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当代传播 2019年第3期 110-112页

作者：李明文柏茹慧武汉理工大学法学与人文社会学院

形象是文化的载体。作为当代文化的重要产制者,近年来,大众媒介对于女性科技工作者这个独特群体,给予了越来越多的报道。论文梳理了近年来学者对女性媒介形象和女性科技工作者媒介形象的研究。

关键词：女性女性科技工作者媒介形象呈现研究分析

建国以来《人民日报》关于裕固族的媒介形象呈现研究

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建国以来《人民日报》关于裕固族的媒介形象呈现研究

作者：蔡鹤兰州大学

学位级别：硕士

少数民族的媒介形象能够影响少数民族文化的传承发扬,影响公众对于少数民族的全面认识,因此研究少数民族在媒介中的形象呈现十分重要。裕固族是甘肃省特有的少数民族之一,拥有着厚重绚丽、独特的民族文化,在民族发展过程中存在教育相对... 详细信息

少数民族的媒介形象能够影响少数民族文化的传承发扬,影响公众对于少数民族的全面认识,因此研究少数民族在媒介中的形象呈现十分重要。裕固族是甘肃省特有的少数民族之一,拥有着厚重绚丽、独特的民族文化,在民族发展过程中存在教育相对落后、文化传承遭遇危机等现实问题。因此,裕固族在现实发展中的问题需要大众媒介真实、全面地呈现给公众。本研究从新闻传播角度出发,对建国以来《人民日报》中有关裕固族的报道运用内容分析法和文本分析法,分析研究裕固族在主流媒体平台呈现的媒介形象。本研究的目的有两点:一是,对建国以来《人民日报》中有关裕固族的报道进行回顾和梳理,解决“报道了什么”及“有何变迁”这两个问题,然后对梳理后的报道内容进行分析,解决“有怎样的呈现”的问题,总结归纳建国以来《人民日报》不同阶段的报道中呈现的裕固族媒介形象;二是,试图通过本研究,能够为之后的少数民族媒介形象呈现提供借鉴和参考。本研究通过对建国以来《人民日报》中有关裕固族的报道进行分析,笔者发现《人民日报》作为党报,在建国以来不同阶段的报道中呈现了裕固族不同的媒介形象,且影响裕固族媒介形象的因素并不是单一的,其中不仅有鲜明的社会变迁印记,还有大众传媒发展以及民族政策变化的烙印。

关键词：裕固族媒介形象媒介形象媒介形象呈现《人民日报》

抖音短视频中“银发网红”的媒介形象呈现研究

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抖音短视频中“银发网红”的媒介形象呈现研究

作者：曹贤坤甘肃政法大学

学位级别：硕士

近年来,各类短视频APP更新迭代,拉开了短视频时代的大幕,这也推动了新兴群体——“银发网红”的诞生。“银发网红”是指60岁及以上的老年网络红人,他们通过各种短视频平台进行自我话语表达,从而成为短视频平台流量新的增长点。据中国互... 详细信息

