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文献类型

  • 9 篇 期刊文献

馆藏范围

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日期分布

学科分类号

  • 4 篇 管理学
    • 3 篇 管理科学与工程(可...
    • 1 篇 工商管理
  • 3 篇 教育学
    • 3 篇 体育学
  • 2 篇 法学
    • 2 篇 法学
    • 1 篇 政治学
    • 1 篇 公安学
  • 1 篇 经济学
    • 1 篇 应用经济学

主题

  • 9 篇 埋伏式营销
  • 4 篇 赞助商
  • 3 篇 知识产权
  • 3 篇 奥运会
  • 3 篇 企业
  • 2 篇 奥运法案
  • 2 篇 企业管理
  • 2 篇 道德困境
  • 1 篇 新媒体
  • 1 篇 售楼部
  • 1 篇 公众意识
  • 1 篇 耐克公司
  • 1 篇 世界杯
  • 1 篇 地产界
  • 1 篇 奥康
  • 1 篇 道德监督
  • 1 篇 阿迪达斯
  • 1 篇 脚型
  • 1 篇 竞争公平
  • 1 篇 消费者

机构

  • 2 篇 井冈山大学
  • 1 篇 南昌航空工业学院
  • 1 篇 江西师范大学
  • 1 篇 山东大学
  • 1 篇 重庆师范大学
  • 1 篇 厦门大学

作者

  • 2 篇 余中东
  • 2 篇 胡万亮
  • 2 篇 周建设
  • 1 篇 谭伦
  • 1 篇 舒慕虞
  • 1 篇 田雨
  • 1 篇 李琳
  • 1 篇 阳建勋

语言

  • 9 篇 中文
检索条件"主题词=埋伏式营销"
共 9 条 记 录，以下是1-10 订阅
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排序：
论新媒体时代埋伏式营销的法律规制变革——营业自由与竞争公平之平衡
经济法论丛
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经济法论丛 2024年 第1期1卷 216-235页
作者： 阳建勋 厦门大学新质生产力研究发展中心 厦门大学法学院
以宽泛的知识产权保护和反不正当竞争为核心规制埋伏式营销的旧Rule40.3规则,严格限制运动员的营业自由,忽视运动员利益。这使得各方之间的利益失衡,且易导致滥用奥运知识产权排除和限制奥运营销市场竞争的行为发生。富于便捷性、互动... 详细信息
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奥林匹克知识产权保护与反埋伏式营销比较研究
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知识产权 2007年 第5期17卷 84-90页
作者： 田雨 山东大学体育学院
随着2008北京奥运会的临近,国际奥委会和北京奥运会组委会十分关注对奥运会官方赞助商的投资保护,但埋伏式营销却将对官方赞助商的投资保护和奥林匹克知识产权保护构成挑战。本文从不同国家奥林匹克知识产权立法和奥运会的反埋伏式营销... 详细信息
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破解埋伏式营销的道德困境
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商业时代 2006年 第9期 34-35页
作者： 周建设 余中东 南昌航空工业学院 中南财经政法大学武汉430060 江西师范大学 南昌330034
埋伏式营销推广增加了大型事件的整体社会价值,同时也损害了赞助商的利益,而使其处于一种道德困境之中。笔者指出,要摆脱埋伏式营销的道德困境,推广品牌的企业自身必须确立一套行为道德准则,同时尽快完善相应法规。
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破解埋伏式营销的道德困境
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企业家信息 2006年 第6期 77-78页
作者： 周建设 余中东
埋伏式营销的含义埋伏式营销（ambush marketing），又译为“埋伏营销”或“偷袭营销”，是一个公司在赞助商付费的情况下与主题事件（活动）的一定特性相联系，围绕主题事件侵入公众意识，占据消费者的智力空间，从而避开了昂贵的赞助... 详细信息
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玩转埋伏式营销
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中华商标 2007年 第5期 58-59页
作者： 李琳
随着社会愈加多元化,传统广告营销手段越来越难以将信息有效传递给消费者。作为一种针对性较强的营销方式,赞助越来越受到商家的青睐。然而,就在赞助刚进入人们视野不久,埋伏式营销随之而来。
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巴西奥运知识产权保护研究
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人民论坛 2012年 第20期 252-253页
作者： 胡万亮 井冈山大学
奥运会是世界上最大的体育盛事,国际奥委会非常重视奥运会承办国的体育知识产权保护政策与法律。巴西将承办2016年奥运会,其近年来加强了对体育知识产权的保护,但仍然存在一些问题。要成功举办这次奥运盛事,并据此提高自己的国际地位,... 详细信息
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不止为了颠覆
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体育博览 2015年 第12期 38-43页
作者： 谭伦 重庆师范大学外国语学院
《财富》杂志公布"2015年度商业人物"榜单,耐克公司首席执行官马克·帕克逆袭登顶。对于动辄叫嚣"颠覆"的商业世界来说,马克·帕克的上榜说明了产品开发设计、消费者洞察、供应链运营、内部管理等诸多底层管理的重要性。同时,耐克所进... 详细信息
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各家出招 增长效益
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东方企业文化 2006年 第6期 72-73页
作者： 舒慕虞
无论是控制成本,还是提升服务,又或者是创新营销方式,等等;企业在市场竞争中所采取的招数可谓琳琅满目。谁的招数好使,不能看谁说得好,而是要看效果。增长效益才是硬道理。
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巴西奥运知识产权保护研究
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人民论坛（中旬刊） 2012年 第7期 252-253页
作者： 胡万亮 井冈山大学
奥运会是世界上最大的体育盛事,国际奥委会非常重视奥运会承办国的体育知识产权保护政策与法律。巴西将承办2016年奥运会,其近年来加强了对体育知识产权的保护,但仍然存在一些问题。要成功举办这次奥运盛事,并据此提高自己的国际地位,... 详细信息
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