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垂直细分发展下职场观察真人秀节目研究

垂直细分发展下职场观察真人秀节目研究

作者：许钟丹吉林艺术学院

学位级别：硕士

近年来,我国综艺市场进入到蓬勃发展的历史阶段,电视综艺和网络综艺相互影响,各类新颖的综艺形式层出不穷,齐头并进。在日益激烈的综艺市场竞争中,各类型节目纷纷开始呈现出垂直细分的发展趋势,通过细分受众增加节目竞争力。在当下“慢... 详细信息

近年来,我国综艺市场进入到蓬勃发展的历史阶段,电视综艺和网络综艺相互影响,各类新颖的综艺形式层出不穷,齐头并进。在日益激烈的综艺市场竞争中,各类型节目纷纷开始呈现出垂直细分的发展趋势,通过细分受众增加节目竞争力。在当下“慢综艺”盛行,各类“观察真人秀”获得广泛关注的背景下,2019年《令人心动的offer》取得极大成功,各大平台对此类型节目投入极大关注,纷纷沿用这种模式进行更多元化的节目创作,“职场观察真人秀”成为综艺市场中的一门新类别,并又开启了新一轮垂直细分的创作发展。本文选取目前已有职场观察真人秀节目作为研究样本,对职场观察真人秀节目的兴起和垂直细分发展研究,探讨节目发展当下出现的一些问题并对未来职场观察真人秀节目更好的垂直细分发展提出可行性的建议。在绪论部分对本文选题背景、选题意义、选题目的等方面进行阐述,对目前国内对相关领域研究现状进行简单论述,说明本文的研究方法。在第一章中明确职场观察真人秀的相关概念;梳理中国职场真人秀节目的发展轨迹,试着理清职场真人秀在我国发展脉络,整理我国主要职场真人秀的类型,浅析这些职场真人秀节目对职场观察真人秀节目创作的影响。在第二章中首先梳理整体综艺节目市场垂直细分下的职场观察真人秀节目类别发展脉络,其次分析在垂直细分下的“职场观察真人秀”作为类型节目整体呈现的特征,最后探寻职场观察真人秀节目作为节目类型的再垂直细分发展原因;第三章主要从节目的内容、生存和产业三方面,结合具体案例,提出职场观察真人秀节目当下垂直细分发展创作中所产生问题的反思;最后在第四章中根据上一章的基础上,提出职场观察真人秀节目未来发展的可行性建议,探寻职场观察真人秀节目在未来如何更好的进行垂直细分创作,期待未来职场观察真人秀节目可持续发展,创作出更优秀的作品。

关键词：综艺节目职场观察真人秀垂直细分发展策略

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新闻采编垂直细分特色发展研究

采写编 2023年第8期 51-53页

作者：李鹏山东省滨州市邹平市融媒体中心

融媒体时代下,新闻媒体面临着全面转型,在一些细分的垂直领域上,做好一线报道才能不断提高媒体竞争力。为此,本文深入探讨了融媒时代下新闻媒体深入垂直细分领域的战略意义,总结了垂直细分领域融媒体报道特色内容的先决条件,提出了融媒... 详细信息

融媒体时代下,新闻媒体面临着全面转型,在一些细分的垂直领域上,做好一线报道才能不断提高媒体竞争力。为此,本文深入探讨了融媒时代下新闻媒体深入垂直细分领域的战略意义,总结了垂直细分领域融媒体报道特色内容的先决条件,提出了融媒体时代新闻采编垂直细分特色发展策略。希望通过深入垂直细分领域,新闻媒体能够提供更专业、深度和个性化的内容,满足受众的需求,增强竞争力,并建立与受众之间的信任和忠诚关系。

关键词：融媒体新闻采编垂直细分特色发展

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论区域性媒体的垂直细分

新闻研究导刊 2022年第9期13卷 102-104页

作者：刘春燕重庆日报报业集团重庆401120

当前,各区域性媒体正经历不同的发展阶段,但总体而言,大众化仍是主要呈现形态。移动互联网时代,媒体融合转型在技术方面的融合探索较多,内容方面能够突破自身传统路径依赖的较少。文章尝试以商业市场的成功案例和垂直领域发展较好的媒... 详细信息

当前,各区域性媒体正经历不同的发展阶段,但总体而言,大众化仍是主要呈现形态。移动互联网时代,媒体融合转型在技术方面的融合探索较多,内容方面能够突破自身传统路径依赖的较少。文章尝试以商业市场的成功案例和垂直领域发展较好的媒体为例,分析区域性媒体的分众化转型突破可能,以期为区域性媒体发展转型提供思路,助力传统媒体在移动端时代的跃升和蜕变。

