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民族节庆活动视觉设计研究——以云南墨江国际双胞胎节为例

民族节庆活动视觉设计研究——以云南墨江国际双胞胎节为例

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作者：胥玲重庆师范大学

学位级别：硕士

民族节庆作为一种时间、文化符号记录着民族的发展过程,通过在特定时间内,以传统文化模式呈现出多种形态的节庆特性,成为展示和传播民族文化的重要载体。墨江国际双胞胎节(1))是由哈尼族农耕生产祭祀、庆贺丰收结合地方特殊现象所发展... 详细信息

民族节庆作为一种时间、文化符号记录着民族的发展过程,通过在特定时间内,以传统文化模式呈现出多种形态的节庆特性,成为展示和传播民族文化的重要载体。墨江国际双胞胎节(1))是由哈尼族农耕生产祭祀、庆贺丰收结合地方特殊现象所发展成的“两节一庆”活动,一直以来受到当地政府及云南省的扶持。随着举办规模逐渐扩大,当地的文化旅游产业也得到了飞速发展,但墨江国际双胞胎节与不少民族节庆一样,都还存在着相似问题。较注重活动形式内容,往往忽略了统一的活动视觉形象对节庆品牌建设、城市形象的可持续发展作用。对地方特色资源开发不足和活动重心偏失,导致出现普遍的同质化现象,突显不出地方少数民族节庆特殊的差异化与附加值。无法与社会发展、现代审美接轨,这些都成为急需解决的问题。本课题将墨江国际双胞胎节作为研究对象,强调文化挖掘性,尤其是墨江哈尼族双胞文化和太阳神文化,结合地方文旅产业融合发展需要,通过视觉传达方式对节庆活动视觉形象进行系统策划。基于调研资料中往届活动情况,分析节庆现存的设计问题,对此得出解决措施与创新方法。整合资源要素提出符合节庆文化的主题、口号,重点围绕主题策划标志、吉祥物、主视觉、物品的视觉识别系统建设实践。再运用衍生设计结合现代媒体技术的交互推广,促进节庆广泛传播。在这次疫情社会背景下,重新思考塑造民族节庆品牌形象的活动视觉设计创新方法,贴合人们日常生活,坚持与时俱进。通过墨江国际双胞胎节实现哈尼文化与地方经济的发展,保护中国民族传统文化的重要内容。并以个案研究强调民族地区旅游产业与民族文化发展的协调关系,为其他少数民族节庆明确特色定位和发展战略提供参照。

关键词：民族节庆活动视觉品牌形象墨江双胞胎节

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