近年来,各类短视频APP更新迭代,拉开了短视频时代的大幕,这也推动了新兴群体——“银发网红”的诞生。“银发网红”是指60岁及以上的老年网络红人,他们通过各种短视频平台进行自我话语表达,从而成为短视频平台流量新的增长点。据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第49次《中国互联网发展统计报告》显示,截至2021年12月,我国60岁及以上老年网民规模达到1.19亿(1))。2016年推出的抖音短视频拓宽“银发网红”表达呈现渠道的同时,也打破了人们对老年群体古板、落伍的刻板印象。那么在抖音平台,“银发网红”向受众呈现了怎样的媒介形象,“银发网络”媒介形象呈现的深层动因有哪些,如何更好呈现这一群体的媒介形象成为有意义的研究问题。本文以抖音短视频作为抽样平台,结合“飞瓜数据”统计的粉丝数、粉丝增量、点赞数、账号状态共四项数据,选取2021年6月-2021年12月粉丝数量在100w以上的抖音账号作为研究样本,除去与“银发网红”无关且内容重复的样本后得到有效视频586个。文章运用NVivo11对视频内容进行数据分析,进而总结出“银发网红”在抖音短视频中媒介形象。笔者在样本抽取与类目建构中发现“银发网红”在抖音短视频中呈现了年轻态的“潮”者形象、知识型的“智”者形象、跨媒体的“名”人形象、接地气的“土”味形象、生活化的“趣”味形象、其他形象。同时发现抖音短视频中“银发网红”媒介形象类型丰富、特点鲜明且正面形象居多。本文通过个案分析法,研究“银发网红”的媒介形象,发现不同形象的“银发网红”所对应的参考点频次不同,所呈现的短视频内容也不同。而类型丰富的“银发网红”形象,受到环境、个人和平台三方因素影响。但还存在形象呈现片面化、过度消耗商业价值和账号无法持续运营的困境。“银发网红”要专注于提升作品质量,提升个人素养,依托短视频平台实时化传播,向受众呈现积极、乐观的自我形象;政府部门要建立完善的“银发网红”管理制度,规范行业从业门槛;平台方要加强监测与反馈机制,营造良好的内容传播生态,引导“银发网红”传递正能量,营造天朗气清的网络直播环境。“银发网红”以健康乐观的生活态度融入了短视频创作领域,他们在网红群体中的崛起也侧面反映了老年群体在短视频生态进化中不断寻求社会认同,实现个人社会价值的过程,这为“银发网红”行业的发展开拓了新思路。

关键词：银发网红媒介形象呈现抖音短视频

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钟南山媒介形象呈现研究

钟南山媒介形象呈现研究

作者：刘潇然安徽大学

学位级别：硕士

2003年1月20日,钟南山被任命为广东抗击非典专家小组组长,抗击非典疫情;2020年1月20日,钟南山又一次参与重大突发疫情的抗非,任国家卫健委新冠疫情高级别专家组长,再次参与新冠疫情的抗击,成为2020年社交媒体“顶流”人物,具有广泛的传... 详细信息

2003年1月20日,钟南山被任命为广东抗击非典专家小组组长,抗击非典疫情;2020年1月20日,钟南山又一次参与重大突发疫情的抗非,任国家卫健委新冠疫情高级别专家组长,再次参与新冠疫情的抗击,成为2020年社交媒体“顶流”人物,具有广泛的传播力和巨大的影响力。时隔17年,同样的重大突发性公共卫生事件再次发生,此时的社会文化,社会政治环境和媒介环境都发生了微妙的转变,在不同时期钟南山的媒介形象建构和身份表达,意义价值的差异,折射了媒介形象呈现的特殊规律。本文主要对钟南山在非典疫情时期和新冠疫情时期的媒介形象呈现进行研究,非典时期选取了《人民日报》和《羊城晚报》上共计188篇报道,采用内容分析的方法,分析钟南山的媒介形象建构和呈现;新冠疫情期间选取了抖音短视频平台以#钟南山为话题的聚合短视频作品468条,并且使用多模态话语分析理论分析短视频作品中钟南山媒介形象的意义的产生。第一章节主要为绪论部分,第二章节主要是非典时期钟南山的媒介形象建构研究,从非典疫情爆发到疫情在中国大陆消失后一个月期间钟南山媒介形象的塑造和呈现,立足于当时疫情发展状况、传播环境,对选取的《人民日报》和《羊城晚报》有关钟南山报道为研究文本进行整理分析。第三章是本文的重点内容,着重分析新冠疫情时期,社会化媒体平台钟南山的形象呈现,通过对分类整理抖音短视频样本视频,分析抖音短视频平台上钟南山媒介形象传播主体的构成,内容主题的变化,引入多模态话语分析理论,使用多模态话语分析理论研究短时视频作品如何在内容上构建钟南山的媒介形象,深入了解其精神内涵。在了解钟南山身份形象基础上结合疫情发展不同阶段,以及当代的社会政治意识形态和社会文化,分析新冠疫情发展不同阶段钟南山形象的变化、发展。第四章立足当今社会政治、传播新形势和社会文化环境,对比两个时期其媒介形象塑造主体、塑造方式、媒介形象呈现等方面的异同,解读从非典时期到新冠疫情期间钟南山的媒介形象塑造和身份形象变化的动因。钟南山的两次媒介形象都是在重大在社会突发事件的社会动员中建构起来,钟南山发挥着典型示范,宣传引导抗疫,稳定社会局面,建设社会主义精神文明等重要作用。在中国特色社会主义建设和发展语境下,两次疫情都体现了钟南山无私奉献,勇往直前,实事就是等精神,主流价值观始终是钟南山媒介形象的精神内核,官方媒体通过钟南山的媒介形象进行教育宣传。典型人物的形象呈现既要符合国家社会动员要求,又直接受到新闻宣传管理影响;法律法规,传播规律引导制约自媒体参与典型人物的传播。相应地,时代的发展,媒介技术的进步倒逼国家主流媒体改革创新,使得新闻宣传管理要求、新闻舆论工作适应时代的发展,受众需求,大众话语参与到钟南山媒介形象呈现中,影响其媒介形象的表达方式,这些因素使得钟南山在两个时期媒介形象呈现出不同侧面,以及媒介形象呈现的内容和形式、表达方式多样化。