关键词：区域性媒体大众化分众化垂直细分爆款产品

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电视综艺节目垂直细分传播研究

中国广播电视学刊 2018年第8期 39-42,73页

作者：刘波维绵阳师范学院

中国内地电视综艺节目从上个世纪80年代起步,发展至今共经历了四个阶段,每个阶段从节目形态、内容和环节设计、受众参与度等方面都有其各自特征。虽发展到第四阶段有了很大进步,但同质化、粗陋的制作让受众审美疲劳,电视媒体的受众在逐... 详细信息

中国内地电视综艺节目从上个世纪80年代起步,发展至今共经历了四个阶段,每个阶段从节目形态、内容和环节设计、受众参与度等方面都有其各自特征。虽发展到第四阶段有了很大进步,但同质化、粗陋的制作让受众审美疲劳,电视媒体的受众在逐渐流失,加之新涌现的一批纯网综艺的影响,我国电视综艺走上了垂直细分的发展之路。本文通过分析一批垂直细分的综艺节目特征,探讨它们如何以内容细分定位小而专的受众,如何通过建构大而广的受众喜爱的集体仪式尽可能地密植受众或拓宽受众面以及网络时代电视与网络间如何通过跨界联动传播,实现相互输出节目,相互促进优生共长。同时,本文还指出电视综艺需在以后的道路上不断创新和深度开发,以增加核心竞争力,才能赢得同类综艺和纯网综艺的竞争优势。

关键词：电视综艺垂直细分纯网综艺跨界传播

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电视综艺垂直细分传播研究

出版广角 2018年第13期 71-73页

作者：刘波维绵阳师范学院

中国内地电视综艺从发展至今共经历了四个阶段,每个阶段的节目形态、内容、受众参与度等都有各自特征。电视综艺发展虽然取得了可喜的进步,但由于同质化严重、制作粗陋、受众审美疲劳等原因,导致电视媒体受众逐渐流失,加之受新涌现的网... 详细信息

中国内地电视综艺从发展至今共经历了四个阶段,每个阶段的节目形态、内容、受众参与度等都有各自特征。电视综艺发展虽然取得了可喜的进步,但由于同质化严重、制作粗陋、受众审美疲劳等原因,导致电视媒体受众逐渐流失,加之受新涌现的网络综艺影响,我国电视综艺走上了垂直细分之路。文章通过分析垂直细分综艺节目的特征,探讨其如何定位于小而专的竞争策略,通过建构集体仪式吸引受众,并通过网台跨界联动传播,取得核心竞争力。

关键词：电视综艺垂直细分网络综艺跨界传播

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基于百度贴吧垂直细分领域营销策略研究

基于百度贴吧垂直细分领域营销策略研究

作者：龚文军北京邮电大学

学位级别：硕士

近年来,移动互联网的迅猛发展在方方面面改变了人们的生活,与人们日常生活息息相关的垂直细分需求亟待满足。专注小而美的垂直细分领域商业项目在快速响应用户需求、高效解决用户痛点、低层本获取用户方面具有得天独厚的优势,从而越来... 详细信息

近年来,移动互联网的迅猛发展在方方面面改变了人们的生活,与人们日常生活息息相关的垂直细分需求亟待满足。专注小而美的垂直细分领域商业项目在快速响应用户需求、高效解决用户痛点、低层本获取用户方面具有得天独厚的优势,从而越来越受到市场与资本的青睐。百度贴吧是目前全球最大的中文网络社区,截止到2016年11月,贴吧已有两千多万兴趣吧,注册用户已经超过15亿,月均活跃用户数量超过3亿,日均内容浏览量超过35亿次。贴吧特有的兴趣吧体系,将用户天然地沉淀到各个垂直细分领域贴吧内,为2015年开始的贴吧商业化打下了基础。在本研究中,笔者将文献分析法、问卷调查法、文本分析法、比较研究法相结合,通过对700多名百度贴吧用户、30多位合伙人、1位官方工作人员进行问卷调查与线下访谈,深入调查了百度贴吧在垂直细分体系、精准营销、流量入口、IP孵化等领域的优势,并以血友病吧事件为例详细分析了百度贴吧商业化对用户体验及意见领袖的影响。结合笔者在百度贴吧商业化中心的实习经历,对百度贴吧垂直细分领域营销策略和第二波移动互联网浪潮的垂直细分领域企业提供一些营销建议。第一章,绪论。奠定了研究开展的基础,分别交代研究背景、研究意义、研究方法与创新点,从基础层面阐述了百度贴吧垂直细分领域营销策略的相关内容。第二章,文献综述。阅读并梳理了国内外此领域学者关于垂直细分领域营销策略的相关文献资料,是整个研究的理论基础,包含国外学者提出的垂直细分理论、SOLOMO营销理论和意见领袖理论等,对百度贴吧用户规模、发展现状等基础数据进行了解读。第三章,百度贴吧商业化发展现状。详细分析了百度贴吧属性、用户、竞争对手、利益链、商业变现能力,并对百度贴吧传统营销策略中的CPC广告、互动娱乐与增值服务模式进行了研究。第四章,百度贴吧垂直细分领域营销策略分析。结合问卷调查与用户访谈数据,从垂直化项目的代理运营和广告分发模式出发,对百度贴吧垂直细分领域营销策略的优势和劣势进行了详细分析。第五章,结论与展望。对百度贴吧和其他垂直细分互联网企业提出了几点建议。

