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地市党报广告收入模式研究——一个基于A日报社的案例研究

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地市党报广告收入模式研究——一个基于A日报社的案例研究

作者：吴捷睿厦门大学

学位级别：硕士

截至2005年底,在全国1931种报纸中,有376家地市党报。财政拨款的减少乃至取消,事业单位企业化经营的趋势,使得地市党报不得不走上自收自支的经营之路,要同时扮演舆论导向和媒体经营的双重角色。在激烈的市场竞争中,一直作为主流媒体存... 详细信息

截至2005年底,在全国1931种报纸中,有376家地市党报。财政拨款的减少乃至取消,事业单位企业化经营的趋势,使得地市党报不得不走上自收自支的经营之路,要同时扮演舆论导向和媒体经营的双重角色。在激烈的市场竞争中,一直作为主流媒体存在的党报在广告经营方面却有被边缘化的倾向。地市党报该如何发挥自身优势,增加广告收入,在广告市场的竞争中夺回战略制高点,是本文探讨的问题。本文对全国地市党报广告经营的发展历程与现状进行了回顾与探讨,重点分析了它们的广告收入模式,并以地处B省北部的A日报作为广告收入模式分析的案例切入点,希望能破解一些地市党报广告经营的困惑,并为全国地市党报的广告经营提供一些可参考的建议。文章运用赢利模式中的收入模式等理论,重点分析了A日报的广告收入来源、客户、产品及现有的收入模式。通过对A日报广告经营的外部环境和内部条件的探讨,建议A日报社建立以客户为中心的战略思维,对现有收入模式进行创新,并提出了实现收入模式创新的三种策略,即客户挖掘模式、产品金字塔模式和品牌模式,通过这三种策略的组合运用,可以挖掘有增长潜力的高利润客户,拓宽收入来源,分散经营风险。为使这一系列创新设想顺利实施,论文建议A日报通过企业文化建设、产品创新、加大营销力度、加强财务控制、建立合理的组织人事制度来加以保障。

关键词：收入模式地市党报广告经营

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融媒时代地市党报栏目建设路径

新闻战线 2023年第3期 69-70页

作者：张小东胡杨绍兴市新闻传媒中心上虞事业部绍兴日报

打造地市党报品牌栏目,绍兴日报从栏目设置、选题策划、新闻采写、版面编排等四方面精准发力。围绕地方党委和政府中心工作以及民生诉求,凸显亮点、解释热点、抓住焦点、树立观点,把品牌栏目作为提升地方党报传播效能和影响力的着力点,... 详细信息

打造地市党报品牌栏目,绍兴日报从栏目设置、选题策划、新闻采写、版面编排等四方面精准发力。围绕地方党委和政府中心工作以及民生诉求,凸显亮点、解释热点、抓住焦点、树立观点,把品牌栏目作为提升地方党报传播效能和影响力的着力点,唱响时代好声音。

关键词：地市党报品牌栏目优质内容融媒传播

融媒体时代地市党报时事新闻如何创新“出圈”

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传播力研究 2023年第24期7卷 64-66页

作者：邓林燕玉林日报社广西玉林537000

随着新媒体技术的不断发展与媒体行业的变化,融媒体快速走入大众的视野,并为传统媒体行业的创新发展提供了全新的路径。新媒体与地市党报的融合,可以进一步提升时事新闻板块的影响力。时事新闻编辑可以灵活运用新媒体技术对内容与板块... 详细信息

随着新媒体技术的不断发展与媒体行业的变化,融媒体快速走入大众的视野,并为传统媒体行业的创新发展提供了全新的路径。新媒体与地市党报的融合,可以进一步提升时事新闻板块的影响力。时事新闻编辑可以灵活运用新媒体技术对内容与板块设计进行创新与优化,从海量的新华社电讯稿中获取最有报道价值的时事新闻,挖掘其中的正面价值,增强地市党报时事新闻宣传报道效果。本文在分别分析地方党报和融媒体的优势条件的基础上,提出融媒体时代下地市党报新闻版面创新“出圈”途径,以期不断提高地市党报时事新闻编辑质量,更好地记录时代发展变化。

关键词：融媒体时代地市党报时事新闻创新途径

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探索地市党报政务服务新路径

中国地市报人 2022年第12期 62-64页

作者：邹良丽威海日报社

今年是媒体融合战略上升为国家战略的第八年,又是中央办公厅、国务院办公厅下发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式,创新媒体... 详细信息

