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青岛“大泽山葡萄节”节事活动产品优化

青岛“大泽山葡萄节”节事活动产品优化

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作者：高伟婷青岛大学

学位级别：硕士

随着旅游市场需求的日益多元化,旅游节事活动发展方兴未艾,节事活动不仅作为一个地域旅游资源和传统文化相结合的地域符号,而且有力的推动了当地旅游业的发展,带动旅游目的地经济和社会综合效益。近几年,依托国家特色小镇旅游开发政策,... 详细信息

随着旅游市场需求的日益多元化,旅游节事活动发展方兴未艾,节事活动不仅作为一个地域旅游资源和传统文化相结合的地域符号,而且有力的推动了当地旅游业的发展,带动旅游目的地经济和社会综合效益。近几年,依托国家特色小镇旅游开发政策,以主题化的节事活动旅游开发成为热点。平度市是山东省面积最大的县级市,拥有山东省鲜食葡萄面积最大的种植区,“大泽山葡萄”亦是国家地理标志保护农产品,大泽山葡萄节起源早,种植文化悠久,旅游目的地自然资源更是丰厚,发展节事活动条件优越,然而大泽山葡萄节在发展的过程中却出现了同质化现象,未能塑造独立特色的节事活动品牌。论文在借鉴旅游产品、节事活动相关理论基础上,以大泽山葡萄节旅游产品内部要素结构优化及外部旅游资源整合优化为思路,基于旅游产品RMP分析理论,构建大泽山葡萄节节事RMP理论概念模型,从大泽山葡萄节资源(R)、市场(M)、产品(P)三个层面进行系统分析。总结大泽山葡萄节发展的瓶颈,并有针对性的在资源转化多元产品类型、市场定位、营销策略、可持续发展保障等四大方面提出优化的途径及建议,以求对大泽山葡萄节节事活动的发展优化提供实践借鉴。

关键词：节事活动旅游产品大泽山葡萄节节事优化

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生态可持续发展下的旅游节庆品牌策略研究 ——以平度大泽山葡萄节为例

生态可持续发展下的旅游节庆品牌策略研究 ——以平度大泽山葡萄...

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作者：张琦山东工艺美术学院

学位级别：硕士

由于旅游节庆品牌所带来的经济效益,近年来各地对旅游节庆品牌的塑造有着极高的热情,然而一些旅游节庆活动一味的追求利益,在消耗了大量的人力物力之下,变成了一场昙花一现的旅游节庆活动。本文以生态可持续发展思想为指导,对旅游节庆... 详细信息

由于旅游节庆品牌所带来的经济效益,近年来各地对旅游节庆品牌的塑造有着极高的热情,然而一些旅游节庆活动一味的追求利益,在消耗了大量的人力物力之下,变成了一场昙花一现的旅游节庆活动。本文以生态可持续发展思想为指导,对旅游节庆品牌进行分析,尝试探索生态化、绿色化、低碳化的旅游节庆品牌发展的新模式。本文首先对生态可持续发展所依托的中国哲学思想内涵以及旅游节庆品牌的概念进行梳理,总结出两者的内在联系;然后与国外知名旅游节庆品牌进行对比分析,探索出我国旅游节庆品牌未来的发展需求;最后针对国内旅游节庆品牌发展需求,以生态可持续发展理念为指导,总结出了视觉形象、互动活动体验以及推广营销的设计方法,并将其应用于平度大泽山葡萄节活动设计实践中去。生态可持续发展与旅游节庆品牌有有内在的协调一致性,形成互为补充、相互促进的关系。利用生态可持续发展中“共生”、“平等”和“节用”的哲学思想,总结出了针对于旅游节庆品牌视觉形象设计的“生态化”的色彩提取、“少即是多”的色彩配比以及“抽象化”的图形处理的方法、“慢”“深”“省”为原则的互动体验活动步骤以及旅游节庆品牌推广的整合营销方法。

关键词：生态可持续发展旅游节庆品牌品牌形象视觉设计大泽山葡萄节

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