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地方商业网站发展困境及应对策略研究 ——以“碧海银沙”网站为例

地方商业网站发展困境及应对策略研究 ——以“碧海银沙”网站为例

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作者：张何娆湖南师范大学

学位级别：硕士

随着互联网的发展,以及互联网行业呈现细分化的趋势,互联网迎来“行业细分+区域化运营”的发展新机遇。2014年9月全球网站数量已经超过10.6亿,活跃网站有1.8亿。截至上一年年底,中国网站数量已达335万个,年增长4.6%。我国网站的发展速... 详细信息

随着互联网的发展,以及互联网行业呈现细分化的趋势,互联网迎来“行业细分+区域化运营”的发展新机遇。2014年9月全球网站数量已经超过10.6亿,活跃网站有1.8亿。截至上一年年底,中国网站数量已达335万个,年增长4.6%。我国网站的发展速度从前期的快速发展到平稳,再到如今增长同比呈下降趋势,中国网站的发展逐渐走向饱和。如今,网站发展呈现两种趋势：一是互联网巨头们继续采取大而全的发展战略;二是区域性的网站走向小而精的发展道路。在研究的过程中,采用从具体到一般、从现状到问题、最后提出解决方案的研究路线,选取碧海银沙为个体案例,通过运用访问座谈发、文献研究、抽样分析、问卷调查等方法,对地方商业网站目前发展现状和困境进行较为全面、系统的分析,并根据实际情况提出了一些具有可行性的发展建议。地方商业网站经历了三大阶段,逐渐形成以传统媒体主办为主的格局,不同等级城市的地方网站所处的生命周期各异的现况。在与大型商业网站竞争的过程中,地方商业网站发展形成其独特的现状：新闻产品改变以往“广众新闻”的形式,却过度使用“眼球经济”;服务盈利模式发展程度低,盈利模式依旧未能摆脱单一广告收入;地方商业网站在大型商业网站的缝隙中生存,由于资金和技术等限制,无法及时更新信息、提供最新技术等问题,流量占有份额愈发减少,浏览量和受众忠诚度也不断地下降。绝大部分地方商业网站依旧没有从早期的发展的旧思路中解脱出来,网站发展思想的桎梏,导致网站问题累累：大部分地方商业网站陷于网站服务定位模糊、盈利模式单一、人才技术缺乏、运行终端落后于潮流、体制改革停滞和竞争压力的困境。地方商业网站发展要有清晰的发展策略,确定战略目标,发现自身的优势,实施有效的竞争方案。通过明确地方商业网站受众细分和受众需求,分析网站自身和竞争对手的优势和不足,提出地方商业网站进行精细化运营、重视电子商务、联合微信平台的发展策略。

关键词：地方商业网站碧海银沙发展现状困境

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