检索结果-南通市图书馆

东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略解析

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

声屏世界 2022年第16期 79-81,94页

作者：周滋浦西北大学

宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁“亲民化”“大众化”“情感化”的品牌形象,并为其带来无限的商业价值。文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策... 详细信息

宝洁连续十余年在奥运盛会投放《感谢妈妈》系列广告,通过提升观众对品牌的认知度、记忆度、贴近度,赋予宝洁“亲民化”“大众化”“情感化”的品牌形象,并为其带来无限的商业价值。文章解析东京奥运会宝洁体育微电影广告的叙事及媒介策略,发现其广告关注人本身,展现人文情感、家国情怀;体育微电影广告风格和新媒体端活动风格统一;文案表达精、简、短;紧扣时间节点,借势营造氛围。通过解析宝洁广告,发现体育微电影广告亟需提升体育广告创意,加强体育广告实力,以期讲好品牌故事,传递品牌声音。

关键词：东京奥运会体育广告叙事策略媒介策略

1930年代左翼文学运动的媒介策略——以“京海之争”为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

江苏社会科学 2018年第1期 203-210页

作者：刘涛黄德志南京师范大学文学院博士后210024 江苏师范大学文学院教授221116

本文以报刊媒介与文学活动之间的关系为切入点,对1930年代的"京海之争"进行考察,探讨报刊媒介在这场文学论争中所发挥的作用,分析左翼文学介入这场论争的根本目的以及为了赢得文学话语权所采取的媒介策略。同时,探讨左翼文学运动的媒介... 详细信息

本文以报刊媒介与文学活动之间的关系为切入点,对1930年代的"京海之争"进行考察,探讨报刊媒介在这场文学论争中所发挥的作用,分析左翼文学介入这场论争的根本目的以及为了赢得文学话语权所采取的媒介策略。同时,探讨左翼文学运动的媒介策略是如何营造1930年代的革命文学氛围并最终树立话语权威的。

关键词： “京海之争” 左翼文学运动媒介策略《大公报》《现代》《申报·自由谈》

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

刍议上海金融广告的媒介策略

商业研究 2009年第3期 76-81页

作者：郑欢上海师范大学广告系上海200234

金融广告在未来广告产业发展中,将日益突显出其作为新的投放增长点的趋势。然而作为广告产业发展的新领域,为避免其在发展过程中少走弯路,尝试以上海金融广告市场为例,分析目前金融广告投放的主要问题,提出未来发展的策略建议。

关键词：金融广告上海金融广告市场媒介策略

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

新媒介策略:“长尾”时代的双重博弈

国际新闻界 2007年第5期 65-69页

作者：杜骏飞 210093 南京大学新闻传播学院南京

本研究提出并回答三个问题:在新媒体时代,媒介融合的背后为何存在着媒体分化的反动?在受众对丰富信息要求的背后,是否隐藏着信息需求极简化的真相?如何理解这两组媒介策略之间的博弈?文章应用“长尾理论”,分析了以上两种策略博弈的经... 详细信息

本研究提出并回答三个问题:在新媒体时代,媒介融合的背后为何存在着媒体分化的反动?在受众对丰富信息要求的背后,是否隐藏着信息需求极简化的真相?如何理解这两组媒介策略之间的博弈?文章应用“长尾理论”,分析了以上两种策略博弈的经济理性,并指出了其均衡性所在。

关键词：媒体分化信息简化媒介策略长尾理论

成都“美食之都”国际传播媒介策略现状与对策——基于川菜文化国际传播的调查分析

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

西南民族大学学报（人文社会科学版） 2012年第6期33卷 146-149页

作者：李萍成都学院外国语学院

川菜文化国际传播是中华文化走向世界外宣战略的重要组成。川菜文化国际传播媒介策略的重要性已经逐步被地方传播多元主体所认同,但存在着媒介策略整体规划偏弱,川菜企业国际传播媒介对策研究缺失,传播主体对传播媒介选择与传播受众对... 详细信息

川菜文化国际传播是中华文化走向世界外宣战略的重要组成。川菜文化国际传播媒介策略的重要性已经逐步被地方传播多元主体所认同,但存在着媒介策略整体规划偏弱,川菜企业国际传播媒介对策研究缺失,传播主体对传播媒介选择与传播受众对传播媒介需求错位,川菜外宣传播媒介产品翻译规范滞后等问题。因此,应实施中华文化传播语境下川菜文化美食观的国际传播策略、川菜文化国际传播媒介整合策略、川菜文化国际传播媒介需求调查与反馈策略、互联网络媒介主打策略、川菜文化品牌中外媒体联合传播策略、国际传播媒介产品对外翻译的规范化策略等六大策略,以促进川菜文化从容走向国际。

