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奢侈品牌发展与对中国现代化潮流适应性的矛盾与化解

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商展经济 2022年第11期 72-75页

作者：李瑞涵辽宁师范大学辽宁大连116029

作为全球最大的奢侈品消费国之一,我国的奢侈品消费市场繁荣发展,本土奢侈品牌有很大发展潜力,本文对我国奢侈品市场繁荣发展及我国消费者购买力愈发壮大现状,以及在国外奢侈品牌竞争力远大于我国本土奢侈品牌的问题进行了分析,最后提... 详细信息

作为全球最大的奢侈品消费国之一,我国的奢侈品消费市场繁荣发展,本土奢侈品牌有很大发展潜力,本文对我国奢侈品市场繁荣发展及我国消费者购买力愈发壮大现状,以及在国外奢侈品牌竞争力远大于我国本土奢侈品牌的问题进行了分析,最后提出了相应的解决措施。

关键词：奢侈品牌中国奢侈品消费市场本土奢侈品牌 “炫耀型消费” “面子”消费

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R集团P奢侈品牌营销策略优化研究

R集团P奢侈品牌营销策略优化研究

作者：张彦如华东师范大学

学位级别：硕士

2023年是全球正式从疫情阴影中迈出的第一年,纵观2023年全球奢侈品行业,整体市场持续向好。贝恩公司发布的全球奢侈品行业报告数据显示,预计2023年全球奢侈品销售额同比去年增长5%至12%,达到3600至3800亿欧元。正如预期所言,从7月至8月... 详细信息

2023年是全球正式从疫情阴影中迈出的第一年,纵观2023年全球奢侈品行业,整体市场持续向好。贝恩公司发布的全球奢侈品行业报告数据显示,预计2023年全球奢侈品销售额同比去年增长5%至12%,达到3600至3800亿欧元。正如预期所言,从7月至8月,各奢侈品集团陆续发布的2023上半年关键财务数据,多数品牌有不同程度的增长。研究显示,中国内地市场在第一季度恢复增长,预计今年将再次崛起,重回2021年水平。得益于高效的疫情控制,在全球奢侈品市场不景气的情况下,2020和2021年中国大陆个人奢侈品消费逆势爆发,连续两年分别实现48%和36%增长。R集团P奢侈品牌作为瑞士知名的高级珠宝腕表品牌,想做到通过中国市场提升品牌形象,创建品牌资产,必须结合中国国情,及时调整符合中国市场的营销策略。本论文以P奢侈品牌为研究对象,对P奢侈品牌的现状进行梳理,并通过问卷调查的形式,结合品牌营销经典理论包括品牌定位理论,品牌资产建立理论,整合营销传播理论以及间接品牌联想理论,实事求是的提出适合中国市场的品牌营销策略建议。其中,P奢侈品牌营销策略存在的问题主要表现为顾客对品牌的关注度低、品牌的知名度不高、顾客对品牌的忠诚度低、品牌代言人覆盖面小。本论文的研究结论包括:开拓多元化的品牌传播途径、强化P奢侈品牌在中国的本土化、创造个性化互动的品牌体验、选择多个与品牌契合度高的代言人。同时,本文提出了与营销策略相对应的保障机制,从人力、技术、物流、财务四个方面,保障P奢侈品牌优化营销策略的有效实施。本文的研究意义在于帮助P奢侈品牌改善营销现状的同时,也能为P奢侈品牌未来在中国市场的发展提供一些参考价值。

关键词：奢侈品牌品牌营销营销策略

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P奢侈品牌在华数字营销策略优化研究

P奢侈品牌在华数字营销策略优化研究

作者：季颖上海外国语大学

学位级别：硕士

我国作为全球第二大经济体,现已成为重要的奢侈品消费市场。近年更是以20%的增速领跑全球,成为全球最大的消费群体。基于经济的持续发展及科技发展的推进,中国消费者成为全球最大的奢侈品消费群体。在经济和科技的进一步推动下,消费者... 详细信息

我国作为全球第二大经济体,现已成为重要的奢侈品消费市场。近年更是以20%的增速领跑全球,成为全球最大的消费群体。基于经济的持续发展及科技发展的推进,中国消费者成为全球最大的奢侈品消费群体。在经济和科技的进一步推动下,消费者行为及心理亦发生巨变。当前,80后,90后已成为消费的主力军,成长在改革开放时期的他们更关注生活品质,有着更高的精神追求,具有超前消费思维,热衷线上结合线下的交互体验。全球市场由于新冠疫情的影响下,奢侈品营销面临着巨大的挑战,疫情带来的动荡,中国市场是恢复最快、销量最高的市场。为应对新冠后疫情的影响,要求奢侈品P公司制定合理的营销策略。基于此,本文的研究以P奢侈品牌在华数字营销为研究对象,通过全面梳理国内外数字营销、奢侈品营销的研究成果和理论,结合P奢侈品牌在华销售的整体状况,描述其数字营销现状,通过PEST分析法结合波特五力模型,了解宏观环境和行业竞争情况。再采用问卷调查法,对P奢侈品牌在华数字营销顾客满意度效果作出评价,通过SPSS软件对问卷数据展开信度、效度检验及相关性、差异性、回归分析,探索影响P奢侈品牌在华数字营销效果的主因,总结其数字营销中的不足。最后,结合5A理论模型,为P奢侈品牌在华发展提出5维度的数字营销的优化策略,通过创新营销模式,促进客户粘性、营销业绩提升,推动P奢侈品牌营销的数字化转型发展。

