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文旅政务新媒体竞相“出圈”的传播学思考

新闻论坛 2024年第2期38卷 50-52页

作者：单晓颖西安石油大学人文学院新闻系

2024年初各地文旅政务新媒体掀起的宣传大战备受瞩目。本文分析了这次文旅政务新媒体传播的策略和特点,并对这次传播热潮中存在的传播内容的文化内涵不足、同质化、泛娱乐化、美感不足等问题进行了分析。本文认为文旅政务新媒体只有针... 详细信息

2024年初各地文旅政务新媒体掀起的宣传大战备受瞩目。本文分析了这次文旅政务新媒体传播的策略和特点,并对这次传播热潮中存在的传播内容的文化内涵不足、同质化、泛娱乐化、美感不足等问题进行了分析。本文认为文旅政务新媒体只有针对问题,明晰传播意图,优化传播策略,才能取得更好的传播效果,为宣传地方文旅和政府形象发挥更大的作用。

关键词：政务新媒体模因传播泛娱乐化地方文旅

基于融合文化的地方文旅IP生产模式与传播策略

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西华大学学报（哲学社会科学版） 2021年第5期40卷 59-65页

作者：樊丽赵一梅渤海大学新闻与传播学院辽宁锦州121000

当代的全球社会生态,已进入亨利·詹金斯等人所描述的"融合文化"样态。范式的转化使得IP的生产与传播效果日益凸显,也为地方文旅发展提供了新的思路。研究发现,地方文旅IP的传播呈现出定位差异化,传播内容与传播渠道多样化,传播结构多... 详细信息

当代的全球社会生态,已进入亨利·詹金斯等人所描述的"融合文化"样态。范式的转化使得IP的生产与传播效果日益凸显,也为地方文旅发展提供了新的思路。研究发现,地方文旅IP的传播呈现出定位差异化,传播内容与传播渠道多样化,传播结构多向互动化等特点。针对这些特点,地方文旅部门应着力从明确定位、升级内容、发散渠道、协同联动四个方面做好地方文旅IP的生产工作。与此同时,也需要通过做好扎实的前期传播准备、搭建健康的IP资源授权系统、培养并引进专业传播人才三个方面做好地方文旅IP的传播工作。

关键词：融合文化地方文旅 IP 生产模式传播策略

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融合文化视角下的地方文旅IP传播

广西职业技术学院学报 2021年第4期14卷 30-38页

作者：樊丽赵一梅渤海大学新闻与传播学院辽宁锦州121000

融合文化环境下IP传播的日益火爆,为地方文旅影响力的拓展提供了新的发展道路。中国乌镇和日本熊本县就是这样的成功案例。地方文旅IP传播呈现出传播定位差异化、传播内容与传播渠道多样化、传播结构多向互动化的特点。针对这些特点,地... 详细信息

融合文化环境下IP传播的日益火爆,为地方文旅影响力的拓展提供了新的发展道路。中国乌镇和日本熊本县就是这样的成功案例。地方文旅IP传播呈现出传播定位差异化、传播内容与传播渠道多样化、传播结构多向互动化的特点。针对这些特点,地方文旅部门应着力从明确定位、丰富内容、联系渠道、协同传播四个方面做好地方文旅IP的传播工作。与此同时,也需要注意防范并解决地方文旅IP传播中存在的盲目从事“跨媒体叙事”、“集体智慧”引导意识极端化、“制作”能力与“协同”意识不足等问题。

关键词：融合文化地方文旅 IP传播魅力人格体粉丝

地方文旅外宣翻译策略研究——以江门五邑侨乡为例

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作家天地 2023年第6期 118-120页

作者：莫竞江门职业技术学院经济管理学院

在“讲好中国故事”的大背景下，具有地方特色的文旅外宣翻译在我国对外交流活动中发挥着重要的作用。近年来，各大热播影视作品极大地提升了拍摄地——广东省江门市的知名度，外宣翻译工作者应以此为契机，深入了解侨乡文化与历史，灵... 详细信息

在“讲好中国故事”的大背景下，具有地方特色的文旅外宣翻译在我国对外交流活动中发挥着重要的作用。近年来，各大热播影视作品极大地提升了拍摄地——广东省江门市的知名度，外宣翻译工作者应以此为契机，深入了解侨乡文化与历史，灵活、合理地选取翻译策略，将“侨”元素有机融入译文，通过高质量译文进一步提升江门五邑的城市形象，以及推动地方文旅产业发展。

关键词：外宣地方文旅侨乡翻译策略

地方文旅的现状与发展——以龙泉青瓷小镇为例

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风景名胜 2018年第10期 171-171页

作者：吴欣怡长春建筑学院

随着经济的发展,文化旅游的融合创新了地方文化旅游产业发展的商业模式,这对带动地方经济和保护地方文化具有重要意义,随着地方文旅产业的不断推进,越来越多的弊端现示出来。而本文章,以龙泉青瓷小镇为例,具体分析地方文化的不足之处,... 详细信息

