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地方特产营销策略研究 ——以盘锦河蟹为例

地方特产营销策略研究 ——以盘锦河蟹...

作者：李恒臣延边大学

学位级别：硕士

盘锦作为河蟹等特色农产品的重要产地之一,在盘锦特色农产品经济体系中具有不可或缺的地位,是盘锦地区甚至整个辽宁省地方重要品牌代表之一。盘锦河蟹的经营状况不仅与地区经济收入紧密相连,也与寻常河蟹养殖农户生活收入来源息息相关... 详细信息

盘锦作为河蟹等特色农产品的重要产地之一,在盘锦特色农产品经济体系中具有不可或缺的地位,是盘锦地区甚至整个辽宁省地方重要品牌代表之一。盘锦河蟹的经营状况不仅与地区经济收入紧密相连,也与寻常河蟹养殖农户生活收入来源息息相关。因此,做好地方特产农产品的推广与营销工作,致力于盘锦特产营销策略的研究,通过调研盘锦地方特产河蟹的营销现状,发现盘锦河蟹在营销过程中存在的主要问题,通过理论基础进行营销可行性分析,提出较为合适的解决方案来强化市场的份额,尽快为盘锦河蟹打造本地专业的第一品牌,并尽快利用品牌打开销售渠道,把盘锦河蟹成功打造为具有风向标式的地方特色农产品。借助更好的营销方式推动盘锦河蟹的发展和销售,不仅仅是盘锦河蟹养殖农户与相关企业发展所需关注的内容,更是整个社会经济发展的重要动力来源,对其进行理论研究和实践探究极具重要意义。本文在对研究背景、目的、意义等相关内容阐述基础上,就特色农产品的概念、内涵、以及运用STP、SWOT分析、4P等营销理论进行分析,通过实地调研、访谈以及问卷调查等研究方法,深度剖析盘锦地方特产河蟹的营销现状及存在的问题,研究了盘锦地方特产营销环境,从宏观与微观角度分析了盘锦河蟹的竞争环境,结合SWOT理论对盘锦地方特产河蟹的营销策略、运营现状及现存问题进行分析,在此基础上提出盘锦地方特产河蟹营销存在的营销建议与举措。积极探索盘锦地方特产河蟹的市场营销战略的构建与优化,为盘锦地方特产河蟹的营销策略提出可行性建议,寻求盘锦地方河蟹营销过程中的合理营销策略。本次研究中所得结论主要有:第一,提升和完善渠道建设,是提升农产品营销水平和效益的关键;第二,产品的定价的差异化程度不能过大,要控制在合理的幅度以内;第三,要扎实做好市场细分与定位。

关键词：地方特产营销策略研究盘锦河蟹

地方特产品牌形象设计探索 ——以苏稽古镇为例

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地方特产品牌形象设计探索 ——以苏稽古镇为例

作者：陈柳之芝中国美术学院

学位级别：硕士

一方水土养育一方人,不同的地域孕育不同的人民,产生不同的文化,不同的历史,不同的生活习惯,各具地域特色的地方特产便应运而生。地方特产,在现今逐渐同质化的社会氛围中显得十分重要,它代表着一处地域的个体形象,象征着一方人民的文化... 详细信息

一方水土养育一方人,不同的地域孕育不同的人民,产生不同的文化,不同的历史,不同的生活习惯,各具地域特色的地方特产便应运而生。地方特产,在现今逐渐同质化的社会氛围中显得十分重要,它代表着一处地域的个体形象,象征着一方人民的文化特色,更是拉动当地经济发展的重要力量,是解决当地就业及人民生活质量问题的重要保障。本文通过对其他地域地方特产品牌形象设计的优秀案例进行分析,总结优点;对比乐山市苏稽古镇的现状,通过实地考察、采访居民、与当地政府交换信息等方法,发现古镇在对地方特产品牌塑造上的漏洞与弱点,找寻解决方案,制定相关的创新性品牌形象设计策略,并总结模式以应用于其他同类型地域。

关键词：地方特产苏稽镇品牌形象设计

地方特产品牌形象设计研究 ——以浦城“神珠玉粒”为例

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地方特产品牌形象设计研究 ——以浦城...