关键词：成都川菜文化国际传播媒介策略

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

趣味传播与手机电视媒介策略

电视研究 2010年第9期 38-40页

作者：李蓉浙江工商大学人文学院

融合了移动通讯与数字电视技术的手机电视,是继报纸、广播、电视、网络之后的又一新兴传播媒介。与业界对其市场前景的充分期待和高调呼声具有相当落差的是,我国手机电视发展现状并不十分乐观。

关键词：手机电视传播媒介媒介策略趣味数字电视技术移动通讯市场前景报纸

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

剖析大数据时代下用户画像及媒介策略

传媒 2016年第2期 82-83页

作者：董莉莉北京工商大学嘉华学院

大数据时代给品牌营销及其媒介投放带来了前所未有的机遇与挑战,以大数据为策略依据的精准定向媒介投放更是行业发展的必然趋势。大数据改变了品牌传统的媒介策略,随着沉浸在互联网中用户生活轨迹的巨大改变,品牌商对媒介选择、投放节... 详细信息

大数据时代给品牌营销及其媒介投放带来了前所未有的机遇与挑战,以大数据为策略依据的精准定向媒介投放更是行业发展的必然趋势。大数据改变了品牌传统的媒介策略,随着沉浸在互联网中用户生活轨迹的巨大改变,品牌商对媒介选择、投放节奏及投放地点也因此发生了改变。

关键词：大数据用户画像目标受众媒介策略

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

全媒体时代红色文化传播的媒介策略

红旗文稿 2016年第5期 26-27页

作者：毕耕谭圣洁华中农业大学文法学院

随着现代信息技术的飞速发展,以媒介融合为特征的全媒体时代已经来临。正如有学者指出的,全媒体是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下,各种新旧媒介形态,包括报纸、广播、电视、网络媒体、手机媒体等,借助文字、图像、动画、音频... 详细信息

随着现代信息技术的飞速发展,以媒介融合为特征的全媒体时代已经来临。正如有学者指出的,全媒体是在信息、通讯、网络技术快速发展的条件下,各种新旧媒介形态,包括报纸、广播、电视、网络媒体、手机媒体等,借助文字、图像、动画、音频和视频等各种表现手段进行深度融合,产生的一种新的、开放的、动态的、兼容并蓄的媒介传播形态和运营模式。

关键词：媒体时代文化传播媒介融合媒介策略信息传播方式媒介形态手机媒体传播形态信息技术人际传播

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略研究

鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略研究

作者：李月内蒙古大学

学位级别：硕士

城市形象传播是城市利用各种手段和方法,通过信息互动的方式表达城市理念,吸引公众对该城市形成全面认知的过程。大众媒介在这一过程中起着至关重要的作用。因此,怎样利用大众媒介对城市形象进行有效传播就成为一个具有较强理论价值和... 详细信息

城市形象传播是城市利用各种手段和方法,通过信息互动的方式表达城市理念,吸引公众对该城市形成全面认知的过程。大众媒介在这一过程中起着至关重要的作用。因此,怎样利用大众媒介对城市形象进行有效传播就成为一个具有较强理论价值和现实意义的课题。近年来,由于媒介热点事件的影响,鄂尔多斯被贴上了信贷危机、民间借贷、房地产崩盘、老板跑路、工业鬼城等标签,本地媒体虽然努力扭转城市的负面形象,但是效果并不明显。笔者分析了鄂尔多斯城市形象传播的现状后发现,本地媒体在传播主体、传播内容、传播渠道、传播效果以及网络舆情应对等五个方面存在问题。基于上述分析,笔者从传统纸媒与网络媒介两个方面,提出了鄂尔多斯城市形象传播的媒介策略。笔者认为,以地方党报为代表的传统纸媒,既要从整体上加快体制机制改革步伐,也要改进其新闻报道方式;网络媒介方面,应加强网络主题宣传,拓展网络宣传平台,提高网络舆论引导能力,积极应对网络舆情。笔者期望本研究可以为鄂尔多斯的城市形象传播实践提供应对策略,为提升城市形象传播效果贡献一份微薄力量。

关键词：鄂尔多斯城市形象传播媒介策略