检索结果-南通市图书馆

中国编辑 2010年第6期 27-30页

作者：张曼玲汤林莉中国农业大学媒体传播系香港中文大学新闻与传

作为图书装帧设计的一个部件和推广营销中的一种广告媒介——腰封得以广泛采用。文章针对目前存在的腰封滥用、腰封设计忽视读者购买后行为、腰封文案与封面文案混淆、腰封广告文案浮夸这四个问题进行分析并提出解决办法。

关键词：图书腰封使用设计问题分析

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图书腰封的价值取向研究

图书腰封的价值取向研究

作者：苏姗华中师范大学

学位级别：硕士

腰封产品作为图书装帧的一个组成部分,在由日本兴起之后逐步传入我国,在图书宣传和美观上都发挥着相应的功能。我国图书市场在初期应用腰封设计形式时取得了相当好的市场效应,这也成为了当时的热点,不少图书装帧设计者都纷纷采用这一形... 详细信息

腰封产品作为图书装帧的一个组成部分,在由日本兴起之后逐步传入我国,在图书宣传和美观上都发挥着相应的功能。我国图书市场在初期应用腰封设计形式时取得了相当好的市场效应,这也成为了当时的热点,不少图书装帧设计者都纷纷采用这一形式。然而经过一段时间的应用和实践,在实际的市场运作过程中,在腰封产品的设计和应用上也渐渐显露出一些矛盾,而这些矛盾和问题的发生主要源于对于腰封产品属性的模糊理解。腰封是具有文化和商品双重属性的设计产品,忽视其中任何一种属性都将会使得产品的功效与预期产生偏差。因而,在腰封设计和应用的过程中要把握住其价值取向的定位,通过对价值取向的确立来实现腰封兼具文化产品和广告产品的特性及功能。腰封作为图书宣传的最后一块展板,具有与受众的接触性、强迫阅读性等优势,同时也就具有了影响图书整体设计的重要性。因而腰封的价值取向问题势必将对图书销售的整个过程都产生影响,特别是在当前我国图书市场腰封的应用呈现热潮的状况下,研究和把握好腰封的价值取向就具有了现实的意义。并且,我们对于腰封研究的结论和成果可以移植运用到出版物广告宣传的实际上去,对于出版业的整体广告宣传价值取向都将具有借鉴意义。本文通过对图书腰封这一图书广告形式进行价值取向问题的分析,将腰封形式本身的性质内容作为研究对象。本研究不同于以往发展历程或弊端问题的角度,而是立足于腰封兼具文化属性和广告属性的双重身份的基础之上,将图书腰封的价值取向划分为市场价值和审美价值两大类,从传播价值、经济价值和审美价值三个大方面分析腰封完成讯息传递和内容影响的作用方式,同时针对当前市场上已经暴露出来的设计弊端和问题进行分析。在进行内容分析之外,还结合对市场受众调查,从消费者角度获取关于图书腰封的更为客观公正的反馈意见。从广告学、心理学、营销学等多个学科方面入手共同分析图书腰封形式所应秉持的原则和要素,并对腰封发展状况做出了一系列的预想和展望。

关键词：图书腰封传播价值经济价值审美价值受众本位

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图书腰封的设计应用之初探

图书腰封的设计应用之初探

作者：朱希平湖南师范大学

学位级别：硕士

图书腰封是缠在书皮或书籍下缘的带状印刷品,它将形制、图形、色彩、文案等信息通过一定的形式组合在一起,具有广告的功能。在图书销售时,腰封将图书中最重要的信息与读者进行沟通,同时吸引读者眼球,增强第一印象,达到图书促销的作用。 ... 详细信息

