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行政事业资产与财务 2024年第3期 123-125页

作者：雷胜男山东省品牌建设促进会山东济南

地域特色品牌是一种以特定地区的文化、历史和资源为基础的品牌形式,在品牌价值构建过程中,CBBE(Customer-Based Brand Equity,基于消费者的品牌价值)模型提供了一个科学的框架和理论基础。文章通过对CBBE模型各要素的深入分析,探讨了... 详细信息

地域特色品牌是一种以特定地区的文化、历史和资源为基础的品牌形式,在品牌价值构建过程中,CBBE(Customer-Based Brand Equity,基于消费者的品牌价值)模型提供了一个科学的框架和理论基础。文章通过对CBBE模型各要素的深入分析,探讨了地域特色品牌的价值构建机制和路径,即在地域特色品牌的价值构建过程中,要关注品牌的地域显著性,突出地域特色的品牌绩效与形象,重视消费者对地域特色品牌的评价和感受,探索稳固的“消费者—品牌”关系,以塑造品牌标识、构建品牌内涵、引导品牌反应和营造品牌关系。

关键词：地域特色品牌 CBBE模型品牌价值价值构建

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