关键词：百度贴吧垂直细分营销策略

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网络综艺节目垂直细分研究

网络综艺节目垂直细分研究

作者：贺琬婷山东艺术学院

学位级别：硕士

随着互联网的迅速普及,网络文艺在大众生活中的占比也逐渐增加,网络综艺节目作为网络文艺的重要组成部分自然也受到了大众的青睐。在网络综艺节目日趋盛行的今日,其逐渐显现出垂直细分的趋势。本文便选取垂直细分的网络综艺节目作为研... 详细信息

随着互联网的迅速普及,网络文艺在大众生活中的占比也逐渐增加,网络综艺节目作为网络文艺的重要组成部分自然也受到了大众的青睐。在网络综艺节目日趋盛行的今日,其逐渐显现出垂直细分的趋势。本文便选取垂直细分的网络综艺节目作为研究对象,结合具体背景分析其盛行的动因,并进一步探讨网络综艺节目垂直细分的发展困境,以期为网络综艺节目的创作与发展提供理论基点。本文共分为五个部分,第一部分为绪论部分,主要从研究背景、研究现状、研究意义、研究方法四个方面来展开论述。由于目前对综艺节目的垂直细分没有一个权威且明确的定义,所以本文在综合前人研究的基础上,结合自己的理论分析,将垂直细分归纳如下:创作者在节目题材的选取上摒弃了广泛的内容表达,转而挖掘某一类型/题材,并将此类型/题材不断进行细分、深化,从而深耕至具体领域;除此之外,创作者还会在节目进程中向观众传达深度信息（如相关专业知识内容等）;因此,节目的专业性较强,也更能满足具体受众的期待与需求。第一章梳理了网络综艺节目的垂直细分演变历程。由于垂直细分意识萌芽于电视综艺节目,因此,本章在探讨垂直细分意识与媒介内容生产的同时,着重从电视综艺节目入手,研究其垂直细分意识的演化过程。笔者由电视媒介逐渐过渡至具有垂直细分意识的网络综艺节目,并总结与归纳了垂直细分的网络综艺节目从出现到生发的具体现象。第二章从创作者、文化语境与受众三个角度来阐释网络综艺节目垂直细分盛行的动因。本文通过“使用与满足”、“大众娱乐”、“接受美学”等理论,从收视至上——创作者的选择、培养与认同——受众的推进两方面论述网络综艺节目垂直细分盛行的动因。另外,青年亚文化作为当下盛行的文化语境之一,在很大程度上影响着网络综艺节目垂直细分的进程。本章首先梳理了青年亚文化的发展历程,指出青年亚文化在具有垂直细分的网络综艺节目中呈现出虚拟化、全球化的表征。在此基础上,青年亚文化也在很大程度上弥补着主流文化的空隙。第三章从节目题材的选取、参与人员的设定、表现内容的设计、满足需求的价值等方面入手,探讨垂直细分的网络综艺节目的特征,并得出该类形式节目的几条属性:在题材上显现出区别于主流的边缘化特征;在人员上接过了电视造星的接力棒,成为造星的主舞台;在内容上展现出专业化、知识化的倾向;在满足需求上呈现出娱乐的层次性价值。在前文分析的基础之上,第四章先是指明了垂直细分的网络综艺节目的发展困境,认为节目内容同质化、受众接受窄化、文化传播娱乐化是节目制作方仍需面对的棘手问题。其后,本文认为内容的优质化、节目的创新性以及制作方的责任感是解决问题的关键之所在,并借此呼唤相关行业的良性发展。最后,本文认为母类型的深挖、子类型的细化与延伸与互补以及网络内容与电视内容的一体化倾向将是垂直细分的网络综艺节目的未来动向。

关键词：网络综艺节目垂直细分青年亚文化