阶段，但是随着消费者越来越接受和认同果酒，可相信果酒在未来有着充分的发展空间和市场... 详细信息

随着人们物质生活水平的不断提高，人们越来越关注自身的“生理和心理”健康。在此背景下，众多厂家推出养生果酒。虽然目前果酒在中国还属于起步阶段，但是随着消费者越来越接受和认同果酒，可相信果酒在未来有着充分的发展空间和市场前景。宁夏红果酒是众多果酒品牌中的领跑者，文章以此为对象对其营销渠道进行了探索性的研究。首先，文章阐述了营销渠道的相关理论;然后，分析了果酒行业的现状;再然后，介绍了宁夏红果酒产品线及其现有的营销渠道;在上述基础上，提出了完善宁夏红果酒营销渠道的建议;最后，论述了宁夏红果酒的营销之道带给行业的启示。

关键词：果酒优化宁夏红营销渠道

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中卫:永远灿烂的“宁夏红”

中国民族 2008年第9期 22-24页

作者：赵爱民

目前,中卫的"香山硒砂瓜"已远销北京、重庆、成都、郑州、攀枝花、上海、广州、福州、深圳、长沙、武汉等全国33个大中城市,继2005年进入深圳沃尔玛、山姆会员等高端消费市场后,去年成功打入香港市场。而前不久,硒砂瓜又被选为北京奥运... 详细信息

目前,中卫的"香山硒砂瓜"已远销北京、重庆、成都、郑州、攀枝花、上海、广州、福州、深圳、长沙、武汉等全国33个大中城市,继2005年进入深圳沃尔玛、山姆会员等高端消费市场后,去年成功打入香港市场。而前不久,硒砂瓜又被选为北京奥运会的特供果品。而这一切,仅仅是中卫近年来又好又快发展的一个缩影。

关键词：宁夏红北京奥运会大中城市消费市场香港市场攀枝花沃尔玛深圳

宁夏红枸杞情——宁夏枸杞科技创新与品牌产业扶贫之路侧记（一）

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科技创新与品牌 2019年第8期 44-47页

作者：李琪不详

人们都说,世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,宁夏枸杞看中宁。中国出产枸杞的地方众多,黄河流经的区域广阔,为什么“天下黄河富宁夏”?缘何唯有“中宁枸杞甲天下”?6月26日,带着种种疑问,记者踏上了宁夏这片红色热土,开始了为期一周的寻... 详细信息

人们都说,世界枸杞看中国,中国枸杞看宁夏,宁夏枸杞看中宁。中国出产枸杞的地方众多,黄河流经的区域广阔,为什么“天下黄河富宁夏”?缘何唯有“中宁枸杞甲天下”?6月26日,带着种种疑问,记者踏上了宁夏这片红色热土,开始了为期一周的寻访。其间穿行500公里,实地走访考察了2市、2县、3个乡镇、9个村集体枸杞合作社种植田,以及1家科研院所、7家枸杞产业龙头企业生产与种植基地。

关键词：产业扶贫产业龙头企业宁夏枸杞宁夏红种植基地中宁枸杞天下黄河甲天下

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宁夏红走向世界

中国酒 2014年第2期 74-75页

作者：席浪涛

'为健康,换酒!'新年伊始,成龙为宁夏红传杞枸杞干红代言的广告片亮相央视新闻联播后的黄金时段。同日,这款健康时尚的枸杞干红——'宁夏红·传杞'也正式进驻天猫、京东等电商平台,并在微博、微信同步启动了'0元购'活动,引发业内外的普... 详细信息

'为健康,换酒!'新年伊始,成龙为宁夏红传杞枸杞干红代言的广告片亮相央视新闻联播后的黄金时段。同日,这款健康时尚的枸杞干红——'宁夏红·传杞'也正式进驻天猫、京东等电商平台,并在微博、微信同步启动了'0元购'活动,引发业内外的普遍关注。

关键词：宁夏红干红枸杞补阴药

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宁夏红:将“传统”进行到底

当代经理人 2005年第12期 96-97页

作者：梁莹莹《当代经理人》记者

早在2000年成功收购中宁枸杞制品厂之生,担任宁夏红枸杞产业(集团)有限公司总经理之职的张金山就开始思考这样一个问题:枸杞到底是宁夏的、中国的、还是世界的?

关键词：宁夏红传统枸杞产业民营企业家有限公司张金山总经理国际化收购集团

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宁夏红:美酒神话缔造者

中国酒 2015年第10期 60-61页

作者：陈俏羽

2014年,宁夏红传杞枸杞干红夺势而出,以国际标准酿造方法和工艺酿造,打造枸杞干红,以健康酒姿态惊艳全球,对整个酒行业造成强烈冲击。作为枸杞果酒的缔造者,早已名声在外的"宁夏红",让枸杞再一次实现华丽转身,书写了一段传奇的美酒神话... 详细信息

2014年,宁夏红传杞枸杞干红夺势而出,以国际标准酿造方法和工艺酿造,打造枸杞干红,以健康酒姿态惊艳全球,对整个酒行业造成强烈冲击。作为枸杞果酒的缔造者,早已名声在外的"宁夏红",让枸杞再一次实现华丽转身,书写了一段传奇的美酒神话。宁夏红为什么能酿出这么好的枸杞干红,今天,一探究竟?关键词一:大健康产业"传杞"——之所以不是一般意义上的干红,因为,它并不是葡萄酒.作为用枸杞鲜果酿造的干红,它

关键词：宁夏红干红果酒酿造酒美酒枸杞鲜果葡萄酒橡木桶民间文学神话

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宁夏红传杞的雄心壮志

酒世界 2014年第4期112卷 12-14页

作者：苏永洪

远方也许尽导坎坷路,莫以成败论英雄。谁的遭遇也不同,但有豪情壮志在我胸!有雄心是好事,怕只怕是一阵＂流行风＂,吹过来就没了;怕只怕没有一颗坚守的恒心!横空出世的＂黑马＂继3月18日宁夏红集团在京发布了《枸杞干红品类标准》之后,... 详细信息

远方也许尽导坎坷路,莫以成败论英雄。谁的遭遇也不同,但有豪情壮志在我胸!有雄心是好事,怕只怕是一阵＂流行风＂,吹过来就没了;怕只怕没有一颗坚守的恒心!横空出世的＂黑马＂继3月18日宁夏红集团在京发布了《枸杞干红品类标准》之后,宁夏红集网在成都糖酒会上举行传杞干红系列产品上市发布会。

关键词：宁夏红产品上市发布会糖酒会集团

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宁夏红枸杞干红——宁夏红新的传奇

中国酒 2014年第3期 72-73页

作者：郭东丽

曾经,谈及西北酒业,不得不提宁夏红。它曾是西北酒业一张亮丽的名片。如今,再说西北酒局,首提当属宁夏红。它则成了西北酒局一个新的传奇。沉寂三年,宁夏红集团宁夏红旗下品牌"传杞"枸杞干红产品广告又在央视一套黄金时段与观众重磅见面... 详细信息

曾经,谈及西北酒业,不得不提宁夏红。它曾是西北酒业一张亮丽的名片。如今,再说西北酒局,首提当属宁夏红。它则成了西北酒局一个新的传奇。沉寂三年,宁夏红集团宁夏红旗下品牌"传杞"枸杞干红产品广告又在央视一套黄金时段与观众重磅见面,当真让一直关注宁夏红的广大消费者惊呼:宁夏红回来了!2014年开年,宁夏红集团主动出击,将其研制了十三年之久的宁夏红传杞枸杞干红隆重推向市场。

关键词：宁夏红张金山成龙枸杞酒药酒干红