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针对女性消费群体的网络营销广告策略分析

针对女性消费群体的网络营销广告策略分析

作者：张若英吉林大学

学位级别：硕士

伴随着大数据时代的来临，互联网在各个层面深刻影响着全世界的社会生产与生活方式。同样，互联网的普及与发展催生、带动的网络购物已成为当下一种全新的生活体验与购物模式。在我国，改革开放的不断深入与社会文明程度的不断提高使得... 详细信息

伴随着大数据时代的来临，互联网在各个层面深刻影响着全世界的社会生产与生活方式。同样，互联网的普及与发展催生、带动的网络购物已成为当下一种全新的生活体验与购物模式。在我国，改革开放的不断深入与社会文明程度的不断提高使得女性社会地位以及在家庭中的角色相较以往都有了根本改变，在消费层面，女性日益成为一个庞大的、潜力巨大的消费群体。并且，这一消费群体对网络购物情有独钟，网络购物的热情突飞猛涨，女性已然成为当下网络购物的消费主体。与网络购物的发展与女性消费群体在这一购物模式中身份与地位的凸显相对应，网络广告应运而生，针对女性消费群体的网络营销在网络广告中占比较重。与以往以传统媒体为载体的广告不同，网络广告在表现形式、呈现方式、切入角度、营销策略等方面都有着巨大的变革和发展。基于以上背景，本文在对女性消费群体以及网络广告的发展变化进行调查、分析、研究的基础上，结合淘宝与微商针对女性消费群体制定的广告营销现状，综合探析针对女性消费群体的网络广告营销策略。

关键词：女性消费群体网络营销广告策略

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基于女性消费群体的淘宝直播策略研究

基于女性消费群体的淘宝直播策略研究

作者：张瑶西安工业大学

学位级别：硕士

依托互联网的高速发展,网络购物作为最“时髦”的消费方式,走进了千家万户。在女性购买力不断攀升的今天,女性已经逐渐成为了消费的主体。目前,淘宝直播可以说是中国用户数量最多的电商直播平台,用户数量已达到4亿,其中女性消费群体数... 详细信息

依托互联网的高速发展,网络购物作为最“时髦”的消费方式,走进了千家万户。在女性购买力不断攀升的今天,女性已经逐渐成为了消费的主体。目前,淘宝直播可以说是中国用户数量最多的电商直播平台,用户数量已达到4亿,其中女性消费群体数量更是占到总人数的八成以上,成为消费中的绝对主力与核心力量。与此同时,针对女性消费群体的传播策略也开始深化和提升,与传统传播方式有所不同是,淘宝直播不论是在表现形式、呈现方式,还是切入角度、营销策略等方面都呈现出新的发展方向。本文基于女性消费群体的视角,旨在为淘宝直播的良性发展提供参考策略,在传播效果持续改善的同时更好满足女性消费群体的需要。重点是以陈洁KIKI淘宝直播间为案例进行特征分析,归纳梳理当前淘宝直播现状,向“陈洁KIKI”淘宝直播间女性消费群体发放调查问卷,并以2019下半年“陈洁KIKI”淘宝直播间节目为样本进行应用性研究,同时对资深女性用户进行深访。通过整理分析收集得到的数据和信息,得出一般性结论,总结存在主要问题,一是信息传播力不足,体现在传播信息多为“一面提示”,传播信息同质化以及信息交流较为仓促等方面;二是冲动下的消费狂欢形成女性冲动型消费以及狂欢后的“退货潮”;三是社交运营基础薄弱;四是技术设备亟待提升;五是商品质量和售后服务亟待提升。本文结合消费主义、景观社会、传播学宏观效果论等理论对淘宝直播中的女性消费情况展开研究,着眼于社会发展和技术层面变化展开思考,提出淘宝直播的提升策略。首先,在改进信息传播策略方面,需要强化对女性的“两面信息”提示,提高信息传播内容个性化,以及注重信息互动模式深入化;其次,在打造优质内容方面需要从口碑营销、创新营销、分众营销等方面出发;并且为了进一步优化女性购物体验,必须更加重视情感需求、深化服务意识、提升商品品质;最后,在提供个性化定制方面可以提供搭配式消费,加快新品开发和丰富促销手段。此外,发力社交运营和提高技术支撑能力则是着眼于未来的主要路径,力求促进女性消费群体理性化,从而降低淘宝直播平台的负面效应。

关键词：女性消费群体淘宝直播传播策略陈洁KIKI

基于城市女性消费群体的花茶包装设计研究——以颐生堂花茶包装设计为例

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基于城市女性消费群体的花茶包装设计研究——以颐生堂花茶包装设...