随着经济的发展,文化旅游的融合创新了地方文化旅游产业发展的商业模式,这对带动地方经济和保护地方文化具有重要意义,随着地方文旅产业的不断推进,越来越多的弊端现示出来。而本文章,以龙泉青瓷小镇为例,具体分析地方文化的不足之处,提出相应的解决措施,为地方文旅产业的发展提出新的可能。

关键词：地方文旅特色小镇产业可持续发展

“官员+网红”：文旅类政务短视频的城市形象建构研究

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“官员+网红”：文旅类政务短视频的城市形象建构研究

作者：谭镕上海财经大学

学位级别：硕士

随着互联网技术的迅速发展,短视频用户规模的不断扩张,城市形象建构方式发生较大变化。近年来,全国多地文旅局长们纷纷从幕后走到台前,“文旅局长说文旅”已成为一种流行的文旅推荐方式。如何充分利用短视频平台的优势,向外界传递出生... 详细信息

随着互联网技术的迅速发展,短视频用户规模的不断扩张,城市形象建构方式发生较大变化。近年来,全国多地文旅局长们纷纷从幕后走到台前,“文旅局长说文旅”已成为一种流行的文旅推荐方式。如何充分利用短视频平台的优势,向外界传递出生动、有力的声音?如何善用“官员+网红”双重身份展开文旅短视频制作?如何根据生产逻辑和情感逻辑建构城市形象?这是文旅类政务短视频的重要命题。本文以抖音平台的文旅局长抖音账号为研究对象,通过内容分析法、案例分析法,探究文旅宣传短视频的建构逻辑。首先对政务短视频进行分析。研究发现,进驻短视频平台成为政府部门选择,迎合年轻人视听习惯成为政务短视频的常态,传递正面情绪是文旅类政务短视频的主要选择。同时,文旅类政务短视频内容丰富,兼具庄重感与人情味;在形式上,文旅类政务短视频短小精悍,注重双向互动,同时其往往议程多元,也会关注并反馈舆论热点事件。第二,研究通过主题类别、视频风格、视频类型等方面对短视频文本进行编码,挖掘文旅类短视频的特点,了解其形象建构的具体内容。在城市形象方面,文章辨析其建构的城市形象及建构过程。城市视觉形象、城市政府官员形象、城市文化形象等构成城市形象。自然、建筑等形象构成综合城市视觉形象;文旅局长对质疑的回应也塑造了谦逊、踏实干事、立足社会效益、回应关切的政府官员形象,同时对于新媒介的应用等也体现了政府与时俱进、善于创新的形象。物质和非物质文化也分别体现了城市的文化形象。从叙事方法分析而言,网红文旅局长多元叙事的交汇实现了整体文化的价值继承。多元创意的特点充分发挥了互联网叙事特色,挖掘民族文化内涵、满足用户审美需求体现了“国风国潮”的叙事风格。媒介通过社交参与的推动使得民众与短视频实现双向互动,最终达成文化认同与精神共鸣。同时,媒介通过还原历史记忆和展现“惊异”构建认知,最终呈现了丰富多彩、兼具文化底蕴与壮美山河的中国城市形象。第三,综合来看,文旅类政务短视频对城市形象的建构具有以下几点意义和价值:短视频本身就是媒介逻辑向政治场域渗透与扩张的真实写照,这体现了媒介逻辑在政治场域的运用,同时也展现了政治领域政治行为体对媒介的应用。短视频作为一种媒介,在政务领域的运用体现了媒介对于城市、社会的多元影响,这体现在信息服务泛在化和公共信息服务日常化之中。最后,本文对文旅类政务短视频城市形象建构的问题进行了梳理:官员网红化的政务短视频实践需要注意情绪化、流于表面的传播表达,防止只有“模式”而无“内容”的表达;同时要警惕内容同质化导致的审美疲劳;并且警惕官员个人形象为城市形象带来的负面影响。基于以上分析,文章提出了文旅类政务短视频在城市形象传播时要注意的三个方面:坚守初心,注重从整体上规划城市形象传播路径;注重内容创作,凝练城市特色内核,挖掘差异化符号;坚持理性监督,并注重文化传承的内涵。

关键词：政务短视频形象建构地方文旅

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“甘孜文旅局长”抖音号爆红的借鉴意义

新闻前哨 2023年第4期 56-57页

作者：周旋重庆师范大学新闻与传媒学院

在KOL内容营销的主赛场上,较之美妆日化、3C数码等行业,旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不足。标签化的个体、符号解构下民族文化热潮的回归以及用户在饱和自我状态下的异化,使得以甘孜局长刘洪为代表的文旅类KOL短视频营销范式走... 详细信息

在KOL内容营销的主赛场上,较之美妆日化、3C数码等行业,旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不足。标签化的个体、符号解构下民族文化热潮的回归以及用户在饱和自我状态下的异化,使得以甘孜局长刘洪为代表的文旅类KOL短视频营销范式走进大众视野,并呈现出增长态势,这也给予地方文旅短视频发展以新启示。

关键词： KOL 营销地方文旅抖音