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科学公众号中无人驾驶议题的媒体显著性研究

科学公众号中无人驾驶议题的媒体显著性研究

作者：张瀚文大连理工大学

学位级别：硕士

当今社会,随着智能手机和移动互联网的飞速发展,科学传播平台进军移动社交平台,以微信公众号为基础而发展的科学力量已然不可小视,对网络用户来讲,这是一个方便快捷获取、传递科学知识的优越平台。此外,随着人工智能和5G渐渐走入人们的... 详细信息

当今社会,随着智能手机和移动互联网的飞速发展,科学传播平台进军移动社交平台,以微信公众号为基础而发展的科学力量已然不可小视,对网络用户来讲,这是一个方便快捷获取、传递科学知识的优越平台。此外,随着人工智能和5G渐渐走入人们的视野之中,无人驾驶的概念已经不再陌生,甚至该技术的实现和普及未来可期,在这一时代洪流下,人们对无人驾驶的关注程度,尤其是网络媒体——微信平台下的科学公众号对无人驾驶的关注程度又如何呢?首先,本文通过对国内外文献的梳理,结合先前研究理论与结论,界定了:无人驾驶、科学、科学传播、科学公众号、媒体显著性的概念;其次,本文阐释了无人驾驶议题的传播现状、媒体显著性理论、科学传播理论的发展现状。然后,本文以科学公众号“果壳”、“虎嗅”、“差评”、“科技美学”、“酷玩实验室”为研究对象,结合议程设置理论中的媒体显著性理论,运用内容分析的方法,分析了无人驾驶议题的媒体显著性情况,并探究了科学公众号中,无人驾驶议题的报道形式与报道内容是否是影响其媒体显著性的主要因素,以及其媒体显著性是否是受众反馈的影响因素。经研究发现:报道内容的可信度与报道形式(标题类型、多媒体应用呈现)是影响无人驾驶议题传播突出层面的主要因素,报道内容可信度方面,意见呈现是影响无人驾驶议题传播注意层面的主要因素,报道形式与注意层面无相关关系;无人驾驶议题的发生地区、消息来源是影响向度层面的因素。在受众反馈问题上,媒体显著性的突出层面,即推送次序影响了无人驾驶议题传播的受众反馈。最后,结合以上研究结论分析了当前科学公众号中,无人驾驶议题传播的不足并提出建议。

关键词：无人驾驶媒体显著性科学公众号

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微博“日食记”的媒体显著性研究

微博“日食记”的媒体显著性研究

作者：张欣洁东北财经大学

学位级别：硕士

新浪微博作为社交媒体之一,拥有庞大的用户基础。微博平台的合理运用,可以使自媒体实现良好的内容传播。美食自媒体“日食记”凭借其精美的内容呈现、情真意切的故事情节,在新浪微博平台收获无数粉丝,获得多个奖项,成为微博美食自媒体... 详细信息

新浪微博作为社交媒体之一,拥有庞大的用户基础。微博平台的合理运用,可以使自媒体实现良好的内容传播。美食自媒体“日食记”凭借其精美的内容呈现、情真意切的故事情节,在新浪微博平台收获无数粉丝,获得多个奖项,成为微博美食自媒体领域中较有影响力的运营者。本文以微博“日食记”为研究对象,主要采用文献研究法和内容分析法,总结了微博“日食记”的内容特点。同时结合媒体显著性理论,分析微博“日食记”媒体显著性的影响因素和影响微博“日食记”用户互动效果的因素。通过研究发现,微博“日食记”的内容特点主要总结为以下三点:视频制作精良,食物细节化;视觉呈现唯美,场景诗意化;情感氛围浓厚,情感可视化。本文得出以下研究结论:微博“日食记”的内容主旨、内容来源、内容分类、配图及视频数量在不同的层面影响了微博“日食记”的媒体显著性。内容主旨和内容分类是突出层面的影响因素,内容主旨中教程类的内容媒体显著性较高。配图及视频数量是注意层面的影响因素,且配图数量越多,微博发布文字的数量多。内容主旨与内容分类是向度层面的影响因素,并且都偏向于有感表达。在研究微博“日食记”的互动效果后得出结论:微博“日食记”媒体显著性的三个层面都影响了用户的互动效果。最后,本文提出当前微博“日食记”主要存在以下四个问题:内容呈现形式单一,专业素养有待提升;运营者缺乏与用户互动,无法全面获取用户感受;平台布局有限,传播广度不足;商业气息较强,推广内容较多。针对出现的问题,本文提出了创新拍摄形式、建立完善互动机制、多平台分形式传播、弱化广告元素等建议,旨在帮助“日食记”在微博平台能够得到更好的发展。

