检索结果-南通市图书馆

图书直播营销中的互动仪式研究 ——以抖音“东方甄选之图书”直播间为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

图书直播营销中的互动仪式研究 ——以抖音“东方甄选之图书”直...

作者：彭芮安徽大学

学位级别：硕士

新消费时代下,消费者逐渐注重对情感需求的满足,图书直播中的情感互动因此显得尤为重要。但是,当前出版业对图书直播营销尚处在探索阶段,大多数直播间存在着重复频发、单调互动的问题,导致出版业直播营销的整体效果并不理想。如何建立... 详细信息

新消费时代下,消费者逐渐注重对情感需求的满足,图书直播中的情感互动因此显得尤为重要。但是,当前出版业对图书直播营销尚处在探索阶段,大多数直播间存在着重复频发、单调互动的问题,导致出版业直播营销的整体效果并不理想。如何建立与用户的情感互动关系,以提升用户粘性和购买转化率,是出版业关注的现实问题。基于此,本文以互动仪式链为理论基础,采用个案分析法、参与式观察法、文本分析法和深度访谈法,对图书直播营销中互动仪式的构建及效果进行探究,以期为出版业洞察消费者心理、优化直播营销活动、推动品牌建设提供一定参考。文章主要分为五个部分:第一,厘清抖音图书直播间用户的特征,并对图书直播中的互动方式进行了具体分析。第二,分析互动仪式链的四个组成要素,明确图书直播具备构建互动仪式链的条件。第三,对抖音“东方甄选之图书”直播间的互动内容做进一步剖析,其中着重挖掘直播过程中主播与用户的情感能量变化。第四,得出图书直播互动仪式的效果:共同的阅读兴趣和需求激发了用户的群体团结,而图书“社群”则能维系这种群体团结;对主播的认同感与崇拜感、自我实现的满足感、陪伴感是用户情感能量的来源;视觉符号、叙事符号、身份符号塑造出独具特色的品牌形象;出于对群体价值观的维护,互动也会激发出用户的道德感。第五,思考互动仪式链理论对出版业开展图书直播营销活动的启示,提出了打造主播人设,树立品牌形象;营造沉浸场景,优化视觉符号;创新内容形式,增强情感能量;搭建用户社群,维系群体团结;共享情感体验,实现价值共创的观点。

关键词：互动仪式链图书直播营销情感

图书直播营销用户运营研究——以人民文学出版社为例

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

图书直播营销用户运营研究——以人民文学出版社为例

作者：申瑶辽宁师范大学

学位级别：硕士

在2020年新冠肺炎疫情的影响之下,实体店出现生存危机,网络直播发展进入风暴期,图书直播也不例外。同时,随着图书直播的快速发展和用户自我意识的觉醒,传统的用户运营模式已不再适用,出版机构应研判现状并探究新的用户运营路径。人民文... 详细信息

在2020年新冠肺炎疫情的影响之下,实体店出现生存危机,网络直播发展进入风暴期,图书直播也不例外。同时,随着图书直播的快速发展和用户自我意识的觉醒,传统的用户运营模式已不再适用,出版机构应研判现状并探究新的用户运营路径。人民文学出版社于2015年进行了图书直播营销的试验,拉开了图书直播营销的序幕,其直播经验较为丰富,故此选择其作为本文具体研究对象。本文依托AARRR模型和相关文献资料,总结出人文社图书直播用户运营的用户获取依靠多方发力、用户活跃依靠受众体验、用户留存依靠创新和陪伴、用户变现依靠品质实力、用户分享依靠粉丝自发。此后,文本根据对人文社图书直播用户运营的直接归纳和对其用户调查问卷所得的数据分析,发现其在用户运营上不足主要有:用户获取渠道有限且分散、用户互动频率较低且活跃层次较低、用户黏性不足且情感维系未到位、用户消费金额较低且忠诚度不高、用户分享缺乏引导机制。对此,本文分析了不足的原因:专业营销人才储备不足、用户需求分析不到位、组织架构与营销活动不匹配、社群营销与分析奖励机制尚未完善。基于对人文社图书直播用户运营上的不足及原因的综合考虑,本文在第四章提出了面向出版机构可借鉴的优化路径。在用户获取方面,图书直播尝试采用标签化推荐方式、借势时事热点、实现多渠道传播;在用户活跃方面,需培养专业营销人才、内容上侧重“盗猎”图书新价值和突出个性化内容;在用户留存方面,需挖掘内容深度、实时高效互动、注重社群建设、建构“文化符号”;在用户盈利方面,需创新销售策略、搭建付费会员体系;在用户分享方面,需完善分享奖励机制、建立用户反馈体系。

关键词：人民文学出版社图书直播营销用户运营 AARRR模型

场景理论视域下图书直播营销策略研究——以抖音平台高销量图书直播账号为例

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

场景理论视域下图书直播营销策略研究——以抖音平台高销量图书直...

