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人格化营销赋能城市文旅发展路径研究

电子商务评论 2024年第2期13卷 3337-3344页

作者：刘文庆上海工程技术大学管理学院上海

在当前文旅融合背景下,城市营销逐渐从传统的宣传模式向更具创新性和情感共鸣的人格化营销转变。结合品牌人格化理论,定义人格化营销为一种新型的营销策略,即通过赋予城市独特的人格特质,使城市形象更加生动、立体,从而增强游客的认知... 详细信息

在当前文旅融合背景下,城市营销逐渐从传统的宣传模式向更具创新性和情感共鸣的人格化营销转变。结合品牌人格化理论,定义人格化营销为一种新型的营销策略,即通过赋予城市独特的人格特质,使城市形象更加生动、立体,从而增强游客的认知和记忆。通过案例分析法对哈尔滨进行剖析,研究结果显示人格化营销在城市文旅发展中具有显著的效果,通过精心策划的内容和传播策略,城市能够塑造出鲜明、独特的人格特质,从而吸引更多游客的关注和喜爱。同时,通过路径研究得出群众共创、迎合需求、避免同质、媒介赋能、电商助力等五个维度能够有效推动城市人格化营销的发展。

关键词：城市人格化营销群众共创城市文旅媒介传播电商跨界

媒介传播中信息表征形式对受众社会化影响研究

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国际新闻界 2017年第8期39卷 103-114页

作者：薛可阳长征余明阳上海交通大学媒体与设计学院传播系百色干部学院教学研究部上海交通大学安泰经济与管理学院

本文在前人研究的基础上以媒介传播中信息的动作性、映像性和符号性表征为自变量,受众社会化为因变量,构建理论模型,并通过问卷调查法获取数据资料,使用结构方程模型对该理论模型进行实证分析,得出以下结论:(1)三个表征均对受众社会化... 详细信息

本文在前人研究的基础上以媒介传播中信息的动作性、映像性和符号性表征为自变量,受众社会化为因变量,构建理论模型,并通过问卷调查法获取数据资料,使用结构方程模型对该理论模型进行实证分析,得出以下结论:(1)三个表征均对受众社会化产出显著正向影响;(2)动作性和映像性表征均通过自我调节和精细处理可能性对社会化产生影响,而符号性表征只通过精细处理可能性对社会化产生作用;(3)影响力大小分别为动作性、映像性和符号性表征。最后根据该研究结论提出了相关的管理策略。

关键词：媒介传播信息表征社会化结构方程模型

大型活动的媒介传播效果及影响因素分析——以COP15媒介传播为例

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昆明理工大学学报:社会科学版 2023年第5期23卷 153-162页

作者：昌蕾赵振涛昆明理工大学艺术与传媒学院云南昆明650500

举办规模庞大、影响广泛的大型活动往往代表着承办国家或城市的形象。COP15这一大型活动在中国的召开,不仅向世界展示了中国生物的多样性,同时提升了昆明的形象和声望。通过问卷调查法对COP15第一阶段会议的传播认知度、内容关注度、媒... 详细信息

举办规模庞大、影响广泛的大型活动往往代表着承办国家或城市的形象。COP15这一大型活动在中国的召开,不仅向世界展示了中国生物的多样性,同时提升了昆明的形象和声望。通过问卷调查法对COP15第一阶段会议的传播认知度、内容关注度、媒介接触情况及态度评价进行调查,研究结果显示:受访者对COP15大型会议活动的关注主要源于个人兴趣、受他人及媒介传播的影响;互联网媒体在引发关注、产生参与行为方面表现较为突出,是被访者的主要信息获取渠道。通过因子分析,确定了影响力、关注度和吸引力这三个COP15传播效果的潜在维度,结合相关性分析和回归分析发现:传播信息的吸引力、关注度和影响力相互关联,共同贡献于传播效果。结合非参数检验结果,研究发现:微博、短视频平台对用户的吸引力较强,但能引发的关注和带来的影响却不大;作为权威网络平台代表的新闻网站成为大型活动宣传的主力军,但在传播的吸引力方面略显乏力;而微信则是较具吸引力、关注度和影响力的大型活动信息传播平台。该研究揭示了大型活动媒体传播的特征和影响机制,对今后类似的大型活动的形象宣传及媒介传播策略具有借鉴意义和参考价值。

关键词：大型活动 COP15 媒介传播传播效果影响因素

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媒介传播对图书馆品牌推广的影响

北京大学学报（哲学社会科学版） 2006年第S1期43卷 189-192页

作者：康安娜北京大学信息管理系

图书馆品牌是一个图书馆通过自己的某种独特性形成的行业中差别优势,而媒介的传播可以影响公众对这种优势的认同。

关键词：媒介传播图书馆品牌影响

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数字时代政府公共传播的困境及对策研究

现代管理 2024年第6期14卷 1095-1101页

作者：郭立雪浙江工商大学马克思主义学院浙江杭州

建设网络强国,以网络治理、网络安全、网络文化确保社会主义意识形态安全。立足新时代文化特质,廓清政府数字公共传播领域以“以人民为中心”底层逻辑,突出数智化与人文化融合特质,厘清政府与民众的信息传播者受众者双重角色,回应数字... 详细信息

