检索结果-南通市图书馆

农业展促进有机农产品消费的作用机制及媒介效果——基于采纳过程模型的解释

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旅游学刊 2023年第11期38卷 68-79页

作者：钟迪茜罗秋菊李兆成华南师范大学旅游管理学院广东广州510006 中山大学旅游学院广东广州510275 中山大学旅游发展与规划研究中心广东广州510275

发展绿色有机农业具有高附加值且生态环保的优势,是乡村产业振兴的可持续路径,但面临市场接受度低的困境。近年来,农业展成为公众了解与购买有机农产品的重要场景,但其媒介效果尚未得到学理解释。基于采纳过程模型,文章分析97例访谈,构... 详细信息

发展绿色有机农业具有高附加值且生态环保的优势,是乡村产业振兴的可持续路径,但面临市场接受度低的困境。近年来,农业展成为公众了解与购买有机农产品的重要场景,但其媒介效果尚未得到学理解释。基于采纳过程模型,文章分析97例访谈,构建了农业展促进有机农产品采纳的媒介作用机制:(1)农业展是促进公众有机农产品采纳的有效媒介,在采纳过程的各阶段均产生作用;(2)农业展形成了“拓宽意识集-信息搜寻-建立信任-体验反馈-采纳意向”的媒介效果;(3)农业展将采纳过程压缩于同一空间,重构了新产品一般采纳模型的线性过程,形成了跳跃与融合的非线性过程;(4)观众可分为绿色先锋者与大众消费者,呈现“兴趣驱动”与“试用优先”的差异。研究拓展了对消费展传播新产品与新理念的作用理解,弥补了有机食品研究忽视外部媒介作用的不足,并为会展业助力乡村产业振兴提出建议。

关键词：农业展有机农产品采纳过程媒介效果消费型展览会

媒介效果研究:一个不能被“传播效果研究”代替的术语——基于传播学耶鲁学派与哥伦比亚学派的学术史考察

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四川大学学报（哲学社会科学版） 2014年第1期 88-94页

作者：张放四川大学文学与新闻学院四川成都610064

媒介效果研究是传播学学科诞生初期的一个重要的研究进路。然而,与美国学界不同的是,中国学者更多地将其称为"传播效果研究"。从对传播学耶鲁学派和哥伦比亚学派的学术史考察可以看到,"媒介效果研究"这一术语是学术史的产物,反映了传播... 详细信息

媒介效果研究是传播学学科诞生初期的一个重要的研究进路。然而,与美国学界不同的是,中国学者更多地将其称为"传播效果研究"。从对传播学耶鲁学派和哥伦比亚学派的学术史考察可以看到,"媒介效果研究"这一术语是学术史的产物,反映了传播学诞生初期学者们共同接受的一个研究对象(与大众传播媒介相关的各种要素),以及一类研究发轫的现实背景(以电影、广播、电视为主的新型大众传播媒介的兴起),同时也呈现出经验主义范式与技术主义范式在理论脉络上的联结点(媒介技术作为社会发展推动力量的研究),是不能被随意代替的。中国学者常用的"传播效果研究"来源于最初引介传播学时对拉斯韦尔"5W"模型的介绍,使用其代替"媒介效果研究"会导致歪曲和遮蔽原术语中蕴含的重要信息。

关键词：媒介效果传播效果术语学术史

媒介化vs中介化:媒介效果研究的盎格鲁北欧与拉丁传统

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全球传媒学刊 2023年第6期10卷 126-145页

作者：朱振明中国传媒大学传播研究院

在媒介效果研究地形图上存在两个主要传统:盎格鲁北欧传统和拉丁传统。在前者中,“媒介化”逻辑占据主导地位,其以媒介现象学的方式呈现着媒介和社会文化(包括个体和权力)间的构合体验,显现媒介所带来的影响和冲击;而拉丁传统更关注信... 详细信息

在媒介效果研究地形图上存在两个主要传统:盎格鲁北欧传统和拉丁传统。在前者中,“媒介化”逻辑占据主导地位,其以媒介现象学的方式呈现着媒介和社会文化(包括个体和权力)间的构合体验,显现媒介所带来的影响和冲击;而拉丁传统更关注信息流动媒介化末端的中介化效果,认为媒介化更多是话语生产的条件,媒介效果体现于被中介化话语/讯息/信息意义所产生的“象征效用”(德布雷)或“话语权力”(贝隆),此中的“中介化”被视作意义、身份、象征秩序或宏大事件产生的场所(马丁巴贝娄)。在中介化效果中,媒介效果的物质性和话语性不可分割,媒介化成了中介化的必要非充分条件。对两个传统的区分使我们看到,媒介效果的产生不只是一个线性的直接传播过程,更是在这种效果之后所产生的由“认识语法”(贝隆)导致的“影响”,即“话语的权力体现于作为其效果的另一个话语的分析之中”。本研究认为,媒介效果的测量和评估不仅要考察受众的直接态度和反应,更要考察被传话语因当地解读条件特殊性所产生的作为其效果的话语之效用或权力。