作者：朱怡婷安徽财经大学

学位级别：硕士

网络技术和移动终端技术的迅速发展推动了互联网行业与出版行业的深度融合,重塑了原有的图书营销模式,“直播+图书”的形式已经成为当前出版领域中最为流行的营销模式。中信出版社、浙江文艺出版社、果麦文化等出版发行机构纷纷入驻抖... 详细信息

网络技术和移动终端技术的迅速发展推动了互联网行业与出版行业的深度融合,重塑了原有的图书营销模式,“直播+图书”的形式已经成为当前出版领域中最为流行的营销模式。中信出版社、浙江文艺出版社、果麦文化等出版发行机构纷纷入驻抖音、快手等短视频平台开展图书直播营销。2022年入驻抖音平台的出版发行机构数量达到505个,图书直播总时长达874万小时,直播所带动的GMV(商品交易总额)同比增长超过四成。图书直播营销日益成为出版机构常态化营销形态,从“高速发展”转向“高质量发展”已成为图书直播营销模式可持续发展的内在要求和迫切需要,如何搭建适配于这一业态的场景成为阻碍出版机构转型升级的一大难题。本文将抖音平台上的高销量图书直播账号作为研究对象,从场景理论出发,通过案例分析法、参与式观察法、深度访谈法对抖音平台图书直播营销的场景建构进行研究。研究发现,抖音平台图书直播营销在策略上主要从内容场景、社交场景、消费场景三个方面进行场景的建构,通过内容生产的精准定位、直播全流程的互动、专业团队的协同运行等策略,为用户打造了沉浸式的虚拟购物消费场景。此外,通过深入探究场景在图书直播营销中所发挥的作用,发现内容场景能够实现内容与用户的有效连接,社交场景重塑了主体间情感连接与沟通关系,消费场景赋予了用户多层次、立体化的沉浸式购物体验,正是通过一系列精心的场景建构策略推动了用户在直播间里的消费行为。同时,研究也发现,目前抖音图书直播营销在场景建构中还存在主播身份调试与场景调性冲突、场景连接的思维不足、内容场景同质化严重、缺乏有效的互动等问题。因此,抖音平台图书直播需要通过提高主播综合素养、提高虚拟社群服务效能、挖掘优质场景内容、打造线下线上互动共生的融合场景的方式进一步优化场景这一要素在图书直播营销中的应用与发展。

关键词：场景理论图书直播营销营销策略抖音平台

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

基于4I理论的抖音平台图书直播营销研究

基于4I理论的抖音平台图书直播营销研究

作者：沙婷婷河南大学

学位级别：硕士

互联网快速发展,电商直播营销突飞猛进,出版业也开始尝试通过图书直播带货推进产业转型升级。图书直播营销不仅为各图书机构带来经济效益、提升其品牌形象,而且为大众提供了知识服务的新兴渠道。抖音平台通过“短视频+电商直播”的营销... 详细信息

互联网快速发展,电商直播营销突飞猛进,出版业也开始尝试通过图书直播带货推进产业转型升级。图书直播营销不仅为各图书机构带来经济效益、提升其品牌形象,而且为大众提供了知识服务的新兴渠道。抖音平台通过“短视频+电商直播”的营销模式将大众消费与娱乐需求相融合,以精准推送、受众广泛、即时传播等优势吸引了众多机构进驻其中。图书直播营销作为出版业发展的新兴空间,如何进一步提升效率、效益,值得深入研究分析。基于新媒体环境中以消费者为中心的营销趋势,本文依据4I理论的趣味（Interesti ng）、利益（Interests）、互动（Interaction）和个性（Individuality）四个基本原则,主要从受众角度分析了抖音图书直播营销现状。在借助问卷调查法对受众购买行为的调查中发现:第一,图书定价与读者自身购买需求成为引起受众购买兴趣的主要因素;第二,破价式直播营销时常导致图书内容质量良莠不齐,从而影响读者的阅读体验;第三,积极调节气氛与专业实力兼备的主播类型受到多数读者青睐;第四,抖音平台读者受众大多选择购买价格优惠且出版社有保障的优质图书,进行购买的多为畅销类、历史类、少儿类等适宜各年龄层浅阅读的图书类型。基于4I理论研究发现,抖音图书直播现有营销模式主要包括:趣味性联动跨界直播营销、多账号经营多类型图书品牌的外延式营销、情景化直播兼顾沉浸式互动营销、以及精准产品定位个性化营销等多种类型。研究认为,抖音图书直播营销存在图书破价严重、直播内容同质化、直播互动泛商业化、文化价值难以体现、忽视图书主播专业人才培养等问题。针对上述问题,结合受众反馈提出四点优化策略:一是图书产品理性营销,强调内容质量决定图书价格;二是注重图书直播的内容形式策划,突出品牌价值形成特色;三是提倡全民阅读与知识共享,商业化营销兼顾文化引导;四是重视出版营销人才培养,增强获取用户画像意识。网络直播等新兴媒体应用为出版业产品营销和用户知识消费提供了新的广阔空间。研究基于4I理论、结合抖音平台特性,探讨图书直播营销在知识服务、文化传播方面的积极作用与不足之处,以期为直播营销活动适用于出版行业提供理论依据,并为推动出版业图书直播营销发展模式贡献思路。

