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基于图像分层理论的品牌更新LOGO策略研究 ——以国内互联网平台企业为例

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基于图像分层理论的品牌更新LOGO策略研究 ——以国内互联网平台...

作者：宗佳敏上海师范大学

学位级别：硕士

在信息化社会迅速发展的背景下，互联网平台企业正不断地将网民转变用户，实现了商业模式与业态的根本性转变。在用户与市场、政策与技术等诸多因素的合力下，中国互联网平台经济在全球范围内率先实现数智化转型，互联网企业取得高速发... 详细信息

在信息化社会迅速发展的背景下，互联网平台企业正不断地将网民转变用户，实现了商业模式与业态的根本性转变。在用户与市场、政策与技术等诸多因素的合力下，中国互联网平台经济在全球范围内率先实现数智化转型，互联网企业取得高速发展，并且用户规模庞大、实力强劲。互联网平台企业逐渐意识到创新意识对发展具有不竭的促进作用，于是在企业对高质量服务和自身发展的探索过程中，通过品牌形象升级将品牌理念传达给受众。品牌LOGO作为品牌形象的重要组成之一，成了更新的首要目标。　　随着LOGO更新的愈加频繁，受众愈发关注LOGO图像的变化，更新LOGO的事件频频引发热议。本研究期望基于图像分层理论，通过剖析近年来互联网平台企业更新LOGO的形式与策略，深刻总结互联网平台企业LOGO更新中出现的问题并提出展望，为数字时代背景下互联网平台企业的品牌更新、创新发展提供借鉴。

关键词：品牌更新LOGO 图像分层理论商业模式

基于图像分层理论的中国职业足球俱乐部海报文化研究

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东华理工大学学报（社会科学版） 2019年第3期38卷 263-268页

作者：陈国华刘爽狄海威东华理工大学体育学院江西南昌330013 井冈山大学体育学院江西吉安343000

在法国现代著名学者罗兰·巴特的图像分层理论逻辑流下,分析我国职业足球俱乐部海报文化的图像特征,根据语言学讯息层的锚定和中继功能、肖似图像信息讯息层中的外延和内涵图层特征,探索了中国职业足球俱乐部海报文化的证据链,发现了我... 详细信息

在法国现代著名学者罗兰·巴特的图像分层理论逻辑流下,分析我国职业足球俱乐部海报文化的图像特征,根据语言学讯息层的锚定和中继功能、肖似图像信息讯息层中的外延和内涵图层特征,探索了中国职业足球俱乐部海报文化的证据链,发现了我国足球海报文化发展中的现实困境和不足之处,并提出了改进思路的建议。

关键词：图像分层理论海报文化足球俱乐部逻辑流证据链

电视剧中非遗的呈现及意义研究 ——以《延禧攻略》为例

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电视剧中非遗的呈现及意义研究 ——以...

作者：汪家琪安徽师范大学

学位级别：硕士

随着中国国际地位的提升和影视产业的快速发展,国人的文化自信越发体现在影视作品中,古装剧以精致服化道吸引观众的案例逐渐增多,现代剧也不时将传统表现形式的文化搬上屏幕以获得观众更多好感。非遗作为中国传统文化的优秀代表,其深厚... 详细信息

随着中国国际地位的提升和影视产业的快速发展,国人的文化自信越发体现在影视作品中,古装剧以精致服化道吸引观众的案例逐渐增多,现代剧也不时将传统表现形式的文化搬上屏幕以获得观众更多好感。非遗作为中国传统文化的优秀代表,其深厚的文化审美内涵和较高的社会关注度,可以为电视剧创作和传播提供新动能。在此基础上,如何在电视剧中引入非遗文化,实现其对电视剧的表达,是目前影视剧发展中亟待思考和解决的问题。2018年大热的《延禧攻略》通过对“绒花”“点翠”“打铁花”等非遗元素的呈现,获得了口碑和收益的双丰收,尽管这些元素在剧中尚未形成剧作动力,但其为非遗文化融入影视创作提供的借鉴意义仍不容忽视。本研究从四个部分展开。第一部分梳理电视剧与非遗的关系,确定非遗在电视剧创作中的优势,并指出当前的不足之处。第二部分以2018年大热的、在非遗文化呈现和市场表现中都取得成功的《延禧攻略》为样本,以其中的非遗元素为切入口,利用罗兰·巴特的图像分层理论,尝试对非遗在《延禧攻略》中的具体表现进行内容和符号分析。第三部分分析非遗在《延禧攻略》中成功呈现的原因,揭露二者互动过程中存在的矛盾和问题,同时注意到这些问题的出现并不影响其对非遗创新呈现所取得的效果,表现为非遗对《延禧攻略》审美的成就和《延禧攻略》对非遗传承的意义。第四部分结合非遗文化的本质、电视剧的结构形式和当前电视剧的网络播出模式,对非遗在电视剧中呈现的策略进行探讨,总结非遗在电视剧中呈现对电视剧内容、审美、市场发展的意义,以及对创新非遗文化传播形式、激发非遗活力的传承思考。本研究通过对电视剧中非遗呈现的形式与意义进行考察,希望能为以非遗为代表的中国优秀传统文化在影视剧的呈现中提供一些理论延展和实践运用方面的思考。