关键词：微博日食记媒体显著性

自媒体科学新闻传播的媒体显著性研究——以微信公众号“赛先生”为例

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自媒体科学新闻传播的媒体显著性研究——以微信公众号“赛先生”...

作者：陈昕卓上海外国语大学

学位级别：硕士

本文以微信公众号“赛先生”为研究对象,结合议程设置理论中的媒体显著性理论,运用内容分析和文本分析的方法,分析了自媒体科学新闻传播的特点,探究了自媒体科学新闻传播媒体显著性的影响因素和及其受众反馈的影响因素。研究发现:科学... 详细信息

本文以微信公众号“赛先生”为研究对象,结合议程设置理论中的媒体显著性理论,运用内容分析和文本分析的方法,分析了自媒体科学新闻传播的特点,探究了自媒体科学新闻传播媒体显著性的影响因素和及其受众反馈的影响因素。研究发现:科学议题和新闻源是影响自媒体科学新闻传播突出层面的主要因素,科学议题、新闻源、文章配图是影响自媒体科学新闻传播注意层面的主要因素,科学主题、科学议题、新闻源和文章配图四者均不是影响自媒体科学新闻报道向度层面的影响因素。在受众反馈问题上,文章字数、文章所在版面、文章所传达的情感和新闻源分别影响了自媒体科学新闻传播的受众反馈,即自媒体的媒体显著性是影响受众反馈的主要因素。此外,笔者还分析了自媒体科学新闻传播的特点,主要有以下方面:一、发布内容以原创为主,转载主要来自同类公众号;二、对报道优秀科学家及其科学事迹情有独钟;三、科普文章配有多张图片,可读性强;四、与受众互动频繁,更加重视受众的需求。最后,综合自媒体科学新闻传播发展现状与研究结论分析了当前自媒体科学新闻传播的不足并提出建议。

关键词：自媒体科学新闻传播媒体显著性

“混知”微信公众号科学内容及媒体显著性研究

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“混知”微信公众号科学内容及媒体显著性研究

作者：田晓涵上海师范大学

学位级别：硕士

移动互联网时代下,新型传播媒介拥有不可估量的传播影响力,给科学传播过程带来了翻天覆地的变化。微信作为最主流的科学传播自媒体平台之一,逐渐成为科普内容二次传播场域的重要一环。许多组织及个人都积极在微信平台开设公众号,面向公... 详细信息

