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中国在线体育用品消费现状与影响因素——基于天猫平台的大数据实证分析

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上海体育学院学报 2021年第6期45卷 35-49,58页

作者：罗乐王兆红方旭东许寒冰钟华梅康晓磊北京师范大学体育与运动学院北京100875 国家体育总局社会体育指导中心北京100763 南京体育学院体育教育与人文学院江苏南京210014

目的通过在线体育用品交易大数据研究中国在线体育用品消费现状与影响因素。方法①通过天猫平台大数据对中国在线体育用品消费现状进行基于横截面设计的描述性分析;②聚焦EKB理论的信息搜寻环节,进行一系列条件过程分析,探讨消费者购买... 详细信息

目的通过在线体育用品交易大数据研究中国在线体育用品消费现状与影响因素。方法①通过天猫平台大数据对中国在线体育用品消费现状进行基于横截面设计的描述性分析;②聚焦EKB理论的信息搜寻环节,进行一系列条件过程分析,探讨消费者购买不同商品时各因素所发挥的中介、调节效应及其路径和影响力;③聚焦方案评估环节,结合定性和定量分析进行探索性研究,归纳消费者购买不同体育用品时关注的商品属性。结果①健身裤、划船机等多数商品的折扣率经过评价数影响商品销量的中介效应受到了收藏数或原价的调节,在路径前半段、后半段或前后半段皆存在这种有调节的中介效应。②哑铃、运动手环等商品的折扣率对销量的影响受到评价数的调节且这种调节自身又受到收藏数的调节。结论中国在线体育用品消费呈低端化趋势,网络店铺市场占有率呈幂律分布趋势。有调节的中介效应存在于健身裤、划船机等多数商品中;哑铃、运动手环等商品中存在被调节的调节效应。

关键词：体育用品在线消费大数据中介效应分析调节效应分析条件过程分析天猫平台

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西安格迪公司天猫平台营销策略研究

西安格迪公司天猫平台营销策略研究

作者：李蒙兰州理工大学

学位级别：硕士

近年来,互联网技术的广泛应用与发展对企业营销策略的选择和实施带来了巨大的变革。越来越多的企业采取线下和线上同步发展的营销模式,随之而来的网络营销成为众多企业的重要营销手段。如何有效利用网络资源进而针对企业本身制定相应的... 详细信息

近年来,互联网技术的广泛应用与发展对企业营销策略的选择和实施带来了巨大的变革。越来越多的企业采取线下和线上同步发展的营销模式,随之而来的网络营销成为众多企业的重要营销手段。如何有效利用网络资源进而针对企业本身制定相应的营销策略成为众多企业亟需解决的问题。“互联网+”以及大数据的应用使得销售渠道的进入壁垒越来越低,市场的透明化越来越强,消费者对实体店和电商以及不同电商之间的价格、性能可比性越来越容易。本文以西安格迪公司为案例研究对象。通过实际调研获取第一手资料,发现目前西安格迪公司在品牌策略,产品组合策略,价格策略,促销策略,售后服务体系等方面存在的问题,进而运用PEST、SWOT、STP等方法对西安格迪公司现有营销策略进行分析,提出一系列优化策略:产品优化策略,价格优化策略,促销体系优化策略,分销优化策略,客户服务优化策略,及开拓蓝海市场策略。并提出以下保障措施:完善公司制度保障措施,完善财务管理体系,完善人力资源配置与管理的保障措施。通过本文的研究,期望西安格迪公司和同类家电营销公司适应数据时代网络营销的发展和变化,充分利用合适的理论分析工具和先进的技术分析工具对营销状况实时进行分析,及时发现问题,改进营销策略,提高市场份额。

关键词：天猫平台网络营销营销策略市场分析

图书类商品在天猫平台营销研究——以久信汇通图书专营店为例

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现代商贸工业 2016年第9期37卷 43-45页

作者：潘玲玲芜湖职业技术学院经济管理学院安徽芜湖241000

全球第一个电子商务公司亚马逊以销售图书音像制品起家,中国第一个电子商务公司8848仍然销售的是图书及音像制品。当当网是老牌电子商务公司,虽从2010年起就开始走向百货业,但至今图书的销售仍占其总销售额的一半以上。亚马逊也早从200... 详细信息

全球第一个电子商务公司亚马逊以销售图书音像制品起家,中国第一个电子商务公司8848仍然销售的是图书及音像制品。当当网是老牌电子商务公司,虽从2010年起就开始走向百货业,但至今图书的销售仍占其总销售额的一半以上。亚马逊也早从2004年就入驻中国市场。目前入驻天猫的图书专营店已多达2500多家。为此,以久信汇通图书专营店为视角,研究在天猫平台上如何正确定位,如何利用细节、利用数据、利用天猫活动占领互联网的一席市场。

关键词：图书天猫平台网络营销

鲜蛋电商平台市场现状、问题及展望——基于天猫平台销售数据

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农业展望 2017年第5期13卷 104-108页

作者：王芸娟马骥中国农业大学经济管理学院北京100083

未来国内鸡蛋需求增长缓慢,蛋鸡产业必须围绕城乡居民对蛋品的质量诉求和多元化需求为基本驱动力,着力推进产业的转型和升级。购物渠道多样化是中国城乡居民对于蛋品多元化的需求之一,基于天猫平台蛋品企业的销售情况,分析了鸡蛋电子商... 详细信息

