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城市品牌建设面临的问题及提升策略

青年记者 2018年第35期 97-98页

作者：王景强中共山东省委党校(山东行政学院)

市品牌是城市吸引力、竞争力的集中体现。本文通过对山东省城市品牌建设的调研,分析城市品牌建设的现状及面临的主要问题,结合城市发展要求和传播环境变化,提出城市品牌提升的机制协同化、媒介整合化和话语创新化策略。城市进入品牌时... 详细信息

市品牌是城市吸引力、竞争力的集中体现。本文通过对山东省城市品牌建设的调研,分析城市品牌建设的现状及面临的主要问题,结合城市发展要求和传播环境变化,提出城市品牌提升的机制协同化、媒介整合化和话语创新化策略。城市进入品牌时代中国的城市品牌建设,经历了一个由自发到自觉、由个案到普遍、由地方探索到统筹推进的过程。

关键词：城市品牌建设城市吸引力环境变化城市发展品牌提升品牌时代竞争力山东省

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

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西安体育学院学报 2023年第4期40卷 460-469页

作者：刘畅鲍海波陕西师范大学新闻与传播学院西安710019

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型... 详细信息

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

关键词：虚拟体育赛事城市品牌传播城市品牌建设整合营销传播

吉祥物经济:打造城市品牌建设的新思路——以日本熊本县吉祥物“熊本熊”为例

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青年记者 2017年第9期 92-93页

作者：李雪四川省社会科学院

“熊本熊”是日本熊本县的官方吉祥物，让以农业经济为主导并且没有较丰富旅游资源的熊本县成了日本的旅游热门地。靠虚拟明星带活地方经济，原本只是一个创意，但是“熊本熊”给原本默默无闻的农业县熊本县带来了数以亿元计的经济效益... 详细信息

“熊本熊”是日本熊本县的官方吉祥物，让以农业经济为主导并且没有较丰富旅游资源的熊本县成了日本的旅游热门地。靠虚拟明星带活地方经济，原本只是一个创意，但是“熊本熊”给原本默默无闻的农业县熊本县带来了数以亿元计的经济效益。如今，这只来自熊本县的“萌熊”已经成为一个受到极大关注的形象营销研究个案。

关键词：农业经济吉祥物城市品牌建设日本旅游资源地方经济经济效益营销研究

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基于顾客感知的城市品牌建设

开放导报 2008年第1期 62-65页

作者：郝胜宇白长虹南开大学商学院

城市品牌存在于城市顾客内心,是顾客对城市的体验和评价,以及城市所能带给顾客的整体印象和联想的总和。本文认为建设城市品牌的关键是要明确顾客的需求,找到顾客期望的价值点。本文发现城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、... 详细信息

城市品牌存在于城市顾客内心,是顾客对城市的体验和评价,以及城市所能带给顾客的整体印象和联想的总和。本文认为建设城市品牌的关键是要明确顾客的需求,找到顾客期望的价值点。本文发现城市自然条件、生活环境、自然景观、人文景观、城市潜力、产业状况、亲和力,以及顾客基于城市传播所形成的对城市的总体印象和联想,是影响顾客城市品牌感知的主要因素,城市顾客基于这些要素对城市进行判断和选择。最后文章从六个方面对城市品牌塑造方法进行了扼要阐述。

关键词：顾客感知城市品牌影响因素城市品牌建设

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新媒体时代石河子城市品牌建设与营销研究

新媒体时代石河子城市品牌建设与营销研究

作者：马婷石河子大学

学位级别：硕士

近年来,随着中国城市的飞速发展,城市品牌这个原本陌生的概念被地方政府所熟知,他们纷纷从政治、经济、旅游、文化等方面对城市品牌进行定位,并力图通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来提升城市的影响力。在这样一个包含... 详细信息

近年来,随着中国城市的飞速发展,城市品牌这个原本陌生的概念被地方政府所熟知,他们纷纷从政治、经济、旅游、文化等方面对城市品牌进行定位,并力图通过构造知识强市、经济强市、生态强市和文化强市来提升城市的影响力。在这样一个包含有网络媒体、手机媒体等新兴媒体的新媒体时代,如何像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任。国家和兵团为加快推进兵团城镇化建设进程,多次在重要会议及文件中提出按照石河子模式在兵团辖区内增设新疆维吾尔自治区直辖的县级市,并且石河子市新媒体相对发达,应用较为广泛,因此本文选择研究石河子市城市品牌建设与营销问题,显得较为迫切。本文对新媒体、城市品牌、品牌营销等相关理论进行了梳理总结,为论文的研究提供了理论指导。通过分析石河子的新媒体发展现状以及石河子城市发展的宏观环境,本文基于SWOT理论框架对新媒体时代石河子城市品牌创建能力进行了分析,并在此基础上研究得到了适合石河子发展的城市品牌定位,即“军垦名城”的文化品牌定位与“乌鲁木齐副中心城市”的功能品牌定位。在城市品牌定位的基础上,从城市品牌建设的宗旨、组织结构设计、文化品牌建设和功能品牌建设四个方面,讨论了新媒体时代石河子城市品牌建设的相关措施和建议。在城市品牌营销目标群体分析的基础上,研究了新媒体时代石河子城市品牌营销的战略选择。新媒体是一把双刃剑,利用新媒体推动城市品牌营销的过程中,考虑到其潜在的负面效应,要树立危机管理理念,确保信息安全。本文选择石河子这一兵团城市作为城市品牌建设和营销的研究对象,以新媒体时代为研究背景,以期能为石河子城市竞争力提升提供理论依据,并为兵团城市在新媒体时代的城市品牌建设和发展提供借鉴和参考。