关键词：钟南山媒介形象呈现非典疫情时期新冠疫情时期

“第一夫人”的媒介形象呈现 ——以网络中彭丽媛随访的汉英语报道为例

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“第一夫人”的媒介形象呈现 ——以网络中彭丽媛随访的汉英语报...

作者：苏琳兰州大学

学位级别：硕士

数字时代,由于媒体技术的迅捷进步,网络新闻已经成为了人们了解新鲜事物的重要途径。在国家的软实力不断增强的背景下,中国在国际事务中的政治地立越来越强;“第一夫人”——这个独具魅力的公共外交重要角色,势必受到中外媒体的广泛关... 详细信息

数字时代,由于媒体技术的迅捷进步,网络新闻已经成为了人们了解新鲜事物的重要途径。在国家的软实力不断增强的背景下,中国在国际事务中的政治地立越来越强;“第一夫人”——这个独具魅力的公共外交重要角色,势必受到中外媒体的广泛关注。本文从公共外交理论和框架理论的视阈出发,在厘清公共外交理论和框架理论核心要素的基础上,探讨了第一夫人外交对国家形象的塑造作用和构建作用。第一夫人外交是公共外交的重要分支,本论文以网络中彭丽媛随访的汉英语新闻报道为研究对象,以网络新闻报道文本为研究依据,文本选定在2013年3月22日014年4月1日期间。第一夫人的外交活动属于公共外交范畴。第一夫人是一个国家形象和礼仪的存在,是一个国家女性的代表,是政府间外交的有力补充。“第一夫人外交”取决于社会发展的需要,舆论的关注度以及民众的注意力。特别会在女性权益、环境保护、医疗保健、疾病控制、慈善救助等社会议题上发挥重要作用。第一夫人的媒介形象呈现属于政治形象范畴,包括政治能力、处事特点、领导才能、知识道德等。大众媒介在对第一夫人媒介形象进行呈现时,如同一面镜子一样,成为了自我形象修正的标尺。

关键词：第一夫人公共外交媒介形象呈现

电子竞技选手的媒介形象呈现——以人民网为例

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电子竞技选手的媒介形象呈现——以人民网为例

作者：何朝宁暨南大学

学位级别：硕士

伴随着电子竞技游戏项目的丰富化、多家知名的电子竞技俱乐部的成立、正规大型电竞赛事体系的多元化、产业链条及商业模式的拓展等,电子竞技产业得到了井喷式的发展。电子竞技逐渐引起了媒体大量关注,而其中作为电子竞技运动的主体——... 详细信息

