检索结果-南通市图书馆

作者：贺莹西安外国语大学

学位级别：硕士

作为人们思考和行为的一种基本方式,隐喻和转喻很久以来仅局限于语言层面。但是根据荷兰学者福塞维尔提出的“多模态隐喻”概念,隐喻不仅存在于语言层面,还存在于诸如图像、音乐、手势、味觉等其他模态中,并且这些模态是相互结合而非独... 详细信息

作为人们思考和行为的一种基本方式,隐喻和转喻很久以来仅局限于语言层面。但是根据荷兰学者福塞维尔提出的“多模态隐喻”概念,隐喻不仅存在于语言层面,还存在于诸如图像、音乐、手势、味觉等其他模态中,并且这些模态是相互结合而非独立存在。城市形象宣传片,是将城市形象通过视频手段进行整合塑造,用艺术化的表达展现城市的文化底蕴与外在形象,从而打造出具有吸引力的城市品牌。本文通过对不同级别城市的宣传片进行多模态隐喻和转喻分析建构其宣传片所表现出来的城市形象。所选择的语料是三个级别六个城市的六部宣传片,每个级别有两个城市的宣传片。本文致力于解决以下两个研究问题:1)不同级别城市的宣传片是如何利用多模态隐喻和转喻进行城市形象建构的,并探究它们之间的异同。2)在多模态隐喻和转喻框架下城市形象建构所体现出的城市形象是什么?本研究的主要发现如下。首先,城市宣传片中不同模态的城市元素,尤其是图片模态和文字模态,与多模态隐喻和转喻相结合共同构建多种城市形象。不同级别城市的宣传片在构建城市形象所采取的隐喻方法和拍摄手法相似性很大。其次,不同级别的城市宣传片构建出来的城市形象也存在着相似性,大多从历史、人文、创新这几个方面来构建城市形象。最后,是不同级别的城市在制作城市宣传片中也存在着差异,级别高的城市的现代元素偏多,塑造出来的城市形象偏向于现代化,并且缺乏聚焦点;而级别低的城市所塑造的形象多聚焦于历史文化层面,体现出其独一无二的特色。同时对城市宣传片未来的发展提出一些建议,从而使其能更好地为城市做出宣传,吸引更多人的目光。

关键词：多模态隐喻和转喻城市宣传片城市形象案例研究

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中美畅销饮料平面广告多模态隐喻和转喻对比研究

中美畅销饮料平面广告多模态隐喻和转喻对比研究

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作者：周凤四川外国语大学

学位级别：硕士

隐喻性和转喻性思维是两种重要的认知方式,有利于人类认知与心智的发展。平面广告有助于吸引受众注意刺激消费。近年来,多模态话语蓬勃发展,多模态隐喻备受关注。与之相反,目前,学界对转喻和多模态转喻的研究还比较少,基于多模态隐喻和... 详细信息

隐喻性和转喻性思维是两种重要的认知方式,有利于人类认知与心智的发展。平面广告有助于吸引受众注意刺激消费。近年来,多模态话语蓬勃发展,多模态隐喻备受关注。与之相反,目前,学界对转喻和多模态转喻的研究还比较少,基于多模态隐喻和转喻之间的互动模式研究更是少见。因此,本文以概念隐喻和多模态隐喻为理论基础,结合亚里士多德的三种劝说模式,采用定性和定量方法,探究平面广告中多模态隐喻和转喻的概念互动模式和劝说策略,并阐述其对平面广告设计和主题表达的指导作用。本文基于Paula Pérez Sobrino(2017)对多模态隐喻和转喻互动模式的整合方法,对王老吉和百事可乐中的平面广告进行对比研究。研究结果表明:1)转喻同隐喻一样,在修辞操作方面具有相当的重要性,因此得以支持对其它修辞操作的研究。隐转喻占比最高,其次是转喻和隐喻。同时,百事可乐比王老吉更善于利用修辞操作。2)隐喻域和转喻域在呈现广告信息的模态选择方面具有显著差异,而且在双域中,绝大多数的修辞操作都是以图片或者图文结合的形式所呈现。但是,王老吉和百事可乐在模态选择上没有明显区别。3)王老吉和百事可乐平面广告中,劝说性策略普遍存在且类型丰富多样,不同的文化背景使得其劝说性策略之间既有相似又有不同。本研究不仅在理论上丰富了多模态隐喻和转喻的互动研究,而且对相关公司如何合理利用修辞操作和劝说策略以更好设计富含认知效果和劝说性的饮料平面广告具有指导作用。

关键词：多模态隐喻和转喻平面广告修辞操作劝说性策略对比研究

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商业广告中的多模态隐喻和转喻分析——以苹果公司年度广告为例

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新闻研究导刊 2020年第13期11卷 208-209页

作者：谷佩玲杭州师范大学外国语学院浙江杭州311100

从多模态隐喻和转喻的视角,以苹果公司2018年年度广告为例,本研究通过分析视觉和语言模态分别解读广告中的多模态隐喻和转喻的呈现方式,同时尝试探究其是如何对观众认知构建产生影响的.

关键词：多模态隐喻和转喻商业广告认知构建

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