关键词：新媒体兵团石河子城市品牌建设城市品牌营销

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公共关系在城市品牌建设中的应用研究

公共关系在城市品牌建设中的应用研究

作者：黄枝霞暨南大学

学位级别：硕士

城市品牌理论在上世纪90年代就已经在我国出现了，鉴于企业品牌形象建立和传播所带来的成功，激发了政府对城市品牌建设的热情，希望通过城市品牌的建设，提升城市的竞争能力，推动城市的经济文化发展。为此，运用合适而有效的手段建设... 详细信息

城市品牌理论在上世纪90年代就已经在我国出现了，鉴于企业品牌形象建立和传播所带来的成功，激发了政府对城市品牌建设的热情，希望通过城市品牌的建设，提升城市的竞争能力，推动城市的经济文化发展。为此，运用合适而有效的手段建设城市品牌成为城市竞争的关键所在。公共关系作为一门塑造组织形象的科学和艺术，在企业中已得到了广泛的运用。在城市品牌建设中，由于组织主体和公众的独特性及传播方式与企业品牌传播的差异性，为公共关系的运用和发展提供了广阔的空间。本文通过对公共关系定义和传播模式的理论梳理和实践探讨，具体分析了在城市品牌建设中公共关系的主体、公众及媒介的特征。在理解公共关系的职能和作用的基础上，从城市品牌建设的视角出发，结合实践案例，详细探讨了几种公共关系应用形式。并分析和概括了城市品牌建设中公共关系运用的种种误区和不足，在此基础上提出了几点切合实际的建议：在开展公关活动时进行详细分析和策划，重视网络公关的运用，借助于专业机构的帮助，建立有效的城市危机公关处理机制。

关键词：公共关系城市品牌建设传播应用手段误区

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济南城市品牌建设问题研究

济南城市品牌建设问题研究

作者：甄真山东大学

学位级别：硕士

城市是一个国家现代经济发展的主要载体。中国社会正处于城市化进程之中,城市化必将导致城市的品牌化发展。近年来,随着城市化进程的高速发展以及城市之间竞争的日益激烈,中国的许多城市都开始探寻城市品牌的发展渠道,纷纷建设自己的城... 详细信息

城市是一个国家现代经济发展的主要载体。中国社会正处于城市化进程之中,城市化必将导致城市的品牌化发展。近年来,随着城市化进程的高速发展以及城市之间竞争的日益激烈,中国的许多城市都开始探寻城市品牌的发展渠道,纷纷建设自己的城市品牌。城市品牌建设已然成为各城市间提高竞争力,实现长远发展的一个重要手段和途径。本文首先以城市品牌建设为切入点和核心内容,利用文献分析法、应用分析法以及比较分析法,对城市品牌建设的相关理论进行了深入研究。从多学科角度出发,梳理了国内外城市品牌建设的理论和文献,分析了城市品牌的内涵,影响因素以及城市品牌建设的基础、优势、问题及关键所在,提出如何构建科学的城市品牌建设体系。接下来以济南为例,对城市品牌建设问题进行具体实例分析,从而将城市品牌建设问题从理论研究层面提高到实践应用层面。对济南市进行城市品牌建设过程中的基础、优势、定位以及存在的问题等进行分析,进而提出提高济南城市品牌竞争力的切实可行的方案及对策,为济南城市品牌建设提供理论参考价值,也为济南整座城市的可持续发展开辟更广阔的研究空间和视角,使管理者转变理念,注意到要营销城市,提高市民的信任感;提高城市的综合竞争力,从而使城市得到进一步发展;优化投资环境,吸引投资者参与城市建设;使城市适应市场经济的需求,以带动城市产业结构调整,促进城市精神文明建设,展现城市的良好风貌和,提高城市的美誉度和核心竞争力。

关键词：品牌城市品牌城市品牌建设城市竞争力

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城市品牌建设存在哪些问题？

企业与法 2017年第1期 62-63页

在中国城市化发展进程中，目标趋同、功能重复、产业同构、形象单一的问题，变得越来越突出，千城一面、个性缺乏的现状不但模糊了城市品牌优势特色的定位，抹杀了城市个性特质，并且严重地影响了城市的可持续发展。

关键词：城市品牌建设个性特质城市化发展可持续发展产业同构品牌优势

城市品牌建设背景下北魏历史文化资源的应用研究——以大同为例

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经济师 2024年第10期 114-115,117页

作者：巩萍山西省社会科学院<山西省人民政府发展研究中心>创新工程办公室山西太原030032

随着我国经济社会的迅速发展和城市化进程的持续推进,城市品牌在城市发展中扮演着极其重要的角色,打造以传统历史文化为基础的特色城市品牌已成为城市品牌建设的关键所在。文章以大同为例,对其城市品牌建设的背景及现有北魏历史文化资... 详细信息

随着我国经济社会的迅速发展和城市化进程的持续推进,城市品牌在城市发展中扮演着极其重要的角色,打造以传统历史文化为基础的特色城市品牌已成为城市品牌建设的关键所在。文章以大同为例,对其城市品牌建设的背景及现有北魏历史文化资源进行概括总结,进一步分析了北魏历史文化资源与大同城市品牌建设之间的内在联系,探讨了利用北魏历史文化资源推动大同城市品牌建设的具体策略。

关键词：城市品牌建设北魏历史文化资源大同