检索结果-南通市图书馆

外国经济与管理 2023年第4期45卷 88-103页

作者：吴漪何佳讯华东师范大学经济与管理学部亚欧商学院上海200062 华东师范大学国家品牌战略研究中心上海200241

近年来,全球化和逆全球化交错发展的态势对消费者的身份认同产生了深远影响,集中体现为全球—本土认同。目前,营销学、国际商务及社会心理学等领域已基于该主题展开了较为广泛的探索,但现有文献在界定全球—本土认同时的理论基础和关注... 详细信息

近年来,全球化和逆全球化交错发展的态势对消费者的身份认同产生了深远影响,集中体现为全球—本土认同。目前,营销学、国际商务及社会心理学等领域已基于该主题展开了较为广泛的探索,但现有文献在界定全球—本土认同时的理论基础和关注重点各有差异,对其效应机制及影响后果的研究也各有侧重,有时甚至会呈现不太一致的结论。通过整合与梳理国内外相关文献,本文提出了关于全球—本土认同的分类理论框架,将其进一步区分成消费文化视角下的全球—本土认同、公民社群视角下的全球—本土认同及双元视角下的全球—本土认同,并通过对理论基础、测量和操纵方式及研究现状的阐述,初步揭示了不同界定视角之间的联系与差异。在此基础上,本文提出了值得关注的若干未来研究方向。

关键词：全球—本土认同逆全球化国际营销

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《国际营销学》课程思政探索与建设实践

现代商贸工业 2022年第10期43卷 157-160页

作者：陈原叶德万刘惠广东工业大学经济与贸易学院广东广州510520

为了更好地践行“大思政”理念,本文对广东工业大学省级一流课程《国际营销学》在课程思政方面的探索和建设经验进行从思政教学目标、思政教学设计、思政实践、育人成效等方面进行了总结,对后续建设提出了几点思考。

关键词：课程思政国际营销教学设计与实践

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F公司轻卡越南市场营销策略研究

F公司轻卡越南市场营销策略研究

作者：赵振兴云南师范大学

学位级别：硕士

随着二十大提出的要推进高水平对外开放,这需要依托我国超大规模市场优势,以国内大循环吸引全球资源要素,增强国内国际两个市场两种资源联动效应,提升贸易投资合作质量和水平,深度参与全球产业分工和合作,而我国汽车产业已进入国际化发... 详细信息

随着二十大提出的要推进高水平对外开放,这需要依托我国超大规模市场优势,以国内大循环吸引全球资源要素,增强国内国际两个市场两种资源联动效应,提升贸易投资合作质量和水平,深度参与全球产业分工和合作,而我国汽车产业已进入国际化发展阶段,越来越多的汽车企业正在加快实施其国际化发展战略,汽车出口和海外投资规模不断扩大,未来汽车出口将继续保持稳定增长。东南亚市场对于任何一个中国汽车出口企业来说都是战略市场。其中越南市场政治环境稳定、经济环境向好,GDP高速发展,2023年预计增长6.5%(世界银行预测),2022年越南累计进口各类汽车达17多万辆,同比增加8.5%。F公司成立于1996年,是中国品类最全、规模最大的商用车企业,累计出口80万台,足迹遍布全球130多个国家和地区,连续19年位居中国商用车行业第一,连续12年位居中国商用车出口第一。但是随着变幻莫测的国际贸易形式,以及中国汽车自主品牌的不断崛起,F公司轻卡在越南市场销量一直难以突破,因此,如何进一步提高销量,提升越南轻卡市场占有率成为F公司亟需解决的问题。论文以F公司轻卡越南市场营销策略为主要研究对象,以F公司轻卡在越南市场营销面临的问题为切入点,运用4P、PEST、波特五力模型三种市场营销理论,以线下客户调研数据为补充,剖析F公司轻卡在越南市场营销策略实施过程中客观存在的问题及原因,从产品、价格、渠道、服务及品牌等方面提供了切实的改进建议,促进产品的完善、价格的调整、渠道的优化、服务的提能、品牌的向上,最终实现企业在越南轻卡市场再次腾飞的目的,同时希望可为其他国内外汽车企业在国际市场营销策略的制定提供参考或借鉴。

关键词：营销策略国际营销汽车出口越南汽车

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F公司玉米淀粉海外市场营销策略优化研究

F公司玉米淀粉海外市场营销策略优化研究

作者：蒋逸雯华东师范大学

学位级别：硕士

随着中国国内玉米淀粉产能过剩情况的加剧,许多国内企业把目光投向海外市场。在开发海外业务的过程中,很多企业不注重营销体系的建设,只采用低价换市场的策略开拓市场,无法摆脱中国制造低端、廉价的刻板印象。这不仅导致了中国传统制造... 详细信息