图书腰封是缠在书皮或书籍下缘的带状印刷品,它将形制、图形、色彩、文案等信息通过一定的形式组合在一起,具有广告的功能。在图书销售时,腰封将图书中最重要的信息与读者进行沟通,同时吸引读者眼球,增强第一印象,达到图书促销的作用。本文通过对图书腰封的历史与现状展开了分析,提出课题的研究的目的与意义以及研究方法并简要介绍了腰封的概念和历史情况。图书腰封设计应最大限度地满足人们的新追求、新思想、新观念以及审美新风尚,因此图书腰封设计应具备时代性、创造性、艺术性、整体性、针对性、告知性、联想性、亲和性等特征。本文对腰封的艺术表现形式进行了深入地论述,包括腰封内在设计元素构成、广告文案编辑、媒介载体、印刷制作工艺等方面。腰封是图书中最为常见的书载广告,它是连接图书与读者的纽带。腰封在设计应用中具有广告传播价值、经济价值等,随着社会的进步和科技的发展,图书腰封的表达形式更趋多元化。腰封作为图书推广营销中的一种广告媒介,其使用越来越广泛。随着图书市场化进程的加快,通俗娱乐和表层文化逐渐占主流内容,不可避免地引起腰封广告的膨胀,也引发了腰封问题的频频出现。笔者对问题的提出,是希望图书出版社和设计者能够进行反思,总结经验,以促进图书腰封的良性发展。图书腰封作为书籍广告中最为常见的形式大有可为,但解读当今腰封所面临的现状和出现的问题,笔者认为应该正视它,解决它,这样的话,腰封这种价廉物美的书载广告将会有良好的发展前景。现代的腰封设计理念要求设计师在继承的同时能够以大胆的创意、新奇的构思来表达腰封内容,同时还应在现有形态的基础上进行改善与创新,并突破现有的设计思维定式,以独具特色的艺术手法拓展腰封形态的想象空间。常规结构的腰封形态已不能满足读者的需求,人们更期待有新的理念与意识融入到设计中。从习惯的设计模式跨进新的设计思路,最重要的是理念的转换,是腰封设计概念需要过渡的转型期。文章着手对腰封创新的艺术表现手法进行思考：提出腰封创新的主要表现方式：形制的创新、形态结构的创新、材质与工艺的创新等。当腰封有了审美意识、形式美感与创新的理念这几个元素的融合,才能生动地展现腰封的个性,赋予图书鲜活的生命。

关键词：图书腰封审美特征广告传播艺术表现多元化创新

伴生的文本:图书腰封文本的呈现与设计研究*——基于对亚马逊2017年度图书总排行榜的图书腰封分析

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科技与出版 2019年第3期 93-99页

作者：曾元祥贺子恒四川大学文学与新闻学院成都610064

腰封是承载图书营销、评论等图书文本之外的信息,并伴随着图书一起传递给读者的重要载体。从符号学伴随文本的视角看,腰封文本作为承载图书营销、评论等信息符号的一种伴随文本,引导着读者对图书信息的解读,从直接信息、间接经验、文化... 详细信息

腰封是承载图书营销、评论等图书文本之外的信息,并伴随着图书一起传递给读者的重要载体。从符号学伴随文本的视角看,腰封文本作为承载图书营销、评论等信息符号的一种伴随文本,引导着读者对图书信息的解读,从直接信息、间接经验、文化语境三个层面影响读者的读书购买行为。当前,腰封文本设计存在营销焦点模糊、文本同质化、感性打动泛滥等问题,优化腰封的文本设计,需要坚持焦点营销、消费者本位以及理性表达的设计原则。

关键词：图书腰封伴随文本畅销书腰封腰封文本设计

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标出与伴随:图书腰封文本表征的符号学分析

编辑之友 2022年第7期 100-105页

作者：张杰四川大学海外教育学院四川成都610065

腰封是套在或包勒在图书封面外的一条纸带,是图书营销的一种重要手段。从符号学视角来看,腰封是图书充满张力的意义表征:既需“标出”吸引注意、推动销售,又要“协调”保持美观、彰显风格。当前业界存在腰封使用泛滥、表意功能失调等问... 详细信息

