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短视频平台KOL图书营销传播效应及其启示——以抖音号“都靓读书”为例

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编辑学刊 2022年第6期 31-37页

作者：夏德元戚浩男上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

近年来,KOL(关键意见领袖)为主体的图书短视频营销正如火如荼,其中抖音号“都靓读书”是最具影响力的“书单号”之一。通过对抖音KOL图书营销发展历程和“都靓读书”抖音号运营经验的考察发现:成功的KOL图书营销,一般从展演立体人设、... 详细信息

近年来,KOL(关键意见领袖)为主体的图书短视频营销正如火如荼,其中抖音号“都靓读书”是最具影响力的“书单号”之一。通过对抖音KOL图书营销发展历程和“都靓读书”抖音号运营经验的考察发现:成功的KOL图书营销,一般从展演立体人设、顺应算法规律、侧重IP软性营销、拓宽营销渠道等方面着力;图书营销KOL具有从图书营销者、知识传播者到阅读推广人的多维传播效应;有志于从事图书视频营销的出版机构,可从KOL形象塑造、图书选品和用户沟通三方面进行提升,有望在提高销售业绩的同时,为推动全民阅读、建设书香社会贡献力量。

关键词：抖音 KOL 图书营销阅读推广书香社会都靓读书

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图书营销理论的演进初探

科技与出版 2020年第1期 90-94页

作者：梁超汕头大学长江新闻与传播学院

从出版业实际状况及其外部环境出发,阐明图书营销理论演进的两个关键时间节点,参考一般的营销理论梳理了图书营销理论演进的脉络,探讨图书发行学、图书营销学以及图书数字营销学的产业情景与理论框架。

关键词：图书营销图书发行数字营销图书数字营销

抖音直播图书营销机制分析:正向积极情绪与知识人设出圈效应

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中国出版 2023年第7期 32-37页

作者：张瑜姜佳璇上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

通过与直播电商渠道相结合,图书销量出现了新的大幅增长。从传播学视角看,直播营销主要依托知识人设的出圈效应,不同于以往知识营销经常带有的焦虑情绪,直播图书营销一般在正向积极情绪氛围中进行。通过知识人设主播激发网民知识崇拜,... 详细信息

通过与直播电商渠道相结合,图书销量出现了新的大幅增长。从传播学视角看,直播营销主要依托知识人设的出圈效应,不同于以往知识营销经常带有的焦虑情绪,直播图书营销一般在正向积极情绪氛围中进行。通过知识人设主播激发网民知识崇拜,形成粉丝圈层,粉丝黏性增强后形成垂直传播,从而高效制造图书需求,进一步完成图书购买行为。正向积极情绪及知识人设的打造都是促进直播图书营销取得成效的关键,直播营销同时也存在热卖书籍品类单一、知识人设出圈不确定性大且难以复刻等局限性。

关键词：抖音直播图书营销全民阅读人设效应知识崇拜

虚拟数字人的角色建构与图书营销模式创新路径研究

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出版广角 2023年第20期 54-59页

作者：徐静武靖华侨大学新闻与传播学院北京师范大学新闻传播学院北京师范大学艺术与传媒学院

在元宇宙概念兴起的智能时代,虚拟数字人的应用场景更为广泛。数字信息技术的发展使图书营销焕发新的生命力,图书出版业成为虚拟数字人的重要应用场景,出版机构应在虚拟客服、虚拟主播、虚拟偶像等角色合力下,以品牌化、体验化、情感化... 详细信息

在元宇宙概念兴起的智能时代,虚拟数字人的应用场景更为广泛。数字信息技术的发展使图书营销焕发新的生命力,图书出版业成为虚拟数字人的重要应用场景,出版机构应在虚拟客服、虚拟主播、虚拟偶像等角色合力下,以品牌化、体验化、情感化、智能化的营销路径为支点,探索图书营销模式,推动图书出版业的转型升级。