伴随着电子竞技游戏项目的丰富化、多家知名的电子竞技俱乐部的成立、正规大型电竞赛事体系的多元化、产业链条及商业模式的拓展等,电子竞技产业得到了井喷式的发展。电子竞技逐渐引起了媒体大量关注,而其中作为电子竞技运动的主体——电子竞技选手也成为了媒体报道的“宠儿”和聚焦点。本论文以人民网电子竞技选手媒介形象为研究对象,运用个案研究法、内容分析法、文本分析法进行研究。探析媒体在电子竞技选手媒介形象中呈现出了什么样的形象,所建构的形象有什么问题?发生了哪些变化?并且分析其内在的原因。研究发现,人民网呈现的电子竞技选手媒介形象有:追梦人、矛盾者、问题少年、竞技表演者等形象。在内容上,表现出从“单一画像”到“多元化”、从“异类”到“正名”的变迁转变过程。而呈现出这些形象是政治话语和经济话语互动后的结果,同时也受到文化语境的影响,呈现出被主流文化抵制和收编后的结果。媒体作为大众认知世界的“人的延伸”,应坚持客观、立体、全面的报道原则,在报道上坚持责任导向和事件导向相结合的建构路径。

关键词：电子竞技选手媒介形象呈现人民网

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新媒体时代下董栋媒介形象的呈现及价值分析

新媒体时代下董栋媒介形象的呈现及价值分析

作者：宋文静山西大学

学位级别：硕士

改革开放以来,我国现代化建设取得重大成就,居民生活质量明显提升,文化生活日益丰富,致使社会各阶层对于体育的关注度越来越高,奥运冠军作为体育运动中的精英群体更是媒体争相追捧的热点。与此同时,在信息技术的飞速发展下,媒体技术不... 详细信息

改革开放以来,我国现代化建设取得重大成就,居民生活质量明显提升,文化生活日益丰富,致使社会各阶层对于体育的关注度越来越高,奥运冠军作为体育运动中的精英群体更是媒体争相追捧的热点。与此同时,在信息技术的飞速发展下,媒体技术不断革新,新的传播工具随之涌现,为受众接收体育新闻提供了更广阔的途径和更丰富的内容。多渠道、多元化的报道对于其形象的塑造甚至其他方面都有着非同小可的作用及影响。奥运冠军的媒介正面形象不单是个人形象的充分体现,乃至反映了一个整个国家最高的竞技水平,也是引领广大群众投身体育的有效手段。各大媒体选择社会舆论导向性较强或具有被受众追捕的事件或信息,进而进行信息的组合编辑,通过镜像的方式被媒介加以传播,网络受众群体从中获取的信息,所体现的政治意识形态、价值理念、文化导向会影响受众的个人价值观念和认知,并作用于社会,使其带来巨大的文化价值和商业价值。现有文献中探索了现阶段中国优秀职业运动员公众媒介形象的呈现特征、背景形成、影响要素和作用,以及塑造策略,但是大多是针对某一报刊或者某一社交媒体的新闻报道研究,研究对象大多是针对某一项目群体,针对某一项目具有代表性的奥运冠军个体在他者、社交媒介系统的形象分析成果较少,这无疑使媒介形象的研究具有一定的局限性。本论文选取奥运冠军董栋为调查对象,通过新媒体平台,搜集他者媒介关于“董栋”的新闻报道和董栋社交平台的作品,运用内容分析法,对他者媒体报道的数量、来源、体裁、倾向和董栋自我媒介形象呈现数量、来源、体裁、主题分别进行分析。并通过查询蹦床相关专业的消费值,以及问卷和访谈得到的相关数据,探讨“董栋”媒介形象的塑造对体育产业、大众认知以及蹦床项目发展的影响。得出以下结论:(1)媒介形象塑造模式:他者媒体在数量分布上呈现以赛事为周期,其主要源自于媒体或记者,同时注重网络空间民众的话语权,以简短精炼的消息体裁为主,报道倾向多为客观叙述;董栋在自我社交媒体没有明确的形象定位,主要通过抖音和微博以视频和图集的形式分享个人场外生活状态,且微博使用周期和发布频次较抖音高,发布周期主要围绕在奥运之年,随着呈下降的趋势。(2)媒介形象呈现及价值分析:董栋通过社交媒体掌握了自我媒介形象塑造的主动权,塑造了他爱国爱家乡、幽默风趣、爱读书的优秀运动员的形象,推动了体育精神的传播和蹦床运动的发展,并在一定程度上带动了体育消费,助推体育产业的发展。他者媒体从中塑造了董栋顽强拼搏的竞技形象、为国争光的英雄形象、敬爱教练的真情董栋,以及责任担当的教练形象。高度的社会认可和形象说服力,为青少年和社会大众提供积极的价值引导,在推动蹦床事业和体育产业经济发展的同时,也有助于董栋在教练的职业发展中续写“传奇”故事。为此,在新闻传播学的理论指导下,结合董栋媒介形象的塑造呈现特征以及价值分析,针对性地提出媒介形象的塑造策略建议,填补体育学科在媒介形象塑造的理论空缺,为今后运动员媒介形象的塑造提供实践性的参考价值。最终,能够在一定程度上起到促进体育事业发展的效果。