作者：吴庆园扬州大学

学位级别：硕士

包装使商品和消费者之间产生联系,是密切联系商品和消费者的纽带。在当前社会,它既不是寻常的外衣,也不是神秘的面纱,消费者购物过程中越来越注重包装中所承载的生活概念。随着社会经济发展,人们开始重视生活质量,越来越多的消费者对包... 详细信息

包装使商品和消费者之间产生联系,是密切联系商品和消费者的纽带。在当前社会,它既不是寻常的外衣,也不是神秘的面纱,消费者购物过程中越来越注重包装中所承载的生活概念。随着社会经济发展,人们开始重视生活质量,越来越多的消费者对包装设计提出了新的更高的要求。在中国,女性消费群体有其自身的特殊性。受教育水平、性别特征、社会环境等因素的影响,他们在日常采购活动中发挥着主导作用,他们不仅替自己的消费活动做决策,而且经常为丈夫、孩子、父母做出决定性购买。在决策或购买商品时,女性消费者比男性消费者更容易受到审美、消费心理的影响。本文所探讨的花茶包装设计主要是针对城市女性,依据城市女性的自身特点和商品的用户体验以及包装设计的环保理念,将开展针对性的茶叶标识,颜色和包装设计。通过走访,调查市场上已经有的花茶包装样式并针对城市女性消费群体的特点,进行资料总结和分析,设计了更适用的三角型包装,有效的避免了棉线过长的弊端,防止造成二次污染。花茶非粘性的外包装设计不但降低了制作成本,而且也方面对使用过后的包装进行回收和再次使用,在一定程度上有利于减少环境污染。论文第一部分阐述了中国女性消费群体和商品包装设计之间的关系,主要从城市女性消费群体的审美和消费心理对商品包装设计的影响来说明。第二部分主要介绍了商品包装设计满足中国女性消费群体需求时所需具备的原则与价值,通过对花茶包装设计的分析来阐述其为了符合城市女性消费群体要求而体现的原则与价值。第三部分结合理论阐述了本人毕业设计内容,即在符合城市女性消费群体特点的基础上对颐生堂花茶的包装进行设计。总之,针对女性消费群体的商品的包装设计不仅要满足她们的审美和消费需求,还要具有一定的人文关怀。

关键词：城市女性消费群体花茶包装设计

成都市商业健身俱乐部女性消费群体消费现状与对策研究

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成都市商业健身俱乐部女性消费群体消费现状与对策研究

作者：程继宏成都体育学院

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我国的经济飞速发展,人们对于健康的强烈需求也随之体现,根据健身大数据,可以看出商业健身俱乐部的消费人群中,女性只占46%,尽管不如男性,但可以看出已经有越来越多的女性到商业俱乐部进行锻炼。而成都市作为建设中的国家中心城市,体育... 详细信息

我国的经济飞速发展,人们对于健康的强烈需求也随之体现,根据健身大数据,可以看出商业健身俱乐部的消费人群中,女性只占46%,尽管不如男性,但可以看出已经有越来越多的女性到商业俱乐部进行锻炼。而成都市作为建设中的国家中心城市,体育健身市场发展潜力巨大。本文通过成都市商家健身俱乐部女性消费群体的消费现状分析,找出其中存在的问题,以期对成都市商业健身俱乐部经营管理和相关部门的决策提供参考,更好地促进成都市体育健身市场的发展与繁荣。本文主要运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、实地考察法、数理统计法对成都市随机挑选的五家商业健身俱乐部的女性消费者群体的消费情况进行调查分析,成都市商业健身俱乐部女性消费群体消费现状:成都市商业健身俱乐部的女性消费者群体年龄主要集中在20-50岁之间;学历层次较高;工作比较稳定;经济收入较高的人群;年均体育消费支出集中在3000-10000元之间,消费水平较高。大多数女性消费者每周健身次数在两次以下,健身年限不足一年。体育消费需要为物质型消费需要;主要是购买健身俱乐部会员卡、健身服饰、健身器材和健身保健品等,精神型消费需要;指在健身中获得的满足感、成就感及运动后精神状态和形体改观等。体育健身消费动机为:追求美的动机;追求健康的动机;社交动机;价格优势动机;个人偏好动机,在体育消费动机作用下产生消费行为。成都市商业健身俱乐部女性消费存在的问题为:年龄较大的女性参与度较低年龄结构过于单一;社交因素的不良影响日益增大;对成都市商业健身俱乐部的总体满意度不高;冲动型消费成为健身俱乐部消费的主要消费模式;女性消费群体每周参与健身次数不足;健身俱乐部消费以新进会员为主,缺乏可持续性。根据成都市商业健身俱乐部女性健身消费存在的问题,提出的主要对策为:针对不同年龄的女性消费群体,采用不同的经营策略及手段;合理地利用新媒体资源来营销健身俱乐部;建立女性消费群体与健身俱乐部双向满意度评价机制;改变销售模式引入体验式服务;建立激励机制引导女性消费群体持续健身;更多的关注老会员,推出优惠方案等。

