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银行卡产业的交换费理论综述

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辽宁大学学报（哲学社会科学版） 2008年第3期36卷 141-146页

作者：田华安玉兴白云飞辽宁大学工商管理学院辽宁沈阳110036 辽宁大学经济学院辽宁沈阳110036

银行卡产业的交换费问题已经成为产业组织的新兴研究领域,本文全面梳理了国外关于银行卡产业交换费的经典文献,并在垄断性平台、竞争性平台和商户接受行为三个视角下探讨最优交换费的水平。

关键词：银行卡产业垄断性平台竞争性平台交换费商户

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双边市场平台厂商的纵向一体化策略研究

双边市场平台厂商的纵向一体化策略研究

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作者：郝萌萌山东大学

学位级别：硕士

近两年,电子商务平台不断发生变化,比如众多小型团购网站逐渐消亡,大型购物网站逐渐占据绝大多数市场份额,平台厂商逐渐建立自身的物流体系等等。尤其是,2011年10月10日,天猫商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》,宣布升级商家... 详细信息

近两年,电子商务平台不断发生变化,比如众多小型团购网站逐渐消亡,大型购物网站逐渐占据绝大多数市场份额,平台厂商逐渐建立自身的物流体系等等。尤其是,2011年10月10日,天猫商城发布了《2012年招商续签及规则调整公告》,宣布升级商家管理体系,大幅提升商城店家成本,提升技术服务费,进而导致了大量中小卖家集中攻击天猫商城的大卖家。这些现象的发生引发了读者对以电子商务交易平台为主的双边市场平台厂商策略的关注。因为双边市场的存在需要满足三个基本条件：一是存在两类不同需求的用户群;二是两类用户之间存在交叉网络外部性和需求互补的特性;三是存在一个能够将两类用户的外部性内部化的平台。因此,对双边市场平台厂商的竞争策略进行分析,就不仅应该从竞争-垄断的市场结构着手,还必须考虑交叉网络外部性、双边用户需求互补的特性等。双边市场的平台厂商采取的竞争策略,可以是通过对双边市场的两边用户进行非对称定价或补贴措施来解决“鸡蛋相生”问题,也可以是通过采取纵向一体化、搭售、排他性交易等竞争策略来获取更高的利润或者对竞争对手产生排挤效应等,但本文着重分析平台厂商纵向一体化策略的效果以及纵向一体化策略对双边用户的影响。本文通过构建垄断性平台厂商和竞争性平台厂商纵向一体化的利润函数模型以及两种市场结构下的用户效用函数模型,并结合交易平台厂商中电子商务平台和其它非交易平台（比如有广告商支持的媒体、交易支付系统、软件平台等）厂商对纵向一体策略的应用,平台厂商的纵向一体化策略进行研究,分析纵向一体化行为对双边市场中两边用户决策的影响。研究发现,在垄断性平台中,假若平台厂商会对一部分卖方采取纵向一体化策略,会影响双边市场用户的决策行为,也会对其他未参与一体化的卖方产生价格压榨和用户排挤效应。纵向一体化对卖方竞争对手的价格压榨效应体现在当平台厂商与一部分卖方一体化之后,一体化组合会策略性的制定价格,以迫使未参与一体化的卖方降价;对用户排挤效应体现在平台厂商和部分卖方的一体化降低了其他未参与一体化的卖方的市场份额,或者是将其完全逐出市场。而对于竞争性平台厂商来说,通过比较平台厂商采取纵向一体化前后卖方和买方的效用函数和平台厂商的利润的变化,发现当某一平台厂商与部分卖方用户实施纵向一体化策略时,该平台厂商的利润大于未采取纵向一体化的平台厂商的利润。同时,这种策略的实施会促使卖方用户加入实施纵向一体化的平台,而买方用户为了减少支付也会趋向单归属于该平台。当市场趋于均衡时,双边市场中的平台厂商都会以和卖方纵向一体化的方式存在于市场中,所有的卖方都会单归属于市场中的某一个平台厂商。

关键词：双边市场垄断性平台竞争性平台纵向一体化

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双边市场平台厂商的定价策略分析

双边市场平台厂商的定价策略分析

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作者：臧雪山东大学

学位级别：硕士

双边市场理论是近几年的一个研究热点,双边市场中的平台厂商作为一种促成交易的媒介,同时向买方和卖方收取费用。双边市场与单边市场的一个很重要的区别就在于买方和卖方之间的交叉网络外部性,一边用户的增加通过交叉网络外部性的作用... 详细信息

双边市场理论是近几年的一个研究热点,双边市场中的平台厂商作为一种促成交易的媒介,同时向买方和卖方收取费用。双边市场与单边市场的一个很重要的区别就在于买方和卖方之间的交叉网络外部性,一边用户的增加通过交叉网络外部性的作用会吸引另一边用户的增加。不对称定价的行为在双边市场中是经常可以看到的,平台厂商对一边用户定价比较低,目的就是为了吸引用户的加入,对一边用户收取低价就会对另一边用户收取高价从而弥补成本进而获得利润。对双边市场平台厂商定价的研究需要同时考虑买方和卖方的交叉网络外部性、直接网络外部性、用户数量以及平台厂商的边际成本。本文研究了双边市场平台厂商的定价策略,分析了垄断性平台厂商和竞争性平台厂商利润最大化时应当如何对买方和卖方定价。认为平台厂商对规模大的买方和卖方定价更低,垄断性平台厂商对买方和卖方的定价水平随着平台厂商规模的扩大而增加,竞争性平台厂商对买方和卖方收取的交易费和注册费的变动方向有差异。追求利润最大化的竞争性平台要比垄断性平台更有效率。在用户同质的平台中,平台厂商的定价与网络外部性、用户数量和边际成本直接相关,如果用户和平台厂商存在差异,其差异化程度会进一步促使平台厂商对买方和卖方的定价产生差异。双边市场中同质化的分析具有一般性,但是差异化更为普遍。差异化包括用户差异和平台差异两个方面,用户差异体现在产品质量和用户偏好的不同,而平台厂商差异则主要表现在平台厂商服务方式水平的不同。当平台同质时,用户只会选择一个平台厂商进行交易,而平台异质时,用户可能同时参与多个平台。本文假设用户差异下用户对平台厂商单归属,平台差异下用户部分多归属。通过模型的构建以探讨不同差异下平台厂商定价的不同。认为有用户差异的垄断性平台厂商定价随平台规模的扩大而增加,竞争性平台厂商在用户差异大时定价高,差异小时定价低。当平台异质时,买方和卖方交叉网络外部性大小不同,平台厂商的定价也不同。

关键词：双边市场定价策略差异化垄断性平台竞争性平台

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