关键词：虚拟数字人图书营销营销模式虚拟客服

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博弈论视角下图书直播营销生态优化策略

编辑学刊 2023年第3期 35-40页

作者：郑琳宁波财经学院

基于博弈论视角,对图书直播营销生态优化策略研究,结合利益关联方展开阐释,把握图书直播营销利益关联方的诉求、冲突及博弈策略,提出图书直播营销生态优化策略:从出版机构出发,持续打造出版机构自身的直播平台;从流量主播出发,提升主播... 详细信息

基于博弈论视角,对图书直播营销生态优化策略研究,结合利益关联方展开阐释,把握图书直播营销利益关联方的诉求、冲突及博弈策略,提出图书直播营销生态优化策略:从出版机构出发,持续打造出版机构自身的直播平台;从流量主播出发,提升主播素养,提供知识服务;从消费者出发,注重图书内容本身,理性消费。

关键词：博弈论图书营销生态优化

疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察

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出版广角 2022年第17期 61-65页

作者：徐乃瑞王琨北京师范大学新闻传播学院北京师范大学出版集团北京师范大学出版科学研究院

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的... 详细信息

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。

关键词：社交媒体图书电商图书营销

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图书营销编辑:把好书带给更多读者

中学生天地（高中综合版）（B版） 2023年第4期 50-53页

作者：夏妍婧朱诗琪

阿根廷文学家博尔赫斯曾说过:“天堂应该是图书馆的模样”。从小到大,我们和无数的图书打交道,你可曾好奇过,这一本本书,是怎样被发现、编辑、生产,继而出现在你面前的?在出版行业,挖掘选题、策划图书、编辑营销就是我们的日常工作,它... 详细信息

阿根廷文学家博尔赫斯曾说过:“天堂应该是图书馆的模样”。从小到大,我们和无数的图书打交道,你可曾好奇过,这一本本书,是怎样被发现、编辑、生产,继而出现在你面前的?在出版行业,挖掘选题、策划图书、编辑营销就是我们的日常工作,它由一项项极为细碎和具体的事项构成,大到作家矩阵的维护,小到每本书腰封文案上的一个标点、一个措辞,都承载了图书营销编辑满满的心意。

关键词：图书营销出版行业博尔赫斯图书馆阿根廷

短视频图书营销的数字叙事策略研究--以两个抖音“书单号”为对象的分析

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出版发行研究 2022年第1期 20-26页

作者：钱烨夫徐剑上海交通大学媒体与传播学院上海交通大学媒体与传播学院中国城市治理研究院

本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图... 详细信息

本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略。研究发现“书单号”的短视频内容生产呈现出典型的数字叙事特征,多模态、交互式、沉浸式叙事已成为短视频图书营销的主要叙事策略,情绪共享、知识焦虑、成就动机的叙事策略为图书营销提供了基于情感、认知和社会的沉浸式叙事体验。由此,本文尝试性地提出了在数字叙事环境下短视频对图书媒介的再媒介化过程。研究也表明,“书单号”的内容生产和传播实践受到图书营销和平台商业文化的影响,其叙事空间进一步窄化,导致内容同质化、空泛化等传播的异化现象。

关键词：数字叙事短视频图书营销书单号再媒介化

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高质量发展背景下大学出版社图书营销探索

出版广角 2022年第13期 61-64页

作者：李海涛郑州大学出版社

图书营销是出版社各项工作的重要一环,在大学出版社高质量发展的背景下,分析图书营销存在的问题与不足,探索营销新思路新途径具有重要意义。当前,受图书市场环境变化、读者阅读消费习惯改变等影响,大学出版社传统图书营销模式受到影响... 详细信息

图书营销是出版社各项工作的重要一环,在大学出版社高质量发展的背景下,分析图书营销存在的问题与不足,探索营销新思路新途径具有重要意义。当前,受图书市场环境变化、读者阅读消费习惯改变等影响,大学出版社传统图书营销模式受到影响。大学出版社要顺应时代需要,在营销发行工作中提升营销能力,强化营销服务,转变营销理念,重视营销网络,拓展营销渠道,从而不断增强销售水平,把营销与出版全过程结合起来,与市场需要结合起来,实现大学出版社图书营销工作的高质量发展。

关键词：图书营销大学出版社网络营销高质量发展