移动互联网时代下,新型传播媒介拥有不可估量的传播影响力,给科学传播过程带来了翻天覆地的变化。微信作为最主流的科学传播自媒体平台之一,逐渐成为科普内容二次传播场域的重要一环。许多组织及个人都积极在微信平台开设公众号,面向公众进行前沿科技的解读,热点科学资讯的传达。与此同时,即时性和便捷化的微信公众号也逐渐成为人们获取科学讯息的主要渠道。“混知”微信公众号作为我国具有代表性的民间科学传播自媒体之一,凭借优质的科普内容和较高的传播影响力从众多公众号中脱颖而出,对促进新媒体科学传播事业发展功不可没,具有较高的研究价值。本文选取“混知”微信公众号作为研究对象,选取了2022年6月30日至2023年7月1日共计172篇推送文章作为研究样本。结合议程设置理论中媒体显著性概念,沿袭了Kiousis对媒体显著性的分类变量,使用内容分析的量化方法进行类目构建,对“混知”的科学内容从不同属性进行分类,以此分析“混知”微信公众号在科学内容层面中的哪些因素影响了媒体显著性。除此之外,本文还进一步探究受众反馈效果在科学内容和媒体显著性层面的影响因素情况。研究步骤如下:首先,本文通过修辞学和叙事学理论对具体的科学内容进行梳理,在此基础上为下章节对科学内容从不同属性进行类目构建提供新的分类思路,从而进一步探究媒体显著性及受众反馈效果在科学内容层面中的影响因素。最终,将图像修辞类型和叙述者干预次数两者纳入到科学内容的分类变量之中。其次,再从科学内容和媒体显著性层面进行详细的类目构建,以探讨媒体显著性的科学内容层面中的影响因素。研究过程中选取描述性统计和方差分析的方法,得出以下结论:科学主题、科学传播主线、文章标题句式、消息来源、图像修辞类型以及叙述者干预次数均在不同层面影响了“混知”微信公众号的媒体显著性。其中,科学主题、科学传播主线消息、消息来源和叙述者干预次数是突出构面的显著影响因素;科学主题、文章句式标题和图像修辞类型是向度构面的显著影响因素。即以自然科学为科学主题、以历史与地理为科学传播主线、原创而非转载及叙述者干预次数>=8次的科学内容更容易被推送为头条;而以人文科学为科学主题、以感叹句式为标题和采用小于等于一种图像修辞类型的科学内容更容易夹杂作者的感情倾向。最后,本文还进一步探究科学内容和媒体显著性层面对于受众反馈效果的影响情况。结论为:科学主题、科学传播主线、消息来源、消息主要发生国、文章句式标题、叙述者干预次数以及媒体显著性的突出构面是受众反馈效果的显著影响因素。即以人文科学为的科学主题、以历史与地理为科学传播主线、原创、以感叹句式为推送标题、叙述者干预次数>=8次以及被推送为头条的科学内容获得的受众反馈效果更好。除此之外,本文还结合研究过程和研究结论提出未来发展对策与建议。

关键词：科学传播科学内容媒体显著性 “混知”微信公众号

微信公众号“果壳网”科学传播的媒体显著性研究

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微信公众号“果壳网”科学传播的媒体显著性研究

作者：李雪婷大连理工大学

学位级别：硕士

本文以微信公众号“果壳网”为研究对象,主要采用内容分析法和文献分析法,结合议程设置理论、认知中介理论、媒体显著性理论分析“果壳网”微信公众号科学内容媒体显著性的影响因素、受众反馈情况的影响因素,同时分析了“果壳网”微信... 详细信息

本文以微信公众号“果壳网”为研究对象,主要采用内容分析法和文献分析法,结合议程设置理论、认知中介理论、媒体显著性理论分析“果壳网”微信公众号科学内容媒体显著性的影响因素、受众反馈情况的影响因素,同时分析了“果壳网”微信公众号的科学内容传播特点。通过研究,论文得出的结论为:消息发生国、信息来源、文章配图数、科学主题、科学内容主线都在不同层面影响了果壳科学传播内容的媒体显著性。消息发生国和消息来源是突出层面的显著影响因素;文章配图数是注意层面的显著影响因素;科学主题与科学内容主线是向度层面的显著影响因素。消息发生地和配图数是点赞数的显著影响因素。突出层面分别影响了点赞数和阅读数,而且第一个被推出的文章倾向于高的点赞数和阅读数,也就是说在突出层面上媒体显著性较高的文章受众的反馈效果较好。传播特点主要为以下几点:以原创为主,重视信源的专业性;传播的科学内容并不受国界局限;文章配图丰富;情感倾向分明;内容主题文理并重;介绍科学知识在社会生活中的应用情有独钟。最后,本文结合研究结果对“果壳网”微信公众号的科学内容特点及受众反馈情况指出其存的问题并提出对策建议。