关键词：媒介效果盎格鲁北欧传统拉丁传统

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媒介效果与威廉·斯蒂芬森的“乐得理论”

江西社会科学 2020年第7期40卷 88-96页

作者：陆涛江西师范大学新闻与传播学院江西南昌330022

娱乐是人类社会生活中必不可少的元素之一,在中国文化中它与社会文化背景呈现着"教"与"乐"的统一,大众媒介的出现使具有"原始性"与"超前性"的娱乐在传播中变得明确可知,作为严肃文化载体的大众媒介无时无刻不在承载着娱乐的功能,乐趣总... 详细信息

娱乐是人类社会生活中必不可少的元素之一,在中国文化中它与社会文化背景呈现着"教"与"乐"的统一,大众媒介的出现使具有"原始性"与"超前性"的娱乐在传播中变得明确可知,作为严肃文化载体的大众媒介无时无刻不在承载着娱乐的功能,乐趣总是伴随着媒体被人们所感知。当今社会媒体的多元化发展使人的主观体验愈发受到重视,斯蒂芬森的"乐得理论"正是对当下人们沉浸于媒体获得乐趣体验的一种高度预判。同时,新媒体时代的媒介体验很容易令人沉迷,大众媒体则需要构筑正确的使用情境,使受众获得自我发展从而产生乐趣,既体现大众传播的价值与意义又可以愉悦受众。

关键词：媒介效果大众传播娱乐功能乐得理论

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媒介使用与社会资本积累：基于媒介效果视角

国际新闻界 2021年第10期43卷 139-158页

作者：张苏秋王夏歌中国传媒大学人类命运共同体研究院上海交通大学媒体与传播学院

社会资本是一种存在于人际交往关系中的经济资源,而媒介使用建构着人际传播的语境和互动行为,成为人际社会关系的建立、发展及维系过程中不可或缺的因素。本文以CGSS(2015)为样本,构建因果推断和中介效应模型,研究媒介使用对受众社会资... 详细信息

社会资本是一种存在于人际交往关系中的经济资源,而媒介使用建构着人际传播的语境和互动行为,成为人际社会关系的建立、发展及维系过程中不可或缺的因素。本文以CGSS(2015)为样本,构建因果推断和中介效应模型,研究媒介使用对受众社会资本的影响。研究发现,传统大众媒介与新媒介的使用对受众社会资本积累具有显著影响,且随着媒介形态的不同而存在显著的结构性差异。其中报纸、杂志、广播、电视、互联网等单个媒介形态对受众社会资本积累的影响并不显著,仅仅是影响社会资本构成的某一个方面,电视和互联网媒介的使用甚至对社会化信任和互惠产生负向影响。媒介效果视角下,受众的媒介使用对其社会资本的影响,依赖于媒介所建构的阶层认同的中介效应。

关键词：社会资本媒介效果阶层认同中介效应

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西方媒介效果研究论述

河南社会科学 2014年第8期22卷 56-61页

作者：郭石磊北京外国语大学北京100089

从佩恩基金项目(1929)研究电影的影响算起,西方媒介效果研究走过了80多年的历程。对于西方的研究,通过选取2012年5本具有影响力的传播学英文期刊,筛选出27篇研究媒介效果的论文,从媒介种类、媒介信息种类、媒介效果种类、理论和方法五... 详细信息

从佩恩基金项目(1929)研究电影的影响算起,西方媒介效果研究走过了80多年的历程。对于西方的研究,通过选取2012年5本具有影响力的传播学英文期刊,筛选出27篇研究媒介效果的论文,从媒介种类、媒介信息种类、媒介效果种类、理论和方法五个角度进行分析。分析结果表明:(1)研究主题主要集中在传统媒介内容对个体认知、态度、情感的直接、短期影响,研究者开始关注新媒体的影响;(2)大多数论文明确表明所使用的理论,最常用的有议程设置理论、框架理论、社会身份认同理论、详尽可能性模型等,媒介效果理论有与其他学科理论融合的趋势;(3)所有论文都属于经验性研究,研究方法主要是调查法和实验法。