腰封是套在或包勒在图书封面外的一条纸带,是图书营销的一种重要手段。从符号学视角来看,腰封是图书充满张力的意义表征:既需“标出”吸引注意、推动销售,又要“协调”保持美观、彰显风格。当前业界存在腰封使用泛滥、表意功能失调等问题。文章提出图书腰封需合理使用生成性、解释性等伴随文本以协调表意,坚持横组合与纵聚合的双轴运作以拓展功能。同时,网络时代的图书线上营销使腰封在形式上发生了流转,融合文本的表征功能更为凸显。

关键词：图书腰封标出性伴随文本双轴运作文本表征

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浅析图书腰封设计中的营销策略

科技与出版 2018年第7期 112-116页

作者：彭克勇东南大学出版社

随着出版业的发展,腰封的使用越来越普遍,腰封的营销作用越来越受到从业人员的重视。一个好的腰封设计,能够吸引读者的注意力,激起读者的阅读兴趣,对图书的销售有较大的促进作用。在腰封的设计中,应体现该书的营销策略,并将营销策略贯... 详细信息

随着出版业的发展,腰封的使用越来越普遍,腰封的营销作用越来越受到从业人员的重视。一个好的腰封设计,能够吸引读者的注意力,激起读者的阅读兴趣,对图书的销售有较大的促进作用。在腰封的设计中,应体现该书的营销策略,并将营销策略贯穿于腰封的设计过程中,以更好地发挥腰封的营销功能和作用。

关键词：图书腰封营销策略吸引注意培养兴趣诱发欲望促成购买

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关于图书腰封的制作

科技与出版 2014年第5期 70-71页

作者：吴丽华苏州科技学院图书馆苏州215009

文章分析了影响图书腰封宣传的因素;概括了腰封在书载广告、信息、创新等方面的特征;并提出了改善图书腰封宣传效果的办法,认为真实的信息展示是腰封立足之本。

关键词：图书腰封特征评价

杏帘招客饮,透窗品书香——图书腰封设计的再思考

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科技与出版 2015年第12期 69-71页

作者：马利霞河南大学艺术学院河南开封475001

近些年,图书腰封作为图书装帧设计的一个部件和推广营销中的一种广告媒介得以广泛运用。文章分析了腰封设计的作用和价值,并对现阶段腰封设计提出了一些策略和建议,探讨腰封设计在新时代下的多元化发展与应用。

关键词：书籍装帧图书腰封腰封设计

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图书腰封中的文化价值与商业价值探析

黄河水利职业技术学院学报 2010年第4期22卷 98-100页

作者：牛钰邱理河南大学新闻与传播学院河南开封475001

图书腰封是图书广告中最为常见的形式。通过对腰封的发展过程、传播特性和广告价值分析,可以发现图书腰封中文化价值和商业价值的博弈机制,以及腰封在图书价值实现过程中分化价值的作用和平衡聚拢图书综合价值的可能。

关键词：图书腰封图书价值综合价值文化价值商业价值博弈分化价值作用平衡聚拢作用

基于SICAS理论的图书腰封设计营销策略分析

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出版参考 2018年第11期 49-51页

作者：蔡亚兰华南理工大学出版社

20世纪90年代,腰封设计从日本传到中国,如今已成为业界风尚。在日趋激烈的图书市场竞争中,腰封的营销作用备受出版单位的重视。恰到好处的腰封设计,不仅能够有助于图书推广销售,而且能给人以美的体验,从整体上提升图书质量。本文基于SI... 详细信息

20世纪90年代,腰封设计从日本传到中国,如今已成为业界风尚。在日趋激烈的图书市场竞争中,腰封的营销作用备受出版单位的重视。恰到好处的腰封设计,不仅能够有助于图书推广销售,而且能给人以美的体验,从整体上提升图书质量。本文基于SICAS理论,对图书腰封设计营销策略进行分析,以更好地发挥腰封的宣传和营销功能。

关键词：图书腰封腰封设计 SICAS理论营销策略