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奢侈品牌Z的全渠道营销策略研究

奢侈品牌Z的全渠道营销策略研究

作者：杨祺薰广西大学

学位级别：硕士

随着近年世界经济与科技的迅猛发展,人们的生活习惯和购买方式等发生了很多从未有过的改变,传统的线下零售方式正在向线上线下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演进。随着奢侈品消费市场消费更加成熟以及消费群体趋... 详细信息

随着近年世界经济与科技的迅猛发展,人们的生活习惯和购买方式等发生了很多从未有过的改变,传统的线下零售方式正在向线上线下融合的多元化全渠道零售(omni channel retailing)方式演进。随着奢侈品消费市场消费更加成熟以及消费群体趋于年轻化,奢侈品的营销战略和策略都需要进一步的优化提升,比如本文讨论研究的奢侈品牌Z,由于其一向保守的营销策略,导致市场份额占有率出现危机,急需寻求合理的全渠道营销策略以进一步提升销售业绩。奢侈品由于自身属性,对其展开全渠道营销的途径与一般消费品有所不同,不同品牌由于品牌形象、文化、背景的差异,在选择全渠道营销策略上也不尽相同。本文将通过探讨奢侈品与全渠道的特征与联系,阅读各类相关文献,收集大量资料,对国际知名奢侈品牌实际案例和现有全渠道营销方式进行分析,研究相关奢侈品的全渠道营销策略,并在此基础上,以顾客体验、购买行为及品牌形象三个原则为中心,结合Z品牌自身特点,对Z品牌的全渠道营销策略设计给出指导意见。本研究不仅对企业营销渠道的优化有作用、对企业整个营销管理工作都有指导意义;全渠道营销的目标以及全渠道营销实施方案,具有较强的针对性和可操作性,对同行业制定营销策略、特别是渠道策略具有借鉴意义。

关键词：奢侈品奢侈品牌全渠道零售

奢侈品牌盯上了艺术画廊？高古轩否认LVMH投资传闻 012

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奢侈品牌盯上了艺术画廊？高古轩否认LVMH投资传闻

奢侈品牌发展与对中国现代化潮流适应性的矛盾与化解

21世纪经济报道

作者：梁信

当下奢侈品牌与艺术之间的关系格局实际上已经发生了改变，奢侈品想要的这份“独特”，简单的合作未必能做得到，还需要深入到艺术领域的更深处才能找到。上周，全球最大的艺术画廊高古轩驳斥了有关其正在与法国奢侈品集团LVMH进行谈... 详细信息

当下奢侈品牌与艺术之间的关系格局实际上已经发生了改变，奢侈品想要的这份“独特”，简单的合作未必能做得到，还需要深入到艺术领域的更深处才能找到。上周，全球最大的艺术画廊高古轩驳斥了有关其正在与法国奢侈品集团LVMH进行谈判的传言。此前，关于这两者之间可能进?

关键词：艺术画廊艺术家奢侈品牌

来源： cnki报纸评论

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商展经济 2022年第11期 72-75页

作者：李瑞涵辽宁师范大学辽宁大连116029

作为全球最大的奢侈品消费国之一,我国的奢侈品消费市场繁荣发展,本土奢侈品牌有很大发展潜力,本文对我国奢侈品市场繁荣发展及我国消费者购买力愈发壮大现状,以及在国外奢侈品牌竞争力远大于我国本土奢侈品牌的问题进行了分析,最后提... 详细信息

作为全球最大的奢侈品消费国之一,我国的奢侈品消费市场繁荣发展,本土奢侈品牌有很大发展潜力,本文对我国奢侈品市场繁荣发展及我国消费者购买力愈发壮大现状,以及在国外奢侈品牌竞争力远大于我国本土奢侈品牌的问题进行了分析,最后提出了相应的解决措施。

关键词：奢侈品牌中国奢侈品消费市场本土奢侈品牌 “炫耀型消费” “面子”消费

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奢侈品牌应该降低对华依赖吗 006

奢侈品牌应该降低对华依赖吗

奢侈品牌电影植入的营销传播研究——以世界著名腕表品牌电影植入为例

环球时报

作者：艾弗里·布克丁雨晴

美国“精奢商业观察”网站5月24日文章，原题：奢侈品牌应该降低对中国的依赖吗？随着古驰和博柏利等奢侈品牌的财报显示中国近期的疫情封控给他们带来压力，一些业内观察人士正抛出一个老生常谈的问题：奢侈品牌是否过于依赖中国市场... 详细信息

美国“精奢商业观察”网站5月24日文章，原题：奢侈品牌应该降低对中国的依赖吗？随着古驰和博柏利等奢侈品牌的财报显示中国近期的疫情封控给他们带来压力，一些业内观察人士正抛出一个老生常谈的问题：奢侈品牌是否过于依赖中国市场？中国早在2020年春就重新开放购物中心，

关键词：奢侈品牌

来源： cnki报纸评论

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奢侈品牌电影植入的营销传播研究——以世界著名腕表品牌电影植入...