关键词： 4I理论抖音直播图书直播营销图书

短视频图书直播营销:内在逻辑、现实问题与优化对策

在线全文

同方学位论文库

学校读者我要写书评

暂无评论

华北水利水电大学学报（社会科学版） 2023年第5期39卷 87-92页

作者：孙保营吴娇阳郑州大学出版社河南郑州450001 郑州大学新闻与传播学院河南郑州450001

基于关系经济理论视角,以抖音平台图书直播营销为例,通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑,当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此,提出利用直... 详细信息

基于关系经济理论视角,以抖音平台图书直播营销为例,通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑,当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此,提出利用直播平台优势、加强直播团队建设、丰富图书直播信息、重视私域社群建设等优化对策,从而开拓图书直播营销的研究视角,深化对图书直播营销的理解,增强出版机构对图书直播营销的把控能力,提升图书直播营销效果。

关键词：关系经济短视频图书直播营销传播效果

基于SWOT模型的医学图书直播营销策略探讨——以“一期一慧·人卫妇儿系列读书会”为例

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

出版参考 2023年第9期 75-77,85页

作者：陈蕊张雪竹曲春晓杨晋人民卫生出版社有限公司

本文旨在研究医学图书线上直播营销策略,以人民卫生出版社旗下的“一期一慧·人卫妇儿系列读书会”为例,运用SWOT模型,对该线上营销策略进行了系统讨论和分析,梳理其优势、劣势、机会、威胁,以及未来的发展方向。最后对该营销策略的方... 详细信息

本文旨在研究医学图书线上直播营销策略,以人民卫生出版社旗下的“一期一慧·人卫妇儿系列读书会”为例,运用SWOT模型,对该线上营销策略进行了系统讨论和分析,梳理其优势、劣势、机会、威胁,以及未来的发展方向。最后对该营销策略的方向提出了相关建议与思考,以期为医学图书营销研究和实践提供有益的参考。

关键词： SWOT模型图书直播营销线上读书会

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

图书出版单位直播营销可持续发展路径研究

中国出版 2021年第5期 25-29页

作者：韩生华刘怡严心宁北京印刷学院

在诸多行业“无直播不营销”的背景下,图书出版单位也在加快营销模式创新和数字化转型步伐,争先恐后开启图书直播营销模式。出版单位作为文化企业,如何利用图书直播营销推动高质量发展,是后疫情时期业界普遍关注并积极探索的问题。研究... 详细信息

在诸多行业“无直播不营销”的背景下,图书出版单位也在加快营销模式创新和数字化转型步伐,争先恐后开启图书直播营销模式。出版单位作为文化企业,如何利用图书直播营销推动高质量发展,是后疫情时期业界普遍关注并积极探索的问题。研究通过对出版单位图书直播实践现状的梳理,归纳总结出图书直播营销的特点,分析其存在的主要问题,提出后疫情时期出版单位图书直播营销可持续发展的有效路径,以期为出版单位如何创新营销提供有益借鉴。

关键词：后疫情时期出版单位图书直播营销可持续发展

在线全文

学校读者我要写书评

暂无评论

泛社群营销微信多群直播图书营销模式研究

现代营销(经营版) 2018年第5期 69-69页

作者：王正好成都西南财大出版社有限责任公司

微信的多群图书直播营销保障了出版企业的社群营销的落地实施,使营销呈现出立体化、体验性强、各参与主体互利共赢的特点。构建去中介化平台,建立起出版社和读者之间直接沟通的桥梁。本文从微信多群直播营销的发展背景、参与主体和本质... 详细信息

微信的多群图书直播营销保障了出版企业的社群营销的落地实施,使营销呈现出立体化、体验性强、各参与主体互利共赢的特点。构建去中介化平台,建立起出版社和读者之间直接沟通的桥梁。本文从微信多群直播营销的发展背景、参与主体和本质切入,以期为后期此种营销模式的推广应用提供参考,为出版社进一步扩大影响力,构建出版生态链提出建议。

关键词：图书直播营销社群营销去中介化生态链

在线全文

同方期刊数据库

学校读者我要写书评

暂无评论

出版业图书直播带货的困境与纾解

现代出版 2022年第2期 99-104页

作者：马光辉郑苏晖西安交通大学金禾经济研究中心中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委中国传媒大学经济与管理学院商务品牌战略研究所

图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要... 详细信息

图书的特殊性给出版业运用直播带货带来了新的发展难题,并在业内引发了争论。图书直播营销经历了活动转播、内容营销和直播带货三个时期,表现出不同的用途和特点。低折扣和弱转化是当前图书直播带货的核心问题。作为图书直播带货的主要路径,主播合作带货、商家自播带货、图书直播营销各有其适配的营销场景,在实现不同目标的过程中发挥着不同作用。

关键词：出版业图书直播带货图书直播营销

维普期刊数据库博看期刊