建设网络强国,以网络治理、网络安全、网络文化确保社会主义意识形态安全。立足新时代文化特质,廓清政府数字公共传播领域以“以人民为中心”底层逻辑,突出数智化与人文化融合特质,厘清政府与民众的信息传播者受众者双重角色,回应数字时代社会治理面临的困境与挑战。

关键词：数字时代政府治理公共传播媒介传播

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融媒体时代新闻主持人的“破圈”之道

创造 2024年第1期32卷 38-40页

作者：林笑影红河州融媒体中心

融媒体时代,如何做大做强主流舆论,让正能量更强劲、主旋律更高昂,是宣传思想战线面临的时代课题。党的十八大以来,习近平总书记围绕加强和改进思想舆论建设,先后发表一系列重要论述,特别强调“主力军”要全面挺进“主战场”。主持人作... 详细信息

融媒体时代,如何做大做强主流舆论,让正能量更强劲、主旋律更高昂,是宣传思想战线面临的时代课题。党的十八大以来,习近平总书记围绕加强和改进思想舆论建设,先后发表一系列重要论述,特别强调“主力军”要全面挺进“主战场”。主持人作为新闻行业中的重要组成部分,其形象建构与角色重塑在节目的传播效果中发挥着举足轻重的作用。面对瞬息万变的媒介传播态势,来自传统媒体的主持人要认清自身的发展优势与劣势,根据广大受众的个性化需求来落实改革任务,尽快形成具有辨识度的主持风格,寻求“破圈”之道,实现职业角色的顺利转型,以更好履行新闻从业人员的职责使命。

关键词：新闻从业人员新闻主持人融媒体时代主持风格角色重塑媒介传播职业角色个性化需求

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媒介传播与“分配性努力”伦理偏向的关联

当代传播 2014年第6期 22-25页

作者：高涵丁倩南开大学文学院传播学系南开大学经济学院

媒介传播与社会伦理价值取向紧密关联。"分配性努力"致力于如何分配别人生产出来的财富而非努力于生产,其伦理实质属于过度经济理性,与市场经济公正、自由、平等的伦理要求相冲突。改革开放前具有组织传播特征的媒介传播与社会运动相伴... 详细信息

媒介传播与社会伦理价值取向紧密关联。"分配性努力"致力于如何分配别人生产出来的财富而非努力于生产,其伦理实质属于过度经济理性,与市场经济公正、自由、平等的伦理要求相冲突。改革开放前具有组织传播特征的媒介传播与社会运动相伴随,经济理性被压抑;改革开放后的媒介传播向大众传播回归,促进经济理性快速释放,但随之陷入"GDP主义",宣传职能服务于政绩,营销职能服务于利润,放弃了"生产性努力"的价值导向;在此逻辑中,主流媒介对"分配性努力"事件的监督与警示功能缺失,而人际传播与媒介传播中的精英伦理形象背离,使"分配性努力"行为在人际传播中产生示范效应,至于精英们的媒介化生存技巧,则产生媒介工具化的示范效应。

关键词：媒介传播分配性努力经济理性压抑 GDP主义精英伦理形象背离

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公共视频在媒介传播中的作用

记者观察 2022年第24期 139-141页

作者：邹超北京广播电视台

随着移动通信技术和智能阅读设备的进步，人们往往在快节奏的生活中利用业余时间通过观看短视频的方式在海量的信息中获取自己所需的信息。短视频市场不断扩大，在传统媒体转化的过程中，应利用短视频发挥其优势。基于此，本文讲述了如... 详细信息

随着移动通信技术和智能阅读设备的进步，人们往往在快节奏的生活中利用业余时间通过观看短视频的方式在海量的信息中获取自己所需的信息。短视频市场不断扩大，在传统媒体转化的过程中，应利用短视频发挥其优势。基于此，本文讲述了如何正确使用公共视频监控系统录制的视频图像进行新闻报道。公共视频为新闻报道增加了“故事”，成为新的新闻传播模式，推动传统短视频媒体的进步和提升。

关键词：短视频媒介传播公共视频

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数字媒体技术助力民间艺术文化传承

文化产业 2024年第14期 55-57页

作者：韩琳子魏沐晴郑州工商学院艺术学院

现基于数字媒体技术对民间艺术文化传承进行思考与分析。首先对民间艺术文化进行简要论述;其次对如何利用数字媒体技术传承民间艺术文化进行探讨;最后提出具体建议。一是构建现代数字博物馆,记录保护民间艺术文化;二是发挥媒介传播优势... 详细信息

现基于数字媒体技术对民间艺术文化传承进行思考与分析。首先对民间艺术文化进行简要论述;其次对如何利用数字媒体技术传承民间艺术文化进行探讨;最后提出具体建议。一是构建现代数字博物馆,记录保护民间艺术文化;二是发挥媒介传播优势,促进民间艺术文化传播;三是构建数字化交流平台,深化民间艺术交流合作;四是推广数字化艺术教育,培育新一代民间艺术人才,希望能够为我国民间艺术文化传承与发展尽一份微薄之力。

关键词：数字媒体技术媒介传播数字博物馆数字化艺术民间艺术文化传承与发展微薄之力交流平台