作者：李倩福建师范大学

学位级别：硕士

商品社交化、OEM（代工生产）与ODM（原始设计制造商）精品电商等商业业态的变化,标志着消费新时代的到来,体验服务已成为驱动新生代消费群体决策的重要因素。目前,国内大多地方特产都面临品牌视觉形象落后,消费群体流失等严峻问题,而... 详细信息

商品社交化、OEM（代工生产）与ODM（原始设计制造商）精品电商等商业业态的变化,标志着消费新时代的到来,体验服务已成为驱动新生代消费群体决策的重要因素。目前,国内大多地方特产都面临品牌视觉形象落后,消费群体流失等严峻问题,而在现如今以品质生活为主要消费观念的影响下,如何令这些品牌快速适应瞬息万变的市场环境成为各企业的主要难题。故笔者选择浦城“神珠玉粒”薏米品牌这一实际项目作为此次课题研究和实践的对象。本课题以“地方特产品牌化”为思考线索,首先分析了同类优秀地方特产品牌案例,以为重塑“神珠玉粒”品牌形象提供理论依据与设计经验。其次,对浦城薏米品牌发展历史及销售状况等内容进行分析,了解消费者对于薏米的认知度和购买关注点,通过市场调研分析“神珠玉粒”品牌的优劣势及有待解决的问题。最后,通过对品牌商标与品牌价值提升等专题的研究,针对品牌设计定位提出视觉形象构建策略,赋予产品丰富的文化内涵与全新的审美艺术。无论是从地方性特色产品的推广营销方面,亦或是为特产行业注入新动力的角度来看,本课题都存在研究的必要性。笔者期望在为“神珠玉粒”薏米品牌找寻新方向的同时,也为其他同类地方品牌的创建和推广提供有益的借鉴经验。

关键词：地方特产浦城薏米品牌形象设计

地方特产包装及品牌形象设计研究 ——以吉林鹿产品为例

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地方特产包装及品牌形象设计研究 ——以吉林鹿产品为例

作者：田飞长春工业大学

学位级别：硕士

我国是一个幅员辽阔、地大物博、民族众多的国家,几乎每个地区都有自己的独特的民族及地方代表性的产品,即地方特产。地方特产是一个地方的代表,一个地方的特征,代表着一个地方的人文及自然特色,往往它也是一个地方的主要经济来源、旅... 详细信息

我国是一个幅员辽阔、地大物博、民族众多的国家,几乎每个地区都有自己的独特的民族及地方代表性的产品,即地方特产。地方特产是一个地方的代表,一个地方的特征,代表着一个地方的人文及自然特色,往往它也是一个地方的主要经济来源、旅游纪念品,甚至是一个地方的代名词。随着全球经济贸易的发展、文化的交流、艺术的升华,产品的包装及形象设计以凸显得尤为重要,在这种大环境下,作为一方代表的地方特产其包装及品牌形象设计尤为重要,甚至可以说地方特产的包装及品牌形象设计比产品本身还重要,因为消费者可以通过产品的包装与品牌形象来了解一个企业、一个地域、一个民族的特色、文化、历史及传统和精神。鹿茸作为“吉林三宝”之一,被广为知晓,鹿产品也是吉林的地方特产,随着吉林养鹿业的发展与壮大,鹿产品的包装与品牌形象设计在其发展中也显露出诸多问题。本文通过对地方特产包装及品牌形象设计的研究,总结了地方特产包装及品牌形象设计的发展、关系、现状与问题、功能作用,通过实地考察,调查问卷、研究总结出吉林鹿产品的包装及品牌形象设计的当前情况和问题所在,通过研究探索提出吉林鹿产品包装及品牌形象设计的创新性策略。笔者想通过本人的研究唤起人们对地方特产包装与品牌形象设计的重视,在以可持续发展的设计理念的指导下,应用能体现地域特点的设计元素、采用现代的设计技术方法与手段、在满足现代审美要求的前提下,设计出能适合地方特产身份的、凸显地域特色的、传承地方文化的、展示企业精神的、优秀的地方特产的包装与品牌形象设计,从而进一步的展示地方特产的魅力,提高地方特产的档次、展示独特的地域文化,为地方经济造福、在拉动地方经济的同时,树立地方特产的品牌形象。