关键词：电视剧非遗文化《延禧攻略》图像分层理论

环境传播视域下《人民日报》绿色广告的内容呈现与传播策略

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环境传播视域下《人民日报》绿色广告的内容呈现与传播策略

作者：邓雅鑫陕西师范大学

学位级别：硕士

如今环境问题随着社会工业化的发展不断突显,公众与媒体关于生态环境相关议题的讨论热度不断增加,“绿色”开始成为人们追寻的主要色调。平面广告作为媒体信息传播的重要载体,通过一些艺术手法将目前环境中存在的问题、环境保护的方法... 详细信息

如今环境问题随着社会工业化的发展不断突显,公众与媒体关于生态环境相关议题的讨论热度不断增加,“绿色”开始成为人们追寻的主要色调。平面广告作为媒体信息传播的重要载体,通过一些艺术手法将目前环境中存在的问题、环境保护的方法以图像形式表现出来,使得受众在广告潜移默化的宣传引导中产生环保意识,最终能付诸实际行动。因此绿色广告作为环境传播内容的一种载体,它的宣传可以对受众产生一定的说服作用和教育意义。《人民日报》作为我国主流媒体的代表,其绿色广告图像是有很大研究价值的,但相关文献对此却着墨甚少,而这类研究理应得到重视。研究立足于环境传播视角,以《人民日报》2007-2021年广告版涉及宣传绿色企业、绿色产品的商业类广告和传递相关生态政策呼吁公众绿色生活的公益广告这两类绿色广告作为研究对象,基于罗兰·巴特提出的图像分层理论,运用内容分析法对筛选出的325个符合研究要求的绿色广告图像进行详细的梳理和分析。文章共分为三部分,主要分析《人民日报》作为主流媒体代表,在2007年至2021年这15年间所刊登的绿色广告的基本情况和广告图像的具体内容,探讨绿色广告图像是怎样承载表达信息的,绿色广告图像在传递信息时有什么策略以及存在哪些问题。依据样本图像的基础信息、语言讯息层、外延图像层和内涵图像层四部分进行详细分析,可知《人民日报》绿色广告的数量逐年增多,广告主题以能源优化变革和倡导绿色生活为主且分布广泛,广告主以政府单位和国内民营企业为主。另外结合广告图像中各元素呈现特征和互动,发现《人民日报》绿色广告图像整体最常运用“成效框架”和“警醒框架”这两个视觉框架进行视觉内容呈现。另外《人民日报》绿色广告通过图像进行生态环保信息传递时受国家政策和传统文化直接影响,也会随着时间发展探寻适合自身的新策略,如广告图像越来越简约直接;但同时在对生态环境议题的传播中,广告图像呈现方式与现实之间也存在一定问题,如图像内容与观众需要之间、广告数量与广告质量之间的矛盾。

关键词：环境传播广告图像图像分层理论《人民日报》

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中国迪士尼电影海报视觉传播研究

中国迪士尼电影海报视觉传播研究

作者：孙凯丽湘潭大学

学位级别：硕士

迪士尼乘着中国外语电影引进政策的东风,自1995年电影《狮子王》首次进入中国院线起,至2020年迪士尼已上映91部电影,发布155张官方电影海报。在此期间,中国对外语电影的引进程度不断开放,既加大了引进数量,也增加了高新技术电影的比重;... 详细信息

迪士尼乘着中国外语电影引进政策的东风,自1995年电影《狮子王》首次进入中国院线起,至2020年迪士尼已上映91部电影,发布155张官方电影海报。在此期间,中国对外语电影的引进程度不断开放,既加大了引进数量,也增加了高新技术电影的比重;同时,中国电影业的发展也逐渐迈向正轨,各类国际电影节的创办、影院银幕数量的增长以及国内票房的新高,都为迪士尼电影海报在中国的视觉传播创造了良好的宏观传播环境。此外,国际电影技术迭代升级也变革了中国迪士尼电影海报的视觉美感。2D电影海报利用中式审美打开中国市场,3D电影海报逐渐展露迪士尼系设计风格,IMAX电影超拟真技术融入到了电影海报设计中。中国电影引进政策的开放、电影行业的繁荣以及国际电影技术的迭代升级,都成为迪士尼电影海报在中国视觉传播发展的现实有利因素。中国迪士尼电影海报的视觉呈现分为语言讯息与图像信息。首先是语言讯息,它的字体选择改进于中国传统书法,同张海报不同类型信息选择不同的字体,但电影名称字体始终保持一致;在文字设计上,着重于对电影名称的设计,依据电影内容对文字进行设计,语言讯息在内容上相互补充;在文字排版上,电影名称始终是视觉焦点,字体大小与信息重要程度呈正相关,整幅海报文字信息排版疏密有致。其次是图像信息,海报中的图像元素种类繁多,但人物元素最重要,风景建筑元素则作为叙事背景;电影海报的外延图像层以线、面结构为主力,频繁使用冷暖色系表达强烈情感,构图方式基于人物形象元素;电影海报的内涵图像层多用人工象征符号叙事,配合描述转借的视觉修辞,传递积极价值观。中国迪士尼电影海报的视觉传播包括线上和线下两种传播平台。线下传播平台有电影院、电影节和官方线下宣传活动,总体上持续时间短、覆盖人群少、传播效率低;线上传播平台则包括微博微信、豆瓣电影专区以及视频网站。线上与线下结合能够丰富视觉传播平台,取得良好传播效果。总结中国迪士尼电影海报的视觉传播研究,能为后续相关传播提供经验启发。如跨文化传播要多使用地区传播符号加强受众认同,系列海报要保持设计风格、修辞方式、电影名称设计的前后一致性,注重海报版面设计的同时,也要将海报的图文高度结合,以降低受众解码难度。

关键词：迪士尼电影海报视觉传播图像分层理论