今年是媒体融合战略上升为国家战略的第八年,又是中央办公厅、国务院办公厅下发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式,创新媒体投融资政策,增强自我造血功能的第三年。和全国其他地市报一样,暂时处于“中部洼地”的山东威海日报社,深入领会中央这一指导意见,扎根一线,因地制宜,在大量有效探索创新中,初步实现了内容更专业、影响力和市场认可度双提升的效果。一、挖掘自身核心优势媒体融合之初,如何做好融合创新工作没有太多成型的经验可遵循。威海日报社的政务服务路径是职能部门调整后,在一次次看似误打误撞、实为发展必然的一个个具体服务案例中逐渐清晰起来的。

关键词：媒体融合地市党报地市报市场竞争意识政务服务造血功能融合创新核心优势

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地市党报在地域文化发展中的责任与担当

青年记者 2017年第18期 38-40页

作者：朱茂明聊城报业传媒集团党委

文化，是一个城市的灵魂。深入挖掘、研究、弘扬一个地区的优秀历史文化，对于提高本地知名度乃至促进经济发展，凝聚起文化自觉和文化自信，都有着不可估量的作用。

关键词：文化发展地市党报责任地域历史文化经济发展文化自信文化自觉

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地市党报如何做好区域经济报道

中国记者 2005年第5期 72-73页

作者：黄惠群 <揭阳日报>

如何改进和加强地市党报区域经济报道?广东《揭阳日报》从拓宽报道视角入手,将单一的领导视角转向新闻视角、平民视角和非经济视角;运用宏观、多向、求异思维,拓展新闻题材的内涵和外延,寻求区域经济报道在广度和深度上的新突破。

关键词：区域经济报道地市党报非经济视角报道视角新闻视角平民视角求异思维新闻题材新突破日报单一广度

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地市党报提升时政报道影响力探析

新闻战线 2017年第1X期 13-14页

作者：邓润青衡阳日报社衡阳日报社时政新闻中心

时政报道是地市党报新闻报道的"重头戏",但由于诸多原因,当下存在会议新闻太硬、报道手法老套、内容模式化等问题,难以吸引读者眼球。对此,笔者结合工作实践,从三个方面对如何提升时政报道的影响力进行了探讨。

关键词：地市党报时政报道传播效果

地市党报:以“本土路径”破解重大题材“落地难”——以连云港日报“‘一带一路’有个‘我’”全媒体新闻行动为例

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新闻战线 2017年第9X期 12-14页

作者：孙铁军连云港报业传媒集团编委办

连云港日报作为地市党报,直面国家层面重大题材,迂回出击,通过本土化视角和独特切入口,以一个个人物故事生动地说明"一带一路"中国倡议正在沿线生根、开花,结出丰硕果实,不仅实现了新闻价值与宣传效果的有机统一,受到了读者、网友的称赞... 详细信息

连云港日报作为地市党报,直面国家层面重大题材,迂回出击,通过本土化视角和独特切入口,以一个个人物故事生动地说明"一带一路"中国倡议正在沿线生根、开花,结出丰硕果实,不仅实现了新闻价值与宣传效果的有机统一,受到了读者、网友的称赞,得到了省市领导的充分肯定,还成为地市党报破解重大题材"落地难"的有益尝试。

关键词：地市党报重大题材报道全媒体

地市党报融合发展的“瓶颈”及其突破路径——以海口日报为例

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青年记者 2019年第30期 73-74页

作者：王伟海口日报海口网

囿于财力、行政隶属、人员包袱、传统新闻生产模式等诸多因素的影响,在推进媒体融合的进程中,地市党报既没有央媒的大投入大手笔,也没有县区级融媒体的财政全扶持。但是,海口日报社不搞"甩开包袱"面子式的"格式化",不搞"另起炉灶"断电式... 详细信息

囿于财力、行政隶属、人员包袱、传统新闻生产模式等诸多因素的影响,在推进媒体融合的进程中,地市党报既没有央媒的大投入大手笔,也没有县区级融媒体的财政全扶持。但是,海口日报社不搞"甩开包袱"面子式的"格式化",不搞"另起炉灶"断电式的"重启",而是系统布局,点线突破,推动各媒体从"相加"迈向"相融"。

关键词：地市党报媒体融合融媒体行政隶属新闻生产模式县区级突破路径系统布局