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悄然崛起的二手奢侈品电商产业

中国眼镜科技杂志 2023年第2期 59-61页

作者： Sam 不详

2022年,全球消费者对于充满不确定性的未来做出了思考与行为上的改变--调整支出类别和消费优先级排序,减少伪需求与非必需消费。许多机构、研究者将之归纳为聪明消费、理性消费、策略性消费,并预测这将是2023年中国消费市场的主旋律。

关键词：全球消费者优先级排序理性消费不确定性奢侈品电商支出类别消费市场策略性消费

奢侈品行业进入寒冬全球最大奢侈品电商或将破产

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中国经济周刊 2023年第24期 78-79页

作者：侯隽《中国经济周刊》

寒冬正在侵袭整个奢侈品行业。12月11日,纽交所上市的全球最大奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)股价暴跌逾40%,收报0.7304美元/股,盘中创下0.7196美元/股的历史新低纪录,市值从高峰时的250亿美元缩水至2.89亿美元。与此同时,多家机构预... 详细信息

寒冬正在侵袭整个奢侈品行业。12月11日,纽交所上市的全球最大奢侈品电商平台Farfetch(发发奇)股价暴跌逾40%,收报0.7304美元/股,盘中创下0.7196美元/股的历史新低纪录,市值从高峰时的250亿美元缩水至2.89亿美元。与此同时,多家机构预计经济前景不佳影响大众消费能力,多家奢侈品集团近期也纷纷表示,形势将比2023年所看到的更加艰难。

关键词：奢侈品行业股价暴跌奢侈品电商大众消费寒冬市值

奢侈品电商场景营销实战与模型 ——以寺库为例

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奢侈品电商场景营销实战与模型 ——以...

作者：罗婉玲华中科技大学

学位级别：硕士

随着移动互联技术的不断发展,电商市场规模的不断扩大,传统的营销方式已经日渐显露出疲态,营销效果也逐渐降低,场景与营销的结合为企业带来了商业新思维以及更大的机遇,场景营销打破了以往传统营销的思维禁锢,它借助移动互联网平台和入... 详细信息

随着移动互联技术的不断发展,电商市场规模的不断扩大,传统的营销方式已经日渐显露出疲态,营销效果也逐渐降低,场景与营销的结合为企业带来了商业新思维以及更大的机遇,场景营销打破了以往传统营销的思维禁锢,它借助移动互联网平台和入口,利用大数据技术,能够精准挖掘消费者的场景需求,充分调动消费者的感官,为消费者创造新的价值体验。近几年,学界和业界都对场景及场景营销进行了广泛讨论,那么,面对这个颠覆性的场景传播时代,对于奢侈品电商而言,如何在场景中寻找痛点,从而实施场景营销策略满足用户的场景需求?而对于用户而言,场景又会如何影响消费者行为的决策路径?本文主要以“寺库”为例研究奢侈品电商的场景营销实战策略与模型构建,运用了文献研究,个案研究和深度访谈三种主要研究方法。首先对场景营销相关概念进行了探究,梳理了奢侈品电商的发展现状及寺库的发展历程。然后,基于笔者在寺库的实习过程中收集的营销案例以及对寺库营销相关人员的访谈内容,进一步对寺库场景营销的策略进行分析,整理总结出目前寺库六个方面所进行的场景营销实战策略。接着在实战策略的基础上,以场景思维为导向,考虑主体、技术、时空、社交四个场景基本要素,提出了场景营销的DCES模型。最后由模型来检视奢侈品电商实施场景营销时面临的问题及优化建议,以期在理论和实际案例的基础上为奢侈品电商行业的场景营销提供一定的借鉴意义。通过研究得出结论,奢侈品电商的场景营销,虽然在理论研究上比较薄弱,但由于场景营销充满了实战色彩,“需求、连接、体验、社交”已成为其不断探索的方向,场景传播时代已经到来,奢侈品电商甚至整个电商行业,场景营销都会成为其发展的有力支撑。

关键词：奢侈品电商场景场景营销寺库营销策略

进博会机遇下跨境奢侈品电商运营中的问题及对策——以寺库为例

同方学位论文库评论

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同方学位论文库

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对外经贸实务 2019年第3期 21-23页

作者：王亚红郑州大学

中国首届进博会的召开为我国跨境奢侈品电商发展带来了巨大的历史机遇。在本次进博会中,奢侈品电商寺库的表现大放异彩,这与它独有的运营模式密不可分。在进博会机遇下,寺库要做好自身定位,加强消费者对寺库平台的认识,提升消费者对寺... 详细信息

中国首届进博会的召开为我国跨境奢侈品电商发展带来了巨大的历史机遇。在本次进博会中,奢侈品电商寺库的表现大放异彩,这与它独有的运营模式密不可分。在进博会机遇下,寺库要做好自身定位,加强消费者对寺库平台的认识,提升消费者对寺库货源的信任度,改进物流配送,加强售后服务。本文分析了进博会为跨境电商进口带来的机遇,介绍了奢侈品电商寺库在进博会中的优异表现,分析了奢侈品电商寺库运营模式及其运营中存在的问题,提出了优化寺库运营的对策和建议。

关键词：进博会奢侈品电商营销模式寺库

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奢侈品电商万里目为何输不起

中国质量万里行 2020年第10期 29-31页

作者：罗克研不详

国内的奢侈品电商自2008年起步发展至今,年轻一代正在成为奢侈品电商的主力军,中国消费者对于奢侈品的需求也在不断上升。看准了这一点,今年3月,趣店推出了跨境奢侈品电商"万里目",其名字寓意是要让用户直接看到并买到万里之外的源头货... 详细信息

国内的奢侈品电商自2008年起步发展至今,年轻一代正在成为奢侈品电商的主力军,中国消费者对于奢侈品的需求也在不断上升。看准了这一点,今年3月,趣店推出了跨境奢侈品电商"万里目",其名字寓意是要让用户直接看到并买到万里之外的源头货。彼时,趣店发动了对"万里目"项目的全网营销,主打全站自营、正品货源直采、入仓质检以及全程溯源,而在各种知名"大V"的推广文中,更是直接放上了"万里目"小程序的推广码,宣称以社交电商玩法拉新导流。

关键词：奢侈品电商全网营销社交电商万里