关键词：地方特产包装设计品牌形象设计吉林鹿产品

地方特产品牌形象设计中的水墨视觉语言表现研究

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地方特产品牌形象设计中的水墨视觉语言表现研究

作者：董润田鲁迅美术学院

学位级别：硕士

中华大地的幅员辽阔、地大物博造就了各地琳琅满目的地方特产和灿若繁星的地方文化。国家和地方政府的大力扶持,地方龙头企业和民艺传承者的带动生产,消费者文化意识和消费品味的提高,以上作为动机共同促成了各类地方特产品牌的兴起与... 详细信息

中华大地的幅员辽阔、地大物博造就了各地琳琅满目的地方特产和灿若繁星的地方文化。国家和地方政府的大力扶持,地方龙头企业和民艺传承者的带动生产,消费者文化意识和消费品味的提高,以上作为动机共同促成了各类地方特产品牌的兴起与繁荣。水墨视觉语言继承了传统水墨画的精髓,又不受传统水墨画工具方法的拘束,在表现形式和材料上都得到了创新。同属中国文化传承的水墨视觉语言带和地方特产品牌内涵都具有传统属性,二者的结合可以使双方优势互补,相互促进,因而水墨视觉语言是地方特产品牌形象塑造的最佳表现形式之一。如何在地方特产品牌形象中表现出地方文化的传统精髓,又要摒弃传统精髓带给消费者的“老土”印象,水墨视觉语言的融入可以解决以上两个问题。本文针对二者结合的优越性、契合形式和设计方法进行了研究。

关键词：地方特产品牌形象设计水墨视觉语言应用办法

地方特产的商业模式研究 ——以久大日化为例

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地方特产的商业模式研究 ——以久大日化为例

作者：邓伟西南交通大学

学位级别：硕士

地方特色产品,也可简称为“地方特产”、“特产”。它是在某一特定的市场地域内,在一定的自然资源条件或者历史条件下,经过一定时间的积累逐步形成的,具有鲜明的特色和稳定的质量,并为人们普遍认可的富有地方色彩的商品。从全国范围内来... 详细信息

地方特色产品,也可简称为“地方特产”、“特产”。它是在某一特定的市场地域内,在一定的自然资源条件或者历史条件下,经过一定时间的积累逐步形成的,具有鲜明的特色和稳定的质量,并为人们普遍认可的富有地方色彩的商品。从全国范围内来看,东北“三宝”(人参、貂皮、鹿茸),新疆葡萄干、哈密瓜;福建铁观音、云南普洱茶,这些极具地方特色的代表性产品,是在一定的自然条件下形成的。而景德镇的瓷器、江浙的丝绸,既是自然资源的产物,更是一定历史文化积累的产物。与此同时,我们不难发现,特产一定是与某一区域联系在一起,对地域的依存度极高。这样的发展模式面临最大的风险就是：一荣聚荣,一损皆损。因此我们不得不去思考：对于那些已经为地方经济发展作出过重大贡献的地方特色产品如何才能更好地利用自己的特色优势,去获得企业持续性、突破性的发展?对于那些还处在创业期的企业,如何去打造自己的特色,如何去建立自己的竞争优势,如何去系统性、整体性的进行地方特色产品的开发和推广?所幸,我们正处在一个开放创新的时代。管理思潮在近30年的活跃启迪着我们的思路与策略。近10年,理论界对商业模式的研究成为社会科学研究的热点。笔者结合在市场实践一线的经历,认为经营地方特产的企业要解决以上两个大的问题,关键是如何去构建自己的商业模式。论文首先简要概述国内外对商业模式研究的现状,通过对各种论述的分析和评价,提炼总结商业模式的本质内涵,构建起商业模式的四维立体模型,进而深入论述商业模式的特征,区分商业模式与管理模式、商业模式与企业战略的差异性。在此基础上,本文提出了商业模式的构建理论,即商业模式构建19步法,从价值发现系统、价值创造系统、价值系统及商业模式的可持续性四个角度,详细阐述了构建商业模式的19个分解动作。从原则到步法,展示了商业模式构建的套路,从而搭建起本文的理论框架。其次本文在国内学术界率先对地方特产业进行深入研究,提出了地方特产的科学界定,总结提炼出地方特产的七大基本特征,并对发展地方特产的战略意义和地方特产业目前面临的困境进行了阐述。再次,论文提出了地方特产商业模式的构建路径,并重点以地方特产的价值发现和价值创造系统为例,论述19步法在地方特产商业模式构建中的应用。最后,本文以久大日化为实证案例,分析企业商业模式构建理论的有效性。