作者：赵明对外经济贸易大学

学位级别：硕士

“植入式广告”(Product Placement),是一种通过将产品或者服务中具有典型意义的视听符号融入电影、电视剧或者其他广泛传播的艺术作品之中,从而提升品牌价值、增加产品曝光度的广告形式。近年来,随着电影产业的蓬勃发展,以“电影植入”... 详细信息

“植入式广告”(Product Placement),是一种通过将产品或者服务中具有典型意义的视听符号融入电影、电视剧或者其他广泛传播的艺术作品之中,从而提升品牌价值、增加产品曝光度的广告形式。近年来,随着电影产业的蓬勃发展,以“电影植入”(Product Placement in Film)方式在电影媒介中展现和传播产品或服务的功能性及价值主张的方式屡见不鲜。这主要是因为产品,信息及媒介三重属性让电影可以充分地实现品牌的经济及文化的价值主张认知与传播。对于奢侈品而言,电影植入更是其营销的主要方式之一。本文首先参考国内外文献基础,详细阐述电影植入以及相关的价值主张与传播理论,并对于美国的好莱坞电影产业和中国电影产业这一不同背景下的电影植入手段和价值主张进行分析。其次,以宝珀(Blancpain)、浪琴(Longines)、汉密尔顿(Hamilton)、沛纳海(Panerai)、万国(IWC)等腕表奢侈品牌电影植入的价值传播案例进行对比分析,在此基础上以电影《北京遇上西雅图2——不二情书》中的宝珀腕表植入案例进行深度剖析,探寻其植入方式,植入效果与价值主张传播的联系,并从“观众对电影植入的态度”、“植入效果对营销效果的影响”及“观众的购买欲望”这三个角度提出了三个假设,利用问卷调查掌握的数据,来分析和验证假设。最后,基于分析的结论为奢侈品牌电影植入的价值传播给出针对性的建议。

关键词：奢侈品牌电影植入价值主张价值传播

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奢侈品牌的博物馆、办公楼长什么样?

芒种 2021年第6期 I0001-I0004页

作者：王思航伦敦大学金史密斯学院

在看过了众多奢侈品牌聚光灯下光鲜亮丽的秀场、模特以及名人大咖后,你是否不禁好奇,这些品牌的幕后工作者们是在怎样的环境下工作?又或者,各品牌成立的博物馆是否也与众不同?今天,时尚芭莎艺术带你了解一下奢侈品牌的几个经典"基地"。F... 详细信息

在看过了众多奢侈品牌聚光灯下光鲜亮丽的秀场、模特以及名人大咖后,你是否不禁好奇,这些品牌的幕后工作者们是在怎样的环境下工作?又或者,各品牌成立的博物馆是否也与众不同?今天,时尚芭莎艺术带你了解一下奢侈品牌的几个经典"基地"。Fendi品牌Fendi于2015年将总部迁至罗马的意大利文化宫(Palazzo della Civilta Italiana),该建筑还有个更为人熟知的名字——四方竞技场(Square Coliseum)。2015年对于Fendi来说不只是品牌成立90周年,也是其与卡尔·拉格斐(Karl Lagerfeld)合作50周年,十分具有纪念意义。

关键词：奢侈品牌光鲜亮丽纪念意义聚光灯秀场模特博物馆

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奢侈品牌购买价值下消费者忠诚研究

软科学 2009年第10期23卷 50-54页

作者：姜凌周庭锐王成璋西南交通大学经济管理学院成都610031 中国人民大学商学院北京100872

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数... 详细信息

以427位路易威登消费者为样本,实证研究表明:消费者感知的奢侈品牌购买价值越强,其品牌忠诚越强;以2种购买价值倾向聚类的4型消费者,在购买次数、口碑推荐意愿与品牌重购意愿上存在显著差异;其中,高社会导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿负向相关;高个人导向价值倾向的消费者,购买次数与重购意愿正向相关。

关键词：奢侈品牌购买价值品牌忠诚口碑推荐重购意愿

拟社会化的微博互动——基于串联中介模型的奢侈品牌“卖萌”效果研究

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新闻大学 2019年第2期 97-116,121页

作者：沈玢温婷茵李智琳复旦大学新闻学院上海200433

本文以拟社会互动和品牌个性为理论基础,从微博营销的视角探讨了奢侈品牌"卖萌"产生的广告效果。运用2(品牌知名度)×2(卖萌程度)的组间阶乘设计,本研究证明了品牌通过"卖萌"能够实现与消费者之间的"拟社会互动",这种互动在带动品牌个... 详细信息

本文以拟社会互动和品牌个性为理论基础,从微博营销的视角探讨了奢侈品牌"卖萌"产生的广告效果。运用2(品牌知名度)×2(卖萌程度)的组间阶乘设计,本研究证明了品牌通过"卖萌"能够实现与消费者之间的"拟社会互动",这种互动在带动品牌个性对广告产生正向影响的同时还会刺激消费者对品牌进行积极的口碑传播。通过上述实证分析,本文意在为品牌拟人化、拟社会互动、奢侈品市场的"萌"文化以及数字营销的未来发展等领域提供兼具国际与本土视野的新视野。

关键词：奢侈品牌微博萌拟社会互动广告效果

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奢侈品牌布局线上渠道渐成趋势 007