未来国内鸡蛋需求增长缓慢,蛋鸡产业必须围绕城乡居民对蛋品的质量诉求和多元化需求为基本驱动力,着力推进产业的转型和升级。购物渠道多样化是中国城乡居民对于蛋品多元化的需求之一,基于天猫平台蛋品企业的销售情况,分析了鸡蛋电子商务平台销售的市场规模和品牌现状,指出了鸡蛋电子商务平台发展存在的问题,并对未来鸡蛋电子商务市场的发展趋势进行了展望。

关键词：鸡蛋电子商务购物渠道天猫平台品牌消费特征发展趋势

国货强势“席卷”抖音,美妆护肤单月销售超百亿

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中国化妆品 2024年第3期 56-59页

作者：孙笑笑不详

不同平台间的销售表现差异较大,京东平台增长强劲,而天猫平台则出现下滑。2024年4月美妆指数出炉,各平台差异显著。据魔镜洞察数据显示,4月京东、抖音平台上美妆护肤大类均持续上涨。其中,京东在该月份表现亮眼,销售额同比增长47.3%。反... 详细信息

不同平台间的销售表现差异较大,京东平台增长强劲,而天猫平台则出现下滑。2024年4月美妆指数出炉,各平台差异显著。据魔镜洞察数据显示,4月京东、抖音平台上美妆护肤大类均持续上涨。其中,京东在该月份表现亮眼,销售额同比增长47.3%。反之,天猫平台上美妆类目销售额则同比下滑10.8%。

关键词：美妆数据显示京东国货表现差异天猫平台销售额护肤

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基于天猫电子商务平台的研究

企业改革与管理 2016年第11X期 48-页

作者：上官浩伟山西大学经济与管理学院山西太原030006

中国电子商务经过十年的实践,整个B2C行业,天猫占据了半壁江山。本文介绍了天猫如何日诞生、孵化、盈利等一系列过程,对任何B2C企业都有很大借鉴意义。

关键词：天猫平台集市盈利模式

百家姓氏罐来袭,王老吉还能“捂热”凉茶吗?

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财经天下 2022年第2期 14-16页

作者：周末不详

近日,凉茶品牌王老吉推出“百家姓氏图腾罐”,登上微博热搜。有网友调侃称:“王老吉这是要‘雨露均沾’,不再独宠老王一人了呀!”但王老吉的这次营销效果看来还是不错的,百家姓氏罐推出后,迅速登上了天猫平台植物饮料热销榜单第一名。

关键词：营销效果王老吉凉茶百家姓植物饮料天猫平台热销

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天猫纸品行业趋势报告

生活用纸 2021年第5期21卷 44-49页

作者：知齐浙江天猫技术有限公司

随着后疫情时代的到来,市场上出现了更多新趋势和变化。在2018—2020年,天猫平台线上增长非常快,这主要得益于2个方面:疫情期间,消费者被动关在家里,大量的线下人群持续地线上化。其次随着消费者花费越来越多的时间在线上浏览、消遣,有... 详细信息

随着后疫情时代的到来,市场上出现了更多新趋势和变化。在2018—2020年,天猫平台线上增长非常快,这主要得益于2个方面:疫情期间,消费者被动关在家里,大量的线下人群持续地线上化。其次随着消费者花费越来越多的时间在线上浏览、消遣,有机会让线上品牌与消费者产生更多的互动。

关键词：行业趋势线下品牌与消费者天猫平台线上化疫情

基于滞后主成分回归的电商平台广告效果评价研究

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技术与创新管理 2020年第3期41卷 308-318页

作者：贾晓霞智路平李巧艳上海理工大学管理学院上海200093

基于对广告投放相关变量的细分,考虑负二项分布中成功概率值在处理广告信息累积性方面的优势,提出负二项分布和主成分回归相结合的滞后主成分回归模型,并以天猫平台某口香糖广告投放为研究对象,采集该品牌真实广告展现和点击数据,进行... 详细信息

基于对广告投放相关变量的细分,考虑负二项分布中成功概率值在处理广告信息累积性方面的优势,提出负二项分布和主成分回归相结合的滞后主成分回归模型,并以天猫平台某口香糖广告投放为研究对象,采集该品牌真实广告展现和点击数据,进行了实例验证。实证结果表明,销售峰值的出现滞后于广告大力投放日,这体现出广告效应的滞后性和累积性。负二项分布对广告变量的滞后处理效果良好,所提出的滞后主成分回归模型能够真实地模拟天猫平台广告效应,并在提取不同渠道广告变量主要信息的基础上,较好地反映出广告投放各维度对销售额的贡献。作为点击计费广告,口香糖直通车和糖果类直通车的投入产出比普遍好于钻展,其中,竞争产品关键词、长尾词直通车的投放对销售额促进效果最为明显。星级店铺贡献率接近10%,不失为是一种很有效的电商广告。

关键词：天猫平台负二项分布主成分回归广告效应电商平台模拟