关键词：商业模式商业模式构建地方特产特产

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山西地方特产包装设计研究

包装工程 2021年第20期42卷 352-354页

作者：张珍变晋中学院晋中030600

目的探索山西地方特产包装设计的有效策略。方法在包装设计层面,区域性特征和文化属性彰显的趋势越发明显,特别是在地方特产的包装中,更加要凸显出地域文化属性。通过对山西地方特产包装设计状况进行分析可以发现,一些具体的包装设计不... 详细信息

目的探索山西地方特产包装设计的有效策略。方法在包装设计层面,区域性特征和文化属性彰显的趋势越发明显,特别是在地方特产的包装中,更加要凸显出地域文化属性。通过对山西地方特产包装设计状况进行分析可以发现,一些具体的包装设计不足较为显著,且包装层面的千篇一律也大为影响到了山西地方特产的营销。现阶段,在山西地方特产包装设计层面需要进行一定程度的创新,且基本的包装设计原则需要得到较好地遵循。本文分析了山西地方特产包装设计状况,并就如何更好地进行山西地方特产的包装设计提出了几点合理化建议。结论山西地方特产包装设计中的地域文化、包装材料以及色彩和品牌的创新实践是取得市场竞争的关键,也是创新发展的主要推动力,其意义和作用值得肯定,实践探索更有待深化。

关键词：山西地方特产包装设计

包装设计中色彩运用误区及出路探析——以地方特产包装设计为例

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美术大观 2019年第2期 126-127页

作者：陈剑锋山西师范大学

我国传统"随类赋彩"的色彩观,由于源自于天人合一的东方哲学,形成了集感知、综合和象征于一体的色彩运用体系,与"地域性"的文化属性特质具有高度的一致性。因此,走出现代理性主义色彩的误区,重建传统的"随类赋彩"观,对探索地方特产包装... 详细信息

我国传统"随类赋彩"的色彩观,由于源自于天人合一的东方哲学,形成了集感知、综合和象征于一体的色彩运用体系,与"地域性"的文化属性特质具有高度的一致性。因此,走出现代理性主义色彩的误区,重建传统的"随类赋彩"观,对探索地方特产包装设计中的色彩表达具有重要现实意义。

关键词：包装设计色彩观地方特产误区随类赋彩

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宋代江西的地方特产

农业考古 2008年第4期 86-88,115页

作者：黄厚生江西科技师范学院

北宋和南宋时期，江西地区（包括当时属于江南东路的饶州、信州和南康军）在三百多年的时间内，除小规模的叛军作乱和金兵在建炎初年的骚扰外，几乎没有遭受过大的兵燹的破坏，境内有良好的自然环境和适宜农业生产的条件，使得粮食富足... 详细信息

北宋和南宋时期，江西地区（包括当时属于江南东路的饶州、信州和南康军）在三百多年的时间内，除小规模的叛军作乱和金兵在建炎初年的骚扰外，几乎没有遭受过大的兵燹的破坏，境内有良好的自然环境和适宜农业生产的条件，使得粮食富足，人口增加，小农家庭日渐殷实，农村集市贸易繁荣，此时江西的地方特产也名声鹊起，主要有茶叶、瓷器、纸张、水果、酱制品和金属矿产等等。

关键词：江西地区地方特产宋代金属矿产南宋时期农业生产自然环境集市贸易