关键词：科学新闻传播媒体显著性微信公众号

新浪微博平台下科学传播内容与媒体显著性研究——基于“人民日报”和“头条新闻”号的内容分析

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重庆广播电视大学学报 2020年第1期32卷 64-74页

作者：刘娟朱慧英西南政法大学新闻传播学院重庆401120

本文以分析基于新浪微博平台的科学传播内容与媒体显著性情况为目的,通过内容分析法对2016年至2017年新浪微博平台下“人民日报”和“头条新闻”账号的科学传播内容分析得出:两者在科学传播内容和媒体显著性上存在明显差异性。作为主流... 详细信息

本文以分析基于新浪微博平台的科学传播内容与媒体显著性情况为目的,通过内容分析法对2016年至2017年新浪微博平台下“人民日报”和“头条新闻”账号的科学传播内容分析得出:两者在科学传播内容和媒体显著性上存在明显差异性。作为主流媒体代表的“人民日报”号提供科学知识,但科学家时常缺位,“头条新闻”凸显了新媒体强大的时效性信息抓取能力,但负面消息较多;“人民日报”号突出层面显著性较高,“头条新闻”号注意、向度层面显著性较高。科学主题、传播主线、主要消息来源、议题发生国家和地区、微博来源对两者媒体显著性层面的影响不一;“人民日报”号和“头条新闻”号都尝试以多样形式促进科学传播,但公众参与度仍较低。

关键词：科学传播媒体显著性新浪微博内容分析法

从“世界主义”到“民族主义”——对现代中国社会思潮于延安《解放日报》改版前后之媒体显著性初探

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毕节学院学报（综合版） 2015年第5期33卷 110-116页

作者：骆世查四川大学文学与新闻学院四川成都610000

现代中国的新闻宣传活动以报纸媒体为主要工具,办报人的思想观念在彼时社会思潮的裹挟下往往能在报到文章中寻得蛛丝马迹。通过从媒体显著性的外部元素来探究现代中国社会思潮在《解放日报》改版前后是否有显著变化,研究发现彼时从世界... 详细信息

现代中国的新闻宣传活动以报纸媒体为主要工具,办报人的思想观念在彼时社会思潮的裹挟下往往能在报到文章中寻得蛛丝马迹。通过从媒体显著性的外部元素来探究现代中国社会思潮在《解放日报》改版前后是否有显著变化,研究发现彼时从世界主义到民族主义的社会思潮变迁,综合体现在报道发生国家、消息来源、议程设置、报道方式、报道立场、社论文风等方面。

关键词：民族主义世界主义解放日报媒体显著性

“三农”类政务短视频传播特征及传播效果影响因素研究

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“三农”类政务短视频传播特征及传播效果影响因素研究

作者：晏斓辉浙江工商大学

学位级别：硕士

如今5G等新技术的兴起在颠覆信息传播底层逻辑的同时,也将社会信息传播向视频化和智能化方向不断推进。其中以抖音为代表的短视频平台也在2017年之后得到了迅速的发展,在乡村振兴战略的支持下,短视频平台的“三农”短视频备受关注,这也... 详细信息

如今5G等新技术的兴起在颠覆信息传播底层逻辑的同时,也将社会信息传播向视频化和智能化方向不断推进。其中以抖音为代表的短视频平台也在2017年之后得到了迅速的发展,在乡村振兴战略的支持下,短视频平台的“三农”短视频备受关注,这也为农村发展提供了新的渠道和形式。相较于UGC“三农”短视频,官方政务“三农”短视频在业界的关注度明显欠缺,因此为深入探讨如今官方政务“三农”抖音短视频的传播特征以及传播效果影响因素,本文将以3个官方政务“三农”抖音账号从2021年9月1日至2021年10月31日的508个短视频和7372条评论作为研究样本进行深入分析。本文将采用内容分析法、统计分析法以及情感分析法相结合的形式进行研究。通过内容分析法将文本、视频等样本数据指标进行可视化,并结合统计分析方法探究官方政务“三农”短视频的传播特征、显著性影响因素以及传播效果的影响因素。利用情感分析法了解当前网友对官方政务“三农”短视频的整体情感向度和评价。研究发现当前政务“三农”短视频的呈现重点议题集中、视频内容轻量化以及视频积极情感为主等特点。媒体显著性、视频内容主题、是否有人物出镜以及平台算法会对传播效果产生显著性影响。并且根据研究结果发现了当前官方政务“三农”短视频账号搬运较为严重、内容生态不够系统、视频制作不够精细、网友反馈不够重视等问题,笔者结合当前短视频发展趋势提出应聚焦三农内容,细化视频主题;挖掘用户需求,加强内容创新;设立稳定人物形象,打造账号IP;生态化运营,挖掘账号延伸价值的四条建议。