随着中国国内玉米淀粉产能过剩情况的加剧,许多国内企业把目光投向海外市场。在开发海外业务的过程中,很多企业不注重营销体系的建设,只采用低价换市场的策略开拓市场,无法摆脱中国制造低端、廉价的刻板印象。这不仅导致了中国传统制造型企业之间的竞争加剧,利润率一再下滑,而且在面对来自国外的其他竞争者时,中国玉米淀粉的整体竞争力也不够强。F公司是一家传统的制造型企业,主要生产玉米淀粉以及淀粉衍生物等产品。在进军玉米淀粉海外市场的时候,F公司也存在市场占有率低、利润率不高的情况。因此,本文以F公司为例,探讨F公司玉米淀粉在海外市场现有营销策略的问题以及如何解决问题的对策,也为国内同行业的其他竞争者提供参考依据。首先,本文对国内外研究现状和市场营销的相关理论知识作了梳理,为论文的写作提供了丰富的理论基础。接着介绍了F公司的概况,从产品、价格、渠道和促销四个维度分析了F公司玉米淀粉海外市场的营销现状。其次,通过问卷调查和专家访谈的方式深入分析了F公司营销策略存在问题的原因,找出原材料成本优势不明显、国内国外价格体系不区分、以产定销制度约束、缺乏宣传或推广措施等主要影响因素。最后,在研究目标市场和市场定位后,本文重点探讨了如何基于4P营销理论来优化F公司现有的营销策略,并从人才、制度和组织三方面提出实施保障措施。本文的研究结论:(1)国内外营销体系需区分;(2)企业需以顾客需求为导向;(3)在开发海外市场的过程中,必须加强品牌和营销意识的建设。

关键词：玉米淀粉国际营销营销策略优化

我国中文数据库在世界一流大学的购买情况研究--基于USNEWS世界大学数据库订购的统计与分析

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出版科学 2021年第4期29卷 104-110页

作者：刘梦影陈益君浙江大学图书馆杭州310027

通过介绍我国数据库出版概况,利用网络抓取USNEWS世界排名前20一流大学的数据库信息,清洗并统计国际一流大学我国中文数据库的订购信息,讨论国际一流大学倾向订购的通用性中文数据库和选择性中文数据库。从国际一流大学市场占有率的角... 详细信息

通过介绍我国数据库出版概况,利用网络抓取USNEWS世界排名前20一流大学的数据库信息,清洗并统计国际一流大学我国中文数据库的订购信息,讨论国际一流大学倾向订购的通用性中文数据库和选择性中文数据库。从国际一流大学市场占有率的角度分析我国中文数据库的国际影响力现状,并从重视国际营销、提升内容质量和运用先进信息技术三个方面提出在国际一流大学推广中文数据库的建议。

关键词：一流大学中文数据库购置信息影响力国际营销

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A公司洗涤用品国际营销策略研究

A公司洗涤用品国际营销策略研究

作者：林启锦华东师范大学

学位级别：硕士

当前全球疫情形势仍非常复杂,中国对外贸易虽然保持持续发展,是贸易大国但却不是强国,仍然还是处于以产品成本和交易总量为主要优势的阶段。很多行业还是存在普遍的粗放管理、盲目扩张等现象。中国的洗涤用品发展历史悠久,在新中国成立... 详细信息

当前全球疫情形势仍非常复杂,中国对外贸易虽然保持持续发展,是贸易大国但却不是强国,仍然还是处于以产品成本和交易总量为主要优势的阶段。很多行业还是存在普遍的粗放管理、盲目扩张等现象。中国的洗涤用品发展历史悠久,在新中国成立后经过60多年的整合发展,通过整合和新建肥皂企业,迅速建立起了洗涤用品工业,目前已经成为世界上洗涤用品生产的第一大国。通过自主研发、改进生产技术,形成个人护理、衣物洗涤、家居清洁、公共场所设施清洁等的洗涤用品产品细分体系。产业链上下游完整,洗涤用品开始向着浓缩化、高效化和绿色化方向发展。在开发海外市场的过程中,整个洗涤用品行业仍面临着产品同质化严重,利润率下滑,产能过剩等问题。本论文以A公司为例,利用有关国际营销理论,对A公司的洗涤用品的国际销售状况进行了分析。本文采用专家访谈、问卷调查等方法,对A公司的洗涤产品的国际营销战略进行了研究,并从中发现了一些关键的原因。在对目标市场进行深入分析和界定之后,根据国际营销的基本原理,对A公司目前的国际营销战略进行了优化,并从人才、制度、组织三个层面进行了分析,提出实施保障。

关键词：洗涤用品国际营销营销策略优化

S公司马来西亚市场口腔护理小家电营销优化研究

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S公司马来西亚市场口腔护理小家电营销优化研究

作者：林惠思广东工业大学

学位级别：硕士

在国内市场,大型家用电器的生产销售进入饱和状态,产品同质化严重,出现依靠价格战拉低价格抢夺市场的局面,相反小家电市场受益国民消费升级销售迅速提升,市场预期高、发展前景广阔,已成为家电行业新的重要的盈利产业。但由于受资本热捧... 详细信息