关键词：媒介效果研究主题理论方法研究现状

“新媒体使用”概念的有效性——从媒介使用和媒介效果看网络信息渠道的异质性

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国际新闻界 2020年第1期42卷 119-135页

作者：王天娇广东外语外贸大学新闻与传播学院

"新媒体使用"经常作为与"传统媒体使用"相对立的概念获得学界的关注。然而,随着技术的快速发展,媒体家族的迅速壮大,"新媒体使用"在量化研究中的内涵外延也日渐模糊。对此,本文提出了一个元测试(meta-instrument)问题——在用户使用行... 详细信息

"新媒体使用"经常作为与"传统媒体使用"相对立的概念获得学界的关注。然而,随着技术的快速发展,媒体家族的迅速壮大,"新媒体使用"在量化研究中的内涵外延也日渐模糊。对此,本文提出了一个元测试(meta-instrument)问题——在用户使用行为和媒介效果两方面,新媒体和传统媒体是否清晰可分?基于对二手数据的分析,本文发现不同的网络信息渠道/平台在使用频率上呈现异质性,在媒介效果上也难以作为同质化的"新媒体"或"网络媒体"一概而论。同时,门户网站在用户使用频率和使用效果上,更接近于传统媒体(如中央电视台、新华社和人民日报),而非社交媒体(如微博、微信等)。本文的研究发现为新媒体使用及其效果研究提供了新的思路,为新媒体理论的发展提供了新的经验资料。

关键词：媒体使用媒介效果调节效应因子分析

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人际信任的代际差异:基于媒介效果视角

新闻与传播研究 2018年第6期25卷 33-51+126-127页

作者：薛可余来辉余明阳上海交通大学媒体与传播学院上海交通大学安泰经济与管理学院

媒介使用与人际信任的关系已引起学者的较大关注,但其研究结论却莫衷一是,甚至互相矛盾,因此,有必要从更加细分的变量来考察媒介使用对人际信任的影响。基于中国社会综合调查数据(CGSS2012),论文从代际差异和媒介效果理论视角出发,重点... 详细信息

媒介使用与人际信任的关系已引起学者的较大关注,但其研究结论却莫衷一是,甚至互相矛盾,因此,有必要从更加细分的变量来考察媒介使用对人际信任的影响。基于中国社会综合调查数据(CGSS2012),论文从代际差异和媒介效果理论视角出发,重点探讨了不同代际的居民媒介使用与人际信任的关系。研究发现,居民人际信任和媒介使用均存在显著代际差异。总体效应上,媒介使用对不同类型人际信任具有多重效应,报纸使用对个人化和社会化信任均具有显著负向影响,互联网使用对社会化信任具有显著负向影响。差别效应上,报纸使用对个人化信任的影响存在显著代际差异,而报纸、电视和互联网使用对社会化信任的影响均存在显著代际差异。

关键词：人际信任代际差异媒介使用媒介效果

“已建立的历史”与“重新修订的历史”——西方媒介效果研究的阶段性考察

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西北大学学报（哲学社会科学版） 2019年第3期49卷 123-133页

作者：张卓陈俊武汉大学新闻与传播学院湖北武汉430070

西方媒介效果研究的发展在不同的研究范式和研究视野下,可以勾画出截然不同的历史线条。在经验学派的研究中,媒介效果研究经历了从"媒介万能论"到"有限效果论",再到"强效果论"的自我反省与轮回发展;在批判学派的研究中,媒介效果研究则... 详细信息

西方媒介效果研究的发展在不同的研究范式和研究视野下,可以勾画出截然不同的历史线条。在经验学派的研究中,媒介效果研究经历了从"媒介万能论"到"有限效果论",再到"强效果论"的自我反省与轮回发展;在批判学派的研究中,媒介效果研究则表现出理论间与学科间的不断更新与丰富。本文综合麦奎尔(Denis McQuail)、布赖恩特(Jennings Bryant)和汤普森(Susan Thompson),以及柯纳(John Corner)的理论成果与研究理念,将"已建立的历史"与"重新修订的历史"两相结合,以研究范式为主要轴线,将西方媒介效果研究划分为奠基、经验研究一枝独秀、批判研究异军突起和多元发展四个阶段,分别就每个时期的代表性人物、观点、影响,以及占主导地位的研究方法与范式进行历史考察。

关键词：媒介效果经验学派批判学派