关键词：奢侈品牌数字营销 4P理论市场营销策略

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奢侈品牌的联名“攻心计”

品质 2023年第7期 48-77页

所谓品牌联名,简单理解就是两个或者两个以上的品牌进行合作,生产出一些联名产品在市场上进行发售的营销行为。品牌联名并不是什么新鲜事儿。KAWS联名优衣库,曾经引发了哄抢;瑞幸与椰树的联名创造出产品发布首天总销量达66万杯的销售成... 详细信息

所谓品牌联名,简单理解就是两个或者两个以上的品牌进行合作,生产出一些联名产品在市场上进行发售的营销行为。品牌联名并不是什么新鲜事儿。KAWS联名优衣库,曾经引发了哄抢;瑞幸与椰树的联名创造出产品发布首天总销量达66万杯的销售成绩;Off-White与Futura、Nike三方联名的Dunk鞋款更是被炒出天价……品牌们频繁采用联名的手段博取眼球,而消费者也正在对此产生免疫。

关键词：销售成绩奢侈品牌营销行为优衣库新鲜事儿总销量

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奢侈品牌在华“大众精品营销”动者网络模型

国际品牌观察 2022年第11期 28-32页

作者：梁灿寇紫遐西安外国语大学新闻与传播学院

走进大众已经成为奢侈品牌赢得更广泛市场的新选择,如何有效提升市场各主体积极性并推动其协同发展,是奢侈品牌转型的首要问题。基于行动者网络理论,本文以三家奢侈品牌作为研究对象,发现异质行动者合作下的奢侈品牌大众精品营销中的问... 详细信息

走进大众已经成为奢侈品牌赢得更广泛市场的新选择,如何有效提升市场各主体积极性并推动其协同发展,是奢侈品牌转型的首要问题。基于行动者网络理论,本文以三家奢侈品牌作为研究对象,发现异质行动者合作下的奢侈品牌大众精品营销中的问题与目标为吸引大众消费群体及葆有品牌高端形象,对其如何征召和吸引各行动者合作共创进行探究,最终形成奢侈品牌在华市场大众精品营销模型,延展大众精品营销理论对于品牌进行营销布局的可用性与合理性。

关键词：奢侈品牌大众精品营销行动者网络

奢侈品牌在华“大众精品营销”的行动者网络模型

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国际品牌观察 2022年第27期 29-32页

作者：梁灿寇紫遐西安外国语大学新闻与传播学院

关键词：奢侈品牌大众精品营销行动者网络

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奢侈品牌纷纷涉足内衣行业 003

奢侈品牌纷纷涉足内衣行业

王婷:HUGO BOSS大中华区品牌与市场营销高级市场总监引领奢侈品行业数字化转型开创营销新局面

中国服饰报

作者：晓雯

在充分竞争的成衣领域之外,奢侈品牌正在向“内”发展,纷纷涉足内衣行业。在今年的春夏成衣系列时装秀中,以往作为专业品类的内衣正以各种形式出现在T台上。Gucci用透视蕾丝的塑身衣、吊带网袜和若隐若现的内衣构成了好莱坞般的世界。... 详细信息

在充分竞争的成衣领域之外,奢侈品牌正在向“内”发展,纷纷涉足内衣行业。在今年的春夏成衣系列时装秀中,以往作为专业品类的内衣正以各种形式出现在T台上。Gucci用透视蕾丝的塑身衣、吊带网袜和若隐若现的内衣构成了好莱坞般的世界。 Fendi则以丝缎或蕾丝的胸衣搭配西装,塑

关键词：奢侈品牌

来源： cnki报纸评论

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中国商人 2024年第1期 142-143页

作者：刘雯雯不详

作为HUGO BOSS大中华区品牌与市场营销高级市场总监,王婷拥有丰富的行业经验。她先后在时尚媒体工作了10年,并在国际一线奢侈品牌的市场营销领域积累了14年的经验。王婷曾在多个奢侈品牌的亚太或中国区担任中高级管理人员,其中包括BALLY... 详细信息

作为HUGO BOSS大中华区品牌与市场营销高级市场总监,王婷拥有丰富的行业经验。她先后在时尚媒体工作了10年,并在国际一线奢侈品牌的市场营销领域积累了14年的经验。王婷曾在多个奢侈品牌的亚太或中国区担任中高级管理人员,其中包括BALLY、VERSACE等知名品牌。王婷专注于中国奢侈品行业,并在品牌市场营销和传播领域持续深耕。最近十年,她深入探索和引领奢侈品牌在中国市场的数字化营销的革新和实践,取得了显著成果,包括品牌发展和业绩贡献的提升,以及在行业中的广泛影响。

关键词：奢侈品牌大中华区数字化营销奢侈品行业数字化转型知名品牌市场总监传播领域

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奢侈品牌也下场参与，电商平台战火烧到元宇宙数字藏品绑定“618”，如何抓住年轻消费者？ 005

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奢侈品牌也下场参与，电商平台战火烧到元宇宙数字藏品绑定“61...