关键词：新媒体媒介形象呈现价值分析

“留守儿童”形象的媒介呈现研究——以《华西都市报》和《大河报》为样本的分析

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“留守儿童”形象的媒介呈现研究——以《华西都市报》和《大河报...

作者：杨兰军吉林大学

学位级别：硕士

随着城市化进程的加剧，大量农民涌入城市成为农民工。由于户籍制度的限制，这些农民工的子女不能随其进城，留在家乡成为农村留守儿童。留守儿童规模巨大，而且分布广泛，受到媒体的重点关注。本文选取《大河报》和《华西都市报》两家... 详细信息

随着城市化进程的加剧，大量农民涌入城市成为农民工。由于户籍制度的限制，这些农民工的子女不能随其进城，留在家乡成为农村留守儿童。留守儿童规模巨大，而且分布广泛，受到媒体的重点关注。本文选取《大河报》和《华西都市报》两家具有影响力的纸媒为分析样本，对其2012年11月——2013年11月，整整一年时间刊载的留守儿童的报道进行研读，以此探究“留守儿童”的媒体呈现。绪论部分对以往“留守儿童”报道现象和研究情况做了梳理，提出本文研究的意义和创新之处。第一章对两份报纸的留守儿童报道现状进行分析。从报道主题分析、报道“留守儿童”形象的性质分析、报道形式分析、报道对象方面对《华西都市报》和《大河报》进行了量化整理和归纳分析。第二章总结出留守儿童的大体形象：身材矮小瘦弱，皮肤和服饰都是沾满灰尘，脏兮兮的，孤陋寡闻、腼腆、内向、不爱说话、自卑等。有的孩子还会对媒体的采访表现出反感。最后，总结媒体报道留守儿童过程中存在的不足，导致留守儿童在受众心目中的形象与事迹形象偏差的后果，给留守儿童这类弱势群体带来不利影响。

关键词：留守儿童媒介形象呈现《华西都市报》《大河报》

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抖音短视频中儿童网红形象的媒介呈现研究

抖音短视频中儿童网红形象的媒介呈现研究

作者：张静函湖南理工学院

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随着互联网的发展,短视频不断渗透到我们的日常生活中,抖音短视频的平台用户居于社交媒体使用率前位,成为大多数人日常生活中不可或缺的一部分。作为Z时代的青少年群体,他们不可避免地被抖音短视频吸引,短视频既可以教给他们知识,也可... 详细信息