关键词：三农短视频政务短视频媒体显著性传播效果

时尚类微信公众号软文广告创意表现手法研究 ——以“GQ实验室”为例

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时尚类微信公众号软文广告创意表现手法研究 ...

作者：阎婷大连理工大学

学位级别：硕士

当今时代,互联网社交媒体平台成为人们日常生活获取信息资讯的主要途径。自2011年起,微信的推出改变了人们接触信息的方式,其成为了目前国内影响力最大、关注用户最多的社交化媒体平台之一,传播技术的发展以及受众阅读习惯的改变使得广... 详细信息

当今时代,互联网社交媒体平台成为人们日常生活获取信息资讯的主要途径。自2011年起,微信的推出改变了人们接触信息的方式,其成为了目前国内影响力最大、关注用户最多的社交化媒体平台之一,传播技术的发展以及受众阅读习惯的改变使得广告的生存场景以及市场环境也发生了重大变迁,公众号则因其具有强大的流量入口而逐渐成为了企业商家进行品牌宣传的首选之地。“眼球经济”时代,消费者注意力稀缺,单纯重复强调商品用途的洗脑式广告越来越难以赢得受众的青睐,受众对于同质化广告的躲避行为加剧,广告传播的有效性下降,而极具营销性质的软文广告,借助公众号却得到了更广泛的传播。在用户期待高质量的广告内容的背景下,出于时间和空间成本考虑,合理运用新奇的广告创意表现手法创作软文广告,是企业和广告从业者为吸引受众达到良好传播效果所追求的终极目标。本研究选取头部时尚类软文广告账号“GQ实验室”作为研究个案,导入媒体显著性和体验营销理论,建立起相关的分析类目,利用SPSS25.0软件进行定量分析。基于媒体显著性从突出层面、注意层面、向度层面三方面分析软文广告形式创意表现手法特征;基于体验营销理论从视觉表现、情感表现、植入表现、叙事表现四方面分析软文广告内容创意表现手法特征。分析不同广告主题、广告品牌类型、广告产品类型在运用不同广告形式、内容创意表现手法上的使用偏好,探究各种不同广告创意表现手法在传播力度上的差异性,总结软文广告表现手法的使用特征以及存在问题,并基于分析结果提出可施行的发展建议。研究结果表明,“广告形式新颖化”“广告内容情感化”“植入手段出奇化”是进行软文广告创作的主要突破点。同时也发现软文广告在“标题刻板印象”“品牌内涵建设”“文章互动性”方面存在问题,进一步分析,发现“广告监管机制”“软文广告作者本身”“位于消费主义时代”是其问题原因所在。因此,本文根据以上分析结果提出时尚类微信公众号软文广告创意表现手法的发展建议,在广告形式方面,要“头条与特殊标题句式并用”“合理安排广告篇幅”“增加互动形式并弱化广告属性”。在广告内容方面,要“贴近生活构建文章场景及文章主体形象”“塑造高层次的产品诉求”“运用反转剧情植入手法引发受众多情绪波动”“从多人称视角搭配隐喻式蒙太奇叙述”进而达到良好的传播效果。

关键词：软文广告媒体显著性体验营销理论创意表现手法