在国内市场,大型家用电器的生产销售进入饱和状态,产品同质化严重,出现依靠价格战拉低价格抢夺市场的局面,相反小家电市场受益国民消费升级销售迅速提升,市场预期高、发展前景广阔,已成为家电行业新的重要的盈利产业。但由于受资本热捧众多商家加入该市场,包括大家电厂家也纷纷扩大品类加入小家电阵营,整体市场竞争非常激烈,为扩大销售,企业只能不断推出有技术差异的新产品或者开拓新的市场。在开拓新市场上,除了不同人群不同渠道的新市场,走出国门开拓国际市场已经成为企业的另一重要选择。其中,政治经济发展相对稳定,文化与中国相近的东南亚市场作为新兴市场开始受到企业家注目。自新冠疫情在全球爆发以来,全球小家电市场需求不断增加,厨房小家电、口腔护理小家电等成为人们居家必需品。国内企业因疫情控制较稳定生产供应充足,来自国外的产品订单日益增加,因此越来越多的中小家电企业开始通过跨境电商等方式加入了海外市场。另外一方面,东盟10国和中国、日本、韩国、澳大利亚、新西兰共15个亚太国家签署的《区域全面经济伙伴关系协定》（Regional Comprehensive Economic Partnership,RCEP）,直接推动中国与东盟国家的贸易往来。在东盟国家中,马来西亚地理位置毗邻中国,文化相近,消费处于增加的趋势,作为一个新兴市场消费潜力不容小觑,而如何抓住新兴市场这个机会实现企业销售的量变,成为小家电企业需要探讨和解决的问题。对于S公司而言,在国内市场的增长处于瓶颈期,开拓海外新市场成为迫切解决的课题。在S公司在产品品类中,口腔护理小家电作为S公司重点研发具有差别化技术的品类,在国内得到了消费者的认可,在国外市场中随着消费者的意识提升和消费升级,购买需求不断增加,在开拓海外市场过程中值得优先考虑。因此,本文通过对马来西亚的口腔护理小家电市场进行宏观分析,以及借鉴市场营销、国际营销的相关理论,对S公司在马来西亚口腔护理小家电市场的优劣势进行分析。同时通过问卷调研等形式掌握马来西亚市场用户的特征和需求,分析S公司在马来西亚销售低迷的原因,找出S公司在营销战略、策略上做得不充分的地方,并将其调整改善,优化S公司进军马来西亚口腔护理小家电市场的营销战略,量身定制包括产品、价格、渠道、推广的营销策略。希望通过新改良的营销方式,帮助S公司扩大在马来西亚的市场份额,提高口腔护理小家电的销售量,为同行业其它企业进军海外市场提供参考依据。本文的研究基于国际市场营销理论和小家电市场营销的相关理论,分析了马来西亚口腔护理小家电市场的整体环境,改良了S公司的营销战略与营销策略,有助于发展国际市场营销理论,研究结论为S公司开拓马来西亚口腔护理小家电市场提供借鉴,并为中国小家电企业的国际市场营销策略的制定提供参考。

关键词：马来西亚市场小家电市场营销国际营销

华为智能手机在巴基斯坦市场的营销策略优化研究

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华为智能手机在巴基斯坦市场的营销策略优化研究

作者： Abdul Waqar 石河子大学

学位级别：硕士

随着科技的不断发展,人类的生活方式、生产方式和思维模式都发生了巨大的变化。科技的应用推动了人类的进步,智能手机的出现正是科技发展的结果。智能手机彻底改变了手机业务,使得手机行业的结构多次发生变化,将手机行业的发展带入了一... 详细信息

随着科技的不断发展,人类的生活方式、生产方式和思维模式都发生了巨大的变化。科技的应用推动了人类的进步,智能手机的出现正是科技发展的结果。智能手机彻底改变了手机业务,使得手机行业的结构多次发生变化,将手机行业的发展带入了一个新的阶段。随着苹果手机和三星手机的成功,新公司进入智能手机市场更为容易。华为通过缩小与其他手机品牌的技术和性能差距,成为了国际市场上主要竞争者。作为中国最大的电信公司,华为成功地定位自己为以客户为中心的品牌,在其他国家也赢得了客户的信任并获得了大份额的市场。华为智能手机在巴基斯坦非常受欢迎,该公司通过提供“高质量、低成本和周到的服务”在该国市场上占据了强势地位。华为在市场上享有良好的声誉,得到了巴基斯坦政府、公众和行业运营商的大力支持。然而,关于华为智能手机在巴基斯坦市场上的营销方式,目前并没有太多学术研究,因此有必要了解更多关于华为智能手机营销策略及成功实践。本论文在文献综述基础上,研究国内外学者对华为智能手机在巴基斯坦市场的营销策略及实施现状;并通过互联网获取二手数据和资料,研究华为在巴基斯坦市场的业务增长、目标和定位策略、营销策略、客户服务策略和品牌策略。同时,还通过对伊斯兰堡地区年龄在18至35岁之间的200名受访者进行的Google Forms问卷调查分析,探讨了华为在巴基斯坦的国际营销策略、目标市场和市场定位存在的挑战及成因;之后在分析宏观、中观营销环境基础上,以市场营销理论为基础,提出了与产品策略、价格策略、地点策略和促销策略相适应的优化策略,并为未来营销策略的实施提供了保障措施。本研究不仅有助于华为智能手机业务在巴基斯坦市场的发展,也有助于其他智能手机公司进行国际营销。

关键词：国际营销华为手机消费者行为品牌意识