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W家居垂直电商平台产品营销策略优化研究

W家居垂直电商平台产品营销策略优化研究

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作者：王成斌华东师范大学

学位级别：硕士

随着互联网技术和全球化进程的加速,垂直电商市场在近年来凭借精选产品、专业化体验和社区互动等优势迅猛发展,在全球贸易中扮演越来越重要的角色。然而由于市场规模的不断扩大,越来越多的垂直以及综合性电商平台进入这个领域,从而造成... 详细信息

随着互联网技术和全球化进程的加速,垂直电商市场在近年来凭借精选产品、专业化体验和社区互动等优势迅猛发展,在全球贸易中扮演越来越重要的角色。然而由于市场规模的不断扩大,越来越多的垂直以及综合性电商平台进入这个领域,从而造成平台竞争不断加剧,消费者需求不断提高的局面。因此,合理使用市场营销理论和方法,能为垂直电商平台在产品定位、价格制定、渠道拓展和品牌推广等方面得到全面提升,从而有效提升其市场竞争力。本论文选择W家居垂直电商平台产品为研究对象,用市场营销理论和方法,对其现有的产品营销策略进行了全面分析和优化。研究W家居垂直电商平台产品营销策略优化的理论意义在于,垂直电商平台具有专业化和专注于某特定领域的特征,研究垂直电商平台市场营销可以为市场营销理论提供新的思路和拓展空间,为相关理论的研究起到一定的丰富和补充作用。具体来说,在本论文的研究中,以W家居垂直电商平台为研究对象,以市场营销策略作为具体研究内容,对企业所面临的市场环境进行相应的分析,并借助STP以及4P理论来对W家居垂直电商平台产品目前市场营销策略来进行全面客观的分析。研究W家居垂直电商平台产品营销策略优化的实践意义在于,本论文利用营销策略中的各项理论模型,一方面通过对一系列的问题分析拆解,能制定出符合W家居垂直电商平台目前产品特征的营销策略,为W家居垂直电商平台产品在实际营销的过程中提供有效的指导作用;另一方面,本论文通过深入研究和分析所提炼的具有垂直电商平台特征的市场营销理论,无论是在研究方法还是实际应用中,都能够为同类企业的产品营销优化策略提供可复用的框架,进一步展现了其广泛实践应用的价值。

关键词：垂直电商平台产品市场营销策略优化

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