关键词：健身消费女性消费群体消费现状对策

论以女性消费群体为目标的网络营销广告制定策略

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商业经济研究 2017年第13期 46-47页

作者：廖可贵桂学文张凌云武昌理工学院华中师范大学

随着天猫、京东商城等电商公司的蓬勃发展,网络营销也得到较快发展,网络营销由于有着迎合客户购买情绪、不受时空拘束、价格便宜且购货方便等优势,2016年初很快占据了我国社会消费品零售总额的9.6%,而且逐年提升。其中女性消费者是网络... 详细信息

随着天猫、京东商城等电商公司的蓬勃发展,网络营销也得到较快发展,网络营销由于有着迎合客户购买情绪、不受时空拘束、价格便宜且购货方便等优势,2016年初很快占据了我国社会消费品零售总额的9.6%,而且逐年提升。其中女性消费者是网络购物的主力,而女性消费者有其特殊的心理特点,本文基于目前网络营销广告在对女性消费群体上实施的问题,提出改进对策,以期提高网络营销广告的营销效果。

关键词：网络营销网络营销广告女性消费群体

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女性消费群体手游市场的发展与展望

祖国 2018年第21期 70-71页

作者：罗茜湖北省咸宁高中

手机游戏凭借其便捷性、娱乐性逐渐在大众消费群体中普及,而女性手机游戏则是近年来手游市场的一匹黑马。本文分析了女性手机游戏的发展现状、营销策略及消费人群特点,重点探究其发展前景,为女性手游市场的进一步发展提出建议。

关键词：女性消费群体手机游戏营销策略

北京、上海地区女性高跟鞋消费群体脚型测量和分析

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中国皮革 2012年第8期41卷 126-129页

作者：付景桓曹中华费锐王海涛中国皮革和制鞋工业研究院广州天创鞋业有限公司

选取北京、上海两地18～50年龄段的女性作为分析对象,分别测得北京地区、上海地区样本805例、656例,其中包括姓名、年龄、籍贯、职业以及脚型数据等。通过对相关数据的统计分析发现,北京、上海女性脚型为1～2型之间的覆盖率分别为42%和3... 详细信息

选取北京、上海两地18～50年龄段的女性作为分析对象,分别测得北京地区、上海地区样本805例、656例,其中包括姓名、年龄、籍贯、职业以及脚型数据等。通过对相关数据的统计分析发现,北京、上海女性脚型为1～2型之间的覆盖率分别为42%和38%,同时还可以发现,北京地区大于2型的脚型较多,为33%,而上海地区小于0.5型的脚型比例占42%,甚至大于合适型所占比例。由此得出:北方女性脚型的跖趾围长要大于南方女性,并提出生产销往北京(北方)的鞋靴以2型或仍然以1.5型为主,销往上海(南方)的鞋靴应以1型为主的建议。

关键词：高跟鞋脚型测量女性消费群体数据分析

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燃动“她经济” 绽放“她精彩” 009

燃动“她经济” 绽放“她精彩”

女性饮酒的这波“新增量”，如何撬动？ A05

成都日报

作者：陈仕印

编者按从实用与时尚相结合的工装风，到无性别穿搭与注重个性化审美的甜酷风;从马面裙、香云纱等兼具古典和现代美的服饰走红，到定妆喷雾、素颜霜等美妆品销量的节节攀升……近年来，中国女性消费活力涌动，服饰、美妆、珠宝等成为... 详细信息

编者按从实用与时尚相结合的工装风，到无性别穿搭与注重个性化审美的甜酷风;从马面裙、香云纱等兼具古典和现代美的服饰走红，到定妆喷雾、素颜霜等美妆品销量的节节攀升……近年来，中国女性消费活力涌动，服饰、美妆、珠宝等成为最受女性关注的消费品类，悦己、松弛、舒?

关键词：消费品女性消费群体女性参与城市设计

来源： cnki报纸评论

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女性饮酒的这波“新增量”，如何撬动？