随着互联网的发展,短视频不断渗透到我们的日常生活中,抖音短视频的平台用户居于社交媒体使用率前位,成为大多数人日常生活中不可或缺的一部分。作为Z时代的青少年群体,他们不可避免地被抖音短视频吸引,短视频既可以教给他们知识,也可以诱导他们沉迷于此。因此,大部分人对于短视频对青少年的影响持消极态度。同时,更加低龄的儿童参与到短视频拍摄与发布中,从父母视角对儿童的他拍和儿童自己的自拍,是儿童逐渐适应镜头的过程。在这个过程中,儿童在短视频平台逐渐积累粉丝,成为了当下的“儿童网红”,有自己的粉丝群体甚至专属的儿童IP。对于儿童网红的评价有褒有贬,因此,本文运用臧国仁的框架理论,从高中低三个层析对儿童网红短视频进行内容分析,尽可能从客观角度去分析抖音短视频中儿童网红形象分类、媒介呈现的特点、问题与原因并提出相应的优化策略。本文通过从高中低三个层次对3-6岁的学龄前儿童网红和7-12岁的学龄后儿童网红形象进行编码分析,发现在抖音短视频平台中,大部分的儿童网红的形象是偏积极的,比如:天真可爱的童颜形象、搞怪有梗的喜剧形象、多才多艺的“小明星”形象,但也有偏消极的一面,比如:好坏兼并的“小大人”形象、被迫演戏的木偶形象,这些多样的形象展现了新时代儿童与短视频的交流之路。研究发现,抖音短视频中儿童网红呈现的特点:从主体来看,呈现出多样化的立体人设,展现了现代“流动”的儿童形象;从内容来看,通过打造不同类型且主题鲜明的账号去吸引受众注意。从呈现场所来看,儿童网红账号通过前台化的后台拉近空间距离,通过符号化的前台引发情感共鸣。但儿童网红形象的媒介呈现方面确实存在一些问题,儿童身体与时间会受到短视频的束缚与侵蚀,会追求网络潮流与粉丝群体,服饰、话语、行为、认知受到不同程度的影响,成为当下的“数字童工”。消费主义催化下,部分儿童家长与运营商盲目追求利益,利用儿童进行不同程度的牟利,同时,对儿童的身心健康缺乏一定的关注,这些导致暴露于大众视野的“儿童网红”隐私泄露情况频发。如何利用短视频优势、规避短视频风险,将短视频带来的“童年的消逝”变为“童年的转型”是我们未来一直需要去探究的问题。

关键词：短视频儿童网红框架理论媒介形象呈现

《兵团日报》（汉文版）报道中的兵团人形象呈现研究

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《兵团日报》（汉文版）报道中的兵团人形象呈现研究

作者：肖成程新疆大学

学位级别：硕士

一部兵团历史,也是一部兵团人发展进步、艰苦创业的历史。兵团人这个特殊的群体,来自不同地域,有着不同的文化背景和职业背景,但他们最后都留在了兵团,结成兵团人这个特殊的群体,一起为兵团的发展建设建言献策。通过对国内相关研究文献... 详细信息

一部兵团历史,也是一部兵团人发展进步、艰苦创业的历史。兵团人这个特殊的群体,来自不同地域,有着不同的文化背景和职业背景,但他们最后都留在了兵团,结成兵团人这个特殊的群体,一起为兵团的发展建设建言献策。通过对国内相关研究文献进行分析,笔者发现对于形象呈现方面的研究很丰富,尤其是将某一社会群体作为研究对象,结合媒体平台对报道对象的呈现,这个模式已经很成熟,但是并没有以兵团人作为研究领域的。究竟兵团人在《兵团日报》这一纸质媒体长期的报道中呈现出怎样的媒介形象,报道中不同时代、不同时期的兵团人是否呈现出不同的媒介形象?笔者以《兵团日报》近五年(2013年——2017年)间有关兵团人的报道作为研究样本,采用文献分析法、内容分析法、文本分析法对报道样本进行分析,研究《兵团日报》呈现的兵团人的媒介形象,对兵团人媒介形象呈现的特点及影响因素进行分析。本文以研究《兵团日报》中兵团人的报道为切入点,分析其呈现的兵团人的媒介形象。笔者采用内容分析法对《兵团日报》近五年的相关报道进行统计分析,包括报道数量、报道版面、报道来源、报道体裁、报道主题、报道立场以及兵团人的形象性质、指涉对象、兵团人的品质特征等。采用文本分析法,通过筛选典型报道,将报道中描述的语句进行分析,总结出《兵团日报》呈现的兵团人的媒介形象。根据《兵团日报》呈现的兵团人的媒介形象,剖析《兵团日报》报道中兵团人媒介形象呈现的特点、影响因素。通过以上研究,发现《兵团日报》在兵团人媒介形象呈现中的优点及需要改进的地方,为以后党报在报道兵团人这个特殊群体提供启示。

关键词：《兵团日报》兵团人媒介形象呈现